如何用AI打造海外本地化人物,提升營銷活動KV點(diǎn)擊率?
AI助力海外營銷,通過打造本地化人物提升KV點(diǎn)擊率。分析本地審美,調(diào)整人物特征與造型,融入品牌元素,實現(xiàn)營銷效果優(yōu)化。
在營銷活動中,視覺吸引力是提升用戶點(diǎn)擊率的關(guān)鍵。過去,我們用強(qiáng)品牌、輕質(zhì)感的方式向全球市場展示賣點(diǎn),針對不同市場用戶審美偏好,差異化設(shè)計。
同時,我們也一直在思考如何持續(xù)不斷得提升活動KV對用戶的吸引力,是否還能探索出一些新的可能性?于是將目光投向了3B原則。
01.為什么人物可以提升KV吸引力?
在廣告學(xué)中,有一個被廣泛認(rèn)可的“3B原則”:美女(Beauty)、動物(Beast)、嬰兒(Baby)。這三種元素更容易吸引用戶的注意力,是因為人們更容易被面部和肢體動作所吸引。
而這種吸引力,某種程度上等同于營銷活動點(diǎn)擊率。但卻很少使用,背后有諸多無奈:
- 團(tuán)隊限制:缺乏專業(yè)攝影團(tuán)隊,難以自主拍攝符合需求的人物素材。
- 素材陳舊:圖庫素材內(nèi)容老舊,同時競品也在使用,缺乏獨(dú)特性。
- 匹配耗時:針對全球市場,尋找符合各地文化、審美偏好的人物模特,工作量大、可行性低。
隨著AI技術(shù)進(jìn)步,我們迎來了破局的契機(jī) —— 用AI生成式人物高效地打造本地活動KV。
02.三招制勝,打造本地化AI人物
以菲律賓站點(diǎn)的冬季日本入境游為例,通過簡單的描述詞,可以輕松得到兩個生成式人模,卻遭遇了新的問題:生成式人物帶有刻板印象,不具備本地化的人物特征,虛假不真實,反而降低了品牌可信度。
如何讓AI生成式人物更符合本地偏好?
以下是Rochester大學(xué)的研究報告,它通過五官膚色等細(xì)顆力度區(qū)分中日韓國民【面部特征】。
基于它的啟示,將從三個維度深入分析本地明星和KOL,調(diào)研全球12個站點(diǎn)的 “顏值密碼”。
01. 面部特征:捕捉地域獨(dú)特魅力
不同地區(qū)的人群對美的定義都有所不同。為了生成符合當(dāng)?shù)貙徝赖腁I人物,我們分析了大量的本地非混血明星和KOL,這是因為國民長相和本地偏好的廣告模特之間存在一定差異,也可以有效的規(guī)避掉刻板印象對用戶造成的冒犯。
以東南亞市場為例,越南和菲律賓的用戶雖然同屬東南亞,但他們的面部特征卻有著明顯的差異:
通過AI技術(shù),可以根據(jù)這些細(xì)微的差異,生成符合當(dāng)?shù)赜脩魧徝赖腁I人物,從而提升KV的吸引力
02. 妝發(fā)造型:融入本地審美偏好
越南造型:清透粉嫩底妝,自然睫毛與眉形。長發(fā)低馬尾或披肩微卷,中短發(fā)齊肩內(nèi)扣,簡約配飾。偏好亞麻、T恤、牛仔、連衣裙及奧黛改良款,簡潔干凈。
菲律賓造型:立體修容,濃重眼妝配彩色眼影與濃密睫毛,正紅、橘棕唇色,突出度假感,避免過于艷麗。流行卷發(fā)、高馬尾、丸子頭常見,用大花朵、金屬夸張配飾。偏好鮮艷緊身款,蠶絲料,無袖等緊身短上衣配高腰褲。
03. 動作視角:傳遞本地文化內(nèi)涵
越南市場:偏好多樣化的視角(平視、俯視、仰視),人物動作豐富,常常使用全身跳躍、手掌攤開等動作,傳遞出興奮、真誠等情緒。
菲律賓市場:偏好平視視角,人物動作以手部動作為主,如握拳、指向利益點(diǎn)等,整體風(fēng)格較為溫和。
通過調(diào)整人物的面部特征、妝發(fā)造型和動作視角,可以用更加本地化的形象引導(dǎo)用戶的注意力。
03.品牌元素加持,讓KV更具辨識度
除了人物的外貌和動作,品牌元素的點(diǎn)綴也是提升KV吸引力的重要手段。
業(yè)務(wù)元素:加入手機(jī)、相機(jī)、行李箱、護(hù)照、墨鏡等與旅行相關(guān)的元素,傳遞活動的業(yè)務(wù)屬性。
品牌色運(yùn)用:融入品牌主色調(diào),通過色彩強(qiáng)化用戶對品牌的記憶。同時,將各個站點(diǎn)的調(diào)研資料整理匯總,建立了專屬的素材資料庫,為后續(xù)的設(shè)計工作提供了豐富的資源和參考。
進(jìn)一步拓展出每個站點(diǎn)的本地化AI生成式人物,不僅提升工作效率,更實現(xiàn)品牌感與本地化的深度融合。
這背后,其實藏著一套實用的方法論流程:
整理各地調(diào)研資產(chǎn),標(biāo)注關(guān)鍵信息,建成專屬數(shù)據(jù)集;再用這些數(shù)據(jù)訓(xùn)練模型,優(yōu)化出適配各地需求的模型資產(chǎn);快速產(chǎn)出大量數(shù)字內(nèi)容后,經(jīng)過嚴(yán)格篩選,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容又會歸檔至數(shù)據(jù)集。通過 “數(shù)據(jù)積累 — 模型訓(xùn)練 — 內(nèi)容生產(chǎn) — 成果反哺” 的閉環(huán),拓展完善人模資產(chǎn)庫。
04.明確應(yīng)用場景,讓AI人物發(fā)揮最大價值
明星與KOL有強(qiáng)大的粉絲號召力、話題傳播力以及品牌背書能力,應(yīng)該應(yīng)用在品牌的關(guān)鍵時刻??紤]到明星代言合同的應(yīng)用范圍,生成式人物作為視覺設(shè)計手段之一,就可以補(bǔ)充B類需求的空白。
為確保使用AI生成式人物的安全性與合規(guī)性,在法務(wù)與風(fēng)控團(tuán)隊的協(xié)作下,我們制定了嚴(yán)格的《AI 生成工作規(guī)范手冊》,部分核心要求如下:
內(nèi)容合規(guī):禁止使用真實名人、IP形象,杜絕使用未經(jīng)授權(quán)的圖片進(jìn)行墊圖,避免版權(quán)糾紛;
輸出規(guī)范:所有生成圖必須在右下角安全區(qū)域添加5%透明度的“AIGC生成”水印,明確內(nèi)容屬性;
審核機(jī)制:輸出前根據(jù)手冊規(guī)范流程嚴(yán)格審核,篩除存在畸變(如多肢、面部扭曲、關(guān)節(jié)畸形)的圖片,規(guī)避視覺誤導(dǎo);同時避免出現(xiàn)涉及種族特征敏感性的內(nèi)容,確保文化尊重與平等。
實踐證明,在適配場景中批量應(yīng)用AI生成式人物后,平均CTR提升了40%,成功以技術(shù)手段優(yōu)化視覺營銷鏈路,實現(xiàn)了階段性突破。
05.AI賦能更多業(yè)務(wù)場景
未來,我們將以更廣闊的國際視野探索AI生成式人物的應(yīng)用,致力于實現(xiàn)國際化與本地化的深度融合。
AI生成式人物正在改寫活動KV的設(shè)計規(guī)則,借助不同市場的實時數(shù)據(jù)反饋,快速調(diào)整參數(shù),確保其始終契合當(dāng)?shù)赜脩舻男枨笈c喜好。通過這種方式,讓每一個AI生成式人物在國際化與本地化的融合中提升KV吸引力,助力Banner點(diǎn)擊率,從而釋放更大的營銷價值,更讓我們看到了技術(shù)與營銷結(jié)合的無限可能。
本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理作者【TripDesign】,微信公眾號:【TripDesign】,原創(chuàng)/授權(quán) 發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理,未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來自Unsplash,基于 CC0 協(xié)議。
- 目前還沒評論,等你發(fā)揮!