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人生誰(shuí)無(wú)少年時(shí)，全民關(guān)注六一兒童節(jié)終于要來(lái)了！我們當(dāng)然是提前為大家?guī)?lái)六一兒童節(jié)借勢(shì)營(yíng)銷的切入點(diǎn)和方向，同時(shí)通過(guò)案例分析為大家分享一下技巧，文章最后是兒童節(jié)相關(guān)素材。

PART1 主題元素分析

首先，這一次我們從兩個(gè)步驟分析主題元素，先是列出主題元素：名字：兒童節(jié)、六一、Children’s Day

相關(guān)事物：玩具、游戲、動(dòng)畫、兒歌、順口溜、零食、禮物、夢(mèng)想

列出主題元素后，我們首先要定位讀者——目標(biāo)讀者定然不會(huì)是真正的兒童，因?yàn)橐矝](méi)有二次傳播力也沒(méi)有足夠的購(gòu)買力，因此目標(biāo)讀者只能是成年人，也就是已經(jīng)遠(yuǎn)離童年的人。

如何讓遠(yuǎn)離童年的人參與傳播，無(wú)非就是情感上得到認(rèn)同，刺激二次傳播——回憶童年、不想長(zhǎng)大是不錯(cuò)的切入點(diǎn)。前者可以從玩具、游戲等童年的記憶事物中入手，勾起回憶；后者可以描繪長(zhǎng)大后與童年的對(duì)比，也可以從還在過(guò)兒童節(jié)這個(gè)點(diǎn)切入。而主題主題名字一般都是用拆字、化用的方式來(lái)呈現(xiàn)，也可以用來(lái)形像構(gòu)圖。

（素材在最后，可以直接劃過(guò)）

PART2 創(chuàng)意分享

1. 主題名字

分析：主題名字一般是運(yùn)用化用、拆字、諧音雙關(guān)、形像等方式才將品牌特性結(jié)合起來(lái)，表達(dá)情感和賣點(diǎn)。

操作方式：可以結(jié)合產(chǎn)品的特性，將主題名字拆分重新組合，也可以直接用節(jié)日快樂(lè)加品牌元素，但會(huì)創(chuàng)意不足，結(jié)合生硬。

案例分析：

TCL是將兒童節(jié)三個(gè)字拆開，用形像的手法，重新構(gòu)造圖畫。

杰士邦是把“兒童”兩個(gè)字重新釋義，解釋為小弟弟小妹妹，運(yùn)用雙關(guān)將品牌特性結(jié)合起來(lái)。

2. 回憶-游戲

分析：游戲是每個(gè)人童年最喜歡的項(xiàng)目了，其中女生偏向于現(xiàn)實(shí)游戲，男生則現(xiàn)實(shí)+電子都有，目的是通過(guò)回憶刺激傳播。

操作方式：一定要挑選合適目標(biāo)群體的童年游戲項(xiàng)目，包括年齡層（80-90-00的童年游戲完全不一樣的）、熟知度、性別，而且是極具代表性。

案例分析：

QQ音樂(lè)選擇的是玩沙，雖然也是童年的游戲之一，但是年齡層不明顯，對(duì)讀者來(lái)說(shuō)童年認(rèn)同感不強(qiáng)。

后面兩張是跳飛機(jī)，但明顯碧悠與品牌特性結(jié)合得更好。至于最后兩張，雖然品牌賣點(diǎn)都是“捕捉”，但多樂(lè)士是現(xiàn)實(shí)游戲抓人，大象是電子游戲打磚塊。

3. 回憶-玩具

分析：玩具是每個(gè)人童年最喜歡的項(xiàng)目了，目的是通過(guò)回憶刺激傳播。

操作方式：一定要挑選合適目標(biāo)群體的童年玩具，包括年齡層（80-90-00的童年游戲完全不一樣的）、熟知度、性別，而且是極具代表性。

案例分析：

寶馬選擇的是四驅(qū)車及賽道，與品牌特性相當(dāng)吻合，通過(guò)對(duì)比的手法將兩者結(jié)合起來(lái)。

后面三張都是大雜燴，把多樣玩具都放在一起，其中百度錢包是比較合適的，因?yàn)槠放铺匦藻X包擁有收集的意思，但另外兩家就不吻合了，還不如分開玩具做成系列海報(bào)。

洽洽用的是打玻璃球，和品牌關(guān)系不大，但最后一張杜蕾斯的捏氣球就和避孕套的造型百變非常符合了。

4. 回憶-零食

分析：零食是所有吃貨的最愛，口中的滋味難以忘記，目的是通過(guò)回憶刺激傳播。

操作方式：一定要挑選合適目標(biāo)群體的零食，包括年齡層（80-90-00的童年游戲完全不一樣的）、熟知度、性別，而且是極具代表性。

案例分析：

QQ音樂(lè)、露露選擇波板糖，而QQ的波板糖與Q結(jié)合得非常好。杰邦的冰棍也不錯(cuò)，但是有點(diǎn)敏感了。至于百草味，明明是一個(gè)推廣零食的好機(jī)會(huì)，只是創(chuàng)作出一張大雜燴，有點(diǎn)浪費(fèi)了。

5. 回憶-順口溜

分析：順口溜是童年經(jīng)常掛在嘴邊的一些句子，有改編的詩(shī)句、歌詞，一般比較押韻，所以也記得特別深，目的是通過(guò)回憶刺激傳播。

操作方式：一定要挑選合適目標(biāo)群體的童年順口溜，包括年齡層（80-90-00的童年游戲完全不一樣的）、熟知度、性別，而且是極具代表性。

案例分析：

都是比較耳熟能詳?shù)捻樋诹铮桥c品牌結(jié)合比較生硬，除了刺激情感，和品牌特性相關(guān)不大。

6. 回憶-動(dòng)畫

分析：看動(dòng)畫也是童年最喜歡的項(xiàng)目之一，通過(guò)動(dòng)畫代表人物和臺(tái)詞的再現(xiàn)，刺激傳播。

操作方式：一定要挑選合適目標(biāo)群體的動(dòng)畫，包括年齡層（80-90-00的童年游戲完全不一樣的）、熟知度、性別，而且是極具代表性?？梢詮呐_(tái)詞、歌曲、角色入手

案例分析：

除了神州專車，其他的品牌結(jié)合都一般，建議選擇動(dòng)畫作為切入點(diǎn)的創(chuàng)作，一定要有所了解。

相比起回憶，我個(gè)人覺(jué)得不想長(zhǎng)大在情感傳遞和刺激傳播方面效果較差，就不作詳細(xì)分析，下面只是簡(jiǎn)單分類，大家可以參考一下。另外PART3是兒童節(jié)相關(guān)素材，收藏級(jí)！

7. 不想長(zhǎng)大-還是個(gè)寶寶

8. 不想長(zhǎng)大-夢(mèng)想

9. 不想長(zhǎng)大-禮物

PART3 與兒童節(jié)相關(guān)的部分素材

1. 兒歌

• 小燕子，穿花衣，年年春天來(lái)這里——《小燕子》
• 讓我們蕩起雙槳，小船兒推開波浪——《讓我們蕩起雙槳》
• 找呀找呀找朋友，找到一個(gè)好朋友——《找朋友》
• 啦啦啦！啦啦啦！我是賣報(bào)的小行家——《賣報(bào)歌》
• 我在馬路邊撿到一分錢，把它交到警察叔叔手里邊——《一分錢》
• 太陽(yáng)當(dāng)空照，花兒對(duì)我笑——《上學(xué)歌》
• 兩只老虎，兩只老虎，跑得快，跑得快——《兩只老虎》
• 春天在哪里呀，春天在哪里——《春天在哪里》
• 小嘛小兒郎，背著那書包上學(xué)堂——《讀書郎》
• 小兔子乖乖，把門兒開開，快點(diǎn)開開，我要進(jìn)來(lái)——《小白兔乖乖》
• 在那山的那邊海的那邊，有一群藍(lán)精靈——《藍(lán)精靈》
• 世上只有媽媽好，有媽的孩子像塊寶——《世上只有媽媽好》
• 一閃一閃亮晶晶，滿天都是小星星——《小星星》
• 我有一只小毛驢，我從來(lái)也不騎——《小毛驢》
• 大風(fēng)車吱呀吱喲喲地轉(zhuǎn)，這里的風(fēng)景呀真好看——《大風(fēng)車》
• 新的風(fēng)暴已經(jīng)出現(xiàn)，怎么能夠停滯不前——《奇跡再現(xiàn)》
• 白龍馬，蹄兒朝西——《西游記》
• 我的心，我的心，是那光能使者變幻魔法——《光能使者》
• 抬頭望望天，月亮在笑——《四驅(qū)兄弟》
• 猴哥猴哥，你真了不得——《西游記》

2. 動(dòng)漫/特?cái)z（全國(guó)范圍性）

《藍(lán)貓?zhí)詺馊?wèn)》、《迪迦奧特曼》、《多啦a夢(mèng)》、《魔法少女小櫻》、《喜羊羊與灰太狼》、《名偵探柯南》、《龍珠》、《圣斗士星矢》、《神龍斗士》、《天線寶寶》、《蠟筆小新》、《光能使者》、《彈珠警察》、《數(shù)碼寶貝》、《哪吒?jìng)髌妗?、《神奇寶貝》、《海綿寶寶》、《貓和老鼠》、《虹貓藍(lán)兔七俠傳》、《葫蘆娃》、《黑貓警長(zhǎng)》、《足球小將》、《四驅(qū)兄弟》、《櫻桃小丸子》、《美少女戰(zhàn)士》、《星際恐龍》、《火星鼠騎士》等。

3. 動(dòng)畫經(jīng)典臺(tái)詞

• 真相只有一個(gè)——《名偵探柯南》
• 我是要當(dāng)上海賊王的男人——《海賊王》
• 出來(lái)吧，神龍！——《龍珠》
• 燃燒吧，我的小宇宙！——《圣斗士星矢》
• 教練，我想打籃球?！豆嗷@高手》
• 代表月亮消滅你！——《美少女戰(zhàn)士》
• 決定是你了！——《神奇寶貝》
• 妖精，快放開我爺爺?！逗J兄弟》
• 如意如意，隨我心意，快快顯靈?！逗J兄弟》
• 我一定會(huì)回來(lái)的！——《神奇寶貝》/《喜羊羊與灰太狼》
• 組成戰(zhàn)神金剛，組成腳和腿，組成軀干和手臂，我來(lái)組成頭部 ?！?《戰(zhàn)神金剛》
• 好討厭的感覺(jué)！——《神奇寶貝》
• 派大星，我們?nèi)プ剿赴?！——《海綿寶寶》
• 烏鴉坐飛機(jī)！——《成龍歷險(xiǎn)記》
• 妖魔鬼怪快離開，妖魔鬼怪快離開——《成龍歷險(xiǎn)記》

4. 游戲（含電子游戲）

普通游戲：跳飛機(jī)、打玻璃球、翻花繩、踢毽子、彈卡片、拋石子、疊飛機(jī)、跳馬、撞拐子、抓迷藏、扳手腕、抓小雞、拔河、躲貓貓、跳橡皮筋、過(guò)家家（建議選有道具的，記憶比較深）

電子游戲：《超級(jí)馬里奧》、《魂斗羅》、《冒險(xiǎn)島》、《馬戲團(tuán)》、《俄羅斯方塊》、《貪吃蛇》、《連連看》、《坦克大戰(zhàn)》、《拳皇》、《小蜜蜂》、《打磚塊》

5. 玩具

四驅(qū)車、陀螺、紙樹開花、斗獸棋、飛行棋、鐵皮青蛙、遙控車、磁性涂鴉板、玻璃球、東南西北、悠悠球、泡泡膠、竹蜻蜓、彩虹圈、不倒翁、畫片兒（公仔紙）、玩具水槍、小粘手、塑料口哨、玩具槍、積木、塑料護(hù)甲套、激光筆、擦炮、游戲王卡牌、風(fēng)箏、小霸王游戲機(jī)、掌上游戲機(jī)、萬(wàn)花筒、拉哨、玩具印章、彈力球等、扭氣球、兒童三輪車

6. 零食

小涴熊干脆面、小當(dāng)家脆脆面、麥麗素、無(wú)花果干、跳跳糖、辣條、棒棒糖、波板糖、大大泡泡糖、大白兔、華豐伊面、香菇肥牛、咪咪蝦條、話梅、話梅糖、BB糖、粘花餅干、棒棒冰、包裝豆奶、綠豆冰棍、津威、亞洲汽水、寶塔糖、棉花糖、麥芽糖、米棍、不二家、豬油糖、星球杯、果丹皮、旺旺碎冰冰、AD鈣奶、鼻屎糖、燕塘牛奶、香滿樓、瑞士糖、金幣巧克力、真知棒、真心瓜子等

7. 順口溜（注意含貶義的素材）

• 對(duì)不起，沒(méi)關(guān)系，放個(gè)屁，臭死你
• 一年級(jí)的小偷，二年級(jí)的賊。三年級(jí)的帥哥沒(méi)人追，四年級(jí)的美女一大堆。五年級(jí)的情書滿天飛，六年級(jí)的情侶一對(duì)對(duì) 。
• 我去炸學(xué)校，花兒對(duì)我笑。小鳥說(shuō)，早早早，你為什么背上炸藥包。我要炸學(xué)校，誰(shuí)也不知道，一拉線，往前跑，撲通一聲把學(xué)校炸沒(méi)了。
• 小燕子飛，五阿哥追，爾康愛上了夏紫薇。
• 大頭大頭，下雨不愁，人有大傘，我有大頭。
• Good Good study， Day Day Up
• 手拉手，好朋友，我是主人你是狗
• 不聽不聽，王八念經(jīng)，不看不看，王八下蛋。
• ××一回頭，嚇?biāo)懒艘活^牛?！痢痢炼仡^，長(zhǎng)江黃河水倒流?！痢痢寥仡^，自由女神踢足球。
• 一二三四五，上山打老虎
• 拉鉤上吊，一百年不許變
• 黑白配，男生女生配
• 春眠不覺(jué)曉，處處蚊子咬
• 日照香爐生紫煙,李白走進(jìn)烤鴨店,口水直流三千尺,一摸口袋沒(méi)有錢
• 從前有座山，山里有座廟，廟里有個(gè)老和尚，老和尚在給小朋友講故事。講什么故事呢？從前有座山…
• 因?yàn)樗裕茖W(xué)道理
• 石頭剪刀布

本期借勢(shì)營(yíng)銷暫告一段落~~下期到芒種、端午、高考啦。

圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)，侵權(quán)刪。

#專欄作家#

作者：fat c，微信公眾號(hào)：“奇葩的腦洞”，一名腦洞奇葩患者，專注于創(chuàng)意營(yíng)銷分享。

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題圖來(lái)自Unsplash, 基于CC0協(xié)議