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始祖鳥為什么會(huì)做自殺式營(yíng)銷？

始祖鳥為什么會(huì)做自殺式營(yíng)銷？

作為以 “絕對(duì)性能”“高山專業(yè)血統(tǒng)” 為核心基因的品牌，始祖鳥的核心用戶本是敬畏自然、追求極致專業(yè)的戶外愛好者，而此次營(yíng)銷卻明顯瞄準(zhǔn) “追求征服感的成功人士”，試圖向泛人群破圈。文章圍繞這一爭(zhēng)議事件，深入剖析始祖鳥在品牌擴(kuò)張中如何逐漸偏離核心價(jià)值觀，探討背叛原點(diǎn)人群對(duì)品牌護(hù)城河的沖擊，以及短期收割泛人群與長(zhǎng)期滋養(yǎng)核心用戶之間的矛盾，為品牌如何平衡破圈與堅(jiān)守內(nèi)核提供了反思視角。