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編輯導(dǎo)讀：最近，抖音和快手都在加碼建設(shè)短劇生態(tài)，通過(guò)付費(fèi)可以解鎖一集1-5分鐘的短劇。不少網(wǎng)友直呼太貴了，但也有創(chuàng)作者表示這是最好的激勵(lì)。你怎么看？我們?cè)谔焯靻?wèn)提出了這個(gè)問(wèn)題，一起來(lái)小伙伴們的回答吧~

抖音、快手的一集1-5分鐘的短劇，你追過(guò)嗎？

最近，抖音快手都在加碼建設(shè)短劇生態(tài)，尋找新的變現(xiàn)機(jī)會(huì)。繼快手之后，抖音也開(kāi)始測(cè)試短劇付費(fèi)模式，每集最低1元起，支持一次性付費(fèi)解鎖全劇，解鎖后可無(wú)限制重復(fù)觀看。

根據(jù)熱搜內(nèi)的報(bào)道，這是字節(jié)跳動(dòng)在繼西瓜視頻推出平臺(tái)會(huì)員后，在視頻內(nèi)容上的第二次變現(xiàn)嘗試。除了短劇付費(fèi)觀看以外，抖音還將為創(chuàng)作者開(kāi)設(shè)短劇專(zhuān)欄，該窗口位于抖音創(chuàng)作者個(gè)人中心的內(nèi)容欄中，與“作品”、“喜歡”等窗口并列。與此同時(shí)，“短劇”也被計(jì)劃成為一個(gè)單獨(dú)的一級(jí)入口，置于抖音APP首頁(yè)。

截至發(fā)稿，#抖音測(cè)試短劇付費(fèi)#話(huà)題引發(fā)了網(wǎng)友們的廣泛關(guān)注，閱讀量達(dá)到8808.5萬(wàn)。

新浪科技發(fā)起了【你會(huì)付費(fèi)看抖音短劇嗎】投票，結(jié)果呈現(xiàn)一邊倒的趨勢(shì)。

短劇作為一種介于長(zhǎng)劇和零散短視頻之間的新興的視頻模式，正在朝著為內(nèi)容付費(fèi)的方向演變。在影視劇、短視頻行業(yè)繁榮的當(dāng)下，付費(fèi)短劇能被用戶(hù)接受嗎？新模式問(wèn)世，又隱藏著哪些問(wèn)題和風(fēng)險(xiǎn)？

針對(duì)這些問(wèn)題，天天問(wèn)的小伙伴們展開(kāi)了討論，一起來(lái)看看他們是怎么說(shuō)的吧~

【天天問(wèn)每周精選】第166期：在短視頻平臺(tái)按集觀看短劇的付費(fèi)模式，你看好嗎，為什么？

文章內(nèi)容部分來(lái)源于 @中午吃什么好呢 @Conlin @沒(méi)錢(qián)怎么守護(hù)木葉 @要你命3000 @大商商商商耶 的精彩回答

一、抖音短?。含F(xiàn)狀如何？

短視頻內(nèi)容零碎，沒(méi)有滿(mǎn)足感；長(zhǎng)視頻雖然精彩，但追劇的時(shí)間對(duì)于忙碌的打工人來(lái)說(shuō)，未免有些奢侈。在這種情況下，短視頻平臺(tái)的豎屏短劇應(yīng)運(yùn)而生。

目前，在抖音APP內(nèi)搜索“短劇”即可看到短劇入口，其中的劇集絕大多數(shù)還是可以免費(fèi)觀看，僅有極少數(shù)短劇開(kāi)始測(cè)試付費(fèi)模式。

抖音搜索短劇，即可進(jìn)入界面

《超級(jí)保安》是為數(shù)不多的付費(fèi)短劇之一，目前第二季已完結(jié)，共45集，其中41-45為付費(fèi)觀看，10抖幣1集，40抖幣可解鎖全集。按照10抖幣=1元的兌換比例來(lái)?yè)Q算，這部劇的付費(fèi)價(jià)格也就是1元1集，4元5集，相當(dāng)于買(mǎi)四送一。

抖音短劇《超級(jí)保安》

10抖幣1集，40抖幣解鎖全劇

1. 時(shí)長(zhǎng)無(wú)壓力，碎片時(shí)間追劇爽

目前來(lái)說(shuō)，短劇的時(shí)長(zhǎng)一般為1-5分鐘，部分短劇還會(huì)設(shè)置10-30秒的前情提要，用戶(hù)可以在任何碎片時(shí)間無(wú)壓力地刷完一集或幾集短劇。無(wú)論是擠公交/地鐵，上廁所，還是快樂(lè)摸魚(yú)時(shí)光，甚至是去扔個(gè)垃圾，都能暢享完整追劇的樂(lè)趣。

2. 內(nèi)容同質(zhì)化，版權(quán)屢出大問(wèn)題

由于成本、時(shí)長(zhǎng)等各方面限制，抖音短劇需要在極短時(shí)間內(nèi)抓住觀眾的注意力，難度可想而知，劇本創(chuàng)作不約而同地集中在一些特定的題材上，容易出現(xiàn)內(nèi)容同質(zhì)化、臺(tái)詞敷衍尷尬、抄襲搬運(yùn)、劇情狗血、為了反轉(zhuǎn)而反轉(zhuǎn)等情況。

正如抖音官方的短劇簡(jiǎn)介，題材一般集中在甜寵、豪門(mén)、魔幻、家庭等，內(nèi)容大多數(shù)逃不 開(kāi)這些套路劇情：

• 霸道總裁竟愛(ài)上我
• 手撕綠茶婊和渣男
• 偶遇前任舊情復(fù)燃
• 合租室友暗生情愫
• 重生逆襲開(kāi)掛人生
• 古風(fēng)穿越誰(shuí)與爭(zhēng)鋒
• ……

乍一看，小編還以為走進(jìn)了網(wǎng)文頻道，各種熟悉的言情小說(shuō)封面和標(biāo)題令人忍俊不禁，還是熟悉的配方，還是熟悉的味道，外加上熟悉的觀看沖動(dòng)，點(diǎn)進(jìn)去一瞧，不禁驚嘆“小說(shuō)男主有臉了”。

許多喜愛(ài)這類(lèi)題材短劇的女性網(wǎng)友表示，有時(shí)候明知道這些劇情很狗血且套路相似，但就是忍不住看了一集又一集，一部又一部。

二、對(duì)創(chuàng)作者：有何作用？

1. 付費(fèi)是最好的激勵(lì)

短劇付費(fèi)觀看，首當(dāng)其沖給創(chuàng)作者打了一劑強(qiáng)心針。暫且不談收益，“付費(fèi)觀看”代表的是對(duì)原創(chuàng)作者用心制造的肯定和尊重，一定程度上體現(xiàn)了抖音官方對(duì)原創(chuàng)的保護(hù)態(tài)度。

這個(gè)付費(fèi)模式可以篩掉一大部分無(wú)腦抄襲的偽作者，留下真材實(shí)料、有自己內(nèi)容產(chǎn)出的真作者，一方面提升了作者的創(chuàng)作門(mén)檻，一方面又提升了平臺(tái)的生態(tài)水平。

2. 提供新的轉(zhuǎn)型方向

值得注意的是，不少不同類(lèi)型的短視頻博主開(kāi)始涉足短劇，或許付費(fèi)模式推出后，會(huì)有更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者加入這一行業(yè)，提升整體的內(nèi)容質(zhì)量。

例如，情侶博主 @唐梓Neil 目前上架了短劇《一夜無(wú)夢(mèng)》，播放量2424.9萬(wàn)。

一人分飾多角的劇情向博主 @宋嘉兒 將自己發(fā)布過(guò)的視頻整合，集成了熱門(mén)短劇《女生寢室who怕who》。

可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)會(huì)有更多的博主出現(xiàn)在短劇這條內(nèi)容賽道。

三、用戶(hù)體驗(yàn)：誰(shuí)會(huì)買(mǎi)單？

1. 付費(fèi)習(xí)慣未養(yǎng)成

長(zhǎng)視頻平臺(tái)培養(yǎng)用戶(hù)付費(fèi)的成長(zhǎng)軌跡是會(huì)員制→集數(shù)購(gòu)買(mǎi)，但這個(gè)過(guò)程很漫長(zhǎng)，而且得益于線(xiàn)下用戶(hù)會(huì)在電影院進(jìn)行消費(fèi)的習(xí)慣，用戶(hù)付費(fèi)意愿培養(yǎng)起來(lái)相對(duì)簡(jiǎn)單。

然而，很多人至今都不習(xí)慣會(huì)員制模式。2020年國(guó)內(nèi)綜合視頻用戶(hù)達(dá)7.24億，而付費(fèi)會(huì)員最高的騰訊視頻也只達(dá)到了1.2億左右，且會(huì)員增長(zhǎng)緩慢。短視頻平臺(tái)的用戶(hù)已經(jīng)習(xí)慣了免費(fèi)模式，付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成之路還是道阻且長(zhǎng)，且短視頻平臺(tái)用戶(hù)的年齡跨度更大，對(duì)于非年輕人群體而言，其實(shí)很難接受短劇付費(fèi)模式。

對(duì)于最低1元1集，可以一次性購(gòu)買(mǎi)全集的抖音短劇，網(wǎng)友直呼：太貴了。

截圖自新浪微博

2. 質(zhì)量配不上價(jià)格

短視頻平臺(tái)的短劇多數(shù)是UGC或PUGC創(chuàng)作，專(zhuān)業(yè)度和質(zhì)量難以和長(zhǎng)視頻平臺(tái)的劇集抗衡，且時(shí)長(zhǎng)較短，缺乏明星IP效應(yīng)，內(nèi)容難以刺激用戶(hù)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。只有保證內(nèi)容輸出的持續(xù)高質(zhì)量，用戶(hù)才愿意買(mǎi)單。此外，短劇不存在播放前廣告，而”去廣告”是很多長(zhǎng)視頻用戶(hù)樂(lè)意付費(fèi)的一個(gè)點(diǎn)。

對(duì)于，【你會(huì)為了抖音短劇付費(fèi)嗎？】這個(gè)問(wèn)題，不同用戶(hù)有不同的看法，但關(guān)注點(diǎn)基本集中在短劇的內(nèi)容質(zhì)量上。

@沒(méi)錢(qián)怎么守護(hù)木葉：

不會(huì)付費(fèi)。

愛(ài)優(yōu)騰我都是白嫖，我會(huì)為不知道什么人拍的，演員也不認(rèn)識(shí)，劇情也不知道的視頻付費(fèi)嗎？

說(shuō)實(shí)話(huà)，在我看來(lái)，短視頻的意義就在于短，3-5分鐘視頻，觀看效果如果差的話(huà)，有多少用戶(hù)會(huì)在一個(gè)視頻上停留超過(guò)2分鐘？

@要你命3000：

短視頻平臺(tái)在內(nèi)容上的輸出能力與視頻平臺(tái)沒(méi)有可比性，資源數(shù)量和質(zhì)量如天壤之別，所以即便短視頻賬號(hào)可支持一次性低價(jià)購(gòu)買(mǎi)多集劇集，但是靠自己做內(nèi)容輸出的話(huà)，賣(mài)短劇集的錢(qián)能抵得上用戶(hù)流失的成本嗎？

忠實(shí)于內(nèi)容的用戶(hù)會(huì)追隨，但是因?yàn)閮?nèi)容性?xún)r(jià)比而不愿意付費(fèi)的用戶(hù)大概率還是流失的。所以說(shuō)不具備持續(xù)的高質(zhì)量?jī)?nèi)容輸出的短視頻賬號(hào)做付費(fèi)看劇無(wú)異于自斷雙腳。

3. 看盜版輕而易舉

短視頻行業(yè)抄襲、翻拍的問(wèn)題存在已久，用心創(chuàng)作的原創(chuàng)內(nèi)容沒(méi)有水花，抄襲翻拍卻意外走紅，類(lèi)似的事情比比皆是。用戶(hù)能付費(fèi)，以剽竊為生的賬號(hào)就不能付費(fèi)嗎？游走在灰色地帶的“帶你看電影”等剪輯號(hào)還沒(méi)有定論，付費(fèi)短劇的上線(xiàn)又將激起怎樣的“二次創(chuàng)作”熱潮？

付費(fèi)并不能有效防止剽竊和侵權(quán)，優(yōu)化平臺(tái)審核和完善相關(guān)法律才能。想保護(hù)原創(chuàng)、保護(hù)版權(quán)，一定是需要平臺(tái)方付出成本來(lái)做審核機(jī)制的優(yōu)化的，相關(guān)法律法規(guī)也應(yīng)該出臺(tái)針對(duì)短視頻原創(chuàng)內(nèi)容保護(hù)的條款，而不是試圖用付費(fèi)手段達(dá)到目的。

四、付費(fèi)將來(lái)：何去何從？

1. 會(huì)員制未嘗不可

對(duì)比單集付費(fèi)，會(huì)員制也許更適合短劇。

會(huì)員制可以讓用戶(hù)觀看更多的內(nèi)容，降低試錯(cuò)成本，形成一種長(zhǎng)期的盈利模式。在平臺(tái)分成之外，拿出一部分會(huì)員制的收入，激勵(lì)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，提高創(chuàng)作熱情。

2. 內(nèi)容需持續(xù)優(yōu)化

抖音推出的“抖音短劇新番計(jì)劃”，分賬誘人，流量可觀，目的是激勵(lì)創(chuàng)作者做到高產(chǎn)和優(yōu)質(zhì)并行，邏輯和創(chuàng)意同在。

抖音短劇新番計(jì)劃

終歸到底，無(wú)論是短劇、長(zhǎng)劇、短視頻、長(zhǎng)視頻，現(xiàn)有內(nèi)容的復(fù)盤(pán)優(yōu)化和保證將來(lái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出才是核心要義。

付費(fèi)模式是一把雙刃劍，即是對(duì)原創(chuàng)者的保護(hù)，也可能刺激盜版團(tuán)隊(duì)展開(kāi)“大動(dòng)作”。因此，平臺(tái)的相關(guān)制度和措施就顯得更加重要。

短劇欄目積累到一定數(shù)量的內(nèi)容以后，可以考慮推出平臺(tái)自制劇或與其他渠道合作推出特色劇，例如愛(ài)奇藝迷霧劇場(chǎng)，打出響亮口號(hào)的同時(shí)，也要把版權(quán)牢牢掌握在手中。

愛(ài)奇藝迷霧劇場(chǎng)

作為一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，只有不斷完善自身生態(tài)，努力向市場(chǎng)持續(xù)輸出高質(zhì)量?jī)?nèi)容，存在感和口碑共同提升，才能實(shí)現(xiàn)高用戶(hù)留存，收獲心甘情愿的“為內(nèi)容買(mǎi)單”。

關(guān)于「在短視頻平臺(tái)按集觀看短劇的付費(fèi)模式，你看好嗎，為什么？」，你有什么看法？點(diǎn)擊下面的鏈接，一起來(lái)聊聊吧~

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#天天問(wèn)神回復(fù)#

「天天神回復(fù)」是天天問(wèn)的一個(gè)新欄目，致力于發(fā)現(xiàn)天天問(wèn)小伙伴的精彩語(yǔ)錄。抖機(jī)靈，大伙兒也是認(rèn)真的！如果喜歡，記得點(diǎn)擊問(wèn)題鏈接，和TA一起互動(dòng)吧，我們也在這里期待你的發(fā)言喲~

會(huì)不會(huì)存在面試要方案實(shí)際不招人的“釣魚(yú)”公司？

@周慕青：?不好說(shuō)，我倒是接過(guò)一個(gè)面試通知，讓我在面試之前把他們的社交產(chǎn)品玩到15級(jí)才行。這一點(diǎn)真的很棒——我玩到3級(jí)，就深深的了解到這不是我想進(jìn)的公司。

按倍速看劇，除失去耐心我們還失去了什么？

@旺柴：

其實(shí)可以換個(gè)角度想，我們得到了什么？我認(rèn)為并不是“倍速”使我們失去了耐心，而是失去耐心使我們需要倍速。

倍速的誕生和廣泛的應(yīng)用，無(wú)疑證明了在快節(jié)奏社會(huì)，人們對(duì)于“倍速”功能的旺盛需求。

對(duì)于視頻app而言，沒(méi)有倍速無(wú)疑失去了很多市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。一年前，在B站調(diào)節(jié)視頻速度還需要手動(dòng)點(diǎn)擊菜單欄，而現(xiàn)在則更新成了長(zhǎng)按屏幕即可倍速，這就是用戶(hù)訴求的產(chǎn)物。

從用戶(hù)的角度，倍速可以幫助不想跳過(guò)劇情的用戶(hù)快速瀏覽不那么感興趣的內(nèi)容，幫助時(shí)間匆忙的用戶(hù)快速刷劇。

至于在電影院都沒(méi)耐心體味的電影，只能說(shuō)這部電影會(huì)讓人產(chǎn)生想要倍速的感覺(jué)，某種程度上也是一種失敗了。畢竟電影的劇情本身已經(jīng)經(jīng)過(guò)了高度濃縮，還想倍速只能說(shuō)明電影敘述節(jié)奏有問(wèn)題。

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