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曾經(jīng)，他們是高高在上的“成功學(xué)大師”，以傳授職場技巧和成功經(jīng)驗(yàn)為主；如今，他們更多地成為了“互聯(lián)網(wǎng)姐姐”，為職場人提供情緒價(jià)值和精神支持。這種變化背后，是職場人需求的轉(zhuǎn)變，也是社會對成功的多元定義的體現(xiàn)。本文將深入探討職場博主的轉(zhuǎn)型趨勢，分析他們?nèi)绾螐膯我坏某晒W(xué)傳播者，轉(zhuǎn)變?yōu)槟軌蛱峁┣榫w安撫、精神鼓勵和實(shí)用建議的綜合角色，以及這種變化對職場內(nèi)容創(chuàng)作和職場文化的影響。

對成功學(xué)敘事的反抗正在輿論場上不斷蔓延。

離職博主的興起、“世界是個草臺班子”的流行、直至今年對低能量老鼠人的追捧……這些都反映出一種新的集體情緒——大眾不再執(zhí)著于精英敘事，而是試圖找到追求成功與情緒價(jià)值之間的平衡點(diǎn)。

“羊毛月事件”發(fā)酵之后，職場博主@劉思遠(yuǎn) 發(fā)布了一條口播視頻，告訴年輕人“不要因?yàn)闀r代、環(huán)境的影響而否定自己，你已經(jīng)很好了”。這條視頻激發(fā)了巨量的表達(dá)欲，很多人把評論區(qū)當(dāng)樹洞，留言“真的要哭了”、“最近沒有工作了，很焦慮，看到劉律的視頻很感動”。

“如果純理性角度分析，應(yīng)該聊找不到工作的原因、要怎么辦，這些大家都知道，但現(xiàn)實(shí)就是很難改變，只是很多小朋友找不到工作會否定自己，所以總體就還是想告訴大家，找不到工作不要否定自己”，劉思遠(yuǎn)回憶起當(dāng)時發(fā)這條視頻的想法。

劉思遠(yuǎn)畢業(yè)于清華大學(xué)，目前是北京一家知名律師事務(wù)所的合伙人，此前因在《令人心動的offer5》中擔(dān)任導(dǎo)師走紅網(wǎng)絡(luò)，之后持續(xù)更新小紅書等社交媒體，成為知名職場博主。但在她看來，“職場博主”這四個字，也是她希望摘掉的一個標(biāo)簽。在小紅書的置頂視頻里，她引用了粉絲對自己的稱呼——“互聯(lián)網(wǎng)姐姐”。

據(jù)觀察，曾經(jīng)廣受追捧的職場博主們正全面轉(zhuǎn)型，從拿著成功學(xué)寶典的大師，調(diào)整成“上班搭子”“年輕人的互聯(lián)網(wǎng)樹洞”。

楊天真開始在播客里“嘲笑成功學(xué)”，分析為什么從“成功學(xué)”變成“情緒學(xué)”；Olga姐姐也在調(diào)整表達(dá)立場，近期發(fā)布的“別讓爛老板毀了你！職場爛環(huán)境自救”等內(nèi)容，越來越多地與職場人站在了一起。

同時一批與年輕人更同頻的“搭子類”職場博主也備受粉絲喜愛，比如Offer5的學(xué)員汪雨橦。她最觸動粉絲的點(diǎn)，是“一邊淡淡的一邊又盡全力做好自己能力所內(nèi)的所有事，擁有超級穩(wěn)定的內(nèi)核和超絕執(zhí)行力，是本身弱但精神活躍小女孩的榜樣?！?/p>

“當(dāng)大家都很難的時候，每天做完手頭上亂七八糟的事，精力就被掏空了，這個時候再看到成功學(xué)的東西，反而容易引發(fā)大家的焦慮”，劉思遠(yuǎn)越來越直觀地感受到年輕人面臨的困境：“人不一定要往高處走，而是可以往四處走?！?/p>

01 上班搭子、互聯(lián)網(wǎng)樹洞……這屆職場博主對“社會達(dá)爾文主義”集體Say No

在輿論場上，兩類觀點(diǎn)正在PK：一方是對成功學(xué)徹底祛魅的網(wǎng)友，致力于傳遞“成功與時代紅利強(qiáng)掛鉤”的絕對觀點(diǎn)；另一方則認(rèn)為“不能因噎廢食、忽視成功背后的個人努力”。

但仔細(xì)觀察發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)友不是對成功學(xué)祛魅，而是對充滿說教感、甚至刻意塑造出來“刻板成功學(xué)敘事”開始不屑。

與日俱增的職場壓力，讓大多數(shù)人情緒緊繃，沒有人下班后還想繼續(xù)聽“互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)導(dǎo)”反復(fù)談?wù)摗叭绾尾拍艹晒Α?、“如何才能逆襲”、“怎樣成為爽文主角”的大命題。曾經(jīng)職場博主們強(qiáng)勢的表達(dá)方式也不再討喜，因?yàn)樵谶@種語境中，大多數(shù)人看職場成功學(xué)會有一種“不上班，還要被領(lǐng)導(dǎo)‘審判’的感覺”。

另一個變化是，很多人也開始重新考量成功的多元性，不再執(zhí)著于“成為職場強(qiáng)人”這條固化的成功標(biāo)準(zhǔn)。

基于這種大情緒，職場博主們正在快速蛻變，首當(dāng)其沖的，是向“互聯(lián)網(wǎng)姐姐”方向的轉(zhuǎn)型。

起初，因其在節(jié)目中嚴(yán)厲的導(dǎo)師形象被戲稱為“四大惡人之首”，節(jié)目播出期間很多人對劉思遠(yuǎn)的印象主要還是能力強(qiáng)、太拼、嚴(yán)格等標(biāo)簽。

走向自媒體之后，劉思遠(yuǎn)仍延續(xù)著職場強(qiáng)人的大眾認(rèn)知，但在與網(wǎng)友的一次次溝通里，對真實(shí)職場情緒的觸摸中，外界對劉思遠(yuǎn)的印象越來越像一個溫柔大姐姐。

她會說：“找不到工作不要否定自己”、“35歲不能就只干一份工作，非得拼一份事業(yè)嗎”、“30而立，立了挺好，立不了就拉倒”……這些觀點(diǎn)在一定程度上撫慰了很多正在經(jīng)歷職業(yè)低谷的人。

“很多時候，大家并非不懂得道理，只是現(xiàn)實(shí)的壓力下更需要一些安慰。”在劉思遠(yuǎn)看來，當(dāng)一些問題用方法論無法解決的時候，情緒價(jià)值還是有用的，“至少別否定自己”。

另一類則是“職場搭子”，即同為初入職場的年輕人，以分享雞零狗碎的職場生活為主，能與粉絲高度情緒同頻。

汪雨橦就被粉絲稱為“我們北漂實(shí)習(xí)生的精神支柱”，視頻中毫不掩飾的班味兒、i人試圖融入社交局的尷尬、認(rèn)真對待生活的瞬間……這些真誠的表達(dá)，讓粉絲有一種“完全是我上班狀態(tài)”的強(qiáng)帶入感。

“可能前幾年大家喜歡高能量的性格，最近大家比較累、就不想看這種，也說不定過兩年又會喜歡高能量”，汪雨橦告訴我們，“我做自媒體的Slogan是‘勇敢做自己，就一定會有人愛你’，所以我就是展示正常的工作狀態(tài)，給大家提供一些情緒價(jià)值。”

還有一類，并不彰顯成功學(xué)，而是極盡全力找到一些可實(shí)踐路徑的干貨類博主，依然是很多網(wǎng)友焦慮之際樂意去看的內(nèi)容。典型代表是@姜Dora在此，她通過深度訪談、職場問題拆解，內(nèi)容覆蓋了不同職業(yè)、不同痛點(diǎn)，很多網(wǎng)友看完之后會有“被點(diǎn)醒”的感覺。其實(shí)劉思遠(yuǎn)也在持續(xù)輸出職場人需要的干貨內(nèi)容，例如如何找實(shí)習(xí)、實(shí)習(xí)應(yīng)該廣還是垂、考研還是考公。

總結(jié)來看，當(dāng)前職場博主的核心競爭力，要么是給出有參考價(jià)值的方法論，要么是能緩解焦慮的情緒、能帶來精神上的鼓勵。

02 在方法論和情緒價(jià)值之間，職場博主如何找到表達(dá)邊界？

從大談職場方法論，轉(zhuǎn)而變成給予粉絲更多情緒安撫，這樣的調(diào)整并不容易。

首先需要平衡的一個邊界，在于方法論與情緒價(jià)值之間的界限。

回頭來看，大眾的職場焦慮、成長痛點(diǎn)仍然存在，只是大家的情緒和需求發(fā)生了變化，職場博主們也需要因時而變，找到更符合當(dāng)下主流情緒的表達(dá)狀態(tài)。

對很多高階職場博主而言，第一步就是要跳出個人敘事，不把自己作為“職場成功學(xué)”模板。

但事實(shí)上，“個人敘事”是很多職場博主起初能受到關(guān)注的原始標(biāo)簽，無論楊天真、Olga姐姐，還是劉思遠(yuǎn)，起初都是以極強(qiáng)的職場成就進(jìn)入到大眾視野，快速獲得關(guān)注。

劉思遠(yuǎn)此前在媒體中表達(dá)的“用生命的長度換高度”、“房價(jià)漲的速度趕不上我賺錢的速度”等相對激進(jìn)的表達(dá)，雖然很快出圈、但也難免受到質(zhì)疑。

最后劉思遠(yuǎn)給出的落點(diǎn)是：”我不建議每個人都走我這條路，選擇自己的目標(biāo)、然后找到路徑。這個觀點(diǎn)大多數(shù)人都能接受，甚至于有些人看到我這么苦，覺得躺平也挺好的，也相當(dāng)于給大家一個信息參考。有些人喜歡驚濤駭浪，有些人喜歡波瀾不驚。”

采訪過程中，能明顯感受到劉思遠(yuǎn)總能第一時間轉(zhuǎn)換到粉絲、打工人視角，去思考自己的表達(dá)，“做自媒體之后，我的包容性更好了”。

楊天真則是直接選擇重塑個人敘事，調(diào)整到成長狀態(tài)。不論是做大碼女裝品牌，還是學(xué)英語，出國留學(xué)，這些成長型的敘事本身就比成功學(xué)更加打動人、也更具說服力。

第二步則是嘗試找到更普適的樣本，并從中提取出適合傳播的個人特質(zhì)。

由于個人敘事的局限性，很多職場博主發(fā)展到一定階段都會通過訪談的形式，來拓寬內(nèi)容邊界，這個時候就會涉及選擇什么樣的嘉賓、探討什么樣的話題。

“我試圖去找不同的樣本，尤其是‘完美普通人’的成長。”劉思遠(yuǎn)所找的“完美普通人”，指的是那些沒有特殊的家庭背景、沒有踩中時代機(jī)遇、仍取得世俗意義成功的人。

“不完美普通人我也找，我覺得每個人身上都有特質(zhì)。但相比而言，‘完美普通人’更能夠打動現(xiàn)在的年輕人，起碼大家就沒有借口了，這也是另外一種程度的鼓勵，當(dāng)沒有借口的時候，你才會相信他所展現(xiàn)的一個特質(zhì)能帶來今天的結(jié)果，相信了之后才能有動力以這種模式改變自己?！?/p>

找到不同的樣本，并提取出成功背后的個人特質(zhì)，“在偶然當(dāng)中找必然”，是劉思遠(yuǎn)做訪談的核心目的。在劉思遠(yuǎn)的訪談對象中，既有山區(qū)支教老師、也有年輕的創(chuàng)業(yè)者、還有半路跨行的人。

而姜Dora作為職場博主“前輩”，在這一塊上已相當(dāng)成熟，很多訪談內(nèi)容都會激發(fā)不同職場、甚至細(xì)化到不同性格群體的思考，“推薦所有體制內(nèi)的i人去看葉昕昀和姜dora的對談，全是共鳴！”、“建議大家都去看姜dora和金槍大叔的這期視頻”……社交平臺上，很多網(wǎng)友如此分享姜Dora的內(nèi)容。

當(dāng)然對于汪雨橦等個人標(biāo)簽比較濃的新職場博主而言，重要的還是從自身出發(fā)提取特質(zhì)，“比較基礎(chǔ)就是找到身份標(biāo)簽，00后、北漂、打工人是我目前的個人標(biāo)簽，讓我的內(nèi)容更有記憶點(diǎn)，但視頻中我還是按我真實(shí)工作、生活狀態(tài)去剪，我很真實(shí)地去展示，恰好大家也喜歡，也算是雙向奔赴吧”，汪雨橦表示。

03 從精英身份到大眾立場，職場博主如何自我修煉？

事實(shí)上，對于已經(jīng)獲得一定社會成功的高階職場人士而言，能否共情年輕人是一個挑戰(zhàn)。

劉思遠(yuǎn)提取出了一個非常重要的底層邏輯，即“能否真正做到換位思考?！?/p>

“最開始接觸自媒體的時候，我還沒有這些視角，我不知道紅圈所之外的世界是什么樣的。對于00后工作不好找、35歲危機(jī)等現(xiàn)實(shí)問題有感知，但并不具體，但自媒體的利他價(jià)值下，我必須換位思考，跟粉絲們連麥深度交流，也確實(shí)讓我看到了一個更廣闊的世界”，劉思遠(yuǎn)坦言。

“但換位思考意味著要打破個人視角、個人閱歷的局限，是一件相對有挑戰(zhàn)的事情”，劉思遠(yuǎn)表示自己主要是“多看、帶著思考和真心去看，就會看到不一樣的視角?！?/p>

這種視角的拓展，甚至一定程度上影響了劉思遠(yuǎn)的管理風(fēng)格，“曾經(jīng)我一直覺得嚴(yán)師出高徒，但現(xiàn)在我更多會換位思考，如果我是剛?cè)肼殘龅男∨笥?，我可能也想找一個能比較溫和地指出我問題的老板，壓力會更小一點(diǎn)。”

她向我們分享了在做自媒體過程中親身接觸的幾個深受觸動的案例，例如，一位35歲的互聯(lián)網(wǎng)大廠人被裁員的故事、以及單親家庭中孩子的視角?！叭绻也蛔鲎悦襟w，我可能看不到這些”，而每說到這些故事的時候，劉思遠(yuǎn)的聲調(diào)也會柔和下來?！拔覀兌既菀妆荒切┱鎸?shí)的東西打動，而不是一個泛泛的概念?！?/p>

換位思考就是只有真正站在職場人的立場去看問題，才能擺脫自上而下的“說教感”，獲得目標(biāo)圈層的信任。

另一個共性的邏輯在于，傳遞積極向上的價(jià)值觀，即便只是滿足情緒價(jià)值的內(nèi)容。

“雖然是陪伴型的互聯(lián)網(wǎng)職場搭子，但我整體主導(dǎo)的價(jià)值觀還是更積極的，想把本職工作做好，能夠緩慢地取得一些成就，并且展示給大家”，汪雨橦表示。當(dāng)然在這個過程中，汪雨橦也面臨著很多在職職場博主所面臨的壓力，“現(xiàn)在最難調(diào)和就是本職工作和自媒體的沖突，有時候工作上遇到的煩心事和自媒體帶來的一些情緒會互相影響，現(xiàn)階段盡可能去調(diào)整自己的心態(tài)?！?/p>

聊到真實(shí)面臨的壓力時，汪雨橦又忍不住自我調(diào)侃，“你看我自己也沒處理好，怎么去分享”。即便如此，汪雨橦仍然保持著一種正向的心態(tài)：沒辦法調(diào)和矛盾就調(diào)整心態(tài)，持續(xù)輸出困難就提升自己，焦慮變成常態(tài)反而沒那么焦慮了，偶爾因?yàn)榉劢z過高的期待有壓力、但同時也理解綜藝曝光的兩面性。這些態(tài)度透過短視頻，傳遞給了粉絲，也鼓勵了很多年輕職場人。

“不知道未來會發(fā)展成什么樣，現(xiàn)在唯一能做的就是在大家還喜歡我的時候抓住機(jī)會，其實(shí)把握好當(dāng)下已經(jīng)很不容易了”，汪雨橦表示。

其實(shí)劉思遠(yuǎn)的內(nèi)容，也是在給予粉絲信心。除了前文提到的短視頻內(nèi)容的表達(dá)，劉思遠(yuǎn)也出版了體系化剖析自己價(jià)值觀和方法論的書。很多讀者在讀完這本書后，會在社交平臺長文分享自己的經(jīng)歷，這些具體的故事，進(jìn)一步豐富了劉思遠(yuǎn)的視角。

職場博主受歡迎的背后，反映出的是職場人的焦慮、迷茫，越是不確定的環(huán)境，大眾對于職場內(nèi)容的需求其實(shí)更高。

而對職場成功學(xué)祛魅的反面，是對職場的多元思考，也意味著社會對于所謂成功的定義也發(fā)生了巨變。