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在品牌建設(shè)日益依賴內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的今天，AI輔助生成正成為內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的新變量。它能提升效率，卻也可能稀釋表達(dá)的溫度與辨識度。本文將從品牌調(diào)性、內(nèi)容結(jié)構(gòu)與創(chuàng)作機(jī)制三方面，探討AI在品牌內(nèi)容中的角色邊界：它究竟是助力者，還是稀釋者？

很多品牌都投入了專門的人員做AI輔助生成內(nèi)容，他們用AI到底做什么？實(shí)際靠譜嗎？通過對我們一些客戶在應(yīng)用中的觀察，加上自己的思考，有三個(gè)發(fā)現(xiàn)，與你探討：

一、AIGC最擅長的其實(shí)是“最后一公里”

現(xiàn)階段的AIGC（人工智能生成內(nèi)容），你可以把它當(dāng)作一個(gè)免費(fèi)的、能達(dá)到執(zhí)行及格線的幫手，但絕不能真拿它當(dāng)自己的“搭檔”和“依靠”。

AIGC現(xiàn)在的思維還是“弱者式”的，甩給它的時(shí)候覺得節(jié)約了10個(gè)小時(shí)，修改起來搭回去9個(gè)小時(shí)。它對執(zhí)行指令敏感，主動(dòng)提出批判思考的能力為0，需要在給出指令的時(shí)候“事無巨細(xì)”“苦口婆心”。

最近良品鋪?zhàn)拥摹盎ㄉ蠘洹笔录彩侵噶铑w粒度不夠?qū)е碌?。如果給指令的時(shí)候，把收獲花生的畫面指令給的再細(xì)一點(diǎn)，逼著編輯自己打出來：花生被挖掘/采摘這樣的描述的時(shí)候，編輯的腦子一定會(huì)過一下：花生到底是怎么出來的？
只讓AI真正做“最后一公里”的事，會(huì)更靠譜。尤其是在大量需要圖文素材，靠量取勝的工作中，最后一公里，也是可以提效的。

二、“沒人味、有幻覺”的“垃圾文學(xué)”也能用

給AIGC擦過屁股的朋友都知道，我們主要擦的思路是“確認(rèn)它有沒有胡說八道”、“去除AI味”，很煩躁。比如ChatGPT 說“愛因斯坦獲得了諾貝爾數(shù)學(xué)獎(jiǎng)”、“拿破侖于 1821 年登月”、“水的化學(xué)式為 H3O”……

但在實(shí)際應(yīng)用中，“垃圾文學(xué)”有個(gè)妙用：就是“內(nèi)容的架子”。 內(nèi)容的難有時(shí)候在于剛開始下筆的那一段時(shí)間，那段時(shí)間去“搭架構(gòu)”是比較煩躁的。

AIGC在“講道理”上的邏輯能力還可以，這是AIGC其次擅長的東西。搭結(jié)構(gòu)的能力強(qiáng)，可以借助它搭建起來的敘事框架，迅速進(jìn)入內(nèi)容創(chuàng)作狀態(tài)。

三、AIGC的發(fā)揮，嚴(yán)重依賴品牌“說清楚”自己的能力

除了上面兩點(diǎn)，AI的發(fā)揮嚴(yán)重依賴品牌方把品牌的信息要素“說清楚”的能力。

不管是可靈、即夢、通義萬相、海螺，還是剛炸街半個(gè)月的Nano Banana，你對自己的品牌說的越清楚，它生成的東西就越有自己的味道，就更接近品牌想要的樣子。AIGC是對“輸入”有很高要求的工具，俗稱“管理和解釋成本高”。

現(xiàn)實(shí)世界中也正發(fā)生這樣的問題，員工對公司信息的顆粒度要求也越來越高，對于“語焉不詳”“神秘莫測”，他們也不耐受，不管是對人還是AI，管理者都要耐心“想清楚、說清楚”了。

以上，是關(guān)于AIGC，我的一點(diǎn)思考，和你分享，歡迎討論。