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4月22日，360手機(jī)助手與360手機(jī)游戲共同發(fā)布了《2015年Q1中國(guó)手機(jī)應(yīng)用行業(yè)趨勢(shì)綠皮書(shū)》和《2015年Q1手機(jī)游戲行業(yè)趨勢(shì)綠皮書(shū)》兩份行業(yè)深度報(bào)告。報(bào)告直觀、權(quán)威地反映了當(dāng)前國(guó)內(nèi)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)用戶、手機(jī)游戲玩家、手機(jī)硬件廠商及手機(jī)APP特別是O2O領(lǐng)域的行業(yè)現(xiàn)狀，并對(duì)整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)進(jìn)行了詳盡分析。

圖1：360手機(jī)助手發(fā)布《2015年Q1中國(guó)手機(jī)應(yīng)用行業(yè)趨勢(shì)綠皮書(shū)》

360手機(jī)助手作為目前國(guó)內(nèi)最大的第三方移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)，通過(guò)對(duì)比最近四個(gè)季度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的基本屬性，發(fā)現(xiàn)今年以來(lái)移動(dòng)端O2O無(wú)論是從App數(shù)量上，還是品類豐富性上都有了明顯突破，O2O已經(jīng)向更多生活場(chǎng)景擴(kuò)散；移動(dòng)端O2O用戶他們通過(guò)O2O解決“懶”和“忙”的需求；美容、養(yǎng)車、健康等領(lǐng)域O2O應(yīng)用市場(chǎng)處于藍(lán)海，頗有“錢”途；數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)女性用戶比例開(kāi)始保持在較為穩(wěn)定的水平；用戶地域性結(jié)構(gòu)發(fā)生了較大變化，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始往二線城市擴(kuò)散。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”推動(dòng)O2O應(yīng)用爆發(fā)：團(tuán)購(gòu)、出行、美食為用戶最關(guān)注三類場(chǎng)景

據(jù)360手機(jī)助手分發(fā)數(shù)據(jù)顯示，兩年前移動(dòng)O2O應(yīng)用還處于萌芽期，除了團(tuán)購(gòu)等PC端典型業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向移動(dòng)端，只有少數(shù)的場(chǎng)景被納入O2O，但到了2014年，移動(dòng)端O2O開(kāi)始突飛猛進(jìn)，2015年Q1移動(dòng)端O2O應(yīng)用繼續(xù)爆發(fā)，而且受“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃的推動(dòng)，今年有望迎來(lái)移動(dòng)O2O風(fēng)口。

同時(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也正在潛移默化地改變?nèi)藗円率匙⌒谐院韧鏄?lè)的方式，目前移動(dòng)開(kāi)發(fā)者最為關(guān)注的前三大類O2O場(chǎng)景依次為出行、美食和家政，但從下載量來(lái)看，后兩者還處在市場(chǎng)培育期。

團(tuán)購(gòu)、出行、美食為下載比例最高的移動(dòng)O2O場(chǎng)景應(yīng)用，其中團(tuán)購(gòu)作為目前最成熟的O2O模式，市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)較大，格局基本穩(wěn)定；而出行用戶規(guī)模呈現(xiàn)不斷擴(kuò)大趨勢(shì)。

圖2：2015年Q1 O2O應(yīng)用各分類個(gè)數(shù)占比及下載量占比示意圖

報(bào)告同時(shí)對(duì)O2O應(yīng)用以品類活躍度和留存率在兩個(gè)維度上進(jìn)行價(jià)值評(píng)估，通過(guò)數(shù)據(jù)分析可以發(fā)現(xiàn)，婚慶和拼車的需求場(chǎng)景是階段性頻繁的，用戶使用過(guò)后即會(huì)卸載，而代價(jià)和停車是偶爾發(fā)生的緊急需求，用戶使用過(guò)后會(huì)長(zhǎng)期保留。

圖3：移動(dòng)端O2O品牌價(jià)值矩陣

二、移動(dòng)O2O用戶畫(huà)像：專治“懶”和“忙”用戶

360手機(jī)助手根據(jù)對(duì)APP標(biāo)簽和用戶下載數(shù)據(jù)作為人群興趣畫(huà)像，可以發(fā)現(xiàn)移動(dòng)端O2O用戶下載比例最高的分部為網(wǎng)購(gòu)狂、宅男宅女、美圖達(dá)人、常出行人士、商務(wù)人士。移動(dòng)端O2O用戶具有最明顯的特征是網(wǎng)購(gòu)和宅家；其最基本特性就是“懶”，而商務(wù)人士和常出行人士比例也是明顯比整體水平高，用戶需求最基本特性就是“忙”。

圖4：移動(dòng)端O2O用戶人群興趣畫(huà)像

360手機(jī)助手同時(shí)對(duì)O2O應(yīng)用的下載時(shí)段進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析，數(shù)據(jù)顯示午飯前的11點(diǎn)和晚飯前的17~18點(diǎn)是下載O2O應(yīng)用的高峰期，而凌晨4~6點(diǎn)則是O2O應(yīng)用下載的全天最低峰。同時(shí)通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)分析還可發(fā)現(xiàn)，男性用戶與女性用戶在O2O需求場(chǎng)景上也有著明顯差異，男性用戶主要集中在“行”，如出行用車或者養(yǎng)車服務(wù)；而女性用戶則集中在“食”，比如團(tuán)購(gòu)和外賣，同時(shí)女性用戶也對(duì)美容、婚慶、票務(wù)等O2O場(chǎng)景應(yīng)用需求旺盛。

三、揭秘移動(dòng)O2O下一個(gè)藍(lán)海：美容、健康、養(yǎng)身類

通過(guò)對(duì)移動(dòng)O2O場(chǎng)景需求圖譜的分析可以發(fā)現(xiàn)，團(tuán)購(gòu)、打車、電影票、外賣、專車類O2O應(yīng)用已經(jīng)呈現(xiàn)飽和趨勢(shì)，而美業(yè)、美發(fā)、美容、推拿相關(guān)的O2O應(yīng)用則依然處于用戶需求旺盛，但應(yīng)用數(shù)量較低的階段，由此可以推斷出美容、健康、養(yǎng)身類O2O應(yīng)用依然處于藍(lán)海階段。

圖5：移動(dòng)端O2O場(chǎng)景需求圖譜

360手機(jī)助手的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，美業(yè)類、健康類、養(yǎng)車O2O類APP下載量在2015年第一季度有爆發(fā)的趨勢(shì)，同時(shí)包括美業(yè)類在內(nèi)的諸多O2O類App受“她經(jīng)濟(jì)”的影響，需求將不斷上升，但未來(lái)該行業(yè)到底走向標(biāo)準(zhǔn)化還是個(gè)性化，取決于這個(gè)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)成本和服務(wù)質(zhì)量。

四、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶屬性大起底：女性用戶比例穩(wěn)居“半邊天”

360手機(jī)助手?jǐn)?shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，繼2014年第三季度女性移動(dòng)用戶比例由42%上漲至47%之后，最近的兩個(gè)季度該比例都維持在47%左右，這將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)較為正常的用戶性別比例。

圖6：2015年第一季度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶性別分布變化

與傳統(tǒng)的PC端相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)女性比例的提升也意味著一些傳統(tǒng)的產(chǎn)品模式或?qū)⒈活嵏?，同時(shí)一些符合“她經(jīng)濟(jì)”的新興產(chǎn)品模式將出現(xiàn)。如最為顯著的就是美業(yè)類O2O服務(wù)在最近數(shù)月迅速下載量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

360手機(jī)助手?jǐn)?shù)據(jù)顯示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)較為新興的產(chǎn)品模式不僅在國(guó)內(nèi)一線城市得以快速實(shí)踐，同時(shí)這個(gè)趨勢(shì)開(kāi)始向二線城市轉(zhuǎn)移，目前二線城市的分部比例在2015年第一季度甚至高達(dá)35.4%，這也意味著二線城市將更多的享受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，由此也對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)推廣人員能否全盤(pán)掌控二線城市用戶運(yùn)營(yíng)規(guī)則提出了更高更全面的需求。

此次360手機(jī)助手發(fā)布的《2015年第一季度移動(dòng)應(yīng)用發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》，全面客觀地描繪了當(dāng)前中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的全新格局，特別是在O2O行業(yè)呈現(xiàn)全新爆發(fā)式增長(zhǎng)的前景下，開(kāi)發(fā)者和移動(dòng)互聯(lián)廠商能否對(duì)當(dāng)前APP未來(lái)發(fā)展方向和運(yùn)營(yíng)能力提出了更高的需求，報(bào)告提供的一系列數(shù)據(jù)無(wú)論對(duì)移動(dòng)互聯(lián)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)人員和手機(jī)終端廠商都提供了極具參考價(jià)值的結(jié)論。目前，360手機(jī)助手是國(guó)內(nèi)最大的移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)，截至目前，360手機(jī)助手用戶數(shù)超過(guò)6億，累計(jì)下載量超過(guò)550億，日應(yīng)用分發(fā)量達(dá)到1.6億次，各項(xiàng)數(shù)據(jù)均高居國(guó)內(nèi)第三方應(yīng)用市場(chǎng)第一位，為APP排名提供了國(guó)內(nèi)最大的數(shù)據(jù)來(lái)源。

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