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微信又有了新動(dòng)作。兩個(gè)多月前，新榜曾發(fā)文《天降10萬(wàn)+？“看一看”能重新盤(pán)活公眾號(hào)流量嗎》，討論微信流量算法的變化，這件事如今有了后續(xù)，近期，微信支持自行設(shè)置是否愿意文章被推薦，將進(jìn)入公域流量池的主動(dòng)權(quán)交還給了創(chuàng)作者。

當(dāng)時(shí)，評(píng)論區(qū)一位名為“柒個(gè)先生”的網(wǎng)友用近400字分析了“看一看”的入選邏輯，有人回復(fù)：“我覺(jué)得你的評(píng)論很好，什么時(shí)候能開(kāi)放評(píng)論區(qū)點(diǎn)進(jìn)個(gè)人主頁(yè)或視頻號(hào)。”

一語(yǔ)成讖，微信這就安排上了。上周公眾號(hào)評(píng)論區(qū)功能更新，支持切換視頻號(hào)、公眾號(hào)身份或是匿名身份評(píng)論，能跳轉(zhuǎn)到賬號(hào)主頁(yè)，進(jìn)一步打通了微信生態(tài)。

不難發(fā)現(xiàn)，近一段時(shí)間，微信頻頻改版、小步快跑。除了上述變化外，公眾號(hào)還新增了圖片修改功能，開(kāi)放圖片消息帶貨，視頻號(hào)也對(duì)掛鏈規(guī)則做了改動(dòng)。剛發(fā)布的iOS 8.0.41版本中，優(yōu)化了App使用細(xì)節(jié)，如新上鎖屏小組件等。微信還有哪些新變化？新榜編輯部復(fù)盤(pán)了最近微信的一系列更新，看看是否上線(xiàn)了各位期待的功能。???

一、公眾號(hào)評(píng)論區(qū)能跳轉(zhuǎn)視頻號(hào)了，還能匿名發(fā)言

先展開(kāi)聊聊最新改版的公眾號(hào)評(píng)論區(qū)。?新榜編輯部測(cè)試后發(fā)現(xiàn)，用戶(hù)可以在評(píng)論區(qū)留言時(shí)選擇4種不同的身份：

一是微信賬號(hào)身份，即你的個(gè)人微信賬號(hào)；二是作為公眾號(hào)管理員綁定的公眾號(hào)身份；三是微信賬號(hào)綁定的視頻號(hào)身份；四是隨機(jī)虛擬身份。

隨機(jī)虛擬身份的設(shè)置上限是3個(gè)，可以自己從相冊(cè)選擇頭像、自己取名，也可以通過(guò)微信系統(tǒng)去生成momo、阿白這些默認(rèn)名稱(chēng)與頭像。

如果選擇用個(gè)人微信賬號(hào)留言，點(diǎn)擊頭像后會(huì)出現(xiàn)個(gè)性簽名、性別、地區(qū)等信息；如果用虛擬身份，只會(huì)出現(xiàn)頭像和地區(qū)，甚至連性別信息都不會(huì)有。

這基本等同于評(píng)論區(qū)的匿名發(fā)言功能，用戶(hù)可以切小號(hào)參與討論，避免在評(píng)論區(qū)遇到熟人的尷尬，減輕社交壓力，也能一定程度上保護(hù)個(gè)人信息。

當(dāng)然，微信推文評(píng)論區(qū)也可能會(huì)出現(xiàn)小紅書(shū)評(píng)論區(qū)那樣被momo大軍占領(lǐng)的盛況。如果選擇用公眾號(hào)或視頻號(hào)留言，其他用戶(hù)可以通過(guò)點(diǎn)擊頭像可直接跳轉(zhuǎn)對(duì)應(yīng)的公眾號(hào)或視頻號(hào)主頁(yè)，也能帶來(lái)一定的引流效果。

有觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，若能占據(jù)爆文評(píng)論區(qū)前排位置，引流效果或許能對(duì)標(biāo)直播打榜漲粉，但要實(shí)現(xiàn)這樣的效果，門(mén)檻也并不低?！澳壳翱磥?lái)引流意義不大”，有新媒體從業(yè)者評(píng)價(jià)。?

今年以來(lái)，微信持續(xù)發(fā)力公眾號(hào)和視頻號(hào)評(píng)論區(qū)的功能挖掘，完善生態(tài)連接。?4月，視頻號(hào)創(chuàng)作分成計(jì)劃上線(xiàn)，符合條件的視頻號(hào)創(chuàng)作者可以通過(guò)在評(píng)論區(qū)展示廣告內(nèi)容，獲得相應(yīng)的廣告收入。

不久前，視頻號(hào)開(kāi)始內(nèi)測(cè)評(píng)論區(qū)跟拍視頻內(nèi)容功能，用戶(hù)可以在視頻號(hào)評(píng)論區(qū)直接分享自己創(chuàng)作的視頻作品，有機(jī)會(huì)讓個(gè)人賬號(hào)內(nèi)容被更多人看到。

盡管有熟悉微信生態(tài)的知情人士向新榜編輯部表示，這個(gè)功能與引流沒(méi)有關(guān)系，而是為了鼓勵(lì)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出現(xiàn)，但部分從業(yè)者表示，引流效果在“熱門(mén)視頻的評(píng)論區(qū)還是有點(diǎn)用的”。

評(píng)論區(qū)之外，公眾號(hào)圖片相關(guān)功能也是近期改版中的重頭戲，主要有兩大變化：一是圖片消息能帶貨了。圖片消息于今年3月上線(xiàn)，與圖文消息發(fā)布入口并列，大圖模式被網(wǎng)友調(diào)侃為是類(lèi)似小紅書(shū)的“小綠書(shū)”。

根據(jù)微信官方的規(guī)則，只要公眾號(hào)粉絲數(shù)≥100，即可開(kāi)通圖片帶貨，每張圖片最多可以添加3個(gè)商品。用戶(hù)可以通過(guò)商品標(biāo)簽跳轉(zhuǎn)到小程序購(gòu)買(mǎi)。

這會(huì)為公眾號(hào)創(chuàng)作者變現(xiàn)再提供一條路徑，尤其是對(duì)一些買(mǎi)手、時(shí)尚類(lèi)公眾號(hào)，通過(guò)圖片直觀(guān)呈現(xiàn)再點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)從種草到拔草的閉環(huán)鏈路，也能提高變現(xiàn)效率。

二是公眾號(hào)終于支持修改推文圖片了，這個(gè)功能可謂是“千呼萬(wàn)喚始出來(lái)”。新榜編輯部體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，修改圖片也是從文章修改入口進(jìn)入，選擇要修改的圖片后會(huì)出現(xiàn)“替換/刪除”的選項(xiàng)，最多支持修改3張圖片，不能新增圖片，與文字修改共用一次修改機(jī)會(huì)。

不過(guò)，目前圖片修改功能仍有部分限制，比如圖片消息的首張圖片是無(wú)法修改的，通過(guò)互選廣告發(fā)布的文章圖片也無(wú)法修改。但總得來(lái)說(shuō)，上線(xiàn)圖片修改功能對(duì)多數(shù)公眾號(hào)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，都是值得“喜大普奔”的好消息。

畢竟，那些年因?yàn)閳D片不能修改、不得不被迫刪文的情況并不少見(jiàn)，支持圖片修改也為創(chuàng)作者提供了一定的容錯(cuò)空間。還有創(chuàng)作者表示，相比修改圖片，更需要的是支持修改標(biāo)題。不知道微信什么時(shí)候可以給大家安排上？

二、視頻號(hào)收緊掛鏈規(guī)則，不能跳轉(zhuǎn)閱讀量小于1萬(wàn)的文章了

除了公眾號(hào)，視頻號(hào)近期也有不少新變化。?此前，用戶(hù)在視頻號(hào)發(fā)布內(nèi)容時(shí)，可以添加已綁定公眾號(hào)的歷史文章鏈接，官方對(duì)文章內(nèi)是否含有跳轉(zhuǎn)類(lèi)的內(nèi)嵌小程序沒(méi)有特別限制。

而在最新版本中，視頻號(hào)僅支持添加近7天發(fā)表且閱讀量超過(guò)1萬(wàn)、以及無(wú)小程序在內(nèi)的文章鏈接。這意味著供視頻號(hào)主選擇的掛鏈范圍大大縮小，只能添加近期熱門(mén)不含小程序的文章，促使號(hào)主同步關(guān)注公眾號(hào)文章的流量情況。

近年來(lái)，視頻號(hào)對(duì)于掛鏈的要求日趨嚴(yán)格。2021年2月，新榜編輯部曾在《有人靠一條掛鏈賣(mài)出2萬(wàn)單！視頻號(hào)正在成為廣告主新流量富礦》中提到，有視頻號(hào)主通過(guò)在掛鏈中內(nèi)嵌小程序，引導(dǎo)用戶(hù)點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)至廣點(diǎn)通廣告，從中獲取收益。

當(dāng)時(shí)，掛鏈內(nèi)嵌小程序是一種較為常見(jiàn)的視頻號(hào)變現(xiàn)路徑。如今視頻號(hào)表示不允許添加包含小程序的文章鏈接，一方面是在保障用戶(hù)的瀏覽體驗(yàn)，另一方面也影響了視頻號(hào)的變現(xiàn)方式。

有熟悉微信生態(tài)的知情人士告訴我們，收緊掛鏈規(guī)則主要是出于對(duì)視頻號(hào)生態(tài)健康的考量，由于一些黑灰產(chǎn)內(nèi)容會(huì)通過(guò)公眾號(hào)鏈接進(jìn)行引流，可能對(duì)普通用戶(hù)帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)，“目前視頻號(hào)對(duì)于掛鏈都是從嚴(yán)管理，如果后續(xù)內(nèi)容生態(tài)趨于穩(wěn)定且健康，掛鏈規(guī)則可能會(huì)有所放松”。

與此同時(shí)，視頻號(hào)也承載著微信發(fā)力音頻的期許。在微信8.0.41版本，“音樂(lè)和音頻”功能中的“我的音頻”頁(yè)面置頂處，新增視頻號(hào)的發(fā)表入口，點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)至視頻號(hào)頁(yè)面。而在視頻號(hào)頁(yè)面，也有單獨(dú)的音頻分類(lèi)。

今年4月更新的iOS 8.0.36版本中，微信首次推出“音樂(lè)和音頻”功能，其中音樂(lè)頻道將與QQ音樂(lè)聯(lián)動(dòng)打通，音頻頻道則集合了微信生態(tài)內(nèi)原有的視頻號(hào)、公眾號(hào)音頻內(nèi)容。

有同行認(rèn)為，音頻頻道近似于“微信版播客”，并表示這是微信內(nèi)部極為重視的項(xiàng)目。從這次的功能更新來(lái)看，微信已經(jīng)在引導(dǎo)用戶(hù)用視頻號(hào)發(fā)表音頻，讓兩者建立更加密切的聯(lián)系，而這能否培養(yǎng)更多音頻消費(fèi)者在視頻號(hào)養(yǎng)成內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣，仍有待關(guān)注。

如果說(shuō)功能性的改動(dòng)主要是從用戶(hù)體驗(yàn)和產(chǎn)品發(fā)展出發(fā)，那么視頻號(hào)在電商側(cè)的新動(dòng)作顯然是有著商業(yè)化方向的考量。

新榜在《“抖快紅視”大戰(zhàn)本地生活，誰(shuí)是攪動(dòng)市場(chǎng)的鯰魚(yú)》一文中提到，目前美團(tuán)已經(jīng)在視頻號(hào)建立美團(tuán)神槍手外賣(mài)官播、美團(tuán)城市官播等5類(lèi)直播間，并規(guī)劃在今年底做到100個(gè)城市規(guī)?；詹?，單月銷(xiāo)售額目標(biāo)破億。

此外，視頻號(hào)也在直播廣場(chǎng)中的同城頻道和附近入口兩處開(kāi)放了本地生活相關(guān)內(nèi)容。有服務(wù)商向我們表示，用戶(hù)大多是在微信社交場(chǎng)景下進(jìn)行約飯聚餐，視頻號(hào)本地生活直播間可以結(jié)合私域傳播的優(yōu)勢(shì)，將這部分需求轉(zhuǎn)化成團(tuán)購(gòu)銷(xiāo)售。

一直以來(lái)，視頻號(hào)的商業(yè)化進(jìn)程都是外界關(guān)注重點(diǎn)。騰訊2023年第二季度財(cái)報(bào)顯示，視頻號(hào)廣告收入超過(guò)30億元，直播電商GMV同比增長(zhǎng)約150%。如果視頻號(hào)成功敲響本地生活的大門(mén)，或許將帶來(lái)新的GMV增長(zhǎng)。

三、語(yǔ)音信息顯示秒數(shù)、“看一看”新增搜索項(xiàng)微信還更新了什么？

公眾號(hào)和視頻號(hào)兩個(gè)主力板塊之外，微信8.0.41版本還帶來(lái)了不少功能細(xì)節(jié)方面的優(yōu)化。

1. “音樂(lè)和音頻”功能支持關(guān)閉

用戶(hù)可以按照“我”-“設(shè)置”-通用”-“音樂(lè)和音頻”的頁(yè)面路徑點(diǎn)擊，取消小程序頂部顯示的“音樂(lè)和音頻”。關(guān)閉該功能后，用戶(hù)在微信下拉時(shí)不再顯示“音樂(lè)和音頻”的功能欄。

2. 圖片編輯功能優(yōu)化

用戶(hù)使用圖片編輯中的“馬賽克”功能時(shí)，新版中的按鈕相比舊版更大更集中。

3. 語(yǔ)音消息顯示秒數(shù)，表情包顯示來(lái)源

更新前，當(dāng)用戶(hù)收到未讀的語(yǔ)音消息，顯示紅色的“[語(yǔ)音]”字樣，新版本中在“[語(yǔ)音]”后新增相應(yīng)的秒數(shù)時(shí)長(zhǎng)。同理，新版本中用戶(hù)收到的表情包顯示為“[動(dòng)畫(huà)表情]”和對(duì)應(yīng)的表情包內(nèi)容。

4. “看一看”右上角新增搜索功能

用戶(hù)可以輸入關(guān)鍵詞搜索查看相關(guān)圖文內(nèi)容。

此外，據(jù)“全是技能”報(bào)道，近期“看一看”頂部欄內(nèi)測(cè)“圖文”入口，展示樣式與小紅書(shū)的雙列圖文信息流基本相似，頁(yè)面下方有一個(gè)綠色的加號(hào)發(fā)布按鈕，當(dāng)用戶(hù)點(diǎn)擊發(fā)布圖文消息后，會(huì)同步顯示至視頻號(hào)主頁(yè)。

5. 支持iPhone鎖屏小組件

用戶(hù)可以在鎖屏中加入收付款、我的二維碼、視頻通話(huà)、掃一掃四個(gè)功能小組件。在鎖屏解開(kāi)的情況下，用戶(hù)點(diǎn)擊其中一個(gè)小組件即可開(kāi)啟對(duì)應(yīng)的微信功能。值得一提的是，視頻通話(huà)小組件需要先啟用微信關(guān)懷模式，并設(shè)置可以一鍵撥打視頻通話(huà)的聯(lián)系人。

6. 微信狀態(tài)改版

用戶(hù)狀態(tài)頁(yè)面的“…”圖標(biāo)被改為圓圈。

在好友狀態(tài)列表左側(cè)頂部新增“我的狀態(tài)”的發(fā)布選項(xiàng)，同時(shí)右側(cè)置頂新增的“…”圖標(biāo)，點(diǎn)擊可以查看“我的狀態(tài)”和“消息列表”。

7. 界面的布局調(diào)整

在“設(shè)置”—“通用”界面中，對(duì)各個(gè)選項(xiàng)的布局進(jìn)行了更清晰的調(diào)整分類(lèi)。

截至6月30日，微信及WeChat合并月活賬戶(hù)數(shù)13.27億。微信作為國(guó)民級(jí)應(yīng)用，每一次小的調(diào)整都像一顆拋向湖中的石子，可能引發(fā)一系列連鎖反應(yīng)。對(duì)現(xiàn)階段的微信來(lái)說(shuō)，獲得增量已非第一要義，生態(tài)內(nèi)部的建設(shè)反而更值得從業(yè)者關(guān)心。