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編輯導(dǎo)語：近日，短視頻成為時(shí)間第一殺手上了熱搜，再次引發(fā)了不少人對(duì)于短視頻的探討。短短的十幾秒，一個(gè)又一個(gè)新奇有趣的短視頻刺激著我們的多巴胺。在短視頻的沖擊下，長(zhǎng)視頻逐漸變成了“太長(zhǎng)了沒時(shí)間看”，在這種情況下，長(zhǎng)視頻怎么和短視頻斗？

未富先老，用來形容今天的長(zhǎng)視頻行業(yè)或許殘酷，但也算恰當(dāng)。

十幾年過去，燒錢大戰(zhàn)遠(yuǎn)未結(jié)束，盈利時(shí)間遙遙無期，長(zhǎng)視頻沒能享受一天勝利的喜悅，就要在產(chǎn)業(yè)內(nèi)格局剛剛穩(wěn)定下來時(shí)面對(duì)短視頻迅猛崛起的生死之戰(zhàn)——甚至他們的內(nèi)容形式和商業(yè)模式都變成可質(zhì)疑之物。

長(zhǎng)視頻不是不努力，也有肉眼可見的努力成果。在經(jīng)歷了2020年的恍然與調(diào)整后，愛優(yōu)騰等長(zhǎng)視頻平臺(tái)以一種更強(qiáng)硬的姿態(tài)邁向2021年。

內(nèi)容方面，輸出了《贅婿》、《山河令》、《司藤》、《創(chuàng)造營(yíng)2021》等全網(wǎng)熱議的爆款。國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇的質(zhì)量提高有目共睹，讓超點(diǎn)模式有枝可依?；臃碌倪x秀也讓參與到追星游戲中的人越來越多，制造了深度消費(fèi)的可能。

運(yùn)營(yíng)方面，繼去年11月愛奇藝漲價(jià)之后，今年4月，騰訊視頻會(huì)員價(jià)格也正式上調(diào)；4月15日，騰訊PCG（平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群）迎來新一輪組織架構(gòu)和人事調(diào)整，宣布成立由騰訊視頻、微視、應(yīng)用寶整合而成的“在線視頻BU”。

當(dāng)然，在B端與C端都更受關(guān)注的，還是不久前15家影視協(xié)會(huì)、5大長(zhǎng)視頻平臺(tái)以及53家制作公司共同發(fā)起的聯(lián)合聲明，以版權(quán)之名，矛頭直指短視頻。

然而，技術(shù)變遷向來殘酷，不以人的意愿為轉(zhuǎn)移。如果長(zhǎng)視頻的損失僅僅在于版權(quán)與會(huì)員的流失，法律上的雷霆手段或許是有效果的，相信音樂行業(yè)的版權(quán)處理方式也將給長(zhǎng)短之爭(zhēng)以借鑒。

但很顯然，短視頻對(duì)長(zhǎng)視頻的沖擊并不止于此。在碎片化的短視頻面前，萬物皆可淪為素材，一切都將遭遇肢解。如果我們相信“媒介即訊息”，那么短視頻對(duì)人們欣賞方式、思考方式的改變都將是根本性的，兩種截然不同的媒介形式不可能傳達(dá)同樣的思想。

在此情況下，究竟什么樣的內(nèi)容能夠彰顯長(zhǎng)視頻的特性，捍衛(wèi)長(zhǎng)視頻的價(jià)值，可能是平臺(tái)與創(chuàng)作者都更需要去思考的問題。

一、民心向背

當(dāng)代網(wǎng)友，素來被認(rèn)為是版權(quán)意識(shí)高度進(jìn)步、活躍在反抄襲行為第一線的新新人類。然而，在媒體有關(guān)聯(lián)合維權(quán)聲明的微博下，被頂?shù)礁呶坏?，大多是站在短視頻剪輯一方的評(píng)論。

意料之外也是情理之中，畢竟，長(zhǎng)視頻“失卻民心”也不是一天兩天的事了。

最簡(jiǎn)單的理由——長(zhǎng)視頻內(nèi)容要付費(fèi)。盡管付費(fèi)會(huì)員制已經(jīng)落地有幾年，但從超前點(diǎn)播、會(huì)員提價(jià)等事件引發(fā)的輿論聲響來看，許多人的會(huì)員費(fèi)交得并不情愿。

一方面，消費(fèi)意識(shí)的扭轉(zhuǎn)確實(shí)需要一個(gè)漫長(zhǎng)的過程。另一方面，對(duì)比海外的Netflix，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻平臺(tái)所提供的內(nèi)容確實(shí)還不夠-——不夠優(yōu)質(zhì)，不夠穩(wěn)定，也不夠聚合。對(duì)于重度娛樂消費(fèi)用戶來說，永遠(yuǎn)不知道下一個(gè)沉溺的對(duì)象會(huì)落在哪個(gè)平臺(tái)，每月維持一堆不同的會(huì)員，確實(shí)是一筆不小的花銷。

此外，2015年以來，長(zhǎng)視頻平臺(tái)相繼切入上游環(huán)節(jié)，發(fā)力自制業(yè)務(wù)，甚至在劇綜領(lǐng)域取得了相當(dāng)高的話語權(quán)，不再是簡(jiǎn)單的播放平臺(tái)，這也導(dǎo)致平臺(tái)與用戶可能發(fā)生摩擦的環(huán)節(jié)大大增加了：選秀節(jié)目興起之后，平臺(tái)在秀粉心里基本都多了一個(gè)“后媽”身份。而對(duì)于追劇觀眾來說，“注水劇”盛行、“流量”當(dāng)?shù)?，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也難辭其咎。

在長(zhǎng)視頻跑馬圈地的這幾年，IP與明星價(jià)格飛漲，大大抬高了一部劇集的成本，為了平衡開支，片方不得不以各種方式拉長(zhǎng)集數(shù)，順帶導(dǎo)致了劇情注水、配角加戲等問題，進(jìn)而招致主演粉絲、劇集觀眾的不滿。一開始，“砍cut”、“看cut”僅是粉絲私下的行為。到后來，平臺(tái)主動(dòng)推出了倍速播放與“只看TA”等功能，以此挽留用戶。

但在短視頻應(yīng)用誕生崛起之后，這一切變得意義不大。

潘多拉魔盒一旦打開便無法關(guān)上，觀眾變得越來越“懶”。時(shí)間精力是有限的，娛樂內(nèi)容是無限的，于是選擇與消費(fèi)的成本越來越高，短視頻上傻瓜式的新劇測(cè)評(píng)、吐槽解說、片段追劇……恰好以一種簡(jiǎn)單粗暴的方式滿足著許多人的剛需。

自媒體能夠被打擊，但只要內(nèi)容冗長(zhǎng)（相對(duì)于觀眾愿意付出的精力來說）的問題還在，觀眾對(duì)于快速瀏覽、提煉爽點(diǎn)的需求還在，長(zhǎng)視頻就永遠(yuǎn)會(huì)面臨類似的陰影。

二、不講武德

長(zhǎng)視頻的“長(zhǎng)”本身就有一種天然劣勢(shì)，即用戶的時(shí)間損失厭惡心理。長(zhǎng)視頻不止要會(huì)員費(fèi)，時(shí)間成本也高?；▋尚r(shí)看了爛尾的長(zhǎng)視頻，用戶罵的是平臺(tái)的制作力；花兩小時(shí)刷了無聊的短視頻，用戶怨的是自己的自制力。

當(dāng)然，在整件事中，長(zhǎng)視頻還是處于一個(gè)毋庸置疑的受害者的地位。短視頻更得民心，但并不能改變其侵權(quán)的事實(shí)。對(duì)于整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，長(zhǎng)視頻的做法顯然也是師出有名——長(zhǎng)視頻活不下去了，短視頻剪誰去？

相比需要親身實(shí)地拍攝的原創(chuàng)短視頻，如vlog、美妝、測(cè)評(píng)類，影視類短視頻的成本可以說彈性極大，使用的影視素材大多來自錄屏或盜版資源，沒有付出相應(yīng)的成本。或者說，付出了但錢沒到真正的版權(quán)方手里。

同人視頻還好，多數(shù)剪刀手依然抱著為愛發(fā)電的念頭。吐槽解說類大號(hào)，做到頭部的一批基本上都有自己的風(fēng)格特色與觀點(diǎn)輸出，獲得觀眾的“一鍵三連”各憑本事。不過，也有一批自媒體專為薅平臺(tái)羊毛而來，內(nèi)容水準(zhǔn)參差不齊，卻依然能憑此變現(xiàn)。

盜版不是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代專屬的問題，但至今未能根除。曾有一段時(shí)間，網(wǎng)盤賣片十分猖獗，不少片方曾專門在官微發(fā)布聲明，懇請(qǐng)觀眾一同打擊盜版。如今的某些短視頻賬號(hào)雖說沒有搬運(yùn)全片，但效果大同小異。

對(duì)于許多網(wǎng)友來說，在短視頻上追已經(jīng)篩選好的精華片段足矣，而不再自己去視頻網(wǎng)站觀看全片。相當(dāng)于平臺(tái)重金購(gòu)買了內(nèi)容，卻沒能將觀看的人完全轉(zhuǎn)化為自身的廣告或會(huì)員收入。

超前點(diǎn)播推行之后，這一矛盾無疑被進(jìn)一步放大。愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇去年曾公開表示，短視頻切條對(duì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)造成了極大的損失。

除了實(shí)際觀劇損失，還有宣傳方面的影響。臺(tái)網(wǎng)關(guān)系的變動(dòng)、超前點(diǎn)播的推行，令觀眾越來越難以保持統(tǒng)一的追劇節(jié)奏，也給作品的話題發(fā)酵與口碑維護(hù)造成了障礙。因超點(diǎn)走漏劇情，而導(dǎo)致觀眾棄劇的情況時(shí)有發(fā)生，短視頻偷跑讓這一情況進(jìn)一步復(fù)雜化。

更有甚者，許多自媒體并不能對(duì)所發(fā)布的內(nèi)容負(fù)責(zé)，存在大量歪曲解讀、亂編劇情的情況，顯然對(duì)在播、在映作品會(huì)造成傷害。

除了抖音，B站影視區(qū)也存在類似的問題。許多UP主是靠吐槽爛劇起家，但國(guó)劇又不是真的扶不起來的阿斗。這兩年國(guó)劇質(zhì)量明顯提高，爛劇眼瞅著不夠用了，只好把熱劇都拿來湊數(shù)。

為吐槽而吐槽，難免會(huì)翻車，更會(huì)對(duì)觀眾造成誤導(dǎo)。即便劇集受眾與吐槽視頻的受眾本就不是同一批人，但由于B站本身的特殊性與影響力擺在那，對(duì)于一部劇、一個(gè)演員的形象口碑都是有影響的。

從劇宣的角度，黑紅也是紅，但真正參與到項(xiàng)目中的創(chuàng)作者，未必會(huì)甘心。

UP主“老邪說電影”對(duì)《司藤》的吐槽引發(fā)爭(zhēng)議后，B站涌現(xiàn)了一些“套娃視頻”。

從同人視頻到抖音片段，從抖音片段到B站吐槽，“不講武德”的方式各不相同，但最終指向了同一個(gè)問題：

即長(zhǎng)視頻內(nèi)容的主體性正在喪失，它不再作為一個(gè)獨(dú)立作品被觀眾消費(fèi)欣賞，而是成為了“素材”。它們毫無防備的在互聯(lián)網(wǎng)世界不斷被解構(gòu)重組，至于被賦予什么樣的功能、漂向哪個(gè)平臺(tái)社區(qū)，誰也說不準(zhǔn)，誰也不能決定。

網(wǎng)友自制的同人劇，男主、女主，遠(yuǎn)景、特寫……都分別來自不同的影視作品。

三、如何自處

那么，事情究竟會(huì)如何收?qǐng)?？長(zhǎng)短視頻平臺(tái)徹底割席，一竿子打翻所有二次創(chuàng)作類視頻并不現(xiàn)實(shí)，畢竟，短視頻在營(yíng)銷上的助力有目共睹。即便愛優(yōu)騰都在努力長(zhǎng)短融合，愛奇藝推了“隨刻”、騰訊還為此剛剛調(diào)整了組織架構(gòu)，“抖快B”的影響力也非短期能夠復(fù)制趕超的。

解決版權(quán)問題的一個(gè)先例是音樂行業(yè)，由短視頻平臺(tái)來向版權(quán)方支付費(fèi)用，以保護(hù)用戶創(chuàng)作的積極性。

而除了為現(xiàn)有內(nèi)容維權(quán)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)更應(yīng)去探索：什么才是獨(dú)有長(zhǎng)視頻才能提供的體驗(yàn)，什么才是不怕短視頻搬運(yùn)威脅、只有看了正片才能獲得完整體驗(yàn)的內(nèi)容。

比方說，耽改。所謂“嗑CP”、“嗑CP”，快感一半來自CP本身，一半來自“嗑”的行為。成功的耽改劇往往互動(dòng)性極強(qiáng)，能夠“勾引”著觀眾觀看正片，follow花絮乃至一切售后，不斷去在畫面與臺(tái)詞中摳細(xì)節(jié)，自行發(fā)散解讀。耽改一火便有監(jiān)管，但《司藤》的成功證明了，倒也不是非男男不可，好的男女CP照樣嗑法無窮。

再比如，電影級(jí)短劇，去年的《隱秘的角落》就很典型。當(dāng)主創(chuàng)用畫面講故事，在配樂中埋梗，當(dāng)演員的每一幀表演都值得分析，相信很多人連倍速都不愿開，更別提用短視頻代替。

又比如，互動(dòng)內(nèi)容、互動(dòng)功能。彈幕目前依然是許多觀眾不忍割舍的功能，有趣的、豐厚的彈幕能夠?yàn)樽髌芳臃?，也只有中長(zhǎng)視頻有足夠的時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行鋪陳，觸發(fā)彈幕共鳴，或者供觀眾在彈幕中交流互動(dòng)。

此前硬糖君曾觀察過熱播劇《贅婿》在愛奇藝平臺(tái)的多種互動(dòng)玩法，并對(duì)愛奇藝互動(dòng)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人進(jìn)行了采訪，對(duì)方認(rèn)為，短視頻產(chǎn)品中，用戶參與互動(dòng)的門檻會(huì)天然更低一些，然而綜合視頻平臺(tái)受益于內(nèi)容信息量更大，有機(jī)會(huì)拓展更多樣的互動(dòng)玩法，讓用戶深度、沉浸式的參與到互動(dòng)中。

他還認(rèn)為，未來，在實(shí)時(shí)互動(dòng)、打破視頻和現(xiàn)實(shí)情境的壁壘、游戲化三個(gè)方向上，長(zhǎng)視頻能夠萌生出更讓人激動(dòng)的玩法。

曾經(jīng)，電視的誕生被視為對(duì)電影的威脅，然而幾十年過去了，電影依然是人們鐘愛的線下娛樂形式。盡管電影的內(nèi)容可以以錄影帶、碟片、流媒體等方式搬上電視，大銀幕、立體聲的視聽效果與儀式化觀影的體驗(yàn)卻是僅有電影院可以提供的，或許長(zhǎng)短視頻的關(guān)系也是如此。

作者：顧韓；編輯：李春暉；公眾號(hào)：娛樂硬糖（ID：yuleyingtang）

本文由 @娛樂硬糖 授權(quán)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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