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探索如何針對Z世代女性打造有深度和共鳴的內(nèi)容，以滿足她們在成長敘事和社會化困境中的獨(dú)特需求。

離開Spotify后，打造出諸多爆款的Liz Gateley又一次出手。這位從MTV到Lifetime、再到播客巨頭Spotify的金牌制作人，創(chuàng)立了全新公司Damsel Media。她要做的，是填補(bǔ)全球女性內(nèi)容的缺位，用內(nèi)容改變年輕女性的敘事權(quán)。

中文精讀

Liz Gateley于2024年底離開Spotify，創(chuàng)立新公司Damsel Media，專注為Z世代女性打造內(nèi)容。作為MTV時(shí)期《Laguna Beach》《Teen Mom》的制作人，她在Spotify任職6年間開發(fā)了《Batman Unburied》《The System: The Case of Kevin Keith》等爆款播客，也主導(dǎo)了Spotify Pictures將播客IP影像化的計(jì)劃，推出《RapCaviar Presents》《The Horror of Dolores Roach》等作品。

2019 年 2 月，Gateley 加入 Spotify，打造出多個(gè)爆款節(jié)目

Damsel Media的首個(gè)項(xiàng)目是由Gateley親自創(chuàng)作的劇集，制作形式涵蓋電視、電影以及直面觀眾的流媒體平臺等。Gateley表示，市場中仍存在女性內(nèi)容空白區(qū)域，她想回歸長篇敘事，聚焦年輕女性的真實(shí)生活和心理狀態(tài)?！肝倚睦镒≈粋€(gè)17歲的女生」，Gateley說。

出海解析

Liz Gateley做的是內(nèi)容，但她瞄準(zhǔn)的，是全球娛樂市場最被低估的「增量空間」：女性，尤其是「Z世代」女性的成長敘事與社會化困境——真正能代表年輕女性視角、承載年輕女性「身份認(rèn)知+真實(shí)情緒」的內(nèi)容，依舊稀缺。

Gateley押注「Z世代」女性，其實(shí)是順應(yīng)了近兩年的國際趨勢。Netflix 2023年全球熱播的《XO, Kitty》《Sex Education》第四季、《Ginny & Georgia》，本質(zhì)上都在處理同一件事：女性的社會化與自我認(rèn)同沖突。這類作品不再只是「愛情線」驅(qū)動，而是用生活感與時(shí)代感相結(jié)合的方式講述女性在社會生活方方面面的真實(shí)困境。這種「軟內(nèi)容+硬洞察」的敘事邏輯，正是傳統(tǒng)大女主劇所缺乏的。

回到中國市場，《乘風(fēng)》系列無疑是不可忽視的現(xiàn)象級節(jié)目。無論是選角、剪輯、舞臺調(diào)度，還是背后的品牌聯(lián)動、社交平臺發(fā)酵，都已形成一種「中國式女性內(nèi)容」的工業(yè)路徑。

《乘風(fēng)2025》自開播以來，熱度話題不斷

當(dāng)女性角色不斷被「逆齡拼搏」和「女性勵(lì)志團(tuán)戰(zhàn)」所框定時(shí)，觀眾的關(guān)注點(diǎn)不再僅僅停留在「她們好美」，討論也開始往情感深處「細(xì)品」。這是觀眾情感成熟的一種自然表現(xiàn)：當(dāng)觀眾對內(nèi)容的認(rèn)知越來越深入，他們開始期待更多的是能夠引發(fā)共鳴和內(nèi)心觸動的故事，并不需要多么復(fù)雜，足夠真實(shí)就能打動人。

《乘風(fēng)2025》初舞臺，李晟憑借《新還珠格格》主題曲《當(dāng)》的舞臺表演，以斷層式票數(shù)登頂，「懷舊式」出圈引發(fā)90后、00后考古熱潮以及對瓊瑤劇黃金時(shí)代的集體追憶。

相比之下，Gateley的路徑就非常有啟發(fā)性：

第一，「Z世代」女性不是只有「爽感」需求，也不是只能展示「獨(dú)立」與「漂亮」。熒幕上的女性和現(xiàn)實(shí)中的女性應(yīng)該實(shí)現(xiàn)真實(shí)情緒的「共振」，能讓觀眾看完后默默發(fā)一條微博說「她真的有點(diǎn)像我」——越能打動某個(gè)人，才越有可能影響一群人；

第二，媒體內(nèi)容需要承擔(dān)更多社會議題表達(dá)的責(zé)任，尤其是與性別、代際、文化身份有關(guān)的問題。ESG背景下，女性內(nèi)容的商業(yè)潛力，恰恰源自它與時(shí)代脈搏的深度關(guān)聯(lián)——它不僅是社會議題，更能積累平臺增長與用戶信任。