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對(duì)于一個(gè)市值六千多億美元，年?duì)I業(yè)收入一千八百億美元的公司來(lái)說(shuō)，在現(xiàn)有的巨大基數(shù)上取得兩位數(shù)的增長(zhǎng)都是非常困難的，更不用說(shuō)同比增長(zhǎng)三成以上了。

每一個(gè)蘋(píng)果新產(chǎn)品的發(fā)布，都會(huì)變?yōu)榭萍冀缒酥疗樟_大眾的節(jié)日。各個(gè)時(shí)區(qū)的科技專(zhuān)家都會(huì)在同一時(shí)間放下手上的工作甚至是爬起床來(lái)聆聽(tīng)產(chǎn)品的新功能。各個(gè)時(shí)區(qū)的消費(fèi)者則漏夜在蘋(píng)果或運(yùn)營(yíng)商的門(mén)店前排隊(duì)等候午夜12點(diǎn)的到來(lái)。蘋(píng)果一個(gè)季度的營(yíng)收，已經(jīng)等于Intel+微軟+Yahoo+AMD+eBey所有公司一季度營(yíng)收的總和了?？雌饋?lái)，地球人已經(jīng)無(wú)法阻止蘋(píng)果的繼續(xù)膨脹了。

我們?nèi)绻麖亩鄠€(gè)角度深入的分析一些蘋(píng)果的相關(guān)數(shù)據(jù)，或許會(huì)得到一些不一樣的結(jié)論。

首先，蘋(píng)果越來(lái)越依賴(lài)于iPhone的表現(xiàn)。事實(shí)上，iPhone手機(jī)銷(xiāo)售收入已經(jīng)chengwei市場(chǎng)分析師及股票權(quán)威人士評(píng)價(jià)蘋(píng)果公司業(yè)績(jī)表現(xiàn)的指標(biāo)。其原因就在于，從2012年開(kāi)始，iPhone手機(jī)就在蘋(píng)果營(yíng)收中占據(jù)了一半以上的份額。到了剛剛過(guò)去的2015財(cái)年一季度，iPhone占到蘋(píng)果公司營(yíng)收的69%。

反觀(guān)蘋(píng)果的其他硬件產(chǎn)品：iPod已經(jīng)進(jìn)入消亡期，基本被iPhone取代了；iPad連續(xù)四個(gè)季度銷(xiāo)售收入環(huán)比下滑且創(chuàng)新不足，和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品差距已經(jīng)不大;MAC雖然持續(xù)增長(zhǎng)，但整個(gè)PC市場(chǎng)的萎縮決定了其增長(zhǎng)的天花板已經(jīng)不遠(yuǎn)了。

一個(gè)公司如此依賴(lài)某一個(gè)明星產(chǎn)品，就如把雞蛋都放在一個(gè)籃子里，很難說(shuō)是好事還是壞事。我們這時(shí)就需要深入剖析這個(gè)明星產(chǎn)品的高增長(zhǎng)背后的動(dòng)力到底有多大。

蘋(píng)果公司的一個(gè)弱點(diǎn)就是基于不同價(jià)格定位的產(chǎn)品覆蓋不足。

目前的蘋(píng)果iPhone都定位于高端（包括650美元的iPhone6、750美元的iPhone6+和499美元的iPadAir2），曾經(jīng)的中端產(chǎn)品iPhone5C遭到了市場(chǎng)的冷遇。那么，如果發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)或發(fā)展中國(guó)家的富裕人群擁有iPhone的滲透率較高，高端市場(chǎng)對(duì)iPhone新產(chǎn)品的熱情就會(huì)下降，導(dǎo)致蘋(píng)果后續(xù)的增長(zhǎng)乏力。

2014年iPhone在北美市場(chǎng)銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)只有區(qū)區(qū)4%，而在2013年則是9%，在2012年是50%。歐洲市場(chǎng)的銷(xiāo)售收入，2012年增長(zhǎng)31%，2013年增長(zhǎng)4%，2014年增長(zhǎng)8%。不管是歐洲還是北美，iPhone的銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)都在明顯放緩，這預(yù)示著蘋(píng)果的主要目標(biāo)市場(chǎng)已經(jīng)漸趨飽和。

對(duì)于2015年一季度的財(cái)報(bào)表現(xiàn)，很大程度上是由于中國(guó)市場(chǎng)的爆發(fā)所導(dǎo)致的。在iPhone6/6+發(fā)布之前，中國(guó)的三大運(yùn)營(yíng)商從來(lái)沒(méi)有同時(shí)納入到蘋(píng)果的全球發(fā)布體系中。特別是占市場(chǎng)規(guī)模七成的中國(guó)移動(dòng)的加入，讓大量的在享受iPhone卓越體驗(yàn)的同時(shí)要忍受低速2G的用戶(hù)，真正得到了解脫。

可以說(shuō)，未來(lái)不會(huì)再有這樣壓抑已久的巨大市場(chǎng)一次性的在蘋(píng)果面前打開(kāi)。從財(cái)報(bào)中我們就可以看到，大中國(guó)區(qū)的銷(xiāo)售收入在2015年一季度增長(zhǎng)了70%，占據(jù)了全球份額的22%，已經(jīng)逼近了歐洲市場(chǎng)的規(guī)模。

另一個(gè)不會(huì)再有的機(jī)遇就是從小屏到大屏的提升。在喬布斯還執(zhí)掌蘋(píng)果的時(shí)候，他堅(jiān)持屏幕大小應(yīng)該在單手的掌控范圍內(nèi)。一直到2012年庫(kù)克掌舵之前，iPhone的屏幕尺寸一直是3.5寸。盡管用戶(hù)對(duì)大屏手機(jī)的呼聲越來(lái)越高，蘋(píng)果在此之前一直堅(jiān)守著自己對(duì)屏幕尺寸的控制原則。最新推出的iPhone6/6+的4.7寸/5.5寸屏，是一次性的釋放了用戶(hù)對(duì)蘋(píng)果大屏手機(jī)的需求壓抑，這也是iPhone6/6+銷(xiāo)售表現(xiàn)要遠(yuǎn)好于iPhone5/5S的重要原因。

所以，多方面對(duì)iPhone需求壓抑的釋放，是2015年一季度財(cái)報(bào)亮眼的重要推動(dòng)力。未來(lái)恐怕很難再有這樣多方合力的機(jī)會(huì)。一旦客戶(hù)對(duì)新版iPhone的渴求不再像以前那么熾熱，等待蘋(píng)果的就是收入增長(zhǎng)乏力和股價(jià)的下滑。

我們都知道，要保持客戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的熱情，只有不斷創(chuàng)新，拉開(kāi)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的距離。那么，蘋(píng)果的研發(fā)和創(chuàng)新在能夠確保一直領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手嗎？在這一點(diǎn)上，蘋(píng)果的投入并不令人滿(mǎn)意。根據(jù)彭博社2014年的數(shù)據(jù)，蘋(píng)果的研發(fā)費(fèi)用只是整體銷(xiāo)售收入的2.6%，在列出的10個(gè)創(chuàng)新企業(yè)中研發(fā)比例是最低的。研發(fā)費(fèi)用的絕對(duì)值低于主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手谷歌、亞馬遜、微軟，甚至只有三星的1/3。