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來(lái)往，對(duì)于普通大眾來(lái)說(shuō)應(yīng)該說(shuō)是一個(gè)非常陌生的名字，不過(guò)近期卻由于馬云的一系列動(dòng)作占據(jù)各大新聞?lì)^條。如“馬云更是在內(nèi)部郵件中表示，每個(gè)阿里員工11月底前都必須有100個(gè)以上的外部來(lái)往好友，否則不發(fā)年底紅包”、“阿里巴巴董事局主席馬云開(kāi)始力邀他的小伙伴們加入“來(lái)往”，來(lái)往宣布定向邀請(qǐng)部分名人名企開(kāi)通公眾賬號(hào)進(jìn)行功能測(cè)試，首批公眾賬號(hào)將很可能在這些名人中產(chǎn)生”。據(jù)北京晨報(bào)《馬云力邀大V加入“來(lái)往”》消息，柳傳志、史玉柱、郭廣昌、李連杰、文章、黃曉明、趙姓女藝人、陳坤、汪涵、王利芬等名人明星都已加入來(lái)往。

國(guó)內(nèi)的移動(dòng)社交市場(chǎng)應(yīng)該說(shuō)是比較混亂的，微信、陌陌、米聊、遇見(jiàn)、易信、啪啪等，再加上一些不知名的小眾社交軟件，移動(dòng)社交產(chǎn)品一龍為主（微信），小兵為輔，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的急速發(fā)展史離不開(kāi)移動(dòng)社交工具的推動(dòng)的。根據(jù)CNNIC第32次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展統(tǒng)計(jì)狀況報(bào)告》顯示，截至2013年6月底，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 4.64 億，手機(jī)即時(shí)通信網(wǎng)民規(guī)模為 3.97 億，較 2012 年底增長(zhǎng)了4520萬(wàn)，使用率為85.7%，遠(yuǎn)超其他類移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。

馬云為什么突然要強(qiáng)推來(lái)往呢？筆者認(rèn)為，主要有以下幾點(diǎn)：

（1）刷存在感。來(lái)往推出的時(shí)間是9月23日，而馬云強(qiáng)推來(lái)往的時(shí)間是10月21日，這可以算作是馬云為來(lái)往滿月提前預(yù)熱，10月23日來(lái)往滿月之際，馬云則是直接自己邀請(qǐng)各類名人加入來(lái)往，試圖以此來(lái)帶動(dòng)來(lái)往的活力。據(jù)阿里內(nèi)部透露的數(shù)據(jù)，10月21一天時(shí)間，阿里力推的移動(dòng)IM應(yīng)用來(lái)往新增了524萬(wàn)用戶。更有數(shù)據(jù)顯示，“來(lái)往”上線一個(gè)月以來(lái)，下載量增長(zhǎng)率達(dá)到了154.55%。

不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為易信、來(lái)往這些社交軟件都會(huì)倒在微信的腳下，馬云明顯是一個(gè)不喜歡被踩在腳下的人，但是現(xiàn)實(shí)遠(yuǎn)比理想更骨感。8月19日由中國(guó)電信和網(wǎng)易共同制作的移動(dòng)社交工具易信上線，其稱從8月19日10點(diǎn)至20日10點(diǎn)，易信正式發(fā)布24小時(shí)，用戶數(shù)量突破100萬(wàn)，至易信滿月之際，用戶量突破千萬(wàn)。

易信的“滿月禮”可以算得上是給來(lái)往的一個(gè)標(biāo)桿作用，你有滿月，咱也有。易信的用戶量能破千萬(wàn)，來(lái)往是不能弱的。移動(dòng)社交工具的競(jìng)爭(zhēng)本就非常激烈，僅僅依靠來(lái)往的一些不溫不火的方式，是很難在移動(dòng)社交領(lǐng)域取得一定的市場(chǎng)的，來(lái)往再不刷下存在感，以后還怎么勃起呢？滿月刷臉的時(shí)機(jī)也剛好。

（2）微信的刺激。近期，有消息稱騰訊其游戲平臺(tái)發(fā)布的《天天酷跑》游戲月收入已過(guò)億元，成為國(guó)內(nèi)第一款月收入破億的移動(dòng)游戲。社交工具一向是被當(dāng)做“三級(jí)火箭”的一級(jí)火箭，它主要是起著溝通用戶、讓用戶交流的作用，其余的如社交游戲等增值產(chǎn)品才是第三級(jí)火箭，賺錢(qián)的產(chǎn)品。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品多不勝數(shù)，但是能變現(xiàn)的確實(shí)少，微信的社交游戲變現(xiàn)，對(duì)來(lái)往起到了一定的刺激作用。

（3）電商的危機(jī)。電商是阿里的“本家”，是它賴以生存的根基，PC端阿里有旺旺可以用，但是移動(dòng)端呢？據(jù)中國(guó)之聲《央廣新聞》報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)上流傳著一份京東”關(guān)于移動(dòng)即時(shí)通訊工具使用的通知”，要求所有京東公司員工統(tǒng)一使用易信，不允許再使用其它工具。外界普遍認(rèn)為，京東正式”封殺”了騰訊的微信。

電商的競(jìng)爭(zhēng)比其他任何領(lǐng)域都要激烈，因?yàn)樗亲罨ヂ?lián)網(wǎng)上最直接產(chǎn)生金錢(qián)交易的方式之一。京東的鼻子應(yīng)該是比較靈敏的，知道騰訊會(huì)利用微信把電商給圈到微信的平臺(tái)上去，這樣以后其他平臺(tái)就都容易受到微信的限制，所以京東算是提前撤出了微信制造的危機(jī)。

阿里也是一樣的，它需要有一款自己的給用戶提供交流的工具，如果任由微信這樣四處擴(kuò)張，當(dāng)它開(kāi)始侵占到電商市場(chǎng)以后，留給阿里的機(jī)會(huì)就不多了。微信帶來(lái)的是整片電商的危機(jī)，阿里已經(jīng)慢了……

很多人都在批馬云強(qiáng)推來(lái)往，我覺(jué)得馬云本就是個(gè)商人，人家自己管自己的家務(wù)事，還輪不到外人在那里指手畫(huà)腳，你們自己的老板說(shuō)，以后所有人電腦都只能給我裝“AA”，不能裝“BB”，你還不是乖乖的聽(tīng)話，何必非得罵馬云呢？

文章來(lái)源：快鯉魚(yú)