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產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)
新產(chǎn)品推廣時(shí)，兩個(gè)常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題

新產(chǎn)品推廣時(shí)，兩個(gè)常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題

消費(fèi)者要的并不是產(chǎn)品，而是產(chǎn)品能幫他們完成的任務(wù)。 一新品牌手機(jī)上市，文案上赫然寫(xiě)著： 這個(gè)文案有點(diǎn)奇怪，看似好像少了什么，但不可否認(rèn)的是，你愿意相信。 為...
產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)
喚起感性，讓消費(fèi)者跟著你走

喚起感性，讓消費(fèi)者跟著你走

喚起消費(fèi)者的感性訴求，或許能讓你的產(chǎn)品更容易營(yíng)銷(xiāo)。 一個(gè)社會(huì)公益組織，力求通過(guò)報(bào)道被拐賣(mài)兒童數(shù)量來(lái)獲取社會(huì)關(guān)注,效果可能并不明顯。而報(bào)道一個(gè)家庭因?yàn)楹⒆颖还斩?..
產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)
產(chǎn)品推不動(dòng)？或許是這些問(wèn)題還沒(méi)得到解決

產(chǎn)品推不動(dòng)？或許是這些問(wèn)題還沒(méi)得到解決

一個(gè)新事物對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，如果改變動(dòng)機(jī)不足或改變所需成本過(guò)高，消費(fèi)者就會(huì)放棄嘗試，繼續(xù)走自己的老路。 試想，如果讓你嘗試說(shuō)服一個(gè)從沒(méi)吃過(guò)西餐的傳統(tǒng)中國(guó)老人吃牛...
產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)
有些產(chǎn)品非常倔，會(huì)讓所有營(yíng)銷(xiāo)手段都失靈

有些產(chǎn)品非常倔，會(huì)讓所有營(yíng)銷(xiāo)手段都失靈

到底什么在影響消費(fèi)者的選擇？ 為什么有的產(chǎn)品，無(wú)論怎么努力都很難做成品牌？比如雞蛋、大米、掛面…… 為什么有的產(chǎn)品，無(wú)論把廣告內(nèi)容迭代多少次，對(duì)銷(xiāo)量都沒(méi)多大影...
業(yè)界動(dòng)態(tài)
新零售是線(xiàn)上線(xiàn)下真正融合的開(kāi)始

新零售是線(xiàn)上線(xiàn)下真正融合的開(kāi)始

在阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇看來(lái)，商業(yè)本質(zhì)決定了不會(huì)有線(xiàn)上線(xiàn)下之分，而是應(yīng)該全渠道，全盤(pán)打通、融合在一起的。無(wú)論在線(xiàn)上還是線(xiàn)下，商業(yè)所要思考的本質(zhì)問(wèn)題，不外乎是在什...
產(chǎn)品經(jīng)理
產(chǎn)品經(jīng)理，你可能學(xué)了假的消費(fèi)者心理學(xué)

產(chǎn)品經(jīng)理，你可能學(xué)了假的消費(fèi)者心理學(xué)

對(duì)于產(chǎn)品經(jīng)理來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者心理學(xué)也是非常重要，錘子科技的羅永浩在也為之瘋狂。 作為產(chǎn)品經(jīng)理，在一款產(chǎn)品開(kāi)發(fā)之前，你是否考慮過(guò)： 你開(kāi)發(fā)的的產(chǎn)品有沒(méi)有市場(chǎng)？ 消費(fèi)...