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營(yíng)銷(xiāo)推廣
9000字！拆解10大新消費(fèi)咖啡，重構(gòu)品牌新四驅(qū)：定義用戶、異化、標(biāo)簽化和有態(tài)度

9000字！拆解10大新消費(fèi)咖啡，重構(gòu)品牌新四驅(qū)：定義用戶、異化、標(biāo)簽化和有態(tài)度

本篇文章重點(diǎn)思考如何去打造獨(dú)一無(wú)二的咖啡品牌，并從四個(gè)思考方式入手：包括找到愛(ài)你的人、差異化、動(dòng)機(jī)思維和做一杯有態(tài)度的咖啡；提出品牌需要具備獨(dú)特的差異化、與消費(fèi)者建立深刻的認(rèn)同感以及品牌文化和價(jià)值觀的塑造與沉淀等能力。希望本篇文章能對(duì)你有所幫助。
業(yè)界動(dòng)態(tài)
新消費(fèi)已死，新消費(fèi)永生

新消費(fèi)已死，新消費(fèi)永生

在過(guò)去幾年里，新消費(fèi)賽道曾經(jīng)一度“擁擠不堪”，但到了現(xiàn)在，不少當(dāng)時(shí)冒頭的新消費(fèi)品牌逐漸無(wú)人問(wèn)津。為什么有些傳統(tǒng)品牌或新消費(fèi)品牌可以在風(fēng)浪中抵御侵襲，有些品牌卻無(wú)法經(jīng)受住考驗(yàn)？對(duì)于新消費(fèi)品牌來(lái)說(shuō)，具備什么樣的能力，才能有“活路”？
新零售
新消費(fèi)發(fā)展為何如此困難？

新消費(fèi)發(fā)展為何如此困難？

新消費(fèi)主要是由網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)所引領(lǐng)和發(fā)動(dòng)，隨著近年來(lái)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)用戶群體不斷擴(kuò)大，網(wǎng)上零售額及實(shí)物商品網(wǎng)上零售額快速增長(zhǎng)。如今，新消費(fèi)發(fā)展為何出現(xiàn)不景氣的現(xiàn)狀呢？本文作者提出了一些自己的見(jiàn)解，感興趣的童鞋快來(lái)看看吧。
營(yíng)銷(xiāo)推廣
新人群、新場(chǎng)景、新趨勢(shì)，新消費(fèi)需要新的營(yíng)銷(xiāo)！

新人群、新場(chǎng)景、新趨勢(shì)，新消費(fèi)需要新的營(yíng)銷(xiāo)！

疫情時(shí)期迅速凋零的新消費(fèi)行業(yè)在近日又重新有了熱度，本文作者對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)新人群、新場(chǎng)景、新趨勢(shì)進(jìn)行了解讀與分析，并提出新消費(fèi)需要新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的觀點(diǎn)，一起來(lái)看看吧。
業(yè)界動(dòng)態(tài)
新茶飲是一門(mén)好生意嗎？

新茶飲是一門(mén)好生意嗎？

相較于舊式茶飲，新茶飲在品牌建設(shè)與品牌運(yùn)營(yíng)上花費(fèi)的功夫更大，在發(fā)展的過(guò)程中，新茶飲也在嘗試創(chuàng)造更多隱形資產(chǎn)，提升自身的品牌價(jià)值。不過(guò)，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的新茶飲，是一門(mén)好生意嗎？本文作者便闡述了它關(guān)于新茶飲的理解和看法，一起來(lái)看一下。
業(yè)界動(dòng)態(tài)
硬核養(yǎng)生，男顏經(jīng)濟(jì)，反向旅行…打工人的錢(qián)都花哪兒了？| 2023消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告

硬核養(yǎng)生，男顏經(jīng)濟(jì)，反向旅行…打工人的錢(qián)都花哪兒了？| 2023消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告

消費(fèi)市場(chǎng)永遠(yuǎn)在動(dòng)態(tài)變化，而變化中也隱藏機(jī)遇。本文梳理了2023年的11個(gè)消費(fèi)趨勢(shì)，為相關(guān)從業(yè)者提供參考。伴隨著市場(chǎng)環(huán)境的提升、平臺(tái)政策的完善，以及消費(fèi)者心智的愈發(fā)成熟，相信2023年的消費(fèi)市場(chǎng)，將迎來(lái)復(fù)蘇時(shí)刻。
營(yíng)銷(xiāo)推廣
新消費(fèi)「營(yíng)銷(xiāo)三板斧」大轉(zhuǎn)向

新消費(fèi)「營(yíng)銷(xiāo)三板斧」大轉(zhuǎn)向

無(wú)論是否屬于新消費(fèi)領(lǐng)域，品牌一直以來(lái)都不是短期生意，而是長(zhǎng)期主義的市場(chǎng)。在新消費(fèi)時(shí)代，品牌們都值得拼搏一次，這篇文章詳細(xì)分析了新消費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)三板斧的轉(zhuǎn)向，推薦給消費(fèi)領(lǐng)域的同學(xué)們閱讀。
營(yíng)銷(xiāo)推廣
流水的新消費(fèi)，鐵打的供應(yīng)商

流水的新消費(fèi)，鐵打的供應(yīng)商

新消費(fèi)品牌能夠崛起，當(dāng)中離不開(kāi)強(qiáng)有力的供應(yīng)商。很多時(shí)候，我們了解的僅僅是新消費(fèi)品牌，卻很少了解供應(yīng)商。但新消費(fèi)品牌和供應(yīng)商是一榮俱榮、一損俱損的。本文與大家來(lái)聊聊新消費(fèi)品牌背后的供應(yīng)商，一起來(lái)看看吧。
業(yè)界動(dòng)態(tài)
互聯(lián)網(wǎng)大廠加碼新消費(fèi)，這門(mén)“副業(yè)”究竟有多香？

互聯(lián)網(wǎng)大廠加碼新消費(fèi)，這門(mén)“副業(yè)”究竟有多香？

大廠也下場(chǎng)做新消費(fèi)了嗎？從阿里的“有點(diǎn)淘氣”品牌，到字節(jié)的茶飲品牌桃源玉葉，大廠們?cè)谀贻p人感興趣的領(lǐng)域加快布局，在新消費(fèi)這片熱土上，大廠正在悄悄加速。只是在新消費(fèi)市場(chǎng)已有玩家入場(chǎng)的情況下，大廠能在這一領(lǐng)域上討到好處嗎？
營(yíng)銷(xiāo)推廣
從品類(lèi)創(chuàng)新到品牌長(zhǎng)紅，新消費(fèi)還差4步

從品類(lèi)創(chuàng)新到品牌長(zhǎng)紅，新消費(fèi)還差4步

近年來(lái)，新消費(fèi)不斷崛起與發(fā)展，但很少品牌能給持續(xù)不斷長(zhǎng)紅下去。在品牌營(yíng)銷(xiāo)中，我們需要注意很多事情，其中最大的忌諱是「不要挑戰(zhàn)消費(fèi)者的基礎(chǔ)認(rèn)知」。那么，從品類(lèi)創(chuàng)新到品牌長(zhǎng)紅，還需要注意什么？
新零售
省錢(qián)的年輕人，錢(qián)包被折扣店鉆了空子

省錢(qián)的年輕人，錢(qián)包被折扣店鉆了空子

相較于價(jià)格偏高的大超市，現(xiàn)在，線下折扣店開(kāi)始成為不少年輕人常光顧的地方，尤其是在新消費(fèi)的環(huán)境里，消費(fèi)者們關(guān)于價(jià)格的嗅覺(jué)開(kāi)始變得更加敏感。那么，折扣店的發(fā)展經(jīng)歷了怎樣的過(guò)程？折扣店的出現(xiàn)，真的可以給消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)際上的優(yōu)惠嗎？