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2012~2013年是中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)硝煙彌漫的年代：在百度一枝獨(dú)秀的大背景下，奇虎360以后起之秀的身份迅速搶占市場(chǎng)份額，奇虎掌門人周鴻祎提出的25%的搜索份額目標(biāo)似乎轉(zhuǎn)眼間從遙不可及變成了觸手可及。而一直在搜索份額上徘徊不前的搜狗則在2013年轉(zhuǎn)投擁有號(hào)稱最多忠誠(chéng)用戶的騰訊門下，矢志打造一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的全方位平臺(tái)。

與此同時(shí)，中國(guó)網(wǎng)民的搜索需求仍然不斷攀高，保持著年均20%的驚人增長(zhǎng)速度。更重要的是，智能手機(jī)帶動(dòng)的手機(jī)上網(wǎng)正以迅雷不及掩耳之勢(shì)改變著中國(guó)網(wǎng)民的上網(wǎng)和搜索習(xí)慣，移動(dòng)端搜索的巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)不言自明。

隨著中國(guó)網(wǎng)民搜索引擎使用習(xí)慣的不斷加強(qiáng)，搜索引擎廣告(SEM)以其精確的定位能力，廣闊的覆蓋范圍和可跟蹤的廣告效果越來(lái)越受到廣告主的青睞。但是，在使用桌面搜索引擎廣告業(yè)務(wù)的廣告主中，超過一半的受訪者尚未使用移動(dòng)搜索廣告業(yè)務(wù)。即使是已經(jīng)使用的受訪者對(duì)移動(dòng)搜索廣告的態(tài)度也還抱著試水的心態(tài)，并不打算大規(guī)模增加投入。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，廣告投放效率和搜索引擎廣告帶來(lái)的流量是廣告主選擇投放平臺(tái)的兩大重要指標(biāo)。雖然移動(dòng)搜索增長(zhǎng)迅速，但囿于尚不明朗的投放回報(bào)率，廣告主對(duì)移動(dòng)搜索廣告仍然持試水態(tài)度。搜索規(guī)模和廣告投入回報(bào)率仍然是廣告主選擇投入移動(dòng)端搜索廣告的首要衡量因素。對(duì)移動(dòng)端搜索服務(wù)商而言，加速推動(dòng)移動(dòng)搜索引擎廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展，可從以下幾方面入手：

對(duì)廣告主更多的教育和引導(dǎo)：成功的移動(dòng)搜索引擎廣告案例是對(duì)同類廣告主最有說(shuō)服力的宣傳手段，這在桌面搜索引擎廣告業(yè)務(wù)中已經(jīng)被反復(fù)證明，搜索引擎應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)投入扶持有潛力的行業(yè)和公司加大移動(dòng)端的廣告投入并培養(yǎng)成功典范。同時(shí)，利用搜索引擎的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)分析移動(dòng)網(wǎng)民的消費(fèi)習(xí)慣對(duì)于那些關(guān)注數(shù)據(jù)分析和消費(fèi)者行為的廣告主也是提升吸引力的可行措施之一。

不斷開發(fā)新工具，更準(zhǔn)確地衡量和提升移動(dòng)搜索廣告投入效率：智能手機(jī)較小的屏幕和移動(dòng)網(wǎng)民碎片化的時(shí)間決定了移動(dòng)搜索引擎廣告的每頁(yè)顯示量大大降低，不可能完全依循桌面搜索廣告的模式，因此搜索平臺(tái)必須更精確地鎖定目標(biāo)客戶群并與移動(dòng)設(shè)備可以定位的特點(diǎn)緊密結(jié)合。這些對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)都有著很大的吸引力。

開發(fā)和建設(shè)適用于手機(jī)界面的網(wǎng)站：這將有助于消費(fèi)者通過移動(dòng)設(shè)備在線進(jìn)行反饋和消費(fèi)，從而提升廣告主對(duì)于移動(dòng)廣告的需求。以某連鎖快餐廣告主為例，其對(duì)移動(dòng)設(shè)備所帶來(lái)的在線商機(jī)十分感興趣，但囿于其移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)不能滿足消費(fèi)者通過移動(dòng)設(shè)備端順利完成點(diǎn)單的需求，其對(duì)移動(dòng)搜索廣告的投入計(jì)劃也被迫推遲。百度自2013年5月推出的為中小用戶提供的免費(fèi)WAP頁(yè)面升級(jí)包則致力于幫助中小廣告主解決這一問題，也因此贏得了一些中小企業(yè)廣告主的訂單。

來(lái)源：速途網(wǎng)