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近期，網(wǎng)紅“旺仔小喬”因一場演唱會引發(fā)軒然大波，導(dǎo)致其粉絲數(shù)量暴跌400多萬，多個平臺賬號被禁言或禁止關(guān)注。這場風(fēng)波背后，不僅暴露了網(wǎng)紅在專業(yè)能力、內(nèi)容創(chuàng)作以及團(tuán)隊管理等方面的短板，也引發(fā)了人們對網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型藝人之路的深刻反思。

又一個網(wǎng)紅翻車了。

近日，因為宣稱開演唱會但是不露臉，而且票價搞得“離譜”，千萬粉絲網(wǎng)紅“旺仔小喬”被推上了風(fēng)口浪尖。數(shù)據(jù)顯示，她掉粉400多萬，多個平臺的賬號還被禁止關(guān)注。

上一個因為演唱會翻車的網(wǎng)紅，還是上個月同樣陷入輿論風(fēng)波的“何秋亊”。

網(wǎng)紅翻車原因千千萬，如今怎么“踩中”演唱會這樣的形式？說到底，網(wǎng)紅一方面念念不忘“明星夢”，另一方面卻仍承擔(dān)不起聚光燈下的大眾審視。

01 “旺仔小喬”掉粉400萬

因為一場計劃中的演唱會，千萬粉絲網(wǎng)紅“旺仔小喬”翻車了。

旺仔小喬是一位網(wǎng)紅歌手，原本在全網(wǎng)擁有超3000萬粉絲。不久前，她發(fā)布了一個五周年感謝視頻，并宣布將在8月9日舉行演唱會。

然而，這個消息很快帶來了一系列爭議。首先，旺仔小喬稱將全程戴面具不露臉；其次，演唱會票價過高，達(dá)到268-968元，堪比明星；最后，演唱會歌單20多首歌曲，僅有7首詩原創(chuàng)，其余都是翻唱。

“寶你這個票價我都可以看原唱啦。”在旺仔小喬這則視頻的評論區(qū)，熱度第一的評論如是表示。

還有用戶向有關(guān)部門舉報：“身為一名網(wǎng)紅跑去開演唱會，而且不露臉，門票價格卻比一線明星都高，赤裸裸的圈錢行為?！?/p>

如果僅是對演唱會的質(zhì)疑，或許還不足以讓她翻車。

在她宣稱將開演唱會之后，她又在直播中她聲稱《年輪》的原唱“只有張碧晨”，完全忽視了汪蘇瀧作為詞曲作者的事實。這一言論激怒了汪蘇瀧粉絲，導(dǎo)致汪蘇瀧方宣布收回《年輪》授權(quán)，張碧晨工作室也表示“不再演唱”。

接著，有網(wǎng)友曝光了她更多的負(fù)面信息：有前“榜一大哥”爆料曾為她打賞80萬元卻被冷落拒絕；簽約歌手指控她合同欺詐并引導(dǎo)網(wǎng)暴。不過，對于這些負(fù)面?zhèn)髀?，旺仔小喬背后公司稱均是謠言。

7月26日，面對輿論壓力，她宣布演唱會延期并發(fā)布道歉信。但這封道歉信被網(wǎng)友用AI檢測出查重率高達(dá)97.18%，被嘲諷為“模板式敷衍”。

數(shù)據(jù)顯示，旺仔小喬的粉絲數(shù)開始暴跌。僅抖音的粉絲，就從2300多萬跌至目前的1800多萬，掉粉427萬。

7月29日，話題#旺仔小喬被禁言#登上微博文娛熱搜第一。

旺仔小喬的個人微博主頁顯示“因違反相關(guān)法律法規(guī)，該用戶目前處于禁言狀態(tài)”；抖音、快手、小紅書賬號顯示，該用戶已被禁止關(guān)注。

02 網(wǎng)紅演唱會爭議不斷？

旺仔小喬并非第一個因為開演唱會而翻車的千萬粉絲網(wǎng)紅。

就在上個月，同樣坐擁千萬粉絲的網(wǎng)紅何秋亊在成都舉辦了一場個人演唱會，同樣被質(zhì)疑票價過高：票面價格在410元（看臺票）至1314元（內(nèi)場票）不等，直逼專業(yè)歌手。

不過，盡管票價高，還是有不少粉絲為其買單。然而，演唱會舉辦之后，卻因為涉及抄襲，讓何秋亊陷入了更大的輿論風(fēng)波。

有用戶扒出這場演唱會的服裝造型、麥克風(fēng)設(shè)計以及舞臺特效等，涉嫌抄襲內(nèi)娛明星。如其服裝造型，被指與汪蘇瀧2024年巡演服裝高度相似；演唱會的話筒設(shè)計被指抄襲章昊（ZB1中國成員）粉絲定制設(shè)計話筒，設(shè)計師“君度”也在社交平臺發(fā)文要求何秋亊道歉、不再使用抄襲話筒。

此外，引發(fā)爭議的另一個原因是何秋亊在演唱會上頻頻播放原唱、假唱對嘴，表演曲目絕大多數(shù)來自于他人作品。比如目前爭議最大的，來自于EXO-M中文版《人魚的眼淚》《HISTORY》等經(jīng)典歌曲，均被質(zhì)疑為原唱對嘴，鹿晗、黃子韜原聲代唱；而這種使用原唱、疑似假唱的行為，也令其陷入是否購買歌曲授權(quán)的疑云。

事件爆發(fā)后，何秋亊工作室于6月2日發(fā)布了道歉聲明，將責(zé)任推給“第三方團(tuán)隊”，稱因時間緊迫未審核物料。但這份聲明沒有平息爭議，反而引發(fā)了更多批評。

6月3日晚，何秋亊本人開啟直播回應(yīng)，但這次直播成了另一場災(zāi)難。他在直播中情緒失控，說出“為什么別人是撞衫，我就是抄襲”這樣引發(fā)爭議的言論。

6月17日，何秋亊工作室再次發(fā)布致歉聲明，這次態(tài)度更為正式，宣布解除與涉事造型團(tuán)隊的合同，并對工作室內(nèi)部負(fù)責(zé)審核服裝的人員予以解除合同處理。

作為一名顏值主播，何秋亊在2023年因直播喊麥《白毛菠蘿咒》意外爆火，并因顏值、搞笑等特性在多場娛樂PK直播中持續(xù)漲粉，在去年突破千萬粉，還拿下了抖音直播年度盛典地區(qū)賽冠軍；隨后，他成立了個人工作室，發(fā)表了自己的單曲，還拍了網(wǎng)劇等?？梢哉f，從直播到演藝事業(yè)，他的職業(yè)道路越走越寬。

然而，他卻因為這場演唱會栽了個大跟頭。據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺顯示，他演唱會前，抖音粉絲1042萬，如今粉絲數(shù)為660萬，掉粉超370萬。

03 網(wǎng)紅為何熱衷開演唱會？

那么，從旺仔小喬到何秋亊，頭部網(wǎng)紅為何那么熱衷于開演唱會？又為何因為演唱會翻車了？

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“演唱會是網(wǎng)紅粉絲變現(xiàn)的路徑之一，也是不少網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型藝人的跳板?！?/p>

事實上，早在開演唱會之前，何秋亊就參與過不少線下活動，除了商演、粉絲見面會之外，還在今年3月舉辦了歌友會，吸引了不少粉絲的到場。

曾在線下見識過何秋亊粉絲影響力的一位媒體老師，就感慨道：“我本來就不太認(rèn)識他，但在線下活動看到好多他的粉絲，我都有點震驚?！?/p>

旺仔小喬亦是如此。盡管有不少用戶吐槽其“圈錢”、“票價太高”，但仍有不少粉絲表示支持，買了最貴的門票，印證了粉絲“為愛買單”的非理性消費模式。

千萬粉絲基礎(chǔ)、強(qiáng)大的號召力，無疑為網(wǎng)紅開個人演唱會奠定了基礎(chǔ)。

但問題在于，兩位頭部網(wǎng)紅因演唱會而翻車，背后暴露了網(wǎng)紅想要實現(xiàn)明星夢依然很難。

一是網(wǎng)紅自身能力不匹配。

部分網(wǎng)紅將演唱會視為進(jìn)軍主流娛樂圈的“敲門磚”。例如何秋亊試圖通過演唱會提升專業(yè)形象，劉宇寧從主播轉(zhuǎn)型專業(yè)歌手的成功案例更成為行業(yè)范本。然而，多數(shù)網(wǎng)紅缺乏系統(tǒng)訓(xùn)練，野心與實力失衡導(dǎo)致翻車。

誠然，網(wǎng)紅依托現(xiàn)成流量，可以將線上影響力轉(zhuǎn)化為線下票房，但線下同樣也是線上的“放大鏡”，會更直接、更廣泛地放大網(wǎng)紅自身的短板。比如，網(wǎng)紅本身原創(chuàng)作品并不夠支撐一場演唱會，其專業(yè)能力與明星相比也仍有較大的差距。

二是團(tuán)隊專業(yè)能力不匹配。

從爭議風(fēng)波出現(xiàn)后的處理方式，也暴露出其背后團(tuán)隊的專業(yè)能力短板。何秋亊抄襲后的敷衍道歉，旺仔小喬爭議后被質(zhì)疑是AI生成的道歉信，都在進(jìn)一步消耗公眾信任。

公開資料顯示，旺仔小喬背后公司為安徽星橋火樹文化傳播有限公司，今年6月，因網(wǎng)絡(luò)用戶惡意散布星橋火樹公司及旗下公會主理人旺仔小喬女士的不實言論，該公司發(fā)布律師聲明。還有多名網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，該公司曾發(fā)布輿情危機(jī)公關(guān)崗位，但之后不久就被撤下。

這說明，團(tuán)隊早前并沒有預(yù)料得到這樣的輿論風(fēng)波，也沒有配備處理輿情的團(tuán)隊，這對于這樣大體量的網(wǎng)紅而言無疑是難以置信的。

從網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)崛起至今，網(wǎng)紅想要破圈、轉(zhuǎn)型，似乎就是個繞不過去的議題。但可以看到，成功者寥寥，翻車者眾多。

當(dāng)下，觀眾越發(fā)清醒，網(wǎng)紅也應(yīng)該意識到，流量并非等同于能力，尊重粉絲、提升專業(yè)能力，才能走得更遠(yuǎn)的關(guān)鍵所在。