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編輯導(dǎo)讀：火爆的區(qū)塊鏈對(duì)私域流量有何價(jià)值？如何助力私域流量池？本文作者從區(qū)塊鏈的基本概念出發(fā)，對(duì)區(qū)塊鏈如何助力企業(yè)建立私域流量池這個(gè)問題展開了分析說明，與大家分享。

2019年10月25日，新聞聯(lián)播報(bào)道了國家領(lǐng)導(dǎo)人學(xué)習(xí)區(qū)塊鏈的新聞，與此同時(shí)，區(qū)塊鏈也上升為國家戰(zhàn)略層面的核心技術(shù)。這讓區(qū)塊鏈再次火爆朋友圈。

區(qū)塊鏈對(duì)私域流量有何價(jià)值？如何助力私域流量池？

在闡述區(qū)塊鏈對(duì)私域流量的影響之前，我先簡單介紹一下區(qū)塊鏈。

區(qū)塊鏈?zhǔn)窃诨ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展和去中心化大趨勢(shì)的基礎(chǔ)上出現(xiàn)的。“互聯(lián)網(wǎng)+去中心化”除了“生了”區(qū)塊鏈這個(gè)“孩子”，還為區(qū)塊鏈“生了”其他“兄弟姐妹”。

幫區(qū)塊鏈“接生”的人是自稱日裔美國人的中本聰，他在2008年發(fā)表了一篇《基于點(diǎn)對(duì)點(diǎn)技術(shù)的數(shù)字現(xiàn)金系統(tǒng)》的論文，這也宣告了區(qū)塊鏈的“出生”。

區(qū)塊鏈具有去中心化、開放性、自治性、信息不可篡改、匿名性等五大特性，它區(qū)別于傳統(tǒng)的中心式記賬技術(shù)，是一種加密的分布式記賬技術(shù)，其最大的價(jià)值是去除中間的信任機(jī)構(gòu)。隨著區(qū)塊鏈的發(fā)展，很多第三方信用機(jī)構(gòu)將消失，我們的生活效率將獲得很大的提升。

為了加深你對(duì)區(qū)塊鏈的理解，我舉個(gè)通俗的例子：小明借給小王100元，小明在人群和社交圈中喊道：“我借給小王100元?！毙⊥跻苍谌巳汉蜕缃蝗χ泻埃骸靶∶鹘杞o我100元?！贝藭r(shí)，人群中的路人甲乙丙丁，都在自己的小本本上記下了這筆賬。這樣小王是無法賴賬的，因?yàn)檫@筆借款不僅僅只有他倆知道，而是被永久地不可篡改地記在了其他人的賬本上。這就是區(qū)塊鏈分布式記賬的功能在發(fā)揮作用。

那甲乙丙丁戊等人為什么愿意記賬？這是因?yàn)樗麄儠?huì)從區(qū)塊鏈生態(tài)中獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)，這就保證了他們記賬的積極性和公允性。而系統(tǒng)為了保證數(shù)據(jù)和信息的安全性，會(huì)借助密碼學(xué)中的技術(shù)給數(shù)據(jù)的傳輸和訪問加密。

說完區(qū)塊鏈，下面言歸正傳，來闡述區(qū)塊鏈將對(duì)私域流量產(chǎn)生的正面影響。總體而言，區(qū)塊鏈將通過以下方式來助力私域流量的獲取和運(yùn)營。

01 區(qū)塊鏈+大數(shù)據(jù)

借助區(qū)塊鏈技術(shù)，企業(yè)可以打造出一個(gè)基于私域流量池的價(jià)值生態(tài)鏈。在這個(gè)生態(tài)中，每個(gè)私域用戶都有一個(gè)數(shù)字身份，用戶還可以參與到生態(tài)鏈的建設(shè)、價(jià)值的創(chuàng)造，貢獻(xiàn)自己的智慧、關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，并從中獲益。用戶的價(jià)值將被充分挖掘和放大。

比如，傳統(tǒng)企業(yè)可以與擁有基于區(qū)塊鏈的社交網(wǎng)絡(luò)的用戶（KOC或KOL）合作，用戶為企業(yè)提供其數(shù)千人數(shù)據(jù)的社交賬號(hào)，與企業(yè)進(jìn)行交易，雙方獲益。此時(shí)用戶積累的中小微私域流量池的價(jià)值將被充分挖掘，而企業(yè)將不再完全依賴巨型公域流量池。

因此，對(duì)于想聚合私域流量池的企業(yè)而言，通過大數(shù)據(jù)（自有或他人的），為精準(zhǔn)用戶提供精細(xì)化、精準(zhǔn)化產(chǎn)品和服務(wù)，再借助區(qū)塊鏈打造一個(gè)具有激勵(lì)機(jī)制的健康社區(qū)生態(tài)，可以大大減少在廣告預(yù)算方面的投入。與此同時(shí)，用戶也可以充分參與到這個(gè)社區(qū)生態(tài)的建設(shè)中，幫這個(gè)生態(tài)創(chuàng)造價(jià)值并獲益，與企業(yè)互惠共贏，形成良性的循環(huán)。這就放大了私域流量池的價(jià)值，還能創(chuàng)建一個(gè)全新的去中心化的商業(yè)模式。

在高科技的賦能下，私域流量池的價(jià)值將被無限挖掘。

02 區(qū)塊鏈+數(shù)字錢包：數(shù)字貨幣生態(tài)鏈才是未來趨勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代造就了幾家千億美元以上市值的偉大企業(yè)，國外的有谷歌、亞馬遜、臉譜等，中國的有騰訊、百度、小米、阿里巴巴等。它們的共同點(diǎn)是抓住了海量公域流量的入口。

區(qū)塊鏈時(shí)代的流量入口是什么？數(shù)字錢包算一個(gè)。在這個(gè)用戶支付和用戶數(shù)字資產(chǎn)管理的領(lǐng)域?qū)⒄Q生一些偉大的企業(yè)。

基于區(qū)塊鏈的數(shù)字貨幣市場是區(qū)塊鏈的一條細(xì)分賽道。隨著區(qū)塊鏈的健康發(fā)展、日益成熟，數(shù)字貨幣交易量增加，這就催生了數(shù)字錢包。但目前市面上的數(shù)字錢包存在的問題有：一是種類多、使用不便，用戶需要在多種錢包之間切換來管理其數(shù)字資產(chǎn)，嚴(yán)重影響了用戶的體驗(yàn)；二是過多的數(shù)字錢包將給用戶的數(shù)字資產(chǎn)帶來一定的風(fēng)險(xiǎn)。

在此基礎(chǔ)上，一個(gè)擁有更大安全性、影響力的基于區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字錢包生態(tài)在不久的將來將應(yīng)運(yùn)而生。

那么，數(shù)字錢包生態(tài)如何讓私域流量產(chǎn)生價(jià)值？

其一，數(shù)字錢包生態(tài)沉淀了大量私域用戶，可以通過廣告、渠道租賃等方式產(chǎn)生收益。

其二，數(shù)字錢包生態(tài)中的用戶交易時(shí)，平臺(tái)可以從中收取一定的手續(xù)費(fèi)。

其三，數(shù)字錢包生態(tài)沉淀了用戶的數(shù)字資產(chǎn)，平臺(tái)可以通過金融產(chǎn)品獲得收益。

……

數(shù)字錢包生態(tài)如果運(yùn)營得當(dāng)，其體量和產(chǎn)生的價(jià)值將會(huì)超過支付寶，不容小覷。

03 用區(qū)塊鏈鏈改為企業(yè)找到私域流量

企業(yè)要想打造自有的私域流量池，離不開用戶關(guān)系的深度綁定。用戶與企業(yè)的關(guān)系綁定的越深，對(duì)企業(yè)的黏性越高。

如何才能深度綁定用戶？傳統(tǒng)的做法是為用戶提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，讓用戶獲得更好的體驗(yàn)性。

但在不久的將來，企業(yè)還可以通過區(qū)塊鏈鏈改的方式實(shí)現(xiàn)更高效率的深度綁定。所謂鏈改，就是進(jìn)行經(jīng)濟(jì)體的區(qū)塊鏈思想、區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用以及區(qū)塊鏈技術(shù)與新技術(shù)結(jié)合的改造，以此賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)。

比如，有兩個(gè)社交平臺(tái)，一個(gè)平臺(tái)你只是普通的用戶，而另一個(gè)平臺(tái)你除了可以使用平臺(tái)進(jìn)行社交，還能共享平臺(tái)生態(tài)的收益（如廣告收益、付費(fèi)服務(wù)的收益等）。你是不是恨不得7×24小時(shí)都在使用這個(gè)社交平臺(tái)？因?yàn)樗艹掷m(xù)幫你創(chuàng)造收益。

借助區(qū)塊鏈鏈改，用戶可以充分參與到企業(yè)通過區(qū)塊鏈技術(shù)創(chuàng)建的社區(qū)生態(tài)中，用戶發(fā)揮自身智慧、在社交圈中不斷傳播企業(yè)，幫助企業(yè)創(chuàng)造更大的價(jià)值。區(qū)塊鏈在企業(yè)和用戶之間搭建了一座信任之橋，而這座橋梁將讓私域流量池變得更有價(jià)值、更為穩(wěn)固。

此外，基于區(qū)塊鏈鏈改的私域流量池因?yàn)槌浞旨ぐl(fā)了用戶的參與性和社交分享，傳播性將更強(qiáng)，這將幫助企業(yè)獲取更多的新用戶，實(shí)現(xiàn)私域流量的低成本裂變。

參考資料：

《引爆私域流量池：新零售時(shí)代如何低成本實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長》，殷中軍著

作者：殷中軍，財(cái)經(jīng)作家，浙江電子商務(wù)學(xué)院特聘創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師，著有《引爆私域流量池》《社交新零售》《社交電商新零售》《女子精進(jìn)指南》等暢銷書。

本文由 @殷中軍 原創(chuàng)發(fā)布于人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議