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陽光又帥氣的中國高富帥和來自西方帶著蒙娜麗莎的微笑的女神，在2014年2月14日當(dāng)天與豆瓣網(wǎng)、好豆菜譜、酷派手機(jī)、網(wǎng)易花田、青橙手機(jī)等發(fā)放喜禮，與大家共慶佳節(jié)，一同在舉世無雙的情人元宵雙節(jié)中見證他們的愛情。

春節(jié)期間，新浪微博讓紅包飛“飛呀飛”地飛到了無數(shù)心房里，微信紅包“搶呀搶”搶得了數(shù)天的媒體頭條。一個(gè)春節(jié)，不僅成為全國人民共慶節(jié)日的美好日子，也是眾多營銷人員發(fā)揮自己天馬行空的想象力和極強(qiáng)的執(zhí)行力，感受到人們熱情的一個(gè)機(jī)會。

關(guān)于春節(jié)方面的營銷分析非常之多，這里小謙就不再贅述。今天小謙通過多方渠道找到了十多場互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的情人節(jié)營銷活動，希望一方面向大家展示這些活動天馬行空的營銷思維，一方面也可以給營銷人員一點(diǎn)新的啟示。

1.豆瓣：表白或追憶心愛的Ta 文藝范兒們開始碎碎念了

傳說中的豆瓣是一個(gè)文藝青年們的聚集地，而豆瓣的營銷活動也多以無形之間的思想植入為主。豆瓣此次在情人節(jié)期間，主推“向心中的TA表白吧”和“那些年我們追過的男神”兩大活動。這兩大活動，第一個(gè)就是給了很多用戶一個(gè)將自己心中的Ta說出來的機(jī)會，另一個(gè)就是追憶心愛的男神們。

豆瓣此次情人節(jié)活動雖然沒有吸引外站的營銷勁爆點(diǎn)，但憑借豆瓣多年發(fā)展積累的這一批帶有一定文藝范兒的用戶，以表白和追憶的方式，能夠切入到豆瓣文藝青年的內(nèi)心，對情感無比從內(nèi)部引爆豆瓣用戶的活躍，所以豆瓣此次的活動也算是一個(gè)不錯(cuò)的內(nèi)部優(yōu)化活動。

2.好豆菜譜：活動參與獎(jiǎng)勵(lì)的節(jié)奏化 多渠道大回饋

好豆菜譜聯(lián)合百度、騰訊、搜狗、安卓市場等知名應(yīng)用市場，舉辦“左手浪漫右手生活”傾情大回饋活動。按照當(dāng)前已經(jīng)發(fā)布出來的活動文案來看，好豆菜譜此次的情人節(jié)活動不僅在內(nèi)容上推出浪漫的元宵和情人節(jié)套餐菜譜專題，還設(shè)置了四重把握了戀愛節(jié)奏的好禮(有三星手機(jī)、高清數(shù)碼相機(jī)、蛋糕機(jī)等生活禮品)，回饋用戶。

好豆菜譜此次的情人節(jié)活動，最大的特色不是多渠道擴(kuò)大活動的影響力，而是讓活動參與獎(jiǎng)勵(lì)變得節(jié)奏化起來。通過在表白、戀愛‘熱戀’求婚者四個(gè)階段分別布置獎(jiǎng)勵(lì)的方式，能夠給用戶帶來一種參與活動的流程，就好像走完了一段完美的戀愛之路，步入幸福的殿堂的感覺。這點(diǎn)的人性上的把握值得我們學(xué)習(xí)。

3.酷派手機(jī)：微博話題討論抽獎(jiǎng)互動

酷派手機(jī)此次的情人節(jié)活動主要集中在微博上，根據(jù)小謙在新浪微博上了解到的情況，酷派手機(jī)是采用的傳統(tǒng)微博活動方式：要求用戶帶上酷派最新手機(jī)的話題之后@三個(gè)以上的好有，獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會，而獎(jiǎng)品就是移動電源一個(gè)。

智能手機(jī)時(shí)代，人們使用手機(jī)的時(shí)間也變得越來越多。在情人節(jié)和元宵節(jié)喜結(jié)連理的2014.2.14，給心愛的Ta送上一個(gè)移動電源是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。此次酷派手機(jī)的情人節(jié)活動亮點(diǎn)不太突出。如果提供的移動電源數(shù)量比較多的話，酷派手機(jī)此次還能夠在未能好好發(fā)揮新浪微博的營銷優(yōu)勢的情況下，取得一定的活動成績 ，但如果提供的移動數(shù)量顯得摳門的話，酷派手機(jī)此次的情人節(jié)活動只會是平平淡淡的。

4.網(wǎng)易花田試練情人節(jié)：免費(fèi)送活的女朋友

在情人節(jié)里，做婚戀交友的產(chǎn)品必然不會放棄這么一個(gè)最好的營銷機(jī)會。網(wǎng)易花田推出了免費(fèi)的情人節(jié)試練套餐，用最真實(shí)的感覺體會到戀愛的感覺。

婚戀交友產(chǎn)品的核心價(jià)值就是為用戶找到合適的男女朋友，網(wǎng)易花田在情人節(jié)這么一個(gè)時(shí)間點(diǎn)里，可以通過試練的方式拉近異性用戶之間的交流距離，最終更好幫助用戶尋找到合適的男女朋友。是一次以核心需求為中心的營銷活動。

5.青橙手機(jī)：用一生一世定制愛的唯一

青橙手機(jī)在情人節(jié)活動期間，推出定制價(jià)格為1314元的手機(jī)，參與到活動中的用戶還將有機(jī)會獲得青橙手機(jī)送出的1314張北京愛情故事的電影票，1314個(gè)北愛定制手機(jī)殼等禮品。

使用一生一世為主題，雖然在情人節(jié)營銷活動當(dāng)中已經(jīng)比較老套，但因?yàn)榍喑仁謾C(jī)是做個(gè)性化定制手機(jī)的因素，量身定做也顯得非常自然，特別定制一個(gè)一生一世的版本也并不太難，所以提供定制愛情的解決方案，就成為了活動的營銷爆點(diǎn)。

6.連我：情人節(jié)定制版可愛表情 限免下載使用

連我是一款來自國外的的類微信通訊工具，在國外受歡迎的程度不比微信在國內(nèi)的受歡迎程度小。連我的表情很受用戶歡迎，表情也是連我盈利的一個(gè)方向。此次情人節(jié)，連我推出應(yīng)景定制版本的可愛表情，限時(shí)免費(fèi)下載。

連我此舉是一種令用戶感覺非常實(shí)惠的行為。憑借連我在表情領(lǐng)域所取得的一些品牌優(yōu)勢，連我的優(yōu)質(zhì)表情也將獲得更多人的使用，這有利于連我深化他的表情價(jià)值，進(jìn)而提高產(chǎn)品的知名程度并擴(kuò)大他在華影響力。所以小謙絕對連我這是一種深化產(chǎn)品特性，錦上添花的活動。

7.小米情人節(jié)：開始配件情人節(jié)專場做起生意

小米的營銷一直的媒體業(yè)界爭先討論的話題，但回歸到節(jié)日應(yīng)景營銷上，小米也就顯得沒有那么獨(dú)特了。小米論壇是小米公司的一大核心產(chǎn)品，論壇上用大量的小米粉絲以及手機(jī)發(fā)燒用戶。

此次小米在情人節(jié)活動當(dāng)中，利用以及積累出來的社區(qū)用戶有事，直接開始做配件情人節(jié)專場，對外銷售配件產(chǎn)品。這樣的做法和大多數(shù)的電商公司也非常相似，這不免也另人們對于小米會有了新的看法，那么小米的黑粉們此次應(yīng)該就不會放過這個(gè)機(jī)會，進(jìn)而還是在言論上發(fā)表一些對于小米可能有攻擊性的看法。

8.今日頭條：情人節(jié)用愛取暖 贈送北愛電影票

今日頭條在情人節(jié)中，主要是通過新浪微博發(fā)起活動。據(jù)了解，此次今日頭條給予將內(nèi)容發(fā)布到“用頭條免費(fèi)看電影”微博話題下，并@了心愛的Ta的用戶一次抽獎(jiǎng)機(jī)會。中獎(jiǎng)的用戶將有可能獲得今日頭條送上的北京愛情故事情侶電影票兩張。

9.聚劃算：聲優(yōu)賣情趣 好一場吸人眼球的皮影戲

在情人節(jié)的時(shí)候，聚劃算將會上演一場用溫柔的娃娃音的聲優(yōu)推銷情趣用品的局面，實(shí)力強(qiáng)悍五位聲優(yōu)和杜蕾斯等情趣用品品牌將成為此次的活動亮點(diǎn)。

利用情趣和性這樣的話題吸引人們的眼球，是一種常用而效果依舊不錯(cuò)的營銷方式。這樣的活動，一方面的確可以有助于提高銷售成績，另一方面也將因?yàn)樾畔⒆銐蛭搜矍虻脑?，比一般的情人?jié)活動更加受到媒體們的關(guān)注，有利于通過制作活動實(shí)現(xiàn)更大程度的品牌曝光。在允許的情況下，合理使用情趣和性這兩大幾乎誰都無法避免的話題，將有利于我們更好的推動營銷產(chǎn)品的品牌營銷傳播。

10.Facebook：2014情人節(jié)最后一分鐘的競賽

雖然說facebook終歸還是國外的產(chǎn)品，但facebook的營銷活動還是全世界都鼎鼎有名的。就拿此次的情人節(jié)活動來說，facebook通過發(fā)起2014年情人節(jié)最后一分鐘的競賽，用一分鐘的要素吸引一大批用戶在零點(diǎn)的時(shí)刻聚集在一起，而在此之前當(dāng)用戶登錄了facebook等待最后一分鐘到來活動開始的時(shí)候，他們或多或少就會更多的使用facebook，這就能夠利用此次的活動更大程度的展示facebook的活躍程度，進(jìn)而推出更有效的用戶運(yùn)營計(jì)劃，以及為facebook介紹他們的商業(yè)的時(shí)候增添一個(gè)成功營銷互動的案例。

除了以上盤點(diǎn)活動之外，螞蜂窩提供了情人節(jié)特定版旅行指南;傳說中的約炮神器陌陌，更是一個(gè)男屌絲們的貼身經(jīng)紀(jì)人，開始在電影院單身占座的活動，并免費(fèi)給用戶使用特定版本的表情;如果你熱愛網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，那么17K小說網(wǎng)又籌備充值返60%活動……

在以上十多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)產(chǎn)品的情人節(jié)活動上給我們帶來啟發(fā)是：

1.節(jié)日營銷活動必須要結(jié)合產(chǎn)品定位，將活動內(nèi)容變得與用戶平時(shí)的產(chǎn)品體驗(yàn)生活完美契合起來，這方面網(wǎng)易花田、好豆菜譜、青橙手機(jī)的活動就值得參考。

2.把握人性，豆瓣的小清新和facebook的情人節(jié)最后一分鐘，就大大調(diào)動了人們的參與欲望。而好豆菜譜把握了節(jié)奏的人性生活禮品，也是以非常親近的角度成為了用戶情人節(jié)的貼心小伙伴，在人性方面有一定的考究。

3、切熱點(diǎn)，跟趨勢，搶頭條。不想上頭條的活動永遠(yuǎn)不會成為頭條活動。今日頭條，螞蜂窩、酷派手機(jī)登活動都是切中的了熱點(diǎn)，贈送當(dāng)前正火熱上映的北京愛情故事的電影票，而聚劃算更是借助了當(dāng)前非常火熱的情色經(jīng)濟(jì)，這就可以給他們帶來更大的吸引力，在以好的活動內(nèi)容做鋪墊的情況下，接觸了流行趨勢也切入了最新熱點(diǎn)，他們也就可以更好的獲得成為活動頭條的機(jī)會了!以上三點(diǎn)就是我從這十多個(gè)營銷案例里學(xué)到的東西，你是否看到了其他不一樣的機(jī)會?

(IT時(shí)代周刊新媒體中心批注：帶有互聯(lián)網(wǎng)思維的營銷早已有之，它并非是互聯(lián)網(wǎng)的專利。它在于迎合了大眾的參與意識，也符合公眾對偶像的崇拜心理。在這個(gè)娛樂至上的年代，互聯(lián)網(wǎng)營銷勢必會為品牌和產(chǎn)品注入更多的含義，在將消費(fèi)者的消費(fèi)熱情激起時(shí)，也完成了自我的改造和升級。)

來源：IT時(shí)代周刊