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不管是運營一個網站、公眾號，還是運營一個APP，都會涉及到活動運營。在一場活動中，需要借助活動文案來寫清楚活動的時間、參與方式、獎品等基本要素，讓用戶通過文案了解活動。本文就通過以下幾個方面來分享我對活動文案的一些理解，并附上文案的改寫實例~

文章目錄

• 一、活動文案的應用場景
• 二、活動文案的簡要分類
• 三、活動文案的撰寫要點
• 四、活動文案的改寫實例
• 五、活動文案總結及注意要點

一、活動文案的應用場景

1. 活動文案的目的

不同于普通的轉化文案（目的為促轉化）、品牌文案（目的為塑造品牌形象）等，活動文案出現(xiàn)在活動中，是為活動服務，目的是講清楚活動詳情，引導用戶參與活動。

2. 活動文案的特點

• 簡潔清晰：活動文案要用簡潔的文字，描述清楚活動詳情；

• 全面具體：活動文案需要體現(xiàn)活動時間、活動規(guī)則、活動參與方式、免責聲明、防作弊條款等方方面面；

• 重點突出：活動文案也有重點和非重點部分，要將重點部分突出展示；

• 結構有層次：活動分為多個部分，各個部分之間要劃分合理，有層次感。

二、活動文案的簡要分類

我把活動文案按照文案的長度分為兩種類型：短文案和長文案，按照文案的目的繼續(xù)分為兩種類型：互動型文案和賣貨型文案。

1. 短文案的應用場景

活動規(guī)模小、風險小、規(guī)則簡單。一般應用于日常普通活動中，如社群互動活動、常規(guī)特價活動等。

2. 長文案的應用場景

活動規(guī)模大、風險大、規(guī)則復雜。一般應用于較大活動中，如雙十二活動、雙旦活動等。

3. 互動型文案

互動型文案需要用戶積極參與，滿足條件給一定的獎勵?；顒幽康目梢允抢?促活/留存/轉化任意一種，需要用戶給予一定反饋。

互動型短文案（大眾點評的點評活動）：

互動型長文案（京東的寵汪汪獲積分活動）示例：

4. 賣貨型文案

賣貨型文案通常為特價商品或商品集合推薦，需要讓用戶買買買，活動目的為促轉化。

↓賣貨型長文案（天貓超市周年慶活動）示例↓（當然，背景和活動文案都辣眼睛）

三、活動文案的撰寫要點

活動文案包括活動標題、活動時間、活動介紹、活動特別介紹、活動說明等5個部分。

1. 活動標題

包括活動主標題、活動副標題。

• 主標題：能夠概括活動主題，文字簡明扼要
• 副標題：可有可無，補充說明主標題，挖掘活動吸引點

2. 活動時間

包括活動的開始時間、結束時間， 精確到具體時間，如跨年需寫出年份，例如： 2019年12月1日00:00-2020年1月10日24:00（為了防止用戶詢問，產生不必要的麻煩）

3. 活動介紹

能夠簡單介紹活動的基本情況，非重點、具體情況等都放在【活動說明】中。（要不然此處的活動介紹文字太多，重點不突出）

包括活動規(guī)則（參與/報名方式）、 獎品設置（獎勵規(guī)則、獎品介紹)等情況。

4. 活動特別介紹

將活動需特別說明的部分獨立出來強調說明（害怕用戶不懂、想讓用戶知道的內容）。

例如：邀請獎勵活動需特別強調邀請的流程；發(fā)帖活動需說明發(fā)帖的步驟；活動獎品非常有吸引力想重點強調等。

5. 活動說明

活動補充說明非重點但必須說明的內容，可以包括以下方面——

（1）活動規(guī)則的用戶參與方式、參與次數(shù)、報名成功等的補充說明；

（2）活動獎品的獎品參數(shù)、適用范圍、發(fā)放方式、發(fā)放通知等補充說明；

（3）防作弊違規(guī)說明、最終解釋權說明等

四、活動文案的改寫實例

五、活動文案總結及注意要點

1. 活動文案總結

（1）活動文案要體現(xiàn)活動設計思路

• 要寫好活動文案需要有清晰的活動設計思路。
• 活動文案的各個部分要為活動主題負責，一以貫之。

（2）活動文案要有層次

• 活動文案要各個部分要有層次，不能將活動文案全部堆積在一起。
• 各個部分的活動文案之間也要有主次關系，將主要方面、有吸引力的方面提前、重點強調。

（3）活動文案要清晰全面具體

• 活動規(guī)則簡單，參與方式要明確。
• 活動優(yōu)勢要具體，不寬泛說大幅度降價、數(shù)量有限等不明確詞匯。
• 要考慮所有可能存在的風險和情況，在文案中要規(guī)避風險、遇到客訴時要有據可依。

2. 活動文案注意要點

（1）文案和活動內容不符

• 全場2折起，但實際只有幾款商品做促銷
• 今日限時秒殺，但實際一直都是這個價格

（2）文案不知所云
文字優(yōu)美，但不知道想要表達什么

（3）文案使用只有內部員工才懂的詞匯

使用內部使用詞匯，已經棄用的詞匯

（4）文案堆砌過多，不簡潔

• 用最少的文字表達清楚意思最佳
• 把重點想要強調的內容提前

以上是關于如何寫一份活動文案的想法和總結，歡迎小伙伴們互相溝通和交流，也歡迎多多提意見~（文章中的圖片有部分截取自筆者運營的app，有部分截取自各大網站）

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題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議