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對于一個市值六千多億美元，年營業(yè)收入一千八百億美元的公司來說，在現(xiàn)有的巨大基數(shù)上取得兩位數(shù)的增長都是非常困難的，更不用說同比增長三成以上了。

每一個蘋果新產(chǎn)品的發(fā)布，都會變?yōu)榭萍冀缒酥疗樟_大眾的節(jié)日。各個時區(qū)的科技專家都會在同一時間放下手上的工作甚至是爬起床來聆聽產(chǎn)品的新功能。各個時區(qū)的消費者則漏夜在蘋果或運營商的門店前排隊等候午夜12點的到來。蘋果一個季度的營收，已經(jīng)等于Intel+微軟+Yahoo+AMD+eBey所有公司一季度營收的總和了?？雌饋?，地球人已經(jīng)無法阻止蘋果的繼續(xù)膨脹了。

我們?nèi)绻麖亩鄠€角度深入的分析一些蘋果的相關(guān)數(shù)據(jù)，或許會得到一些不一樣的結(jié)論。

首先，蘋果越來越依賴于iPhone的表現(xiàn)。事實上，iPhone手機銷售收入已經(jīng)chengwei市場分析師及股票權(quán)威人士評價蘋果公司業(yè)績表現(xiàn)的指標。其原因就在于，從2012年開始，iPhone手機就在蘋果營收中占據(jù)了一半以上的份額。到了剛剛過去的2015財年一季度，iPhone占到蘋果公司營收的69%。

反觀蘋果的其他硬件產(chǎn)品：iPod已經(jīng)進入消亡期，基本被iPhone取代了；iPad連續(xù)四個季度銷售收入環(huán)比下滑且創(chuàng)新不足，和競爭對手的產(chǎn)品差距已經(jīng)不大;MAC雖然持續(xù)增長，但整個PC市場的萎縮決定了其增長的天花板已經(jīng)不遠了。

一個公司如此依賴某一個明星產(chǎn)品，就如把雞蛋都放在一個籃子里，很難說是好事還是壞事。我們這時就需要深入剖析這個明星產(chǎn)品的高增長背后的動力到底有多大。

蘋果公司的一個弱點就是基于不同價格定位的產(chǎn)品覆蓋不足。

目前的蘋果iPhone都定位于高端（包括650美元的iPhone6、750美元的iPhone6+和499美元的iPadAir2），曾經(jīng)的中端產(chǎn)品iPhone5C遭到了市場的冷遇。那么，如果發(fā)達國家市場或發(fā)展中國家的富裕人群擁有iPhone的滲透率較高，高端市場對iPhone新產(chǎn)品的熱情就會下降，導致蘋果后續(xù)的增長乏力。

2014年iPhone在北美市場銷售收入增長只有區(qū)區(qū)4%，而在2013年則是9%，在2012年是50%。歐洲市場的銷售收入，2012年增長31%，2013年增長4%，2014年增長8%。不管是歐洲還是北美，iPhone的銷售收入增長都在明顯放緩，這預示著蘋果的主要目標市場已經(jīng)漸趨飽和。

對于2015年一季度的財報表現(xiàn)，很大程度上是由于中國市場的爆發(fā)所導致的。在iPhone6/6+發(fā)布之前，中國的三大運營商從來沒有同時納入到蘋果的全球發(fā)布體系中。特別是占市場規(guī)模七成的中國移動的加入，讓大量的在享受iPhone卓越體驗的同時要忍受低速2G的用戶，真正得到了解脫。

可以說，未來不會再有這樣壓抑已久的巨大市場一次性的在蘋果面前打開。從財報中我們就可以看到，大中國區(qū)的銷售收入在2015年一季度增長了70%，占據(jù)了全球份額的22%，已經(jīng)逼近了歐洲市場的規(guī)模。

另一個不會再有的機遇就是從小屏到大屏的提升。在喬布斯還執(zhí)掌蘋果的時候，他堅持屏幕大小應該在單手的掌控范圍內(nèi)。一直到2012年庫克掌舵之前，iPhone的屏幕尺寸一直是3.5寸。盡管用戶對大屏手機的呼聲越來越高，蘋果在此之前一直堅守著自己對屏幕尺寸的控制原則。最新推出的iPhone6/6+的4.7寸/5.5寸屏，是一次性的釋放了用戶對蘋果大屏手機的需求壓抑，這也是iPhone6/6+銷售表現(xiàn)要遠好于iPhone5/5S的重要原因。

所以，多方面對iPhone需求壓抑的釋放，是2015年一季度財報亮眼的重要推動力。未來恐怕很難再有這樣多方合力的機會。一旦客戶對新版iPhone的渴求不再像以前那么熾熱，等待蘋果的就是收入增長乏力和股價的下滑。

我們都知道，要保持客戶對產(chǎn)品的熱情，只有不斷創(chuàng)新，拉開與競爭對手的距離。那么，蘋果的研發(fā)和創(chuàng)新在能夠確保一直領(lǐng)先于競爭對手嗎？在這一點上，蘋果的投入并不令人滿意。根據(jù)彭博社2014年的數(shù)據(jù)，蘋果的研發(fā)費用只是整體銷售收入的2.6%，在列出的10個創(chuàng)新企業(yè)中研發(fā)比例是最低的。研發(fā)費用的絕對值低于主要競爭對手谷歌、亞馬遜、微軟，甚至只有三星的1/3。