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在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中，小紅書憑借其獨特的社區(qū)生態(tài)和強(qiáng)大的用戶粘性，迅速崛起為國內(nèi)最具影響力的UGC內(nèi)容平臺之一。然而，就在其迎來12周年慶之際，一場圍繞“玄學(xué)”內(nèi)容的輿論風(fēng)波卻引發(fā)了廣泛關(guān)注。

“人紅是非多”？

在迎來12周年慶的大喜日子里，小紅書卻卷入了一場不大不小的輿論風(fēng)波……

01 “玄學(xué)”風(fēng)波始末

近日，多個自媒體大V賬號發(fā)布內(nèi)容，矛頭直指小紅書平臺存在“惡毒的詛咒老公、爸爸和婆婆的內(nèi)容”，此類極具沖擊力的內(nèi)容跨平臺傳播之后，引發(fā)不少吃瓜群眾的憤懣：這些極端內(nèi)容的滋生莫非源自平臺的縱容？

不難看出這些賬號引用的貼子幾乎都是來自同一批，而且原帖發(fā)布者呈現(xiàn)出匿名特征（即ID昵稱顯示為小紅薯+一串英文和數(shù)字交替的字串的賬號），并且，在相關(guān)的接樓式評論中，幾乎只有零星點贊。

這種幾乎沒有熱度的負(fù)面內(nèi)容，是不可能進(jìn)入流量池的，如果不是刻意通過關(guān)鍵字段檢索，幾乎不可能發(fā)現(xiàn)它的存在，繼而在別的社交平臺擴(kuò)散的，在一些自媒體加以“大開眼界！這么惡毒”、“小邪書”、“小紅書玄學(xué)”等吸睛標(biāo)簽之后，很快引發(fā)了大量吃瓜群眾圍觀。

某種程度上，像是對曾存在的偶發(fā)個例的“集中放大”，這一觀點似乎也得到了微博AI智搜的佐證。

比如微博AI智搜援引的大模型Qwen3對該現(xiàn)象的分析中，就重點提及“這些內(nèi)容多集中于社交平臺的轉(zhuǎn)發(fā)與討論中，實際源頭并非小紅書官方倡導(dǎo)或主流用戶行為”、“而是部分匿名賬號在特定話題下的集群式惡搞或情緒渲泄?！薄ⅰ捌脚_已對類似內(nèi)容加強(qiáng)審核，但仍有漏網(wǎng)之魚?！?/p>

筆者抱著一絲好奇，嘗試通過“小紅書玄學(xué)希望我老公”的匹配字段來檢索，看看是否真的尚存極端內(nèi)容，答案顯而易見，檢索出來的結(jié)果，清一色都是“發(fā)財”、“好運(yùn)”、“老公掃病”、“成功上岸”之類反映當(dāng)代年輕人盼著好事發(fā)生的祈愿內(nèi)容。

此外還有一點不容忽視，如果是通過小透明賬號發(fā)布的此類極端內(nèi)容，幾乎所有的社交平臺都難說能做到100%規(guī)避，不然這些社交平臺也就不會有舉報+機(jī)/人審的三重機(jī)制存在的必要了。

那這個有點“邪乎”的瓜倒也不是沒有一點意義，起碼給包括小紅書在內(nèi)的社交媒體平臺提了個醒，要進(jìn)一步加大審核力度的同時，也要警惕一些個例被拿來“翻炒”，否則就會陷入被動。

02 小紅書的生存哲學(xué)

競爭激烈的社交媒體江湖，能在一眾App中脫穎而出，要說小紅書沒有過人之處，也不符合邏輯，如果非要具象化來形容它到底有啥獨到之處，我想可能恰如網(wǎng)友形容的“能展現(xiàn)我國online的真善美”了。

代表性的事件一個就是數(shù)月前大量洋抖“難民”的涌入，在小紅書展現(xiàn)他們生活、才藝的方方面面，這些海外用戶偏偏選擇小紅書，而不是別的TOP App，或多或少能反映出小紅書的生態(tài)或社區(qū)氛圍具有獨特魅力，興許是別的App不具備的。

另外就是據(jù)筆者長期的觀察 ，不少行業(yè)的大V、kol們尤其素人們都表示喜歡小紅書的重要原因就是該平臺有難能可貴的“活人感”，這樣的社區(qū)氛圍很好地契合了喜歡分享生活、追求時尚和個性化的Z世代的需求痛點。

比如一個年輕女性，在粉絲或許只有幾十、幾百的小紅書賬號，她分享一條真實的體驗筆記，都會獲得算法的加持，有足夠的曝光，在去中心化這方面，小紅書算是做到極致了，并且大概率她的分享內(nèi)容會收獲類似真實夸夸等情緒價值拉滿的正反饋 ，這也大大激勵了她繼續(xù)分享的信心。

另外一點就是工具作用，很多年輕女性用戶是把小紅書當(dāng)做生活必備的“百科全書”看待的，在上面搜旅游、美食、美妝、穿搭功略玩得不亦樂乎，并且尤其讓其余平臺羨慕的還有一組數(shù)據(jù)，男性用戶通過小紅書搜索內(nèi)容的增速同比大增63%，這說明小紅書在拓展性別內(nèi)容邊界上收效顯著。

以及最為核心的一條，小紅書的商業(yè)價值節(jié)節(jié)走高，其背后的邏輯同樣真實、自然且有說服力！

比如大量用戶的UGC內(nèi)容，一步到位解決了廣告的信任痛點，這些種草筆記對主動搜索的用戶來講天然會有較高的信任度，另外小紅書的主要用戶恰恰是集中在一二線城市，具備中等及以上消費(fèi)有能力的群體占比高達(dá)近90%。

于是就形成了一個種草到消費(fèi)到分享的商業(yè)閉環(huán)，這也是小紅書估值不斷水漲船高的核心敘事，還是來具體看一組關(guān)鍵數(shù)字：

2018年6月，小紅書估值來到了30億美元的水平線，彼時巨無霸阿里就領(lǐng)投了D輪。

2021年11月，小紅書又進(jìn)行了一輪戰(zhàn)略融資，融資金額高達(dá)5億美元，淡馬錫、騰訊資本和阿里巴巴等豪華天團(tuán)領(lǐng)投，此輪投后估值已來到200億美元的歷史峰值。

公開數(shù)據(jù)顯示，2024年，小紅書以月活用戶2.8億、日均內(nèi)容發(fā)布量超4000萬條的亮眼數(shù)據(jù)引行業(yè)關(guān)注，全年營收突破300億元，同比增長42%，其中國際業(yè)務(wù)用戶增長180%，廣告收入占比從2023年的65%躍升至72%，穩(wěn)坐國內(nèi)UGC內(nèi)容社區(qū)頭把交椅。

也是在2024年，小紅書電商GMV突破4000億元。同期，抖音電商、快手電商等同為內(nèi)容平臺的電商規(guī)模為3.5萬億元、1.39萬億元。日前，淘寶天貓與小紅書宣布進(jìn)一步開放融合，打通從種草到購買的全鏈路，進(jìn)一步拓展了其電商GMV的想象空間。

近日，據(jù)據(jù)彭博社披露，金沙江創(chuàng)投一份標(biāo)注為2025年3月的內(nèi)部文件顯示，小紅書估值已狂飆至260億美元（約合人民幣1868億元），這什么概念呢？也就是說按照這個最新估值，對照《中國獨角獸企業(yè)榜2025》，小紅書已然超過了米哈游、OPPO、vivo和大疆等一眾行業(yè)翹楚。

6月7日，投中網(wǎng)援引一位為LP收購小紅書老股的投資人稱，小紅書真實成交價或許已經(jīng)加價至300億美元；最新報價更是飆至350億美元（約合2500億人民幣，已經(jīng)觸到了電商巨頭SHEIN的LEVEL）。短短三個月內(nèi)，小紅書估值狂飆90億美元，漲幅堪稱行業(yè)奇跡！

8月2日，小紅書12周年慶在北京、上海、武漢、廣州4城同步舉辦，沒有傳統(tǒng)公司周年慶各種冗長的儀式和老掉牙的團(tuán)建形式，小紅書給員工悉心準(zhǔn)備的是知名學(xué)者的大師課、22項趣味運(yùn)運(yùn)會、公益拍賣、音樂派隊和千人水槍大戰(zhàn)，員工直呼“so cool!”

……

從社區(qū)氛圍到用戶口碑，從企業(yè)文化到商業(yè)生態(tài)，估值一路攀升的小紅書，還會帶來哪些驚喜？拭目以待！

參考資料：

微博AI智搜

小紅書12周年慶的AB面：上午聽賈樟柯談創(chuàng)作，晚上用水槍澆領(lǐng)導(dǎo)衣服-新黃河

小紅書否認(rèn)被阿里巴巴收購，估值1863億一多多增超50%-長江商報

小紅書圍墻“倒退”，值值卻飆到了2500億，資本魔術(shù)還是規(guī)則重寫？-無冕財經(jīng)

從“種草社區(qū)”到“社交電商”：小紅書的千億野心與變現(xiàn)困局-外參觀察