如何更長久的經(jīng)營一個IP
本文將從熱愛分享、持續(xù)學(xué)習(xí)、避免短期利益誘惑、實現(xiàn)持續(xù)變現(xiàn)、創(chuàng)新用戶體驗以及從個人IP向企業(yè)IP轉(zhuǎn)型等六個方面,為你詳細剖析如何更長久地經(jīng)營一個IP,幫助你在自媒體的浪潮中立于不敗之地。
多數(shù)所謂的自媒體IP,存活的時間都不超過半年。
再稍微厲害的一點的,三年就是一道坎,和創(chuàng)業(yè)公司一樣。
能持續(xù)更新三年的自媒體IP,算是少見的稀罕物了。
那么作為一個普通人想打造自己的個人IP,如何才能更加長久的經(jīng)營呢?
01 自己要足夠熱愛分享和表達
作為一個IP,我們通過音頻、圖文、視頻的方式和用戶進行交流,向外界傳遞我們的生活、思考、經(jīng)驗、項目、產(chǎn)品。
這就是我們溝通的橋梁,如果你今天不更新了,用戶就和你少了一次聯(lián)系。
所以,你自己如果不是特別喜歡分享,喜歡表達,你是很難堅持下去的。
這個和你是做日更、周更沒有關(guān)系,哪怕是一個月一條。
它是不受數(shù)據(jù)的多少影響的,就像我的一個新號,閱讀量一直只有100左右,但我依然持續(xù)更新兩年了。
02 保持持續(xù)的觀察和思考
很多人寫了幾十篇、一百篇文章以后,發(fā)現(xiàn)沒有什么東西可以寫了,因為自己的選題庫已經(jīng)空了。
一個人如果不持續(xù)的學(xué)習(xí)、實操、思考,是沒有那么多真干貨的東西可以分享的。
所以要保持觀察,思考、記錄,發(fā)現(xiàn)感興趣的話題、加入在選題庫中,作為下次分享的備選。
作為個人,我為什么能夠持續(xù)6年的時間還在更新,是因為我的選題庫還有很多話題。
其一,我沒有停止工作,我依然奮斗在一線,這是我干貨的來源。
其二,我一直保持學(xué)習(xí)新技術(shù)、新思維、新產(chǎn)品,并且隨時記錄。
03 不要為了短利而割韭菜
很多所謂的IP,其實都是一些團隊做的矩陣號,都是為了快速收割用的。
當(dāng)然還有一些博主,為了賺錢,選擇短期收割。
比如搞個599的付費社群,宣傳特別的好,但實際交付很差。
或者搞了一個副業(yè)項目,號稱小白也能賺錢,實際上都不賺錢。
這種收割一次,就沒有機會在持續(xù)更新和變現(xiàn)了。
我到目前,也有在做知識付費的產(chǎn)品,比如出一個付費文章、付費專題。
因為我認為這個付費產(chǎn)品值這個價,而我為什么沒有做其他的付費社群、培訓(xùn)之類的,是因為我知道我沒有時間做交付。
作為一個IP,要知道什么錢可以賺,什么錢不能賺。
04 要有能夠持續(xù)變現(xiàn)的產(chǎn)品
做IP,不是做慈善。
做IP,是一定要變現(xiàn)的。
只有能夠持續(xù)變現(xiàn)的IP,才是好的IP,才是能長久的IP。
如果一個IP都不賺錢,他肯定沒有更新下去的欲望,他的內(nèi)容也無法繼續(xù)吸引用戶閱讀。
當(dāng)然,這個可以持續(xù)變現(xiàn)的產(chǎn)品,不一定是從讀者身上直接獲取或者交付的。
比如我能夠持續(xù)更新六年的原因,是因為我本身就有一份工作,足以支撐我自媒體低收入的情況下,還能持續(xù)寫作。
亦或者,你是賣茶葉、賣螃蟹,賣其他軟件工具的,你能夠通過寫作、拍攝為你的產(chǎn)品帶來曝光,那就是有價值的。
05 給用戶帶來新的體驗
你要思考,用戶為什么愿意關(guān)注你?
愿意看你的文章、視頻或者愿意購買你的產(chǎn)品、服務(wù)?
如果只是一層不變,用戶在你得不到新的認知、更好的服務(wù),用戶也自然會離開。
所以這也是很多自媒體博主停更的原因,出于對內(nèi)容創(chuàng)新,有了創(chuàng)作拼勁,產(chǎn)生了焦慮。
也有的人,因為內(nèi)容、產(chǎn)品上的轉(zhuǎn)型失敗,跟不上平臺用戶的需求以及競品的競爭,從而被淘汰。
許多曾經(jīng)幾百萬、幾千萬粉絲的博主,一條內(nèi)容的閱讀量可能變成了幾萬、幾千個播放了。
所以,自媒體不是鐵飯碗,自媒體IP也是要持續(xù)升級的。
06 從個人IP變成企業(yè)IP
對于個人博主來說,想要持續(xù)長久,一定不能用個人思維去經(jīng)營,而是要用企業(yè)思維去經(jīng)營。
甚至叫所謂的去個人IP化,比如吳曉波頻道、羅輯思維這些,雖然個人化的色彩很重,但其實已經(jīng)是一個企業(yè)IP了。
再如董宇輝的與輝同行,也勢必要去董宇輝化的,否則沒了董宇輝銷量就不行,那這個生意永遠不長久。
中央電視臺不可能只靠一兩個主持人,阿里巴巴也不能只靠馬云。
其一,把個人IP當(dāng)成企業(yè)IP一樣去經(jīng)營,比如羅輯思維不是羅振宇一個人的欄目,而是一個商業(yè)欄目。
其二,要有矩陣化的思考,如果一個IP不行了,另一個IP能不能持續(xù)帶來影響力?
就像騰訊一樣,QQ之后,還有微信、還有公眾號、小程序、視頻號等等。
做IP本質(zhì)上就是創(chuàng)業(yè),創(chuàng)業(yè)是一個辛苦的過程,是一個持續(xù)接受挑戰(zhàn)的過程,所以在做IP的時候就要抱著長遠的心態(tài)去經(jīng)營,去想方案、產(chǎn)品,才能做得長久。
而不是因為今年短視頻火、公眾號火,才去注冊一個,跟風(fēng)式的IP那是不長久的。
本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理作者【十里村】,微信公眾號:【十里村】,原創(chuàng)/授權(quán) 發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理,未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來自Unsplash,基于 CC0 協(xié)議。
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