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今年知識(shí)共享火了起來(lái)，但不可否認(rèn)，目前這些產(chǎn)品娛樂性太強(qiáng)，對(duì)隱私價(jià)值的變現(xiàn)超過(guò)知識(shí)內(nèi)容的變現(xiàn)，我們?cè)撊绾慰创R(shí)共享呢？

知乎團(tuán)隊(duì)推出值乎3.0之后，不少?gòu)臉I(yè)者驚呼知乎也開始抄襲了。但我想說(shuō)的是，在商業(yè)世界中，值乎跟進(jìn)分答的模式，是必然而且也是合理的選擇。

縱觀整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，那些被跟進(jìn)（抄襲）的產(chǎn)品主要有一下兩種類型。

1、市場(chǎng)規(guī)模足夠大，有豐富的想象空間

比如當(dāng)初的團(tuán)購(gòu)，現(xiàn)在的直播，在最初的產(chǎn)品出現(xiàn)之后，很快就有很多團(tuán)隊(duì)跟進(jìn)，就是因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)規(guī)模足夠大，所有參與者都想博一次機(jī)會(huì)，希望能夠在這個(gè)市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。錢多的地方，總會(huì)引起人們的注意。這就相當(dāng)于發(fā)現(xiàn)的了一座金礦，誰(shuí)都想去碰碰運(yùn)氣，希望自己可以發(fā)財(cái)。當(dāng)然金礦有真有假，比如去年火爆的O2O，看似一個(gè)巨大的金礦，但至今也沒有挖出什么金子來(lái)。

2、新產(chǎn)品威脅到已有的產(chǎn)品

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)初期，出現(xiàn)了各類通訊類應(yīng)用，這對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)，顯然是一個(gè)嚴(yán)重的威脅，騰訊必然會(huì)跟進(jìn)這類產(chǎn)品，最后就是現(xiàn)在的微信，掃清了一切競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。影響公司業(yè)務(wù)的也會(huì)跟進(jìn)，比如京東在網(wǎng)上買家電這件事情嚴(yán)重威脅了蘇寧和國(guó)美的原有業(yè)務(wù)，所以他們無(wú)論如何也要跟進(jìn)這種產(chǎn)品，否則就是等死。這就相當(dāng)于斷人財(cái)路，人家能不跟你拼命嗎？

歸結(jié)起來(lái)就是：赤裸裸的金錢。所有的產(chǎn)品，這才是最終也是最本質(zhì)的驅(qū)動(dòng)力。

對(duì)于第一種情況，具體到公司決策上，主要看的是公司自身有沒有此類產(chǎn)品所需要的特有資源或者優(yōu)勢(shì)。如果有，那么跟進(jìn)就是理所當(dāng)然的事情。對(duì)于第二種情況，只能跟進(jìn)沒有其他選擇。而分答的出現(xiàn)，對(duì)于知乎來(lái)說(shuō)恰恰是第二種情況，無(wú)論如何，知乎都要跟進(jìn)這種模式的。

這種威脅主要來(lái)源于一下兩點(diǎn)：

1、分答搶奪知乎大V資源

知乎不能容忍分答首要的一點(diǎn)就是，分答運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)邀請(qǐng)的名人當(dāng)中有相當(dāng)一部分是知乎大V。而這些大V基本都是在知乎這個(gè)平臺(tái)成長(zhǎng)起來(lái)，對(duì)于知乎來(lái)說(shuō)好不容易平臺(tái)有了這些大V，有一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的社區(qū)環(huán)境，現(xiàn)在卻要成為其他平臺(tái)最為重要的資源，為他人做嫁衣，給誰(shuí)心里也不會(huì)好受的。

2、分答與值乎的初衷一致

從知乎上拉人雖然談不上直接競(jìng)爭(zhēng)，但是這和知乎團(tuán)隊(duì)的值乎基本算是直接競(jìng)品了，雖然值乎在3.0版本之前，和分答的產(chǎn)品模型完全不一樣，但付費(fèi)這一點(diǎn)都是一致的，而且大家的初衷都是本著知識(shí)變現(xiàn)這個(gè)方向去努力的。這個(gè)領(lǐng)域才剛剛開始，如果任由分答火爆下去，那么分答的優(yōu)勢(shì)會(huì)越來(lái)越明顯，用戶就會(huì)建立知識(shí)變現(xiàn)找分答的心智模型。分答的產(chǎn)品模型應(yīng)該不會(huì)是知識(shí)變現(xiàn)領(lǐng)域最終的產(chǎn)品模型，之后應(yīng)該還會(huì)有許多的迭代。但如果值乎此時(shí)不跟進(jìn)，還是堅(jiān)持原有的產(chǎn)品模型的話，人們就會(huì)遺忘掉值乎，在這個(gè)領(lǐng)域?qū)⒉辉儆兄岛踹@個(gè)產(chǎn)品。

從產(chǎn)品本身來(lái)看，這兩個(gè)產(chǎn)品的模式完全相同，但是在細(xì)節(jié)層面，都做了不同的處理。這兩款產(chǎn)品最大的不同，在于用戶群體的不同，而提問(wèn)者、偷聽者目前都還是由回答者吸引而來(lái)的，也就說(shuō)，這兩款產(chǎn)品最大的不同，在于回答者的不同，這就導(dǎo)致后續(xù)的運(yùn)營(yíng)會(huì)朝著不同的方向發(fā)展。

大家都會(huì)圍繞自己的優(yōu)勢(shì)來(lái)展開運(yùn)營(yíng)，值乎會(huì)在知乎大V的基礎(chǔ)上展開運(yùn)營(yíng)工作，而分答按照目前的趨勢(shì)，應(yīng)該會(huì)繼續(xù)引入名人大咖。由于主要回答者的不同，最后這兩款產(chǎn)品會(huì)形成自己獨(dú)特的產(chǎn)品調(diào)性，吸引到不同的人群。最可能的結(jié)局就是值乎朝著知識(shí)領(lǐng)域繼續(xù)探索，分答會(huì)在娛樂領(lǐng)域做出巨大成就。

目前還不知道這個(gè)市場(chǎng)有多大，是否真的會(huì)持續(xù)的成長(zhǎng)下去。如果個(gè)這市場(chǎng)足夠大，那么微博推出此類產(chǎn)品也是理所當(dāng)然的。因?yàn)榉执鹕系拿舜罂Т蠖鄟?lái)自微博，微博本身就是分答傳播的重要渠道之一。這就是巨頭的優(yōu)勢(shì)，它可以等趨勢(shì)相對(duì)明了之后，再加入戰(zhàn)場(chǎng)，就像微博今年推出的一直播。當(dāng)然最主要的原因在于，微博有做直播的巨大優(yōu)勢(shì)。

作者：漠瑞雪

來(lái)源：簡(jiǎn)書

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