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在小紅書的營銷生態(tài)中，如何讓筆記在聚光搜索中脫穎而出，搶占首屏位置，是許多品牌和創(chuàng)作者關(guān)注的焦點。本文詳細介紹了小紅書聚光搜索筆記的相關(guān)性預(yù)檢工具，并提供了實用的筆記制作和優(yōu)化技巧。從標(biāo)題和正文的關(guān)鍵詞植入到封面設(shè)計，從互動積累到高點擊率和轉(zhuǎn)化率的策略，作者為你提供了全面的指導(dǎo)。

為什么在聚光投放時，精心制作的筆記，在投放搜索計劃時，找不到筆記，本質(zhì)在于我們選擇筆記不合適，和搜索詞相關(guān)性弱。

針對這一情況，小紅書更新了聚光搜索詞相關(guān)性預(yù)檢，通過這個工具去檢驗筆記和搜索詞匹配情況。

操作步驟

點開聚光后臺-數(shù)據(jù)-搜索相關(guān)性預(yù)檢，輸入關(guān)鍵詞，然后選擇要投的筆記，系統(tǒng)就會根據(jù)筆記情況和搜索詞，給出匹配建議，是好、中、差；

圖：小紅書搜索詞預(yù)檢

好：筆記和搜索詞相關(guān)性高，更容易獲得首屏位置；中：筆記和搜索詞相關(guān)性弱，很難獲得首頁推薦；差：關(guān)鍵詞和筆記相關(guān)度弱，廣告曝光度低。

圖：小紅書首頁屏展示

系統(tǒng)打完分之后，還會根據(jù)內(nèi)容給出優(yōu)化建議，以官方推薦根據(jù)關(guān)鍵詞作出相關(guān)性打分情況。

圖：小紅書預(yù)檢結(jié)果案例

除了上述通過預(yù)檢，去看筆記是否相關(guān)外，更需要在筆記制作上，去貼合更多關(guān)鍵詞。

如何制作強相關(guān)的搜索筆記？直接參考小紅書官方提煉的搜索筆記“十則”。

圖：小紅書搜索筆記“十則”

圖：小紅書搜索筆記“十則”

一、標(biāo)題和正文植入搜索關(guān)鍵詞

標(biāo)題、正文和標(biāo)簽是決定一篇筆記，能否被用戶搜索到關(guān)鍵因素。植入有效關(guān)鍵詞植入大大提升被搜索概率。

關(guān)鍵詞如何挖掘？可通過關(guān)鍵詞規(guī)劃工具或下拉詞框來增加。可查看我之前寫這篇文章?？凑l還不會用，小紅書關(guān)鍵詞規(guī)劃工具！

二、封面使用豎圖，提高點擊率

為什么用豎圖？把小紅書理解成一個商品貨架，豎圖占的面積越大，更容易被用戶點擊；

封面盡量使用豎圖，增加更多展示位置。封面文字寫明購買理由，增加被看到、點擊的概率；

三、筆記圖片要5張以上

內(nèi)頁圖片要5張以上，將用戶賣點表達清楚，內(nèi)頁更多是支持購買理由。封面和標(biāo)題表達購買理由，內(nèi)頁去支撐購買理由。

四、提前做好互動積累

點贊、互動數(shù)據(jù)越好的筆記，用戶更愿意去點擊互動，提前做好點贊評數(shù)據(jù)。特別是評論，多層次豐富評論，更容易獲得用戶信任。

在投放初期，也可以通過全站-互動投放，少量金額去投互動目標(biāo)，增加筆記更多點贊評，數(shù)據(jù)多，用戶也更想去點擊；

圖中官方的數(shù)據(jù)也顯示，點贊超過1K，評論超過200，系統(tǒng)給筆記預(yù)估的點擊率越高。點擊率高，出價低也能獲得展現(xiàn)；

五、正文引導(dǎo)用戶互動評論

正文中植入讓用戶去互動，私信類客戶引導(dǎo)用戶去私信，提升私信開口率和互動；觀察你的筆記，是否正文有引導(dǎo)私信的動作；

如何去做評論區(qū)，可以直接我之前寫這篇內(nèi)容小紅書評論區(qū)營銷如何用？一文讀懂小紅書評論功能

六、高點擊率高轉(zhuǎn)化率

通過前面的投放測試，我們將筆記以點擊率、轉(zhuǎn)化率來分類，找到高點擊率和高轉(zhuǎn)化率筆記。

高點擊和高轉(zhuǎn)化率類的筆記，重點作為投放，給予更多預(yù)算，低點擊率或者轉(zhuǎn)化率低的筆記，調(diào)整封面和文案，如果始終投放沒效果，就及時放棄。

七、頭部客戶提高筆記數(shù)量

頭部客戶想拿到更多流量，需要增加更多筆記數(shù)量，有數(shù)量才能更多筆記去搭建計劃。

保證賬號每天至少有1篇筆記量，保證筆記量，這樣才能夠更多投放類素材。

八、電商投放筆記數(shù)增加

筆記投放數(shù)量是營銷目標(biāo)的3-5倍，增加更多投放筆記數(shù)量，想方設(shè)法增加更多素材能夠搭建計劃投放；

圖：電商客戶投流基礎(chǔ)建議

九、搜索要一直在線

搭建搜索計劃后，盡可能讓搜索一直在線。剛開始做搜索，量不高，所有的計劃都要養(yǎng)，養(yǎng)計劃，增加更高權(quán)重，搜索計劃持續(xù)投放。

關(guān)鍵詞要進行一對一對應(yīng)，比如你的筆記寫的場景詞，就應(yīng)該拿這樣筆記投場景詞，切勿將多篇筆記，放在一堆關(guān)鍵詞下面投放。

圖：小紅書搜索計劃詞

十、創(chuàng)意開啟智能優(yōu)化

開啟智能化創(chuàng)意，拿到更多量，獲得更多展現(xiàn)的機會；我的觀點，是否要開智能優(yōu)化，你要看你的封面是否能夠過濾用戶。

如果你的內(nèi)頁沒辦法過濾到用戶，就不要開啟智能化。一旦你開啟智能化，系統(tǒng)也會推薦一些垃圾流量。

以上，就是聚光搜索筆記，如何搶占首屏。