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編輯導(dǎo)語(yǔ)：今天，本文作者為我們盤點(diǎn)了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)的發(fā)展史，讓我們一起來一探究竟吧。

你不了解一個(gè)事物的過去和現(xiàn)在，那么你無法定義它，甚至預(yù)判它的未來趨勢(shì)。

我認(rèn)為的社區(qū)，是一個(gè)基于某個(gè)點(diǎn)交流互動(dòng)并持續(xù)產(chǎn)生內(nèi)容的空間，簡(jiǎn)稱同好互動(dòng)空間。

01 Web 1.0：信息網(wǎng)絡(luò)

自從 1993 年網(wǎng)景瀏覽器發(fā)明之后，網(wǎng)民可以在瀏覽器訪問網(wǎng)頁(yè)。但當(dāng)時(shí)的技術(shù)是靜態(tài)HTML，僅支持信息單向傳遞，也就是網(wǎng)頁(yè)給什么就看什么，不支持評(píng)論或私信等交流形式，所以網(wǎng)民上網(wǎng)是為了查看新聞或?qū)W術(shù)資料等信息。

由于網(wǎng)址又長(zhǎng)又多，網(wǎng)民記不住或容易記錯(cuò)，于是門戶網(wǎng)站就火熱起來，它幾乎等于互聯(lián)網(wǎng)的全部?jī)?nèi)容，比如搜索、郵箱、導(dǎo)航、音樂 MP3，當(dāng)時(shí)的主流趨勢(shì)是紙質(zhì)媒體數(shù)字化，搬運(yùn)大量新聞到網(wǎng)頁(yè)上，以至于多數(shù)網(wǎng)民進(jìn)入門戶網(wǎng)站都是看股市、軍事、娛樂等新聞。

需要注意的是，在 1994 年，楊致遠(yuǎn)和費(fèi)羅就篩選、分類一批實(shí)用網(wǎng)站，做出了雅虎門戶網(wǎng)站。與此同時(shí)，中國(guó)正式接入互聯(lián)網(wǎng)，并且國(guó)家智能計(jì)算機(jī)研究開發(fā)中心開通曙光 BBS 站，這是中國(guó)大陸的第一個(gè) BBS 站。

1995 年，馬云做出「中國(guó)黃頁(yè)」，這是面向企業(yè)的門戶網(wǎng)站，主要為企業(yè)做推廣。而 98 年之后，偏向大眾娛樂的搜狐、新浪、網(wǎng)易先后創(chuàng)立。

可以看出，這時(shí)期的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，中美存在很大差距，因此國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者都是看到美國(guó)火什么就抄什么，俗稱「copy to China」，這也使得中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)很容易與同領(lǐng)域的美國(guó)企業(yè)捆綁在一起，比如百度被稱為中國(guó)的 Google.

如果上互聯(lián)網(wǎng)僅僅是看新聞、發(fā)個(gè) Email ，那么就太無趣了。幸運(yùn)的是，1996 年微軟發(fā)布 ASP 技術(shù)（動(dòng)態(tài)服務(wù)器頁(yè)面），讓客戶端瀏覽器和 Web 服務(wù)器端可以互動(dòng)，使得網(wǎng)民與網(wǎng)民之間可以相互評(píng)論。評(píng)論功能的出現(xiàn)，為互聯(lián)網(wǎng)賦予了社交的屬性，直接催生出聊天室、BBS 論壇、網(wǎng)頁(yè)游戲。

這時(shí)候出現(xiàn)的社區(qū)，被稱為 BBS 論壇，主要幫網(wǎng)民 kill time，以軍事、娛樂等話題為主，有人建帖子，然后感興趣的人就會(huì)點(diǎn)進(jìn)去留言瞎聊。其中最出名的社區(qū)就是響馬創(chuàng)辦的西祠胡同，首創(chuàng)「自由開版、自主管理」的開放式運(yùn)營(yíng)模式，也就是允許網(wǎng)友自主創(chuàng)建興趣群組，并且擁有群組關(guān)閉、廣告經(jīng)營(yíng)等權(quán)利，使得一年后西祠在線人數(shù)超百萬(wàn)，2000 年初網(wǎng)站排名達(dá)到 100 多名。這種運(yùn)營(yíng)模式，被稱為 Web 2.0 意識(shí)，后來者豆瓣、百度貼吧、知乎等社區(qū)均借鑒于此。

#注釋：BBS，英文全稱是 Bulletin Board System，中文譯為電子公告板，起初以電腦為載體，公布股市價(jià)格等類信息，類似校園公告板或小區(qū)租房信息墻。其中，提供信息的人稱為站長(zhǎng)，獲取信息的人稱為用戶。用戶主要是信息獲取，不能跟站長(zhǎng)或其他用戶交流（站長(zhǎng)也不能跟站長(zhǎng)交流），屬于單邊信息傳遞。

02 Web 2.0：社交網(wǎng)絡(luò)

幾年后，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量越來越多，需求進(jìn)一步擴(kuò)大，由單純看新聞轉(zhuǎn)為了游戲、聊天室、論壇等泛娛樂內(nèi)容，而單單的門戶網(wǎng)站不足以支撐那么多垂直領(lǐng)域，使得各個(gè)垂直領(lǐng)域紛紛出現(xiàn)巨頭，比如汽車領(lǐng)域出現(xiàn)汽車之家、易車。

到了 2000 年，已發(fā)展好幾年的博客發(fā)力，用戶既是作者也是讀者，內(nèi)容種類包括文學(xué)、美食、旅游等，其中不乏有專業(yè)人士堅(jiān)持輸出自己所在領(lǐng)域的見解，比如歷史學(xué)者當(dāng)年明月在新浪博客更新《明朝那些事兒》的章節(jié)，幾十萬(wàn)用戶關(guān)注他，然后他就成為了 KOL / 大V，擁有自己的粉絲圈子。

這時(shí)候，博客有關(guān)注、私信、留言等功能，這不僅意味著社區(qū)開始從以內(nèi)容為重心，轉(zhuǎn)化為以關(guān)系為重心（或內(nèi)容與關(guān)系并重），這時(shí)候出現(xiàn)的社區(qū)被稱為 SNS 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)；也意味著 Web 1.0 變?yōu)?Web 2.0，內(nèi)容生產(chǎn)方式也從 PGC （專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容，注重自上而下） 轉(zhuǎn)為了 UGC （用戶生產(chǎn)內(nèi)容，注重自下而上） 。

#注釋：SNS：英文全稱是 Social Network Services，中文譯為社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)， 定位于虛擬身份的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，為用戶提供各種互相聯(lián)系、交流的方式，比如電子郵件、IM 即時(shí)消息服務(wù)，幫助人們找到有相同興趣與活動(dòng)的人。

以 2005 年為標(biāo)志，隨著 Facebook、MySpace 主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)風(fēng)靡世界，中國(guó)也出現(xiàn)了豆瓣、虎撲、股吧等 SNS 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。

值得一提的是，豆瓣定位書影音，可能是中國(guó)最早上線個(gè)性化算法推薦的產(chǎn)品，在 2005 年創(chuàng)立之初推出了「和你口味最像的人」和「豆瓣猜你喜歡」，根據(jù)你的收藏向你推薦可能感興趣的內(nèi)容。后來的豆瓣電臺(tái)也是推薦算法在內(nèi)容消費(fèi)領(lǐng)域嘗試的先驅(qū)。

2007 年， 第一代 iPhone 發(fā)售，開辟了新的智能手機(jī)市場(chǎng)。而一年后，蘋果 App Store 跟谷歌 Android Market 先后上線，標(biāo)志著新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)到來。這不是意味著把原來 PC 上的互聯(lián)網(wǎng)功能搬到手機(jī)上，而是出現(xiàn)一個(gè)更高頻的應(yīng)用場(chǎng)景，網(wǎng)民拿著手機(jī)隨時(shí)隨地上網(wǎng)，徹底改寫網(wǎng)民的軟件使用習(xí)慣，比如在 PC 時(shí)代，人們只有坐下來，打開電腦，通過瀏覽器百度找樂子，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息已經(jīng)被分割到各個(gè) APP，它們彼此獨(dú)立，這就需要我們需要什么就打開對(duì)應(yīng)的 APP，比如想購(gòu)物就打開淘寶。

這時(shí)候，Twitter 借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在美國(guó)一炮而紅，用戶可以通過電腦、手機(jī)在 Twitter 上發(fā)布 140 個(gè)字以內(nèi)的動(dòng)態(tài)。隨后新浪在 2009 年推出了新浪微博，之后網(wǎng)易、騰訊、搜狐也陸續(xù)啟動(dòng)微博業(yè)務(wù)。

不同與原先社區(qū)固定內(nèi)容目錄或主題（比如分為租房、求職），微博側(cè)重追社會(huì)熱點(diǎn)跟用戶關(guān)系信息分享，比如xx明星出軌，xx明星分享了旅游點(diǎn)，xx曝光等，不僅成為了明星 KOL 吸粉的圣地，進(jìn)而也成為了政府或公司等機(jī)構(gòu)的宣傳陣地，極大地?cái)D壓了傳統(tǒng)紙媒的生存空間，以至于李開復(fù)博士在著作《微博改變一切》對(duì)微博未來進(jìn)行樂觀的預(yù)測(cè)：在一個(gè) party 上見到的人，可以通過移動(dòng)服務(wù)，查到你是否認(rèn)識(shí)他們，上次在何時(shí)見面，是否有共同興趣和朋友等。

03 Web 3.0：智能網(wǎng)絡(luò)

早在 1998 年，電商巨頭亞馬遜基于你的瀏覽、購(gòu)買等行為，從數(shù)十億的商品中選擇出一小部分你可能感興趣的商品給你。從用戶的角度來看，就好比你走進(jìn)一個(gè)商店，然后貨柜開始自動(dòng)重新排序，你喜歡的被移到你的面前，你不喜歡的就被移到很遠(yuǎn)的地方。

而在內(nèi)容領(lǐng)域，豆瓣、知乎、推特、微博等社區(qū)在 PC 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)做個(gè)性化推薦，但人們需要端著電腦才可以發(fā)布內(nèi)容，而且生產(chǎn)者多半是網(wǎng)站小編或?qū)I(yè)人士，所產(chǎn)生的內(nèi)容數(shù)量相對(duì)較少，導(dǎo)致個(gè)性化推薦在內(nèi)容領(lǐng)域的進(jìn)展非常緩慢。

到了 2010 年，谷歌宣布退出中國(guó)，百度在搜索領(lǐng)域再?zèng)]有對(duì)手，而阿里依靠淘寶也成為了電商一哥，騰訊則宣布 QQ 同時(shí)在線超 1 億人。自此，百度、阿里和騰訊分別掌握了互聯(lián)網(wǎng)最重要的三個(gè)應(yīng)用入口，成為新的三巨頭，被稱為 BAT。此外，傳統(tǒng)的三大門戶則陷入了模式困境，紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他領(lǐng)域，比如網(wǎng)易專注于網(wǎng)游，搜狐布局輸入法和視頻。

新舊巨頭交替的這一年，也被公認(rèn)為是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的元年。

但這些在 PC 互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來的巨頭，對(duì)移動(dòng)端還處于摸著石頭過河的狀態(tài)，出于謹(jǐn)慎的態(tài)度，采取的策略是將 PC 產(chǎn)品搬到移動(dòng)端，最大的工作量就是適配手機(jī)屏幕，使得 PC 瀏覽器內(nèi)容可以在手機(jī)端正常顯示。比如新聞?lì)I(lǐng)域，網(wǎng)易、搜狐、騰訊等新聞，布局基本沿用 PC 界面，都是屏幕頂部放新聞目錄（比如情感、科技），剩余的屏幕就做新聞?wù)斜怼６侣劦纳a(chǎn)方式還是直接雇傭編輯或邀請(qǐng)第三方媒體機(jī)構(gòu)，但存在一個(gè)弊端，那就是網(wǎng)民刷著刷著就沒有新的新聞了。

但張一鳴做今日頭條時(shí)，前端與騰訊、網(wǎng)易新聞基本一樣，但做了兩方面的創(chuàng)新，一方面在前端提供了完整的發(fā)布路徑，允許個(gè)人用戶隨時(shí)隨地發(fā)新聞，使得新聞的數(shù)量劇增；另一方面就是使用算法推薦分發(fā)內(nèi)容，取代了以人工推薦為主的推薦方式，只要你瀏覽的新聞越多，APP 推薦的內(nèi)容就越符合你的口味。

此后，社區(qū)的內(nèi)容形式也從圖文轉(zhuǎn)向了短視頻，誕生了抖音、快手等新的巨頭，它們無一例外都是用算法推薦的方式。而這一種方式，成為了內(nèi)容 APP 主流的內(nèi)容分發(fā)方式。

最后小結(jié)一下，Web 1.0 是信息網(wǎng)絡(luò)，社區(qū)的形式是 BBS 論壇，用戶一般基于某個(gè)話題相互交流；Web 2.0 是社交網(wǎng)絡(luò)，社區(qū)的形式是 SNS 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，用戶注重虛擬人設(shè)，通過興趣點(diǎn)找到同類人；Web 3.0 是智能網(wǎng)絡(luò)，社區(qū)的形式是短視頻平臺(tái)，根據(jù)用戶的喜好推薦內(nèi)容。

這半個(gè)月對(duì)社區(qū)歷史的探索，我最大的感悟是產(chǎn)品會(huì)死，需求永生。社區(qū)的本質(zhì)在于找到同類人，只要人存在，就會(huì)去鏈接自己認(rèn)可的人，那么必定會(huì)產(chǎn)生內(nèi)容。所以，只要社區(qū)還能滿足「找到同類人」的需求，那么就會(huì)一直存在，只是技術(shù)創(chuàng)新催生內(nèi)容創(chuàng)新，從文字到圖文，再到短視頻……

作者：貓曉豆豆，微信公眾號(hào)：貓曉豆豆，社區(qū)運(yùn)營(yíng)，健身進(jìn)擊中ing

本文由 @貓曉豆豆 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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