1.產(chǎn)品介紹

目前市場上美食軟件眾多，主推方向也各有偏重。比如以個性化餐廳推薦的食神搖搖，自助點餐的番茄快點，主打外賣的餓了嗎，本地生活平臺化的大眾點評等等。分析這些產(chǎn)品大多是以餐廳為推薦切入點，垂直細(xì)分方面的做的還不夠。生活中就存在這樣一種情況：當(dāng)我們進入到某一家餐廳時，我們不知道點什么，面對名目眾多的菜品，總是有種選擇困難癥的感覺。因此我們將產(chǎn)品定位到用戶在進入餐廳以后，解決用戶的點餐困難癥問題上。

2.目標(biāo)用戶

二、推廣預(yù)算

主要采用線上推廣模式，總共預(yù)算2萬RMB；

1. 各大應(yīng)用市場發(fā)布：3000RMB；
2. 微博轉(zhuǎn)發(fā)、互動禮品：4000RMB；
3. 論壇發(fā)帖推廣：3000RMB；
4. 全網(wǎng)軟文推廣，包括科技類，門戶類網(wǎng)站：5000RMB；
5. 線下廣告宣傳單：5000RMB；

三、推廣目標(biāo)

從用戶參加度、報答天數(shù)、丟失猜測、剩下生命周期、猜測生命周期價值幾個方面進行評價：

• 用戶參加度：第一個月：裝機量達到10W用戶；日活動率5k用戶；次日留存10%；
• 報答天數(shù)：第三個月開始盈利；
• 丟失猜測：用戶丟失率維持在20%左右；
• 剩下生命周期：一個版本的用戶剩余周期在3個月左右；
• 猜測生命周期價值：能通過我們的產(chǎn)品使商家增加20%的客流量，提升用戶、商家體驗滿意度。

四、推廣方案

1.渠道首發(fā)

申請有關(guān)賬號，發(fā)布產(chǎn)品到以下渠道：

• 安卓版本發(fā)布渠道：GooglePlay、91助手、安卓市場、360手機助手、百度手機助手、應(yīng)用匯、機鋒、安智、應(yīng)用寶、小米應(yīng)用商店、UC應(yīng)用商店、豌豆莢、魅族應(yīng)用商店、HTC商城、歷趣、十字貓、開奇、愛米、我查查、魅族商店、聯(lián)想開發(fā)者社區(qū)、oppo應(yīng)用商店、網(wǎng)易應(yīng)用中心、木螞蟻、N多、優(yōu)億、安機、飛流。
• iOS版本發(fā)布渠道：AppStore、91助手、pp助手、網(wǎng)易應(yīng)用中心、同步推、快用蘋果助手、itools、限時免費大全。

組織成員在以上渠道進行一定量的評價和下載進行刷榜，使產(chǎn)品更加正規(guī)化，增加用戶的信任度，并且在正式上線前通過各平臺審核。

2.網(wǎng)站推廣

在“吃神馬“官網(wǎng)發(fā)布新款產(chǎn)品上線公告，采用形式：硬廣和軟文。包括內(nèi)容：產(chǎn)品介紹、使用說明、下載方式等。

3.品牌推廣

樹立“吃神馬”品牌形象，在各個平臺建立”吃神馬“產(chǎn)品介紹。

1. “吃神馬”官方微博
2. “吃神馬”官方微信
3. “吃神馬”百度百科、百度問答、360百科

內(nèi)容包含產(chǎn)品的功能介紹、產(chǎn)品特性、產(chǎn)品截圖等。

4.線下推廣

利用宣傳經(jīng)費印制紙質(zhì)宣傳單和各種海報，做宣傳。

• 介紹海報

在人流量多且可免費宣傳的地方張貼海報宣傳，例如學(xué)校食堂、工作場所等。

• 宣傳單

與線下商家商議，若商家餐桌可粘貼廣告則把產(chǎn)品宣傳單粘貼在桌面上；若不可粘貼，則盡量將宣傳單附加在菜單里。

• 地推卡傳單

制作精美傳單，在辦公區(qū)域相對集中的地方、商場發(fā)布傳單。