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榮耀標(biāo)識(shí)再見(jiàn)了！抖音無(wú)貨源店鋪，即將被禁
編輯導(dǎo)語(yǔ)：最近一個(gè)消息在電商圈炸開(kāi)了鍋——抖音無(wú)貨源店鋪，即將被禁，這篇文章作者詳細(xì)闡述了國(guó)家出臺(tái)這一政策的前因后果，以及對(duì)抖音商鋪產(chǎn)生的影響，感興趣的小伙伴來(lái)看看吧。
抖音電商迎來(lái)新規(guī)，無(wú)貨源店鋪將被處置。
3月31日，抖音電商發(fā)布《【無(wú)貨源店鋪】實(shí)施規(guī)則》（新增），對(duì)外展開(kāi)意見(jiàn)征集。
細(xì)則規(guī)定，凡是無(wú)進(jìn)貨發(fā)票等憑證的抖音店鋪，都將被視為無(wú)貨源店鋪。同時(shí)，根據(jù)違規(guī)程度進(jìn)行處罰，最嚴(yán)重者需扣貨款和“關(guān)閉店鋪”。
同時(shí)，抖音主頁(yè)新增商場(chǎng)入口，又似乎在給抖音店鋪新的希望。這些變化背后，是抖音在建立新電商生態(tài)中必須面對(duì)的矛盾，也是越來(lái)越多造富神話(huà)隕落的結(jié)果。
一、抖音封殺無(wú)貨源店鋪？
“如果你正在做抖音無(wú)貨源賣(mài)貨模式，那么趕緊停手吧?。ú煌Ｊ值模┙Y(jié)果就是死的很難看。”
3月31日，抖音電商發(fā)布了《【無(wú)貨源店鋪】實(shí)施規(guī)則》（新增）（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“規(guī)則”），并對(duì)其展開(kāi)了意見(jiàn)征集。這條內(nèi)容很快便被行業(yè)人士所注意到，并借此在朋友圈發(fā)出來(lái)以上警告。
什么是無(wú)貨源店鋪？在抖音電商公布的規(guī)則中給出的概念是——
【適用情形】商家在店鋪經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，通過(guò)購(gòu)買(mǎi)他人店鋪商品或購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)外店鋪商品完成自己店鋪內(nèi)訂單交易，損害平臺(tái)經(jīng)營(yíng)秩序，損害平臺(tái)對(duì)消費(fèi)者在商品價(jià)格、商品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量及物流履約等權(quán)益保障，影響消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)。
“就是你不用自己管貨，通過(guò)一些工具，比如巨量算數(shù)這些去發(fā)掘平臺(tái)上賣(mài)得好，或者將會(huì)賣(mài)得好的商品，然后去1688、拼多多上面去找同款。再就把這些同款商品信息搬運(yùn)到你自己的抖音店鋪里，等用戶(hù)下單以后，你就去外站下單發(fā)給用戶(hù)就好了?！?/p>
一位做抖音電商項(xiàng)目的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人告訴新播場(chǎng)，抖音上的無(wú)貨源店鋪玩法到目前已經(jīng)發(fā)展有了兩年左右時(shí)間，整個(gè)賽道還是非常大。“雖然現(xiàn)在做這個(gè)一夜暴富的案例少了，但是做得好的一年能有幾千萬(wàn)營(yíng)業(yè)額?！?/strong>
“我們新店開(kāi)業(yè)的話(huà)，用達(dá)人對(duì)接的方式起店，4-5天就能出單，大概一個(gè)月就能穩(wěn)定下來(lái)。穩(wěn)定之后我們會(huì)上架一些利潤(rùn)款，單店單月的話(huà)，大概有三千到一萬(wàn)的利潤(rùn)。如果爆單的話(huà)還會(huì)翻倍?！币晃蛔鰺o(wú)貨源店鋪的電商人也跟新播場(chǎng)分享了他們的情況。
綜合無(wú)貨源店鋪不用囤貨，入局門(mén)檻相對(duì)較低等特點(diǎn)來(lái)看，抖音電商上的無(wú)貨源店鋪?lái)?xiàng)目被不少行業(yè)人士稱(chēng)為“紅利項(xiàng)目”、“難得的風(fēng)口機(jī)會(huì)”也不無(wú)道理。
但隨著抖音電商新規(guī)則的發(fā)布，所謂的“機(jī)會(huì)”似乎已經(jīng)不在了。
規(guī)則中提到，如果商家因無(wú)貨源被開(kāi)具罰單需要申訴，則需要提供包含但不限于：涉及商品/訂單的進(jìn)貨發(fā)票、清晰完整的物流底單、完稅憑證、公司對(duì)公的銀行賬戶(hù)對(duì)賬單（需為紙質(zhì)賬單掃描件）等票據(jù)，如有特殊經(jīng)營(yíng)模式，商家提供相關(guān)資質(zhì)憑證及相關(guān)合作協(xié)議等。
否則，將按情節(jié)嚴(yán)重程度進(jìn)行處理——
【具體處理措施】
情節(jié)輕微，相關(guān)商品下架；
情節(jié)一般，每出現(xiàn)一次違規(guī)行為，累計(jì)違規(guī)積分A4分，全店商品下架、限制上架商品數(shù)量至1000；
情節(jié)嚴(yán)重，每出現(xiàn)一次違規(guī)行為，累計(jì)違規(guī)積分B4分，全店商品下架、限制上架商品數(shù)量至1000、限制店鋪發(fā)布商品7日；
情節(jié)特別嚴(yán)重，每出現(xiàn)一次違規(guī)行為，累計(jì)違規(guī)積分B12分，扣除違規(guī)所得貨款，并處理關(guān)聯(lián)店鋪/賬號(hào)。
處罰中的違規(guī)積分A和違規(guī)積分B，是兩個(gè)類(lèi)型的違規(guī)積分，其中違規(guī)積分A積滿(mǎn)12分，會(huì)被扣除店鋪2000元保證金；違規(guī)積分B達(dá)到4分，則會(huì)被停業(yè)整頓3天，達(dá)到12分則是被清退。
也就是說(shuō)，抖音店鋪必須要能證明店鋪的貨來(lái)自工廠或其他渠道，并且有進(jìn)貨發(fā)票等作為憑證，否則將面臨關(guān)閉店鋪的風(fēng)險(xiǎn)。
綜合抖音電商布新的規(guī)則來(lái)看，平臺(tái)或?qū)⒄椒鈿⑦@一“紅利項(xiàng)目”了。不過(guò)目前該細(xì)則還在意見(jiàn)征集階段，是否真正實(shí)施還未可知。
二、躲著規(guī)則游戲
“對(duì)個(gè)人玩家影響比較大，但如果是做店群的大玩家受到的影響會(huì)相對(duì)不那么明顯?！?/strong>
一位做無(wú)貨源店鋪的創(chuàng)業(yè)者表示，在以選品、運(yùn)營(yíng)為核心的無(wú)貨源店鋪玩法中，大玩家的優(yōu)勢(shì)在于有著更成熟、更精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)方式，很大程度上能避開(kāi)抖音的風(fēng)控監(jiān)控。
“雖然發(fā)了規(guī)則，但你告訴我平臺(tái)怎么樣界定無(wú)貨源電商呢？而且現(xiàn)在還有很多人提供質(zhì)檢報(bào)告、客服視頻、倉(cāng)庫(kù)視頻和發(fā)貨視頻的資料，能夠應(yīng)對(duì)審查，也能用來(lái)申訴?！币晃唤倘俗鰺o(wú)貨源店鋪玩法的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人表示，打擊歸打擊，能做好的還是能做好賺到錢(qián)。
除了以上看法外，也有人認(rèn)為抖音無(wú)貨源店鋪玩法將會(huì)徹底被平臺(tái)打壓，最終“死的很難看”。
那么，究竟為什么抖音要對(duì)無(wú)貨源店鋪“痛下殺手”呢？
據(jù)行業(yè)人介紹，無(wú)貨源店鋪的玩法主要是通過(guò)店群和刷單，來(lái)讓店鋪里的商品獲得較高的權(quán)重，最終能出現(xiàn)在猜你喜歡、精選聯(lián)盟里面排名靠前的位置?！八澈蟮倪壿嬍巧唐妨髁繛橹鲗?dǎo)，不是內(nèi)容流量為主導(dǎo)?！蹦承袠I(yè)人士如是說(shuō)。
“抖音電商是流量導(dǎo)向，而搜索電商很容易有價(jià)格或者關(guān)鍵詞、黑搜之類(lèi)的對(duì)其進(jìn)行干擾，這就會(huì)影響整個(gè)抖音電商的競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)。”某抖音電商前員工就表示，無(wú)貨源店鋪玩法本質(zhì)上也有搜索電商的“競(jìng)價(jià)”排名，抖音不能放由其成長(zhǎng)。
“無(wú)貨源的玩法，只有拼多多不打擊?！币灿行袠I(yè)資深人士稱(chēng)，抖音電商這次的新規(guī)其實(shí)是屬于一個(gè)正常運(yùn)營(yíng)的動(dòng)作，主流電商平臺(tái)都在打擊這種行為，不必過(guò)度解讀。
三、新希望：抖音商城
不過(guò)就在前幾天，抖音店鋪的利好消息逐步傳來(lái)。
3月29日，有抖音品牌代運(yùn)營(yíng)服務(wù)商向媒體爆料稱(chēng)，在內(nèi)測(cè)的新抖音APP中，抖音商城入口將會(huì)出現(xiàn)在抖音APP首頁(yè)，取代現(xiàn)在在左上角“掃一掃”的位置。
“截圖是來(lái)自平臺(tái)官方的，目前還沒(méi)官宣?！?/strong>據(jù)爆料的服務(wù)商透露，從首頁(yè)的商城點(diǎn)擊進(jìn)入后，內(nèi)容形式可能為主題頁(yè)，類(lèi)似電商平臺(tái)的“首焦”部分。
“目前已經(jīng)有部分人在體驗(yàn)了，更多用戶(hù)會(huì)慢慢過(guò)渡。” 此外，還有一位電商運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人也向證實(shí)了抖音在內(nèi)測(cè)將商城搬到首頁(yè)的消息。
對(duì)此，還有消息表示：不僅僅是在首頁(yè)掃一掃的位置，抖音已經(jīng)在首頁(yè)的多個(gè)位置測(cè)試了抖音商城入口的效果，將根據(jù)數(shù)據(jù)反饋來(lái)決定抖音商城最終的位置。
但不管入口在哪里，抖音電商要給抖音商城更好入口這件事，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)已經(jīng)成為了定論。這在無(wú)貨源店鋪玩家眼里，無(wú)疑是為他們?cè)黾恿说赇伭髁浚髁吭黾泳鸵馕吨唵螘?huì)增加、營(yíng)收會(huì)增加。
“抖音官方從今年（2021年）三月份開(kāi)始，投放大量的免費(fèi)自然流量給小店店主，也就是說(shuō)，我們只需要做好開(kāi)店和運(yùn)營(yíng)工作，不需要自己發(fā)視頻開(kāi)直播引流，就可以獲取訂單，而且現(xiàn)在扶持力度非常之大，是頭條的重要戰(zhàn)略之一?！?/p>
新播場(chǎng)在多個(gè)介紹無(wú)貨源店鋪玩法的文章中，都看到了這段內(nèi)容，可以看出，平臺(tái)推店鋪流量這件事，一直是無(wú)貨源店鋪玩家關(guān)注的重點(diǎn)。
這是因?yàn)椋?dāng)抖音商城有著更好的流量入口時(shí)，商場(chǎng)首頁(yè)上的推薦商品、詳情頁(yè)下方的猜你喜歡等二級(jí)入口，也將迎來(lái)更多的曝光，從而更有利于無(wú)貨源店鋪的推廣。
“這些都將是機(jī)會(huì)?！蹦扯兑魺o(wú)貨源店鋪玩家表示，“只要有曝光位，剩下的就是多研究、多嘗試，看怎么樣能被平臺(tái)推薦上曝光位，推薦上來(lái)就是賺錢(qián)的機(jī)會(huì)來(lái)了?！?/p>
某無(wú)貨源店鋪曬出的營(yíng)業(yè)數(shù)據(jù)
但隨著平臺(tái)不斷推陳出新的細(xì)則，這樣的推廣捷徑或?qū)⒃絹?lái)越難實(shí)現(xiàn)。
總的來(lái)說(shuō)，不管是針對(duì)無(wú)貨源店鋪的新規(guī)，還是被傳出要來(lái)上首頁(yè)的抖音商城，這些改變出現(xiàn)的背后，是抖音電商從短視頻、直播電商蛻變?yōu)榫S度更豐富的新電商生態(tài)的寫(xiě)照。
在這新生態(tài)里，抖音電商面臨的著是越來(lái)越多、且越來(lái)越對(duì)立的矛盾，例如無(wú)貨源店鋪帶來(lái)的興趣電商和搜索電商之間的矛盾。
帶著這些矛盾，平臺(tái)的每一次選擇，也會(huì)讓一眾想借助抖音電商實(shí)現(xiàn)暴富的神話(huà)開(kāi)始隕落。
作者：阿力古；公眾號(hào)：新播場(chǎng)
原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/XSWjORzEMD7km4nLRO7neQ
本文由 @新播場(chǎng) 授權(quán)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來(lái)自 Unsplash，基于CC0協(xié)議。
太好了，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，要是一些賣(mài)假貨的直播也能查一查就好了
如果不禁的話(huà)會(huì)抄襲盜版漫天飛，現(xiàn)在商品同質(zhì)化已經(jīng)很?chē)?yán)重了，一樣的款式質(zhì)量卻良莠不齊，挺影響抖音商城的銷(xiāo)售生態(tài)的
感覺(jué)確實(shí)應(yīng)該好好整頓一下了，有些店鋪真的很坑人
支持?。。o(wú)貨源電商害人，雖然有些低收入群體確實(shí)靠著便宜的東西度日，但是質(zhì)量不好的東西還是少用啊，更別說(shuō)有安全隱患了。
是應(yīng)該好好管理一下這些店鋪，同時(shí)消費(fèi)者也是擦亮眼睛。
無(wú)貨源店鋪也是一些小商品流通的渠道，但被禁是大勢(shì)所趨，規(guī)范化很有必要
感覺(jué)這種無(wú)貨源店鋪挺多坑的，不太靠譜。買(mǎi)東西全靠運(yùn)氣
無(wú)貨源店鋪真的很賺錢(qián)，但也有點(diǎn)難搞的，例如人家問(wèn)規(guī)格卻答不上來(lái)
無(wú)貨源店鋪感覺(jué)就是不太靠譜，但也給你省了去1688挖掘好物的時(shí)間
有些明星在直播時(shí)的，產(chǎn)品小店基本都是不知名的，可能還是仿品
無(wú)貨源感覺(jué)很像有的商家在1688上找到渠道，然后同步到拼多多上銷(xiāo)售。不過(guò)抖音直播帶貨這方面真應(yīng)該好好管控一下，有時(shí)候買(mǎi)東西很看運(yùn)氣。