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當(dāng)下短劇行業(yè)刮起 “續(xù)集熱”，多部作品創(chuàng)下亮眼數(shù)據(jù)，但這股熱潮背后并非 “躺賺流量”，文章通過對話多位短劇創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，續(xù)拍不僅需投入更多精力與成本，還要應(yīng)對創(chuàng)作難度升級、觀眾期待提高等挑戰(zhàn)。

這是AI生成的播客節(jié)目，AI用雙人對話模式對本文進(jìn)行了總結(jié)，習(xí)慣聽內(nèi)容的朋友可以試試，期待你的反饋，歡迎星標(biāo)新榜，一起探索內(nèi)容創(chuàng)作的更多可能性

“昨天新劇上線，今天開放預(yù)約，明天就籌備續(xù)集?！?/p>

當(dāng)紅果開始接連發(fā)布“預(yù)約量”戰(zhàn)報(bào)，短劇正在卷一條很新的“續(xù)拍賽道”——

《太奶奶2》一天破10億播放、創(chuàng)造播放量最快破30億紀(jì)錄；《云渺4》播完，仍有221.9萬觀眾在苦等第5季；《掌生1》上線后成為黑馬爆款，其續(xù)集在18天內(nèi)便絲滑完成接檔上線。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅8月，就有超15部短劇在紅果釋放出續(xù)集預(yù)告。

從一次性爆款到系列化IP，短劇行業(yè)只用了不到一年。就連正片結(jié)尾的“第二季預(yù)告”，都成了行業(yè)默認(rèn)的爆劇標(biāo)配，仿佛只要抓牢前作熱度，續(xù)集就能“躺著賺流量”。

事實(shí)果真如此嗎？新榜編輯部對話聽花島、百川中文等手握多部系列化爆款短劇的幕后團(tuán)隊(duì)后發(fā)現(xiàn)，這場看似“低成本復(fù)制爆款”的續(xù)集熱潮，藏著更真實(shí)也更殘酷的真相：

對制作方來說，拍續(xù)集非但不省事兒，反而要投入更多精力與時(shí)間，甚至可能吃力不討好。

更令人意外的是，在頭部爆款搶占續(xù)拍賽道的同時(shí)，一批恐怖靈異、玄幻懸疑類小眾題材，反而在續(xù)集俱樂部中悄悄跑出成績。

《邪物典當(dāng)鋪》續(xù)作上線即攬18萬追劇，《儺戲》《超級教師》《出籠》這類此前少有人關(guān)注的題材，也能收獲幾十萬預(yù)約。它們沒有頭部爆款的流量基礎(chǔ)，卻能靠續(xù)拍積累固定受眾，是這場“續(xù)集熱”里的隱形贏家。

但系列化這條路，也并不總是鮮花掌聲。有些項(xiàng)目中途流產(chǎn)、續(xù)作無聲“消失”，更有作品高開低走，二季表現(xiàn)大幅滑落，甚至再無開機(jī)機(jī)會。

那么，什么樣的短劇適合做系列化？為什么短劇系列化在今年夏天集中爆發(fā)？對于創(chuàng)作者而言，系列化短劇釋放出怎樣的行業(yè)信號？

帶著這些問題，新榜編輯部對話了多位爆款短劇續(xù)集的創(chuàng)作者，試圖揭開“續(xù)集熱”背后，那些被掩蓋的事實(shí)與挑戰(zhàn)。

01 400萬人預(yù)約續(xù)集，史上最快破30億

哪些短劇在拍續(xù)集？

并非所有短劇都能叩開續(xù)拍的大門。

結(jié)合對話，新榜編輯部發(fā)現(xiàn)，能續(xù)拍的短劇需滿足前作是爆款、題材可延展、平臺技術(shù)成熟三大核心條件。

前作是爆款，這是續(xù)拍的第一道硬門檻。

《家里家外》《沒關(guān)系是家人啊》《18歲太奶奶》系列的編劇告訴我們，評估一個(gè)短劇是否會拍續(xù)集時(shí)，要綜合考慮的因素很多，數(shù)據(jù)也是其中很重要的衡量依據(jù)?！捌鋵?shí)我們花了很大精力和成本來做《沒關(guān)系是家人啊》這部劇。盡管最后有很多來自觀眾的正向反饋，比如像精品長劇、讓人又哭又笑等等。但最終反饋在播放數(shù)據(jù)上，跟《太奶奶》系列還有點(diǎn)差距。這種劇會不會拍續(xù)集，我們還需要再考慮一下?！?/p>

以上10億短劇均有續(xù)集在播或在籌拍當(dāng)中

題材能否支撐延展，則決定了續(xù)集能走多遠(yuǎn)。

在今年上半年的十億短劇中，除了以言情為主線的題材，其他題材如荒年囤糧、太奶變少女、男頻反賭、奇幻懸疑等題材，幾乎都出了續(xù)集。

即便小眾題材，只要有延展空間也能突圍，《儺戲》雖非頭部爆款短劇，其續(xù)作仍收獲33萬人預(yù)約。在《邪物典當(dāng)鋪2》的評論區(qū)，觀眾們“終于等到你”的聲音，也印證了其內(nèi)容和賽道的不可替代。

相比之下，傳統(tǒng)言情劇由于劇情模式相對單一，情感線發(fā)展空間有限，往往難以支撐多季內(nèi)容開發(fā)。

技術(shù)平臺的完善，則為短劇的系列化開發(fā)提供了基礎(chǔ)支持。《云渺》系列短劇的出品人洛古特告訴我們，”早前，小程序作為載體其實(shí)很難展現(xiàn)系列化短劇，后面有了紅果平臺，短劇系列化、季播自然就水到渠成。其次，平臺的數(shù)據(jù)體現(xiàn)和推廣助力也鼓勵(lì)我們繼續(xù)創(chuàng)作?！?/p>

02 短劇續(xù)集怎么拍？一場燒錢又燒心的“豪賭”

在這幾大標(biāo)準(zhǔn)的篩選之下，短劇續(xù)拍仍然是一場“豪賭”。

當(dāng)短劇系列化成為行業(yè)趨勢，“怎么做”遠(yuǎn)比想象中復(fù)雜。既要保持前作的吸引力，又要避免重復(fù)套路；既要追趕市場節(jié)奏，又不能犧牲內(nèi)容質(zhì)量。

很多人以為續(xù)拍能“復(fù)用場景省成本”，靠現(xiàn)成世界觀輕松搞定。實(shí)際上，真相恰恰相反。多位從業(yè)者反饋，續(xù)集的創(chuàng)作難度往往更高，成本也在螺旋上漲，每一步都對制作方的周期把控、團(tuán)隊(duì)配合和內(nèi)容創(chuàng)新提出更高要求。

這種“難”，首先體現(xiàn)在創(chuàng)作與成本的雙重壓力上。

在創(chuàng)作端，續(xù)拍要兼顧承前與啟后：既要讓老觀眾覺得“還是熟悉的味道”，又要讓新觀眾能快速入坑，同時(shí)還要避免套路重復(fù)。

《太奶奶》系列編劇黃經(jīng)天透露，在寫第2部劇本時(shí)，“劇情邏輯既要跟上一部勾連，同時(shí)得讓沒看過第一部的觀眾也能沉浸，中間討論修改了很多輪，光策劃到定稿就花了一個(gè)多月?！?/p>

至于成本端，“復(fù)用”幾乎是偽命題。很多劇組因?yàn)橐苊獬霈F(xiàn)重復(fù)場景，道具和布景都得翻新?！对泼臁穼?dǎo)演在第四季殺青時(shí)感慨：“修仙路越來越燒錢，從一輛車一夜一個(gè)屋，到一天四個(gè)屋+自建口井，成本蹭蹭上漲?！?/p>

《云渺》第一部和第四部的庭院、客廳布景對比

洛古特進(jìn)一步解釋，這種升級是必須的投入，因?yàn)橛^眾對續(xù)集的期待天然比新劇更高，只有用“肉眼可見的進(jìn)步”才能穩(wěn)住用戶。換句話說，續(xù)集不是降本增效，而是不斷加碼。

在周期安排上，續(xù)集的打法則呈現(xiàn)出兩極分化的特色。

一類是小眾題材短劇，主要追求極速連載，《玄門小祖宗修仙回來了》第一季8月24日上線，第二季預(yù)計(jì)9月10日開播，間隔不到三周?？旃?jié)奏背后是對熱度窗口的敏感把控，觀眾的注意力極容易流失，唯有迅速續(xù)上才能延續(xù)討論。

至于播放量達(dá)數(shù)十億級別的爆款大IP，則紛紛選擇拉長進(jìn)度，“慢工出細(xì)活”?！独锨?》從劇本創(chuàng)作到上線耗時(shí)四個(gè)月，《云渺》即使在第一部上線當(dāng)天數(shù)據(jù)爆火就立刻著手第二部劇本，光劇本打磨的周期就有一個(gè)月，第4部劇本更是經(jīng)歷3輪推翻。這種“快”與“精”的拉扯，幾乎是所有續(xù)集團(tuán)隊(duì)的日常。

團(tuán)隊(duì)層面，續(xù)集的關(guān)鍵在于穩(wěn)定性與新鮮度的平衡。核心團(tuán)隊(duì)的穩(wěn)定，是保證風(fēng)格連貫的基礎(chǔ)。

《太奶奶2》在家族主線中沿用了原班人馬，導(dǎo)演和制片人向我們透露：“因?yàn)檠輪T們已經(jīng)在此前的合作中充分熟悉彼此，大家在片場演熟了甚至可以即興加詞，比如老爺子現(xiàn)場突然加?！闶怯暗?，多才多藝’，類似很多臺詞，比劇本更自然?！边@種默契，是新團(tuán)隊(duì)難以快速復(fù)制的。

續(xù)集要出圈，基礎(chǔ)款就不能再搭配基礎(chǔ)款。

《太奶奶》選角強(qiáng)調(diào)“反差感”，角色設(shè)定基礎(chǔ)，動作性格就不基礎(chǔ)，王道鐵就在第二部中以影帝的身份大跳掃腿舞；《家里家外2》最新發(fā)布的演員招募公告顯示，在保留核心演員的同時(shí)，第二季要新增至少16位主要新角色。

03 系列化開發(fā)，短劇擺脫“無腦爽”的必經(jīng)之路

短劇扎堆拍續(xù)集，這股風(fēng)潮只是階段性熱度，還是會成為長期趨勢？

從當(dāng)下生態(tài)看，系列化更像是長期方向。一方面，短劇本身節(jié)奏短小、劇情緊湊，但連載性質(zhì)天然適合多季開發(fā)。另一方面，從長遠(yuǎn)看，系列化是短劇想脫掉“只堆爽點(diǎn)”標(biāo)簽必須走的路。

在很大程度上，系列化拍攝拓展了短劇的容量。過去一季劇情總時(shí)長約120分鐘，而單元?jiǎng)』蚣静ザ虅t可以拉開節(jié)奏，承載更完整的人物成長與情感厚度。

《云渺》的世間緣主線、《太奶奶》的家族與家國情懷，這樣的劇情都讓短劇不再局限于反轉(zhuǎn)打臉和爽感堆砌。它要求團(tuán)隊(duì)具備長線策劃、挖掘深度的能力，而這些內(nèi)容創(chuàng)作能力，正是行業(yè)升級的關(guān)鍵。

與此同時(shí)，系列化也并非頭部爆款瓜分流量的壟斷游戲。事實(shí)上，它的出現(xiàn)給了很多中腰部IP圈地培養(yǎng)觀眾的機(jī)會，也讓行業(yè)跳出了“反復(fù)拍基礎(chǔ)款”的內(nèi)卷，可以用更大的篇幅來展現(xiàn)更劇情更復(fù)雜、感情更深刻的內(nèi)容。

只不過，高昂的精力投入與陡增的創(chuàng)作難度，意味著短劇系列化之路挑戰(zhàn)巨大。

幾乎所有團(tuán)隊(duì)都承認(rèn)，續(xù)集的投入只會越來越大，觀眾期待值也更高，一旦表現(xiàn)不達(dá)預(yù)期，盈利壓力會被放大?！对泼臁返谌⑺牟繘]能像《云渺2》一樣破10億，《老千2》上線后，有不少人認(rèn)為新一季劇情中嘴炮太多，前作中緊湊的敘事節(jié)奏相差較大。

對于部分團(tuán)隊(duì)而言，檔期協(xié)調(diào)更是麻煩，《云渺》主演王小億最近在直播時(shí)表示，暫時(shí)不會拍攝《云渺5》，想拍點(diǎn)其他的短劇。相比之下，有簽約藝人、團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定的平臺型公司，顯然更容易整合資源，盡早開工。

那么，短劇系列化的天花板在哪里？

或許正如《太奶奶》團(tuán)隊(duì)所言：“我們不會提前去規(guī)劃拍多少季，只要觀眾還喜歡，我們就繼續(xù)打磨。能讓大家在壓力大的時(shí)候笑出來，這就是短劇的價(jià)值?！?/p>

對于短劇的系列化，并不需要設(shè)定多么宏大的目標(biāo)，只要每一步都走得夠穩(wěn)，路自然會一直向前延伸。作者 | 哪吒編輯 | 小八