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編輯導(dǎo)讀：要說(shuō)美食視頻為什么這么吸引人，除了讓人垂涎欲滴的畫面外，身臨其境的文案也功不可沒。不看畫面，光是聽聲音，你就能被文案帶到餐桌面前。文案怎么寫會(huì)讓用戶身臨其境？作者分享了自己的經(jīng)驗(yàn)，一起來(lái)看看吧。

你有沒有看過舌尖上的中國(guó)？

不怕你笑話，我曾經(jīng)做過這樣一個(gè)無(wú)聊的實(shí)驗(yàn)，就是·····

我把眼睛閉起來(lái)，就聽里面的臺(tái)詞解說(shuō)，都把我聽饞了（哈哈，不小心暴露了我吃貨本性）

這到底為什么呢，我又沒有看到那些美食畫面？

原因就在于它的文案上面！它的文案給人的感覺就是：我把眼睛閉起來(lái)聽，彷佛腦海中就能出現(xiàn)各種美食的畫面，就跟“放電影”一樣，不信？比如我截取一段，你看下有沒有感覺：

兩面焦黃的蠔肉

汁水飽滿

蘸上魚露提鮮

一口咬下去

外焦內(nèi)嫩

脆嫩兼?zhèn)?/p>

嘴里瞬間感受到的嫩滑

和牙齒發(fā)力后的爽脆

讓人上癮

是不是就感覺自己在吃一樣？

那我要問你了，為什么它的文案，會(huì)讓你產(chǎn)生這種身臨其境的感覺？

其實(shí)很簡(jiǎn)單，它用的是文案里面一個(gè)常見的技巧，叫：

五感法

什么是五感法的寫作技巧呢？

就是從“視覺”，“味覺”，“觸覺”，“嗅覺”，“觸覺”5個(gè)不同角度去描寫，讓人產(chǎn)生體驗(yàn)上的幻覺，眼前出現(xiàn)虛擬畫面

比如美食，用戶吃不到，那我們就用文案讓他“吃到”，漂亮的衣服，用戶穿不到，那我們就用文案讓他“穿上”，類似這些·······

讓用戶享受親身體驗(yàn)帶來(lái)的快感，然后快樂的找你下單！有很強(qiáng)的催眠效果

比如日本小說(shuō)家《孤獨(dú)的美食家》中有非常多的這種寫作技巧，我隨便截取一段寫螃蟹的文字給你看看

暗橘色的石蟹

只有腳尖是黑色的

剝開堅(jiān)硬的外殼

便看到飽滿的

仿佛果肉版的螃蟹肉

無(wú)論蘸了哪一種醬汁

一旦放進(jìn)嘴里

就完全嘗不出醬汁的味道

嘴巴和手指立刻變得滑膩膩的

螃蟹肉很滋潤(rùn)

舌頭頓時(shí)冷得微微發(fā)抖

螃蟹肉帶著生命的芳香

殘留著些許海洋的腥味

你看，暗橘色的石蟹只有腳尖是黑色的，剝開堅(jiān)硬的外殼，便看到飽滿的，仿佛果肉版的螃蟹肉。

這個(gè)是不是視覺看到的？

無(wú)論蘸了哪一種醬汁，一旦放進(jìn)嘴里，就完全嘗不出醬汁的味道

這個(gè)是不是嘴里嘗到的味覺？

嘴巴和手指立刻變得滑膩膩的

這個(gè)是不是身體的觸覺？

螃蟹肉很滋潤(rùn)，舌頭頓時(shí)冷得微微發(fā)抖

這個(gè)是不是身體的觸覺？

螃蟹肉帶著生命的芳香，殘留著些許海洋的腥味

這個(gè)是不是鼻子的嗅覺？

作者分別從五感的不同的角度寫，你在看的時(shí)候，是不是一邊看，一邊在流口水，然后想要點(diǎn)份螃蟹大餐的沖動(dòng)？哈哈

我再來(lái)舉幾個(gè)例子給你看看

比如，之前有一個(gè)獼猴桃的文案是這樣寫的：

先去皮、切片

然后用叉子輕輕送入口中

牙齒輕輕一碰就融化了

軟糯微甜和著一股大自然的清香

在口開炸開

順著喉嚨流下去

慵懶感瞬間消失

整個(gè)人都神清氣爽

一會(huì)工夫倆獼猴桃沒了

忍不住把叉子上的獼猴桃汁也添一下

這可是滿滿的維C呢

首先，用叉子輕輕送入口中，牙齒輕輕一碰就融化了，這個(gè)是不是味覺的描寫？

軟糯微甜和著一股大自然的清香在口開炸開，這個(gè)是不是味覺還有嗅覺的描寫？

是不是看著文字，自己彷佛在吃獼猴桃？

再比如，有一個(gè)描寫精釀啤酒的推文，有一段是這樣寫的

先聞一聞

有一股小麥的清澈甘香混合老窖的陳味

甘醇而不嗆鼻

酒液入口

玉米的甜味一閃而過

轉(zhuǎn)而是烤谷子的香味一下在嘴里爆出來(lái)

糟香有點(diǎn)沖但不辣

也不苦

將酒吞下

感受它滑到胃里

嘴里留下類似玉米和高粱混合的甘甜

慢慢轉(zhuǎn)為糯米的香，不膩，不雜

第二天起床仍覺得胸口暖暖的

有一股小麥的清澈甘香混合老窖的陳味，甘醇而不嗆鼻

是不是描寫啤酒的氣味？這是嗅覺

玉米的甜味一閃而過，轉(zhuǎn)而是烤谷子的香味一下在嘴里爆出來(lái)，糟香有點(diǎn)沖但不辣，也不苦，

是不是啤酒入口后的味覺描寫？

將酒吞下，感受它滑到胃里，嘴里留下類似玉米和高粱混合的甘甜，慢慢轉(zhuǎn)為糯米的香，不膩，不雜

是不是還是味覺？

讀這樣的文案，你有沒有正在喝啤酒的感覺？腦海中甚至浮現(xiàn)出了畫面？

好，到這里，你可能要問了：

老師，這種“五感法”寫文案，只能寫美食文案嗎？其他產(chǎn)品能不能用呢？

當(dāng)然！

你記?。褐灰怯脩舴浅Ｔ谝狻ぁぁぁぁ?/p>

你產(chǎn)品過程體驗(yàn)

那么都可以用這種方式寫文案！比如衣服，電子產(chǎn)品，美妝產(chǎn)品等等

不信的話，我們來(lái)舉一個(gè)電子產(chǎn)品的例子，比如筆記本

撕開外面一層透明薄膜 ···········（視覺）

能聽到一陣清脆的嘶嘶聲 ···········（聽覺）

緊接著是

一股強(qiáng)大科技?xì)庀?/p>

就撲鼻而來(lái) ···········（嗅覺）

這時(shí)候

它那一流金屬質(zhì)感，完美流線身型

完全呈現(xiàn)在眼前 ···········（視覺）

忍不住把手指放上去冰涼冰涼的 ···········（觸覺）

感覺像是一位高冷的世外高人似的

是不是超級(jí)簡(jiǎn)單，現(xiàn)在馬上拿出A4紙，把五感分別寫出來(lái)，然后組合在一起，你會(huì)發(fā)現(xiàn)·····

一個(gè)能讓用戶身臨其境的文案，就出來(lái)了！

當(dāng)用戶提前感受到產(chǎn)品帶給自己的舒服體驗(yàn)，你還怕他對(duì)你的產(chǎn)品沒欲望嗎？是不是很好用，這個(gè)技巧你學(xué)會(huì)了嗎？

#專欄作家#

何楊，公眾號(hào)：何楊說(shuō)文案，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。7年文案老司機(jī)。擅長(zhǎng)賣貨文案寫作，實(shí)體店?duì)I銷策劃！

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