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編輯導(dǎo)讀：新年伊始，音樂(lè)平臺(tái)的第一波“大戰(zhàn)”發(fā)生在酷狗音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)中。先是網(wǎng)易云諷刺酷狗抄襲自家的“一起聽(tīng)”功能，再是酷狗音樂(lè)曬出專(zhuān)利文檔反擊。這場(chǎng)“抄襲大戰(zhàn)”誰(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò)還沒(méi)有定論，但是從中可以看出來(lái)，同質(zhì)化已經(jīng)是很多產(chǎn)品不可避免的問(wèn)題。

2月2日上午10點(diǎn)40分，網(wǎng)易云音樂(lè)官微發(fā)布微博稱(chēng)：“酷狗音樂(lè)，狗年快樂(lè)！”

如果只看文字內(nèi)容，本以為可以磕一把平臺(tái)CP，點(diǎn)進(jìn)長(zhǎng)圖，遇見(jiàn)的卻是一場(chǎng)官方撕逼。

網(wǎng)易云音樂(lè)的配圖長(zhǎng)文名為《關(guān)于給酷狗“山寨辦”團(tuán)隊(duì)申請(qǐng)年終獎(jiǎng)勵(lì)的建議》，以反諷口吻歷數(shù)了酷狗音樂(lè)“山寨辦”成立以來(lái)，一直以將網(wǎng)易云音樂(lè)新功能酷狗化，如像素級(jí)致敬網(wǎng)易云音樂(lè)“一起聽(tīng)”功能、“山寨辦”初戰(zhàn)致敬網(wǎng)易云音樂(lè)“云貝推歌”。

面對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)的硬剛姿態(tài)與犀利用語(yǔ)，大跌眼鏡的網(wǎng)友們紛紛直呼“內(nèi)行”。與此同時(shí)，該事件也引發(fā)了業(yè)內(nèi)外的大量關(guān)注。這條微博發(fā)布后不久，相關(guān)話題#網(wǎng)易云音樂(lè)稱(chēng)酷狗抄襲#便登上熱搜，截止當(dāng)晚21點(diǎn)，該話題已經(jīng)收獲2.6億的閱讀量、4.6萬(wàn)的討論量。而在當(dāng)天下午18點(diǎn)35分，酷狗音樂(lè)官微也就抄襲質(zhì)疑做出回應(yīng)。

那么，兩方各自舉證背后，酷狗音樂(lè)是否真的在像素級(jí)抄襲網(wǎng)易云音樂(lè)？

一、網(wǎng)易云音樂(lè)和酷狗音樂(lè)為什么打起來(lái)了？

通觀網(wǎng)易云音樂(lè)的控訴長(zhǎng)文，對(duì)酷狗音樂(lè)的控訴主要分為兩大部分。

首先，網(wǎng)易云音樂(lè)表示，“一周前，公司發(fā)現(xiàn)，酷狗上線’跟聽(tīng)’功能，對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)’一起聽(tīng)’的模仿到了像素級(jí)的地步”。

從網(wǎng)易云音樂(lè)貼出的對(duì)比圖可以看到，酷狗的“跟聽(tīng)”不僅在功能和理念方面與網(wǎng)易云的“一起聽(tīng)”相似，從邀請(qǐng)好友頁(yè)面的展示形式、語(yǔ)音對(duì)講時(shí)頭像往兩邊移動(dòng)的動(dòng)畫(huà)、等待對(duì)方加入的加載動(dòng)畫(huà)，到點(diǎn)擊結(jié)束時(shí)的路徑和文案都十分類(lèi)似。

接著，網(wǎng)易云音樂(lè)稱(chēng)此類(lèi)的“模仿”不止一次。

網(wǎng)易云音樂(lè)在2020年4月份的7.1.10版本上線“云貝推歌”功能：粉絲可以用“云貝”為喜愛(ài)的音樂(lè)進(jìn)行推廣和支持。三個(gè)月后，酷狗音樂(lè)上線了“音樂(lè)推”功能，部分內(nèi)容也與“云貝推歌”功能相似，如播放器功能位置、設(shè)計(jì)樣式、交互形式、布局和購(gòu)買(mǎi)玩法。

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這樣一封公開(kāi)信，不僅圖文并茂地論證了抄襲證據(jù)，其遣詞造句也從多個(gè)方面切中了大眾的傳播嗨點(diǎn)。

首先，官方撕逼這一事件本身就極具吸引力，加上酷狗音樂(lè)屬于騰訊音娛娛樂(lè)集團(tuán)（TME）旗下主力產(chǎn)品，而網(wǎng)易云和TME長(zhǎng)期在暗中對(duì)壘，此次終于在明面爆發(fā)，無(wú)疑給網(wǎng)友們留下了極大的遐想空間。

同時(shí)，網(wǎng)易云音樂(lè)這封公開(kāi)信的風(fēng)格十分“凡爾賽”，細(xì)節(jié)處也十分刁鉆，如精準(zhǔn)地以對(duì)手的名稱(chēng)來(lái)諷刺對(duì)手——“狗化”、“狗年快樂(lè)”。當(dāng)然，網(wǎng)友們的腦洞參與也讓此次事件聯(lián)動(dòng)了“奪筍”、“陰陽(yáng)師”、“我不是人，但你是真的狗”等多個(gè)熱梗，加速了抄襲質(zhì)疑的大范圍傳播。

輿論發(fā)酵至此，酷狗音樂(lè)也就不得不出面回應(yīng)，吃瓜網(wǎng)友們則已經(jīng)準(zhǔn)備好了下一波的腦洞和素材等待著酷狗音樂(lè)的反擊。

在該微博發(fā)布后不久，酷狗音樂(lè)副總裁謝歡在朋友圈發(fā)文疑似回應(yīng)此事：“原來(lái)我06年做的QQ一起聽(tīng)功能，竟然有如此深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義，找到當(dāng)年的需求文檔回味下，我能不能告別人山寨了我呢？”同時(shí)，謝歡還貼出2006年至2007年間寫(xiě)的產(chǎn)品需求文檔截圖，反駁網(wǎng)易云音樂(lè)稱(chēng)“一起聽(tīng)”被抄襲一事。

下午18點(diǎn)35分，酷狗音樂(lè)官微正式針對(duì)此事做出回應(yīng)，稱(chēng)“截止2020年底酷狗原創(chuàng)專(zhuān)利申請(qǐng)超過(guò)2000件，包括2015年12月和2020年3月申請(qǐng)的”一起聽(tīng)”專(zhuān)利。2015年酷狗上線“音樂(lè)推”并同步申請(qǐng)專(zhuān)利，致力于幫助音樂(lè)人成長(zhǎng)。致敬所有的音樂(lè)同路人，新年快樂(lè)”，并貼出了專(zhuān)利申請(qǐng)圖，語(yǔ)氣云淡風(fēng)輕，尾巴上的網(wǎng)頁(yè)鏈接點(diǎn)開(kāi)后是周杰倫的《黑色幽默》。

據(jù)公開(kāi)信息顯示，網(wǎng)易云音樂(lè)推出“一起聽(tīng)”的時(shí)間是2020年7月，“云貝推歌”是2020年4月。

換句話說(shuō)，酷狗音樂(lè)被質(zhì)疑抄襲的兩項(xiàng)功能的專(zhuān)利申請(qǐng)時(shí)間都要早于網(wǎng)易云音樂(lè)這兩項(xiàng)功能的推出時(shí)間。從目前了解到的情況來(lái)看，酷狗音樂(lè)是否在“跟聽(tīng)”和“音樂(lè)推”這兩個(gè)功能上構(gòu)成了抄襲網(wǎng)易云的實(shí)質(zhì)還難以下結(jié)論。

至此，抄襲疑云的核心也從產(chǎn)品的像素級(jí)抄襲變成了兩個(gè)功能模塊的UI設(shè)計(jì)高度雷同。

二、在線音樂(lè)APP為什么越來(lái)越像了？

在網(wǎng)易云音樂(lè)與酷狗音樂(lè)針對(duì)自身APP功能相似展開(kāi)的撕逼大戰(zhàn)背后，其實(shí)是音樂(lè)產(chǎn)品日趨同質(zhì)化這一老大難問(wèn)題。

尤其當(dāng)大規(guī)模的版權(quán)爭(zhēng)奪平息后，除了仍在暗處的部分核心版權(quán)領(lǐng)域發(fā)力，音樂(lè)平臺(tái)們開(kāi)始從泛娛樂(lè)產(chǎn)品布局和產(chǎn)品功能創(chuàng)新這些方面入手，試圖走出新的差異化道路。

產(chǎn)品布局層面，在業(yè)內(nèi)率先發(fā)力視頻功能的網(wǎng)易云音樂(lè)，又于2018年10月正式上線了音樂(lè)直播產(chǎn)品“LOOK直播”。而已擁有直播、K歌等業(yè)務(wù)的TME，也把觸角伸向了短視頻，上線“音兔”產(chǎn)品。在見(jiàn)證到短視頻的宣發(fā)魔力后，各家也紛紛上線了視頻模塊；而在長(zhǎng)音頻和播客的風(fēng)口下，各家要么推出相應(yīng)的長(zhǎng)音頻產(chǎn)品，要么將播客、長(zhǎng)音頻內(nèi)容整合到了產(chǎn)品中。

而在產(chǎn)品功能層面，目前主要的發(fā)力方向則是評(píng)論區(qū)運(yùn)營(yíng)、社區(qū)功能探索、用戶(hù)推歌等領(lǐng)域。可以看到，一旦某個(gè)平臺(tái)的功能在大眾層面獲得了好口碑，其他平臺(tái)的類(lèi)似功能不久就會(huì)上線。而此次網(wǎng)易云音樂(lè)對(duì)酷狗音樂(lè)的“控訴”，體現(xiàn)的就是同質(zhì)化趨勢(shì)下產(chǎn)品創(chuàng)新方面的一次“圍追堵截”。

為了避免落后，音樂(lè)平臺(tái)們又總是同步對(duì)新興事物展開(kāi)追逐，如短視頻、播客、社區(qū)。與此同時(shí)，在產(chǎn)品理念、功能求全、內(nèi)外革新（內(nèi)部調(diào)整升級(jí)、外推衍生產(chǎn)品）以及對(duì)視聽(tīng)熱點(diǎn)的追逐上，音樂(lè)APP在追求差異化的道路上持續(xù)發(fā)力，呈現(xiàn)的結(jié)果反而是同質(zhì)化。

值得注意的是，對(duì)多數(shù)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，音樂(lè)平臺(tái)的很多新增功能并沒(méi)有革命性地改變流媒體服務(wù)的本質(zhì)、提升服務(wù)效率，當(dāng)諸多元素?fù)頂D在一張小小的手機(jī)屏幕上，反而顯得有些臃腫，“我只想安安靜靜聽(tīng)個(gè)歌”的呼聲也越來(lái)越多。

在音樂(lè)APP日顯累贅的當(dāng)下，或許我們是時(shí)候換個(gè)角度思考，差異化并不是在表面上下功夫，單純追求“看得見(jiàn)的獨(dú)特”，而是提供給消費(fèi)者一個(gè)使用自己而不是競(jìng)品的理由。

有時(shí)候，創(chuàng)新不止是做加法，也可能是做減法。道理都懂，但要真正做到，并不容易。

作者：Echo，編輯：范志輝，微信公眾號(hào)：音樂(lè)先聲

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