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2016年2月，美國(guó)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)公司Magic Leap獲得C輪融資，融資額高達(dá)7.94億美元。要知道2015年，可穿戴科技領(lǐng)域B輪后的平均融資額是2.2億美元。尤其讓人注目的是，領(lǐng)投企業(yè)是阿里巴巴，跟投的企業(yè)有Google、高通風(fēng)投、J.P.摩根、摩根斯坦利等。與此相反的另一翻景象是，2015年后，可穿戴科技市場(chǎng)整體萎靡。上市公司股價(jià)下跌。像Jawbone這樣融資13輪，曾估值30億美元的明星企業(yè)，也在關(guān)閉產(chǎn)品線(xiàn)，清空庫(kù)存。有人在質(zhì)疑，可穿戴設(shè)備究竟是不是一個(gè)真實(shí)的市場(chǎng)？

近期，印度初創(chuàng)企業(yè)投資分析平臺(tái)Tracxn最新出品的《智能穿戴科技報(bào)告》。根據(jù)其中提供的數(shù)據(jù)和我們了解的企業(yè)情況，看一下這個(gè)行業(yè)的真實(shí)情況。馬云到底是在用白菜價(jià)買(mǎi)好公司，還是用真金白銀砸向了海市蜃樓？

低谷期

從企業(yè)成立數(shù)量、投資額、代表企業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況看，目前確實(shí)是智能穿戴行業(yè)的低谷期。

首先，企業(yè)成立數(shù)量

根據(jù)Tracxn出品的《智能穿戴科技報(bào)告》，這一領(lǐng)域的企業(yè)多數(shù)是在2013－2014年成立的。2015年后成立企業(yè)數(shù)量銳減。

其次，投資額

2014年全球可穿戴領(lǐng)域的投資額達(dá)到14.17億美元，遠(yuǎn)高于2015的10.73億美元。2016年剛到一半，投資總額就超過(guò)2015年，但這一情況并不能讓人樂(lè)觀(guān)，因?yàn)?016年2月AR企業(yè)Magic Leap獲C輪7.94億美元融資，拉高了整體水位。如果拋開(kāi)Magic Leap不計(jì)，上半年投資額接近上一年度同期數(shù)據(jù)，行業(yè)投資仍然偏冷。

最后，代表企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況

Fitbit，可穿戴健康和健身產(chǎn)品中最大的企業(yè)，主要產(chǎn)品是智能手環(huán)和手表，2015年6月上市，上市后的股價(jià)走勢(shì)是這樣的。

股價(jià)走低并不是個(gè)別現(xiàn)象，過(guò)去3年IPO市值最高的8家企業(yè)中，有7家股價(jià)向下走，唯一向上走的公司是Vuzix，這是一家做VR產(chǎn)品的公司，后面我們會(huì)再談到它所處的境遇。

Jawbone，曾經(jīng)智能手環(huán)全球銷(xiāo)量第二的企業(yè)，僅落后于Fitbit。2016年1月，Jawbone進(jìn)行了第13輪融資，估值較上一輪融資時(shí)的30億美元縮水至15億美元。2016年5月，Jawbone全面停產(chǎn) Up 系列健康追蹤設(shè)備，并把其現(xiàn)有庫(kù)存全部出售給了第三方經(jīng)銷(xiāo)商。

當(dāng)前的智能穿戴科技，第二大出貨商是中國(guó)讀者熟悉的小米。小米在智能穿戴領(lǐng)域的主要產(chǎn)品是手環(huán)、耳機(jī)。而根據(jù)Tracxn的數(shù)據(jù)，手環(huán)企業(yè)整體在走下坡路，尚未倒閉的紛紛轉(zhuǎn)型生產(chǎn)手表。

要分析萎靡的原因，我們先來(lái)看看智能科技領(lǐng)域主要在做什么樣的產(chǎn)品。

主要產(chǎn)品

根據(jù)Tracxn《智能穿戴科技報(bào)告》，2008－2016年間，全球1045家可穿戴科技企業(yè)，其中有345家拿到過(guò)投資，獲投金額總計(jì)為53.26億美金。

我們把產(chǎn)品主要分為5類(lèi)，分別是信息娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)監(jiān)護(hù)、醫(yī)療保健、企業(yè)應(yīng)用、組件。然后挑幾個(gè)重點(diǎn)細(xì)分領(lǐng)域看一下產(chǎn)品開(kāi)發(fā)情況。

1.海市蜃樓般的信息娛樂(lè)產(chǎn)品

信息娛樂(lè)產(chǎn)品包括可穿戴的相機(jī)、耳機(jī)、安全追蹤設(shè)備，但目前最主要的投資領(lǐng)域是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）類(lèi)產(chǎn)品。

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品將立體3D圖像無(wú)縫整合到真實(shí)場(chǎng)景，讓現(xiàn)實(shí)生活和虛擬世界進(jìn)行互動(dòng)。而虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品會(huì)帶我們走入一個(gè)全新的虛擬世界。二者一旦成熟商用，將會(huì)改變我們學(xué)習(xí)、生活、工作、娛樂(lè)的場(chǎng)景。歡迎來(lái)到科幻世界。

VR被認(rèn)為是下一代娛樂(lè)事業(yè)的終端形式，預(yù)計(jì)2016年可以出貨百萬(wàn)臺(tái)硬件設(shè)備，讓人想起10年前蘋(píng)果電腦還僅屬于少數(shù)極客級(jí)玩家。我們期盼通過(guò)一次次的迭代，VR技術(shù)成熟，帶給廣大玩家沉浸其中、不能自拔的另一時(shí)空的體驗(yàn)。

相比于VR，AR更為后進(jìn)。Google眼鏡和微軟Hololens是典型的兩個(gè)AR產(chǎn)品，可謂萬(wàn)眾期待，一搶而空，然后就是槽點(diǎn)不斷。首先，價(jià)格太貴，Google眼鏡售價(jià)1500美元，Hololens售價(jià)3000美元。然后，佩戴不舒適，重量一般在一斤以上。還“燙頭”，因?yàn)楦叨燃苫瘺](méi)有散熱的空間。續(xù)航短，平均在2－5個(gè)小時(shí)。顯示區(qū)域小。最致命的是，不能給人身處自然的真實(shí)感覺(jué)，各種視覺(jué)偏差反而讓體驗(yàn)者產(chǎn)生眩暈惡心的感覺(jué)。

2015年1月15日，Google宣布停止第一代Google眼鏡個(gè)人版的銷(xiāo)售，改為企業(yè)先行。微軟Hololens還在做為極客產(chǎn)品出售。

每年可穿戴科技領(lǐng)域的投資中，有超過(guò)35%的金額投入到VR、AR領(lǐng)域。Google、微軟、蘋(píng)果、Facebook、英特爾們都在VR、AR領(lǐng)域孕育大招，他們要取代手機(jī)、電腦，占領(lǐng)公眾的生活。那一天值得期待，但時(shí)日還遠(yuǎn)未到達(dá)。對(duì)于大面積商用化，F(xiàn)acebook把其列入了十年戰(zhàn)略。

2. 一片紅海的運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)產(chǎn)品

此類(lèi)產(chǎn)品包括的手環(huán)、手表、臂帶、健身服等。主要的功能無(wú)非計(jì)步、來(lái)電提醒、監(jiān)控心率、血壓、睡眠質(zhì)量。

運(yùn)動(dòng)手環(huán)生產(chǎn)成本低、技術(shù)門(mén)檻弱，引入了不少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，導(dǎo)致生存困難。大多數(shù)分析人士把這種集體生存困難歸結(jié)于中國(guó)廠(chǎng)商小米生產(chǎn)的廉價(jià)手環(huán)。小米手環(huán)的售價(jià)僅僅是Fitbit、Jawbone手環(huán)的十分之一，目前它是手環(huán)領(lǐng)域的第二大出貨商。對(duì)于這一指責(zé)，小米公關(guān)人士曾表示，其進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)晚，在這一市場(chǎng)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)幾乎可以“忽略不計(jì)”。

除了競(jìng)爭(zhēng)原因外，用戶(hù)黏性差，也限制了市場(chǎng)的整體規(guī)模。2015年Business Insider做的一份市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告中，51%的用戶(hù)說(shuō)，看不到任何使用的必要——iPhone手機(jī)自身就有了計(jì)步和心率檢測(cè)功能，iPhone和Android等智能設(shè)備滿(mǎn)足了用戶(hù)絕大多數(shù)的需求。

根據(jù)Tracxn《智能穿戴科技報(bào)告》，目前智能手表的銷(xiāo)售收入最高。許多生產(chǎn)手環(huán)的公司已經(jīng)開(kāi)始，或計(jì)劃轉(zhuǎn)型，生產(chǎn)智能手表。

但是，無(wú)論手環(huán)還是手表，都是一片紅海。相對(duì)而言，身體穿戴產(chǎn)品正在升溫，像Athos這樣的公司越來(lái)越引人注目。

Athos的產(chǎn)品是智能健身服，健身服上有幾個(gè)掌心大小的傳感器設(shè)備，它能監(jiān)測(cè)肌肉運(yùn)動(dòng)情況，通過(guò)藍(lán)牙連接手機(jī)上的配套應(yīng)用。這些數(shù)據(jù)能監(jiān)測(cè)每塊肌肉的具體運(yùn)動(dòng)量，避免運(yùn)動(dòng)損傷。全套健身服的價(jià)格在400美元左右。2015年底，在所謂的融資冬天，Athos獲得 3550 萬(wàn)美元 C 輪融資，投資人有NBA球隊(duì)金州勇士的老板Joe Lacob。

3. 腳沒(méi)沾地的醫(yī)療保健產(chǎn)品

過(guò)去3年IPO市值最高的8家可穿戴科技公司中，有3家屬于醫(yī)療保健領(lǐng)域。其中有2家做的是糖尿病指標(biāo)監(jiān)測(cè)產(chǎn)品。

以Senseonics為例，其在皮下植入血糖監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，可以維持3個(gè)月有效，該產(chǎn)品今年5月剛剛通過(guò)歐盟管理部門(mén)的CE認(rèn)證，計(jì)劃于今年年底向美國(guó)FDA提交相關(guān)申請(qǐng)材料。

目前醫(yī)療保健產(chǎn)品的普遍用途是個(gè)人監(jiān)測(cè)指標(biāo)，比如在血糖、血壓、戒煙反應(yīng)等。個(gè)人用的監(jiān)測(cè)設(shè)備可以做到測(cè)量、便捷、準(zhǔn)確、提醒，但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有落地。人們知道實(shí)情，不代表能更好地控制情況。比如血糖領(lǐng)域，有計(jì)劃把監(jiān)測(cè)結(jié)果連接到一個(gè)泵，超標(biāo)后自動(dòng)送藥阻斷不良反應(yīng)，形成類(lèi)似健康人體一樣的體內(nèi)循環(huán)。這一步的大面積商用還未達(dá)到。這降低了人們對(duì)醫(yī)療保健產(chǎn)品的依賴(lài)程度。

Ekso Bionics是前面提到的三家上市醫(yī)療保健企業(yè)中的一家，它給癱瘓病人提供外骨骼，依靠這一產(chǎn)品，多年臥床的病人可以站立、行走。整套系統(tǒng)采用全碳合金打造，輕便。還采用了仿生設(shè)計(jì)，以?xún)?nèi)置電動(dòng)馬達(dá)為動(dòng)力，讓這套機(jī)械腿能像人一樣邁步。它的背部裝有一個(gè)智能計(jì)算裝置，可以根據(jù)使用者的行走方式和屬性進(jìn)行統(tǒng)計(jì)計(jì)算。這款設(shè)備在美國(guó)的一些醫(yī)院里免費(fèi)提供給癱瘓病人使用，他們?cè)诰毩?xí)了一段時(shí)間以后能夠像正常人一樣行走，在產(chǎn)品介紹視頻中，很多使用者都流下了眼淚，他們說(shuō)“當(dāng)我邁出第一步，就仿佛獲得了重生”。

是不是真實(shí)的市場(chǎng)

首先，VR、AR目前肯定不是真實(shí)的市場(chǎng)。

盡管很多大公司們認(rèn)為未來(lái)這一領(lǐng)域前景廣闊，但以目前的性?xún)r(jià)比，其產(chǎn)品所覆蓋的市場(chǎng)基本可以忽略。

近3年可穿戴科技領(lǐng)域IPO市值最高的8家企業(yè)中，有7家的股票是向下走的，只有Vuzix一家上揚(yáng)，但是用戶(hù)反映，其生產(chǎn)的VR產(chǎn)品的體驗(yàn)，與Google眼鏡和微軟Hololens相差無(wú)幾。

• 其次，健康手環(huán)、手表等配飾，有市場(chǎng)，但沒(méi)有想像的那么大。
• 因?yàn)檎承圆睿褪謾C(jī)功能重復(fù)，技術(shù)門(mén)檻低，這一領(lǐng)域已經(jīng)是一片紅海。
• 再次，疾病管理和運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)一樣停留在數(shù)據(jù)收集階段，還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)真正意義上的管理。

用戶(hù)使用的依賴(lài)度弱，價(jià)格高，使得這一市場(chǎng)還未被打開(kāi)。市場(chǎng)真實(shí)，但受眾小、價(jià)格高，目前的商業(yè)化程度并不高。

最后，高端康復(fù)產(chǎn)品，特別是假肢類(lèi)產(chǎn)品；兒童老人安全追蹤產(chǎn)品；可穿戴的、用于極限環(huán)境的相機(jī)；預(yù)防運(yùn)動(dòng)損傷的健身服；這些市場(chǎng)真實(shí)，卻不大眾，有些甚至可以說(shuō)是小眾。

這就是可穿戴領(lǐng)域的真實(shí)情況，需求大、剛需的產(chǎn)品不成熟，成熟的產(chǎn)品需求量不大、非剛需。不能說(shuō)智能穿戴產(chǎn)品是“偽命題”，因?yàn)槭旰?，現(xiàn)在極客手中把玩的VR產(chǎn)品，也許就會(huì)走入我們的生活。

十年后，我們的一天也許是這樣度過(guò)的：早上起床，吃一碗泡面，然后站到跑步機(jī)上，打開(kāi)AR產(chǎn)品，奔跑在海邊、森林……任何我們喜歡的場(chǎng)景中。然后坐到沙發(fā)上。戴上VR眼鏡，切入到辦公環(huán)境中，開(kāi)始一天的工作。晚餐叫份外賣(mài)，然后再次戴上VR眼鏡，與幾位好友相約，切換場(chǎng)景到酒吧、會(huì)所，在虛擬世界里和朋友吃飯、聊天、做運(yùn)動(dòng)……也許你一輩子都可以不出家門(mén)。

中企布局：馬云的點(diǎn)睛之筆

在Tracxn《智能穿戴科技報(bào)告》中我們看到一些中國(guó)企業(yè)的投資布局（后附虎嗅整理表格）。

BAT企業(yè)中，百度缺席

阿里巴巴僅有一筆投資，但頗為可觀(guān)。2016年2月，在可穿戴領(lǐng)域的低谷期，馬云領(lǐng)投美國(guó)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)公司Magic Leap，總投資額為7.94億美元，參投的企業(yè)還有Google;高通風(fēng)投;華納兄弟娛樂(lè)公司;富達(dá)國(guó)際;J.P.摩根;摩根斯坦利等。有趣的是，這個(gè)時(shí)間點(diǎn)恰恰成為了阿里股價(jià)的拐點(diǎn)，在此之前受假貨影響，阿里股價(jià)持續(xù)下跌。

本周（7月23－25日）在上海舉辦的淘寶造物節(jié)，Magic Leap公司前來(lái)站臺(tái)，CMO華萊士展示了公司旗下的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）購(gòu)物應(yīng)用。利用AR技術(shù)，用戶(hù)可以360度觀(guān)看虛擬商品，并把它擺放到現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中，查看擺設(shè)效果。

其它中企的投資集中在信息收集領(lǐng)域，騰訊有4筆投資，京東、小米、順為各有2筆投資，額度均在千萬(wàn)美元級(jí)別。

附：中國(guó)企業(yè)在智能穿戴領(lǐng)域的主要投資情況

附：全球智能穿戴領(lǐng)域代表性的企業(yè)

作者：flowerhill

來(lái)源：虎嗅網(wǎng)

文章鏈接：http://www.huxiu.com/article/157926/1.html

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