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很多人都認(rèn)為一篇好的文章只要他的內(nèi)容過(guò)硬就不怕沒(méi)有讀者（我也曾一度這么認(rèn)為）。其實(shí)不然，沒(méi)有一個(gè)好的標(biāo)題再好的文章也會(huì)與讀者失之交臂。所以我本著探索新世界的精神找了“度娘”，問(wèn)了她關(guān)于“標(biāo)題黨”的事情后才知道，一個(gè)文章的標(biāo)題不僅承載是對(duì)讀者的承諾，同時(shí)也承擔(dān)著美觀(guān)、字?jǐn)?shù)、心理學(xué)三線(xiàn)合一的統(tǒng)稱(chēng)，并不是那么簡(jiǎn)單的。那么到底該如何寫(xiě)文章標(biāo)題呢？干貨馬上來(lái)襲。

一. 兩個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)和誤區(qū)

（1）關(guān)鍵指標(biāo)

點(diǎn)擊率和傳播率。

（2）關(guān)鍵誤區(qū)

標(biāo)題更大的用處不是概括總結(jié)，而是吸引更多的讀者點(diǎn)進(jìn)去看，這就是點(diǎn)擊率；而僅僅擁有點(diǎn)擊率是不夠的，還要有傳播率，如果僅僅追求打開(kāi)率的話(huà)，就是欺騙讀者的行為，優(yōu)質(zhì)的文章會(huì)讓讀者傳播下去，而不只是閱讀。

二. 標(biāo)題的十大基本類(lèi)型

1. 直言式

大部分標(biāo)題用的都是直言式，通過(guò)標(biāo)題描述就知道文章的內(nèi)容，不用隱喻，雙關(guān)語(yǔ)等。

案例：《設(shè)計(jì)中的圖片剪裁》

解析：當(dāng)我們看到這個(gè)標(biāo)題的時(shí)候，就已經(jīng)大致猜到了這篇文章的主要內(nèi)容是說(shuō)：“我們?cè)谶x擇網(wǎng)絡(luò)用圖時(shí)的運(yùn)用方法”。由此可見(jiàn)標(biāo)題越明確就越容易讓讀者越清楚里面的內(nèi)容，別面體不對(duì)文，讓讀者失望。

2. 如何式

如何式是最基本的標(biāo)題模式，這個(gè)類(lèi)型的標(biāo)題重心和想法就是要放在后面的觀(guān)點(diǎn)上，讓大家有點(diǎn)擊的欲望。

案例：《如何系統(tǒng)地設(shè)計(jì)界面圖標(biāo)》

解析：如何式針對(duì)性更強(qiáng)，如果剛好你對(duì)界面圖標(biāo)暈頭轉(zhuǎn)向，看到一篇這樣的標(biāo)題，內(nèi)心想的一定是，天助我也，馬上便點(diǎn)進(jìn)去閱讀，這就是通過(guò)標(biāo)題就可以讓讀者知道你想要的東西就在里面。

3. 疑問(wèn)式

通過(guò)人的好奇心，來(lái)吸引讀者的眼球。

案例：直接的《為什么你的APP總是不耐看？》；隱晦的《該是多熱愛(ài)設(shè)計(jì)，才能做出這樣的作品？》

解析：疑問(wèn)式標(biāo)題可以分為兩種形式，直接提問(wèn)和隱晦提問(wèn)，不過(guò)我們兩個(gè)標(biāo)題可以看出來(lái)，目的都是直擊讀者的好奇心，一探究竟。

4. 數(shù)字式

在標(biāo)題中增加數(shù)字會(huì)提高用戶(hù)的識(shí)別度，因?yàn)閿?shù)字比文字更直觀(guān)，在大腦處理之前，就已經(jīng)幫我們對(duì)信息進(jìn)行了整理，同時(shí)讀者也可以通過(guò)數(shù)字對(duì)內(nèi)容和閱讀時(shí)間有了大致的預(yù)期，滿(mǎn)足了讀者的掌控欲。

案例：《淺析移動(dòng)端應(yīng)用的7大加載樣式》

解析：看到這個(gè)標(biāo)題是第一眼是數(shù)字7，第一感覺(jué)專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng)，是一篇簡(jiǎn)單高效的干貨集。就7點(diǎn)，不會(huì)浪費(fèi)太多的時(shí)間，點(diǎn)進(jìn)去看看。

5. 反問(wèn)式

這也是特別常見(jiàn)的一種標(biāo)題手法，通過(guò)反問(wèn)的方式引發(fā)讀者的思考，同時(shí)文章多會(huì)進(jìn)行觀(guān)點(diǎn)總結(jié)。這種標(biāo)題通常會(huì)觸碰到讀者的內(nèi)心，想看看通過(guò)作者可以給自己帶來(lái)哪些收獲。

案例：《為什么工作那么久，依然沒(méi)有好作品？》

解析：這個(gè)標(biāo)題會(huì)讓我感同身受，我TM不就是這個(gè)狀態(tài)嗎？怎么會(huì)有不看的理由，同時(shí)這個(gè)標(biāo)題的方式也會(huì)增加轉(zhuǎn)載率，畢竟我身邊也有和我一樣深處困境的朋友。

6. 正反對(duì)比式

通過(guò)兩個(gè)相對(duì)立的觀(guān)點(diǎn)來(lái)襯托自己要闡述的觀(guān)點(diǎn)，正反對(duì)比越強(qiáng)烈，讀者的點(diǎn)擊欲望就會(huì)越強(qiáng)。

案例：《月薪3000和月薪30000設(shè)計(jì)師的區(qū)別》

解析：當(dāng)然這種標(biāo)題更多是對(duì)薪資較低的初級(jí)設(shè)計(jì)師更有吸引力，抓住人都想越來(lái)越好心理，運(yùn)用這種強(qiáng)烈的對(duì)比效果增加讀者們的點(diǎn)擊欲望。

7. 懸念式

簡(jiǎn)單的說(shuō)就是把你要說(shuō)的話(huà)題選擇一半放在標(biāo)題中，剩下的一半信息要看文章內(nèi)容才知道，盡可能的給讀者制造懸念，讓讀者對(duì)此產(chǎn)生興趣，點(diǎn)擊閱讀。

案例：《月薪30000的設(shè)計(jì)師都在做……》

解析：這種命題僅僅抓住了人們的求知心里，拋開(kāi)前面說(shuō)到的數(shù)字式的作用，就是在平時(shí)我們和大家說(shuō)話(huà)時(shí)，說(shuō)一半就不說(shuō)了，也會(huì)想知道下面的內(nèi)容。標(biāo)題的半句可以借助其他基本形式的配合進(jìn)行，效果更佳。

情景展示：

A：“有些事想和你說(shuō)。”

B：“什么事？”

A：“還是算了吧！”

B：“什么事？你快說(shuō)?！?/p>

……

8. 強(qiáng)調(diào)式

標(biāo)題特點(diǎn)，喜歡用肯定的語(yǔ)氣，例如：必須，應(yīng)該，不得不，千萬(wàn)，一定等詞匯。使讀者產(chǎn)生壓迫感和焦慮感，產(chǎn)生點(diǎn)擊欲。

案例：《你不得不掌握的做圖技巧》

解析：會(huì)讓讀者產(chǎn)焦慮感，到底是什么這么重要，有沒(méi)有我還沒(méi)有掌握到的技能呢？就會(huì)點(diǎn)進(jìn)去閱讀。

9. 熱詞式

這個(gè)形式只是一時(shí)的，因?yàn)闊狳c(diǎn)詞匯本身就是自帶流量的，所以我們可以在特定時(shí)期借用網(wǎng)絡(luò)或者行業(yè)熱點(diǎn)的詞匯來(lái)提高我們文章流量。對(duì)于追熱點(diǎn)來(lái)寫(xiě)文章并不是一味的跟著熱點(diǎn)，這種形式的風(fēng)險(xiǎn)還是有的，由于用到了網(wǎng)絡(luò)熱詞，大家會(huì)對(duì)你的文章內(nèi)容有額外的期待，一旦文章內(nèi)容不夠優(yōu)質(zhì)，也會(huì)被讀者視為“騙子”。甚至取消關(guān)注。

案例：《「謀明星P圖版權(quán)案」 設(shè)計(jì)師如何維護(hù)自己的權(quán)益》

解析：前段時(shí)間關(guān)于某明星P圖案件在設(shè)計(jì)圈成為熱門(mén)話(huà)題，在這個(gè)時(shí)段當(dāng)我們看到有關(guān)設(shè)計(jì)維權(quán)的標(biāo)題時(shí)，不由自主的就會(huì)想了解有關(guān)熱門(mén)詞匯話(huà)題，如果本身還是一名設(shè)計(jì)師，對(duì)于此類(lèi)話(huà)題的興趣就更不用說(shuō)了。所以，對(duì)于追熱點(diǎn)來(lái)寫(xiě)文章并不是一味的跟著熱點(diǎn)走，而是要結(jié)合自己的實(shí)際經(jīng)歷和想法才會(huì)更加吸引人。

10. 借助名人、KOL式

我們每個(gè)人心中都有自己的偶像，無(wú)論是行業(yè)內(nèi)的，還是行業(yè)外的，借助知名的人士、企業(yè)讓文章變得更具權(quán)威性，自然會(huì)增加讀者的點(diǎn)擊欲望。

例子：《從BAT離開(kāi)的設(shè)計(jì)師都在做什么？》（BAT是指：百度、阿里巴巴、騰訊）

解析：上面的案例就借助了企業(yè)的權(quán)威性，想去卻沒(méi)有去上BAT的可能會(huì)想了解這些人為什么要離開(kāi)，而身在BAT的人則會(huì)想到看看這些離開(kāi)的人是如何發(fā)展自己的，所以無(wú)論哪個(gè)方面都會(huì)對(duì)文章內(nèi)產(chǎn)生極大的興趣，這也是為什么這類(lèi)文章的轉(zhuǎn)發(fā)率極高的原因。這個(gè)方式還有一個(gè)特殊的規(guī)則就是“能用近期的名人、名企；就不要用過(guò)氣名人、名氣，雖然有些見(jiàn)利忘義的感覺(jué)，不過(guò)事實(shí)就是這樣。

三. 標(biāo)題的寫(xiě)作技巧

看完上的基本形式，我們?cè)僬f(shuō)說(shuō)關(guān)于標(biāo)題的寫(xiě)作技巧：

• 前期思考：首先要確定文章的受眾群體，文章的亮點(diǎn)以及可以給讀者帶來(lái)什么樣的收獲。
• 擬定標(biāo)題：可以在寫(xiě)文前期初步擬定多個(gè)標(biāo)題（建議5個(gè)以上）。
• 套用模版：在自己的標(biāo)題庫(kù)中找到合適模版進(jìn)行套用（所以我們?cè)陂喿x文章時(shí)，要尤為注意每篇的標(biāo)題，每次點(diǎn)擊去之前思考一下是什么讓你有點(diǎn)進(jìn)去的欲望，這個(gè)是長(zhǎng)期積累的過(guò)程）。
• 關(guān)鍵詞組合：寫(xiě)下文章內(nèi)容有關(guān)的詞匯，然后隨意組合，也許可以得到很好的標(biāo)題。
• 投票選舉：發(fā)文之前給身邊的人或者是你的粉絲去投票，得票最高的為當(dāng)日發(fā)文的標(biāo)題。

四. 總結(jié)

關(guān)于文章的標(biāo)題網(wǎng)絡(luò)上有很多相關(guān)原則，例如：50/50原則，意思就是在寫(xiě)文章時(shí)，應(yīng)該花費(fèi)一半的時(shí)間用在標(biāo)題上，還有3秒原則等等。在網(wǎng)上看到這樣一句話(huà)我覺(jué)得無(wú)論是起標(biāo)題作，寫(xiě)文章，做設(shè)計(jì)可以用的到：“作家不能等有靈感才去寫(xiě)作，妓女也不能等有了性欲才去接客”。所以好的標(biāo)題不一定是靠靈感迸發(fā)出現(xiàn)的，是需要靠時(shí)間積累和反復(fù)修改出來(lái)的。最后祝大家都可以給自己的文章起一個(gè)好的標(biāo)題，但絕對(duì)不要讓人點(diǎn)進(jìn)去，忍不住的：“切，標(biāo)題黨～”。

作者：小溜Epik，公眾號(hào)：海鹽社

本文由 @小溜Epik 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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