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5G風(fēng)暴的來(lái)臨，將會(huì)不可避免地影響娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)如今大眾對(duì)于娛樂(lè)內(nèi)容可互動(dòng)交互的需求日益旺盛，極其引人注目，而本文探究的正是娛樂(lè)內(nèi)容如何經(jīng)新興的5G技術(shù)驅(qū)動(dòng)變得“互動(dòng)化”以及至關(guān)重要的娛樂(lè)內(nèi)容創(chuàng)作和用戶娛樂(lè)體驗(yàn)又是如何被“互動(dòng)化”這樣新型的娛樂(lè)方式所影響。

一、案例引入：互動(dòng)化娛樂(lè)方式進(jìn)入視野，5G的助力引人關(guān)注

去年年底的時(shí)候，Nexflix的《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》一時(shí)間掀起了全球的熱門討論，原因就在于這次的“黑鏡”真正讓觀眾有了參與。在觀看電影的過(guò)程中，劇情發(fā)展到一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)就會(huì)出現(xiàn)提示，將故事的走向選擇權(quán)交給觀眾。這無(wú)疑成為“互動(dòng)式觀影”的一次大膽嘗試。

國(guó)內(nèi)視頻巨頭被海外視頻巨頭在互動(dòng)視頻的嘗試所吸引，也變得躍躍欲試了起來(lái)。今年5月9日，在愛奇藝世界·大會(huì)智能視頻科技論壇上，愛奇藝發(fā)布了全球首個(gè)互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)并計(jì)劃推出協(xié)助互動(dòng)視頻生產(chǎn)的互動(dòng)視頻平臺(tái)系統(tǒng)。

公布的互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)可以提供分支劇情、角色切換、畫面信息探索等劇本結(jié)構(gòu)設(shè)置，并提供與之對(duì)應(yīng)的互動(dòng)組件。那對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作方來(lái)說(shuō)，能夠得到從劇情設(shè)置到互動(dòng)能力展現(xiàn)的多環(huán)節(jié)協(xié)助，豐滿自身創(chuàng)作出的整個(gè)故事。而對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，自己較長(zhǎng)時(shí)間跨度的一系列不同操作可觸發(fā)不同的內(nèi)容，從而獲得更為獨(dú)特的個(gè)性化體驗(yàn)，以及互動(dòng)結(jié)果的真實(shí)性所帶來(lái)的沉浸式體驗(yàn)。

互動(dòng)視頻平臺(tái)系統(tǒng)則應(yīng)用于愛奇藝出品的互動(dòng)視頻創(chuàng)作中，未來(lái)將逐步向創(chuàng)作者開放，幫助制作者優(yōu)化作品互動(dòng)表達(dá)和視頻銜接。

可看出，愛奇藝推出的標(biāo)準(zhǔn)與計(jì)劃正試圖從上游IP創(chuàng)作者到內(nèi)容制作公司再到播出平臺(tái)，逐步構(gòu)建形成一個(gè)面向互動(dòng)視頻制作、發(fā)布以及商業(yè)化變現(xiàn)的生態(tài)循環(huán)。在這樣一個(gè)生態(tài)循環(huán)的背后，我們又不難發(fā)現(xiàn)個(gè)性化內(nèi)容的呈現(xiàn)和用戶娛樂(lè)體驗(yàn)始終貫穿于整個(gè)循環(huán)的目的建立，這無(wú)疑對(duì)于娛樂(lè)領(lǐng)域來(lái)說(shuō)也是至關(guān)重要的兩大板塊。

有了清晰的目的，也有了標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃這樣的方法論，但沒(méi)有技術(shù)手段作為工具去驅(qū)動(dòng)落實(shí)像“互動(dòng)”這樣升級(jí)的娛樂(lè)方式，那一切又都是空想。這時(shí)候我們的目光自然聚焦到首席執(zhí)行官龔宇在這個(gè)論壇上反復(fù)提及的5G技術(shù)。讓我們不禁去思考， 新興的5G技術(shù)可以如何助力 “互動(dòng)化”這樣新型的娛樂(lè)方式來(lái)影響至關(guān)重要的娛樂(lè)內(nèi)容創(chuàng)作和用戶娛樂(lè)體驗(yàn)？

二、案例分析：“互動(dòng)”娛樂(lè)內(nèi)容如何“+”5G？

1. 互動(dòng)化娛樂(lè)方式興起的原因

（1）交互需求日益旺盛

2018年《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，我國(guó)網(wǎng)民通過(guò)手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例達(dá)98.6%。

移動(dòng)端具有個(gè)性化、私密性的特征，漸漸培養(yǎng)起更多用戶自主選擇、追求個(gè)性化的習(xí)慣。同時(shí)隨著直播、問(wèn)答、社區(qū)、彈幕等互動(dòng)性的平臺(tái)和功能被高頻使用，也都顯示用戶不再滿足被動(dòng)接收信息，交互成為這一代年輕人的下意識(shí)動(dòng)作。

而且近幾年來(lái)像一些互動(dòng)式電影游戲、互動(dòng)劇集等口碑的爆發(fā)以及其熱度的居高不下都進(jìn)一步印證了用戶在游戲視頻等娛樂(lè)內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)中，通過(guò)新型的互動(dòng)化娛樂(lè)方式（指像游戲視頻等娛樂(lè)內(nèi)容由用戶去引導(dǎo)開展，讓用戶能夠沉浸在故事的敘事之中從而與娛樂(lè)內(nèi)容產(chǎn)生互動(dòng)），來(lái)獲得符合自身抉擇的內(nèi)容走向，獲取定制化的專屬內(nèi)容的交互需求越來(lái)越強(qiáng)烈。

（2）互動(dòng)化娛樂(lè)方式產(chǎn)生更多的內(nèi)容消費(fèi)

互動(dòng)化娛樂(lè)更多的強(qiáng)調(diào)讓觀眾能夠主動(dòng)地參與娛樂(lè)內(nèi)容的劇情之中，決定故事的走向。借助這樣的沉浸感，以及解決不同偏好用戶對(duì)于娛樂(lè)內(nèi)容的不同需求，用戶會(huì)愿意開啟更多條線路的劇情，將深度粉絲加倍拓展，產(chǎn)生更多的內(nèi)容消費(fèi)從而增加消費(fèi)頻次。這樣更多的用戶消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)，就意味著更強(qiáng)的用戶粘性。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)，用戶紅利正逐漸消失，內(nèi)容上的消費(fèi)也進(jìn)入同質(zhì)化階段，而互動(dòng)化娛樂(lè)這樣有針對(duì)性的方式可打破這一僵局，帶來(lái)更多商業(yè)化的可能。

（3）5G的出現(xiàn)為其提供有力的技術(shù)條件

正是在前面所提到的基礎(chǔ)之上，經(jīng)過(guò)演進(jìn)的5G技術(shù)出現(xiàn)可為娛樂(lè)消費(fèi)個(gè)性化、定制化創(chuàng)造出有利條件，促使“互動(dòng)”更新娛樂(lè)方式，影響娛樂(lè)內(nèi)容與體驗(yàn)，讓互動(dòng)化成為5G時(shí)代創(chuàng)新的必然。

2. 互動(dòng)化娛樂(lè)方式如何借助5G為自身賦能？

（1）互動(dòng)的本質(zhì)

為了去理解這個(gè)問(wèn)題，首先我們要先去思考“互動(dòng)”它的本質(zhì)。

其本質(zhì)就是在于讓觀眾或者說(shuō)用戶從一個(gè)觀察者的角色轉(zhuǎn)換成這個(gè)故事的真正參與者。參與者是能夠做出自己在情境下的選擇，從而影響內(nèi)容的發(fā)展、故事結(jié)局的走向。所以為了互動(dòng)，這就意味著每當(dāng)娛樂(lè)內(nèi)容到達(dá)一個(gè)選擇的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)時(shí)，應(yīng)該講選擇權(quán)交給對(duì)于消費(fèi)這個(gè)娛樂(lè)內(nèi)容的用戶手中，讓他們對(duì)于內(nèi)容發(fā)展的選擇上擁有最大程度的自由，從而帶來(lái)更好的用戶娛樂(lè)體驗(yàn)。

（2）互動(dòng)本質(zhì)背后所利用的用戶心理

其實(shí)我們?cè)偃ド罹窟@種互動(dòng)化之所以能夠帶來(lái)更好的用戶娛樂(lè)體驗(yàn)，背后的用戶本質(zhì)心理就在于，“互動(dòng)”使得用戶對(duì)娛樂(lè)內(nèi)容產(chǎn)生了“投射性認(rèn)同”。

投射性認(rèn)同是指?jìng)€(gè)體將自己的主觀想法等以幻想的方式放置到另一個(gè)人身上，并以此設(shè)法控制此人，投射者竭力讓被投射者也就是接受者采取與他所幻想相一致的行為。

這原本是精神官能癥的一種，但是在互動(dòng)電影或者游戲這樣的互動(dòng)化娛樂(lè)內(nèi)容承載形式中，投射性認(rèn)同的病態(tài)就被消除。所以用戶更多的是按照自己的價(jià)值判斷左右角色在故事中的選擇，從而形成了一種復(fù)雜的身份認(rèn)同。則“互動(dòng)”使得用戶能夠借助對(duì)故事發(fā)展或者角色的控制，反過(guò)來(lái)強(qiáng)化自己的價(jià)值判斷，并且用戶在看到自己所作出的符合自己價(jià)值判斷的選擇能夠有相對(duì)應(yīng)造成的結(jié)果時(shí)，便可從中獲得滿足。

（3）進(jìn)入互動(dòng)化的門檻

不難看出互動(dòng)化這樣的娛樂(lè)方式能夠運(yùn)作的關(guān)鍵就在于，要精準(zhǔn)地去把握住用戶這樣的心理，因此也就導(dǎo)致“互動(dòng)化”這樣的娛樂(lè)方式對(duì)內(nèi)容最終呈現(xiàn)的門檻要求極高。

基于我們之前所講“互動(dòng)”的本質(zhì)特征可知，其所呈現(xiàn)的娛樂(lè)內(nèi)容需要大容量選項(xiàng)素材，這樣可選擇、定制化的特征對(duì)于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的要求是非常高的，超高清視頻大信息量、大數(shù)據(jù)流量傳輸對(duì)現(xiàn)有傳輸網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成極大的挑戰(zhàn)，這就導(dǎo)致了像互動(dòng)視頻這樣的娛樂(lè)內(nèi)容很難進(jìn)行大規(guī)模制作和廣泛的傳播。而且為了讓消費(fèi)者能夠完全的參與進(jìn)內(nèi)容中，那么對(duì)于其沉浸式體驗(yàn)的打造也顯的尤為重要。

（4）互動(dòng)化娛樂(lè)借助于5G解決難題

在清晰了“互動(dòng)”的本質(zhì)特征以及所面臨的的挑戰(zhàn)的之后，這時(shí)候我們的目光自然聚焦到5G技術(shù)?；?dòng)化的娛樂(lè)內(nèi)容如互動(dòng)劇等是從云端進(jìn)行加載，加載的速度對(duì)于內(nèi)容的選擇以及內(nèi)容的傳播起到了關(guān)鍵的作用，互動(dòng)化的娛樂(lè)無(wú)疑是要求極低延遲，這樣才可帶來(lái)良好的用戶體驗(yàn)。

而5G技術(shù)能具備高達(dá)1-10Gbps的傳輸速率，擁有極低的時(shí)延。在5G 的語(yǔ)境下，對(duì)于像互動(dòng)化娛樂(lè)這樣要求極低延遲的應(yīng)用場(chǎng)景，端到端延遲可以降低到1毫秒。依靠5G傳送速率高、帶寬大、更低時(shí)延的特點(diǎn)，5G技術(shù)的商用落地讓視頻無(wú)延時(shí)、海量數(shù)據(jù)順暢傳輸成為可能，以互動(dòng)“量身定制”娛樂(lè)內(nèi)容走向落實(shí)，使得互動(dòng)化的娛樂(lè)內(nèi)容能夠得到穩(wěn)定且優(yōu)質(zhì)的呈現(xiàn)。

同時(shí)互動(dòng)化也強(qiáng)調(diào)提供沉浸式體驗(yàn)，5G則在作為呈現(xiàn)娛樂(lè)內(nèi)容平臺(tái)的承載終端上進(jìn)行發(fā)力。像現(xiàn)在VR\AR娛樂(lè)設(shè)備受限于目前無(wú)線網(wǎng)絡(luò)傳輸速度和傳輸時(shí)延，用戶的使用范圍是被限制的。5G的超高傳輸速率、更低的延時(shí)以及更大的寬帶能很好地滿足VR\AR對(duì)數(shù)據(jù)傳輸?shù)囊螅岣弋嬅娴馁|(zhì)量，讓用戶真正將自己的角色作為參與者看待，身臨其境地融入娛樂(lè)內(nèi)容。5G正是為互動(dòng)化娛樂(lè)內(nèi)容呈現(xiàn)的沉浸式用戶體驗(yàn)上增添了新的可能性。

三、總結(jié)思考

1. 互動(dòng)化娛樂(lè)沉淀的選擇價(jià)值

“互動(dòng)化”的娛樂(lè)方式讓我們感受到，這其實(shí)是在將娛樂(lè)內(nèi)容的表達(dá)方式以及內(nèi)容與消費(fèi)者之間的連接關(guān)系進(jìn)行了革新和再塑造，創(chuàng)新其最終傳達(dá)出的娛樂(lè)內(nèi)容，達(dá)到個(gè)性化專屬化的效果。

而在為娛樂(lè)內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)元素添加的過(guò)程中，還應(yīng)該注意到，除了需要對(duì)邏輯線進(jìn)行梳理之外，還需要讓互動(dòng)選擇的時(shí)機(jī)和選項(xiàng)恰到好處，從而真正創(chuàng)造出互動(dòng)選擇的價(jià)值。

這互動(dòng)選擇的價(jià)值不光是增強(qiáng)用戶的參與感帶來(lái)更好的娛樂(lè)體驗(yàn)，其實(shí)還在于數(shù)據(jù)的累積。

因?yàn)橛脩粼诿恳淮蔚倪x擇行為發(fā)生時(shí)，都會(huì)產(chǎn)生相對(duì)應(yīng)的用戶行為數(shù)據(jù)，如果將這些數(shù)據(jù)進(jìn)行整合又可以反過(guò)來(lái)用于分析用戶的喜好，為內(nèi)容生產(chǎn)提供建議，為用戶提供更精準(zhǔn)個(gè)性化的服務(wù)?？梢娀?dòng)選擇的時(shí)機(jī)和選項(xiàng)設(shè)置對(duì)于互動(dòng)化娛樂(lè)顯得十分重要，不可忽視選擇的價(jià)值。

2. 娛樂(lè)內(nèi)容消費(fèi)已經(jīng)成熟，用技術(shù)進(jìn)行驅(qū)動(dòng)已成為一種必然

互動(dòng)化娛樂(lè)方式內(nèi)容傳遞與呈現(xiàn)，需借助相應(yīng)的像5G這樣的新興技術(shù)和呈現(xiàn)娛樂(lè)內(nèi)容平臺(tái)終端給予的支持，用技術(shù)進(jìn)行驅(qū)動(dòng)，使得娛樂(lè)內(nèi)容“互動(dòng)化”，同時(shí)有針對(duì)性按需傳播，并且能在傳達(dá)內(nèi)容的過(guò)程中構(gòu)建起沉浸式的真實(shí)用戶體驗(yàn)，最終影響到整個(gè)娛樂(lè)方式的更新。

好的想法好的創(chuàng)意是對(duì)于娛樂(lè)這個(gè)領(lǐng)域來(lái)說(shuō)必不可少的，但是技術(shù)才是真正能夠推動(dòng)娛樂(lè)內(nèi)容進(jìn)階到下一階段的底層核心驅(qū)動(dòng)力。像5G這樣變革技術(shù)所帶來(lái)得影響力，使得娛樂(lè)的內(nèi)容能力得以釋放，不再抑制住娛樂(lè)只是在想象空間內(nèi)的進(jìn)步，更多的感覺(jué)是通過(guò)技術(shù)打開了天花板，從而引入新的可能性，而這樣產(chǎn)生的新的可能性，對(duì)于技術(shù)進(jìn)入到實(shí)際娛樂(lè)應(yīng)用的時(shí)候又會(huì)反過(guò)來(lái)起到加速的推動(dòng)作用。

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