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編輯導(dǎo)讀：最近，微信PC版更新了，用戶可以在電腦上查看朋友圈了。為什么會(huì)在微信10年這個(gè)節(jié)點(diǎn)，在PC端推出刷朋友圈的功能呢？本文作者對(duì)此發(fā)表了自己的看法，與你分享。

開局一張圖，微信最新版更新通知~

今天正想就前2天微信Mac版端更新和大家聊聊，最新版的微信為何在這個(gè)時(shí)候支持在電腦端刷朋友圈。

聊到這個(gè)話題，其實(shí)很早之前可能大家在面試的時(shí)候都會(huì)被問到一個(gè)問題，就是為什么微信不在PC端支持刷朋友圈？

要回答這個(gè)問題，其實(shí)很簡(jiǎn)單，從用戶場(chǎng)景出發(fā)，大家可以想象一下，什么人群、在什么時(shí)間或者什么場(chǎng)景下會(huì)使用PC版微信，顯而易見的是一般都是有辦公需要的群體，在工作時(shí)間會(huì)使用到，這就表明使用場(chǎng)景更多的是用于辦公或者聊天，那如果加入刷朋友圈的功能，是不是和這個(gè)場(chǎng)景下的用戶需求相悖呢？

可能確實(shí)會(huì)有很多人群想在上班時(shí)間摸魚偶爾刷一刷朋友圈，但是回到最初的原點(diǎn)，微信為什么會(huì)做PC版微信呢，大家應(yīng)該可能猜到了，就是為了做文件傳輸助手，方便大家從手機(jī)上發(fā)文件到電腦上，順便做了聊天的功能，這就是當(dāng)初最核心的用戶需求。

我在知乎也看到了其他網(wǎng)友的一些回答，其中有人說到，是因?yàn)镻C端端朋友圈不好適配，樣式和交互太丑，我覺得這純屬扯淡。既然有這么多用戶想在PC端刷朋友圈，為什么10年了都不支持呢，我個(gè)人認(rèn)為更多的是和微信的克制有關(guān)，也就是不想引導(dǎo)用戶在工作時(shí)間和場(chǎng)景下摸魚或者做其他事情。

我們先來看一下目前刷朋友圈功能的體驗(yàn)如何，入口是在左邊側(cè)邊欄最下面的一個(gè)icon，當(dāng)有朋友圈互動(dòng)（點(diǎn)贊或者評(píng)論）時(shí)，會(huì)和消息一樣出現(xiàn)數(shù)字提醒，這也和手機(jī)微信上的交互保持了一致，但是也體現(xiàn)了微信的克制，就是當(dāng)朋友圈有更新時(shí)，并不會(huì)出現(xiàn)紅點(diǎn)提醒，在電腦端上的紅點(diǎn)提醒會(huì)給用戶帶來焦慮感，意味著更強(qiáng)的引導(dǎo)和點(diǎn)擊，目前也并不支持設(shè)置紅點(diǎn)提醒。

進(jìn)入朋友圈feed流頁面，最頂部是背景圖，右上角是刷新和消息通知的按鈕，整體來看，刷朋友圈的交互還是比較流暢的，不僅可以看圖片和視頻以及文章，同時(shí)還支持刷視頻號(hào)的視頻以及觀看視頻號(hào)直播。

另外同樣可以對(duì)朋友的動(dòng)態(tài)進(jìn)行點(diǎn)贊和評(píng)論，而且評(píng)論的操作相比于在手機(jī)端的操作更加方便快捷，打字會(huì)更加的流暢，這和在網(wǎng)頁版刷知乎和評(píng)論可以說是越來越像了。

盡管可以在PC端支持看視頻號(hào)的內(nèi)容，但是目前僅僅支持轉(zhuǎn)發(fā)給朋友，并不支持對(duì)視頻號(hào)內(nèi)容進(jìn)行點(diǎn)贊和評(píng)論，僅可以查看到評(píng)論和點(diǎn)贊的數(shù)量，這還是灰度版本，后續(xù)我想肯定是會(huì)支持視頻號(hào)的互動(dòng)的。

那么回到本文要聊的話題，就是為什么在會(huì)在微信10年這個(gè)節(jié)點(diǎn)，在PC端推出刷朋友圈的功能呢？

在前兩天也看到了其他朋友的吐槽：

“微信不在是微信，已經(jīng)長(zhǎng)的越來越像QQ了！”

“這下可以上班摸魚，再也不用在手機(jī)上刷被老板發(fā)現(xiàn)了~”

“微信越來越不克制了！”

拋開這個(gè)吐槽，我們?cè)賮碜屑?xì)思考為什么之前一直不做的刷朋友圈功能，偏偏在這個(gè)時(shí)候推出來呢，挖掘背后深層次的原因，筆者認(rèn)為可能只要有以下可能性：

第一個(gè)可能，就是本身用戶就有這個(gè)需求，而且可能這個(gè)需求量不小，肯定在推出之前已經(jīng)做了充分的用戶調(diào)研；

可能你們要問了，這個(gè)需求已經(jīng)存在這么久了為什么之前不做，這里就涉及到第二個(gè)可能性了，就是用戶需求疊加了公司戰(zhàn)略，也就是有可能手機(jī)朋友圈的流量增長(zhǎng)越來越慢，很多朋友都在手機(jī)上關(guān)閉了朋友圈入口或者提醒，為了數(shù)據(jù)和KPI指標(biāo)，不得不為之；

那么第三個(gè)可能性，就是為了提升流量后，在PC端的朋友圈找到更多商業(yè)化變現(xiàn)的形式，也就是提升流量最終肯定都是為了廣告，但是目前還沒有PC端發(fā)現(xiàn)廣告，后續(xù)其實(shí)不排除這個(gè)可能；

最后一個(gè)，我覺得其實(shí)就是最主要的原因，其實(shí)已經(jīng)在更新的日志上告訴了我們，就是視頻號(hào)和直播，視頻號(hào)目前已經(jīng)是微信最主要的發(fā)力點(diǎn)，為了有更大的流量和覆蓋更多的人群，當(dāng)然要考慮為視頻號(hào)更多的場(chǎng)景。

所以說，任何一個(gè)產(chǎn)品推出來的背景，不僅僅是可能來源于用戶的需求，有時(shí)候可能更多的要考慮產(chǎn)品的整體戰(zhàn)略、定位以及背后的商業(yè)化、KPI的綜合目的，在滿足用戶需求和體驗(yàn)的情況下，也能更好的實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的目標(biāo)。

最后，其實(shí)這個(gè)更新也引發(fā)了我的另外一個(gè)思考，為什么只支持刷朋友圈，不支持在PC端發(fā)朋友圈呢？

這個(gè)問題其實(shí)也很好解答，還是回到用戶場(chǎng)景上，用戶為什么會(huì)去發(fā)朋友圈或者在什么場(chǎng)景下會(huì)發(fā)朋友圈。用戶發(fā)朋友圈更多的是記錄心情和分享生活、工作的內(nèi)容，而且大部分情況下都會(huì)配圖或者視頻，如果在PC端發(fā)照片或者視頻，難道還要讓用戶先從手機(jī)上傳輸照片或者視頻到電腦上嗎，顯然這不合理也不滿足大部分用戶的需求。

但是我覺得后續(xù)可能會(huì)支持在刷朋友圈的時(shí)候，將刷到的好的視頻號(hào)內(nèi)容、公眾號(hào)文章一鍵分享到朋友圈，這個(gè)操作是符合大部分用戶的使用場(chǎng)景的，同時(shí)操作也很便捷，同時(shí)也能完善整個(gè)朋友圈的內(nèi)容和裂變，尤其是針對(duì)視頻號(hào)的裂變！

最后一點(diǎn)，PC端朋友圈入口的開放，會(huì)給更多的內(nèi)容創(chuàng)作者或者私域流量運(yùn)營(yíng)人員帶來新的增量，尤其是視頻號(hào)的作者，畢竟用戶上班時(shí)間這么長(zhǎng)，偶爾在上班時(shí)間摸摸魚刷刷朋友圈再正常不過了。

#專欄作家#

Harryli，微信公眾號(hào)：Harry李先生筆記，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。3年產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)，主要關(guān)注互金、新零售等領(lǐng)域，以及行業(yè)熱點(diǎn)相關(guān)產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)內(nèi)容。

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題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議。