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如何基于現(xiàn)有內(nèi)容快速地產(chǎn)生高質(zhì)量的內(nèi)容是做內(nèi)容營(yíng)銷非常重要的一部分。接下來(lái)我們看一下如何快速成產(chǎn)高質(zhì)量的內(nèi)容？

高質(zhì)量?jī)?nèi)容包括白皮書(shū)、課程、書(shū)籍刊物、案例集等等。

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白皮書(shū)屬于高質(zhì)量?jī)?nèi)容，在內(nèi)容的收集方面可以從國(guó)外的網(wǎng)站包括一些媒體機(jī)構(gòu)去收集一些內(nèi)容和相關(guān)的數(shù)據(jù)，利用國(guó)內(nèi)外信息不對(duì)稱。如果直接照搬國(guó)外的，有時(shí)候效果并不太好，需要加入公司的解讀和理解形成白皮書(shū)內(nèi)容。

來(lái)看一些例子，比如 致趣網(wǎng) 就比較擅長(zhǎng)做白皮書(shū)。

里面有些內(nèi)容就是從國(guó)外的網(wǎng)站拿來(lái)的，然后在每一頁(yè)里面加入自己的解讀和理解，用一些特殊的顏色標(biāo)注出來(lái)，這樣在原來(lái)的內(nèi)容上增加了價(jià)值觀，把這些內(nèi)容定義成解讀版。這也是可以高頻產(chǎn)出的白皮書(shū)。

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第二個(gè)，我們看一下課程如何快速生產(chǎn)，課程的生產(chǎn)成本也是相對(duì)比較高的。有好多公司老板出去演講，講的都是講公司介紹，這種內(nèi)容價(jià)值感比較弱，如果內(nèi)容換成課程可以大大提升價(jià)值感。

我們可以快速的做一個(gè)課程出來(lái)，可以參考一些課程框架，比如行業(yè)趨勢(shì)、行業(yè)痛點(diǎn)、解決方案、案例、公司介紹和產(chǎn)品介紹，從這個(gè)框架里梳理一個(gè)課程的PPT。

行業(yè)趨勢(shì)??、行業(yè)痛點(diǎn)等我們可以從網(wǎng)上去尋找??；解決方案、案例、公司介紹和產(chǎn)品介紹這些內(nèi)容屬于基礎(chǔ)內(nèi)容一般公司都有，有一點(diǎn)需要注意的是你不是在做企業(yè)廣告，你是在講一個(gè)內(nèi)容，需要把公司已有的內(nèi)容變個(gè)形式。比如工具產(chǎn)品介紹可以變成工具使用的課程，比如 Tower 就把產(chǎn)品介紹包裝成了「項(xiàng)目管理實(shí)戰(zhàn)課程20講」的一部分。

把這些內(nèi)容形式課程PPT，不斷試講和優(yōu)化課程結(jié)構(gòu)。這樣你就可以形成課程內(nèi)容和外界渠道合作進(jìn)行獲客了。

還有第二種辦法，就是把一個(gè)大的主題，拆成一個(gè)個(gè)的小主題，??然后內(nèi)部分工，比如找?guī)讉€(gè)高管來(lái)完成相應(yīng)的課程內(nèi)容的開(kāi)發(fā)，最后由一個(gè)人來(lái)整合，??這也是一個(gè)課程快速生產(chǎn)的方式。

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接下來(lái)看一下書(shū)籍和刊物如何快速生產(chǎn)。應(yīng)該說(shuō)書(shū)籍和刊物是一個(gè)非常好的高質(zhì)量的內(nèi)容形式，我們把它出版出來(lái)，之后再通過(guò)一些發(fā)行渠道，比如書(shū)店電商一些網(wǎng)站平臺(tái)，??在發(fā)行的過(guò)程中可以幫企業(yè)去建立一個(gè)很好的品牌，起到一個(gè)獲客的效果。

比如IT培訓(xùn)機(jī)構(gòu)傳智播客就自己生產(chǎn)了很多原創(chuàng)書(shū)籍。

我之前做技術(shù)的時(shí)候出版過(guò)「愛(ài)上Android」這本書(shū)，知道書(shū)籍這種內(nèi)容形式非常難生產(chǎn)，它的成本非常高。很多企業(yè)呢，要想出一本書(shū)沒(méi)有一兩年感覺(jué)都做不出來(lái)，??怎么快速生產(chǎn)呢？

1. 第一種就是老板、合伙人或核心人員個(gè)人出書(shū)，??如果公司有人自己的這種內(nèi)容積累和這種業(yè)務(wù)理解非常強(qiáng)的話，可以由他一個(gè)人快速完成。如果他比較忙的話，可以整理下他平時(shí)講解內(nèi)容的錄音，轉(zhuǎn)化成文字編撰成書(shū)。
2. 梳理框架后內(nèi)部分工，每個(gè)人寫(xiě)部分內(nèi)容，需要有人匯總完了重新寫(xiě)一遍，因?yàn)槊總€(gè)人的語(yǔ)言風(fēng)格不一致，需要有人統(tǒng)一。這個(gè)難點(diǎn)在于定好目錄結(jié)構(gòu)。之前我領(lǐng)著同事寫(xiě)過(guò) 「實(shí)戰(zhàn)微信小程序」這本書(shū)就是采用的這種形式，由我定好目錄結(jié)構(gòu)按大家領(lǐng)導(dǎo)分配寫(xiě)作部分。

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案例解析如何快速生產(chǎn)呢？我們多個(gè)案例制作成案例集。我們可以根據(jù)產(chǎn)品、行業(yè)、客戶的業(yè)務(wù)場(chǎng)景等不同角度把案例梳理出來(lái)，然后把這些案例做成一個(gè)案例集，也可以做成一個(gè) H5。這樣是比較容易生產(chǎn)的。這些內(nèi)容可以發(fā)給公司銷售，增加銷售獲客的彈藥。

如果有大客戶，可以把大客戶痛點(diǎn)，服務(wù)的過(guò)程中的情況，結(jié)案的PPT 等內(nèi)容整理出來(lái)，找公司內(nèi)部最了解的人分享出來(lái)，可以把分享的語(yǔ)音整理成文字，從而快速生產(chǎn)高質(zhì)量的案例解析。

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我們來(lái)小結(jié)一下，基于現(xiàn)有內(nèi)容快速生成出好內(nèi)容有三個(gè)小技巧：

• 第一個(gè)是分工協(xié)作，我們可以把一個(gè)相對(duì)大的內(nèi)容拆成一個(gè)個(gè)小模塊，分工負(fù)責(zé)；
• 第二個(gè)是利用好專家，高質(zhì)量?jī)?nèi)容還是需要懂業(yè)務(wù)的人，可能是公司高管或者核心人員，??這樣可以快速提高內(nèi)容的生產(chǎn)效率；
• 第三個(gè)是提高內(nèi)容的復(fù)用性，有好多內(nèi)容稍微加工下就可以復(fù)用，比如每個(gè)大客戶可以生成深度案例，案例集合在一起又變成了案例集，再比如工具類產(chǎn)品介紹更改下形式包裝下可以變成工具使用的課程。

本文由 @老于 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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