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編輯導語：近日，愛奇藝和抖音宣布合作，愛奇藝將長視頻內容授權于抖音用于短視頻的二次創(chuàng)作。而這次長、短視頻平臺的“破冰”，也意味著長、短視頻將開啟共贏模式，有望推動整個行業(yè)更好地發(fā)展。

7 月 19 日，愛奇藝和抖音宣布達成合作，將圍繞長視頻內容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開探索。

依據(jù)合作，愛奇藝將向抖音集團授權其內容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡傳播權及轉授權的長視頻內容，用于短視頻創(chuàng)作。雙方對解說、混剪等短視頻二創(chuàng)形態(tài)做了具體約定，將共同推動長視頻內容知識產(chǎn)權的規(guī)范使用。

愛奇藝與抖音的這次“握手”，標志著長短視頻平臺結束零和博弈，開啟合作共贏新模式。

一、長短視頻，合作共贏

針對此次合作，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO 龔宇表示，這是雙方在尊重和保護知識產(chǎn)權、探索合作雙贏上邁出的重要一步，具有里程碑意義。這也充分證明，愛奇藝持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質長視頻內容、堅持長期主義的價值，得到市場和用戶的認可。相信這次合作有助于優(yōu)化網(wǎng)絡視頻行業(yè)生態(tài)，拓寬合作渠道，創(chuàng)造更多價值，實現(xiàn)平臺、創(chuàng)作者和用戶的多方共贏。

抖音集團 CEO 張楠表示，影視創(chuàng)作者是抖音內容生態(tài)的重要組成部分，影視行業(yè)是抖音重要的合作伙伴。一直以來抖音都非常尊重知識產(chǎn)權，并積極尋求與長視頻平臺更好地合作。相信這次合作是一個全新的開端，雙方將攜手探索，為行業(yè)提供更好的解決方案，實現(xiàn)創(chuàng)作者、版權方、用戶的共贏。

雙方一致認為，此次合作是長短視頻平臺攜手探索影視內容知識產(chǎn)權使用規(guī)范化，實現(xiàn)雙贏的重要一步，對于長短視頻創(chuàng)作者和消費者均有重要意義。

早在今年 3 月，抖音就率先與搜狐達成二創(chuàng)合作，獲得搜狐全部自制影視作品二次創(chuàng)作相關授權。抖音平臺和用戶可對相關影視作品重新剪輯、編排或改編。

影視內容一直是網(wǎng)絡用戶在線消費的重要品類。抖音與搜狐的合作，為行業(yè)開了一個好頭。

值得一提的是，愛奇藝是“愛優(yōu)騰”組合中首個與短視頻平臺達成合作的平臺，也是首個且唯一實現(xiàn)季度盈利的長視頻平臺。

去年底，愛奇藝開啟降本增效模式，聚焦精品內容。今年一季度，愛奇藝上線的《人世間》《心居》《獵罪圖鑒》等劇集備受好評，成功拉動會員增長。

財報顯示，一季度，愛奇藝日均訂閱會員數(shù)較去年四季度凈增 440 萬；內容成本同比下降 19%；基于非美國通用會計準則的凈利潤錄得 1.6 億元，而上年同期為凈虧損 10 億元。這是愛奇藝成立 12 年以來，首次實現(xiàn)季度盈利。

二、短視頻“反哺”長視頻

長短視頻破冰，影視行業(yè)獲益。

一直以來，影視二創(chuàng)都是短視頻平臺上最受歡迎的內容品類之一。短視頻二創(chuàng)帶來的龐大流量，對影視宣發(fā)推廣作用顯著。

近年來，許多新上映電影、電視劇都會主動在短視頻平臺開通賬號，發(fā)起二創(chuàng)作品征集相關活動，邀請粉絲制作視頻。

電視劇《人世間》官方抖音賬號

此外，在短視頻的推動下，2011 年首播的《甄嬛傳》被盤到包漿，歷久彌新；《三國演義》《大明王朝 1566》《士兵突擊》等經(jīng)典老片，也因二創(chuàng)“翻紅”，影響了越來越多的年輕人。

愛奇藝與抖音達成二創(chuàng)合作，意味著愛奇藝的上新內容能在抖音獲得更多曝光，其版權庫里的老片，亦有機會重新受到關注，發(fā)揮長尾價值。

而對抖音的用戶和創(chuàng)作者來說，抖音拿到愛奇藝的授權，為影視二創(chuàng)內容創(chuàng)作者規(guī)避了可能面臨的侵權風險。

與此同時，愛奇藝的版權內容，能為抖音創(chuàng)作者提供更多創(chuàng)作靈感與便利；創(chuàng)作者則能借助二創(chuàng)的力量，把好內容推薦給更多觀眾——被二創(chuàng)吸引轉而去長視頻平臺找原片看的短視頻用戶，不在少數(shù)。

去年底，知名影視 UP 主在 B 站推出《士兵突擊》系列二創(chuàng)節(jié)目，引發(fā)觀劇熱潮，就是一個典型案例。

當時，在微博、豆瓣等社交平臺上，許多年輕網(wǎng)友發(fā)文表示：被木魚安利，決定去看原片，現(xiàn)在掉進《士兵突擊》坑里出不來了。

數(shù)據(jù)顯示，每當木魚水心更新《士兵突擊》解說二創(chuàng)視頻時，“士兵突擊”百度指數(shù)就會達到一個峰值，《士兵突擊》劇集播映指數(shù)也會隨之走高。

三、二創(chuàng)“爭議性”再思考

二創(chuàng)視頻 ” 反哺 ” 長視頻，這一現(xiàn)象與過去二創(chuàng)被指“擠壓長視頻生存空間”明顯相悖。

2021 年 6 月 3 日，優(yōu)酷總裁樊路遠在第九屆中國網(wǎng)絡視聽大會上喊話 B 站董事長陳睿，希望 B 站能一直把原創(chuàng)短視頻當成自己主要發(fā)展目標。

騰訊副總裁孫忠懷也在會上“倒苦水”：切條搬運式短視頻內容泛濫，既侵犯了影視作品的著作權，又消解了影視作品的藝術價值。不僅打擊了頭部創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，更破壞了市場的正常秩序，影響了行業(yè)的長期發(fā)展，最終導致用戶、創(chuàng)作者、影視從業(yè)者、平臺等多方利益受損。

長視頻高管們將二創(chuàng)貶得一文不值、有百害而無一利，刻意忽略了二創(chuàng)內容的正面意義。

正如前文所說，長視頻平臺經(jīng)常針對在播劇發(fā)起二創(chuàng)征集活動。這意味著它們認可二創(chuàng)視頻的確能為原作吸引人氣、擴大市場。

南開大學傳播學系副教授馬瑞潔認為，從市場和文化的角度來看，二創(chuàng)的粉絲參與、病毒式傳播、跨平臺聯(lián)動給原作帶來的宣傳效應是毋庸置疑的。大多數(shù)混剪型、評價型二創(chuàng)并不是原作的替代品，而是與原作共榮共生的互補品。

需要指出的是，在過去一年關于長短視頻版權之爭的公共討論中，網(wǎng)友對提出維權的長視頻平臺反而頗多微詞。

部分網(wǎng)友認為，短視頻二創(chuàng)受到歡迎背后，大量影視作品注水嚴重、敘事混亂、演員辣眼、植入泛濫，根本不值得開會員、花時間觀看原片。而長視頻之所以抵制二創(chuàng)，是擔心創(chuàng)作者制作短視頻吐槽它們的影視內容。

影視劇消費是一種信用品消費。馬瑞潔指出，如果沒有開放自由的評價體系作為消費的有效保障，信用品消費市場極易出現(xiàn)信用濫用、劣幣驅逐良幣的局面，長此以往只會打擊消費信心，帶來全行業(yè)低迷。

長遠來看，長短視頻通過授權合理合法開展合作，一方面，將推動影視內容知識產(chǎn)權使用規(guī)范化，實現(xiàn)平臺、創(chuàng)作者、版權方、用戶的多方共贏；另一方面，也將倒逼長視頻行業(yè)產(chǎn)出更多精品佳作，造福廣大觀眾，推動整個行業(yè)向好發(fā)展。

作者：李未泯；來源公眾號：ZAKER

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