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隨著小紅書在本地生活領(lǐng)域的布局逐漸展開，許多商家紛紛摩拳擦掌，希望借助這一新興平臺(tái)拓展業(yè)務(wù)。然而，市場(chǎng)上也出現(xiàn)了不少打著小紅書官方旗號(hào)的虛假招商和團(tuán)購(gòu)服務(wù)，讓不少商家陷入困境。本文將深入剖析小紅書本地生活的現(xiàn)狀，揭示其中的騙局與陷阱，并為有意入駐的商家提供實(shí)用的建議和辨別方法。

最近有老板問(wèn)我，小紅書團(tuán)購(gòu)怎么做。如何在小紅書上開個(gè)醫(yī)館養(yǎng)生館的團(tuán)購(gòu)店鋪。

其實(shí)早在去年，我服務(wù)的品牌方已經(jīng)開了小紅書團(tuán)購(gòu)。

但彼時(shí)適逢小紅書內(nèi)部試水本地生活，品牌方也是通過(guò)一些內(nèi)部關(guān)系，加上自己本身的體量足夠，才拿到了測(cè)試資格。

就算是這樣，從開始到最終上線，中間也是經(jīng)歷過(guò)很多曲折，限于平臺(tái)各種規(guī)則，不得不做了很大的妥協(xié)，才上線成功。

向我咨詢的這位老板，還發(fā)過(guò)來(lái)一些資料，聊天記錄，說(shuō)是有人聯(lián)系他可以開小紅書團(tuán)購(gòu)，問(wèn)我靠不靠譜。

我細(xì)看后回復(fù)：先別急，你可能被騙了！具體的，等我細(xì)說(shuō)。

如果你也在關(guān)注小紅書團(tuán)購(gòu)，甚至也遇到了類似打著小紅書官方服務(wù)商的旗號(hào)告訴你可以開團(tuán)購(gòu)的人。

希望今天的這篇分享，能幫助到可能會(huì)上當(dāng)受騙的您！

小紅書官方到底有沒(méi)有本地生活

有的。

但是，官方的本地生活，此前僅在以下49城市中，開通了餐飲類目的團(tuán)購(gòu)。2月26日最新公告，修改了城市范圍，改為所有大陸地區(qū)商家，新的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)于2025年3月4日生效。

也就是說(shuō)，目前，僅開放了餐飲類目的商家入駐，其他類目暫時(shí)沒(méi)有開放。

而入駐的方式也比較簡(jiǎn)單，進(jìn)入小紅書本地生活官方主頁(yè)，注冊(cè)個(gè)賬號(hào)后，自主申請(qǐng)就行。

正兒八經(jīng)的官方團(tuán)購(gòu)長(zhǎng)啥樣？

以餐飲團(tuán)購(gòu)為例，隨便在小紅書搜了一家，大家可以看下圖：

從圖中能看出，官方團(tuán)購(gòu)，是以企業(yè)藍(lán)v號(hào)為主題，開設(shè)了一個(gè)店鋪，掛在主頁(yè)筆記欄上，點(diǎn)擊店鋪內(nèi)的商品，可查看詳情，點(diǎn)擊購(gòu)買等等。

這個(gè)店鋪的UI設(shè)計(jì)，購(gòu)買體驗(yàn)的流暢程度，以及不跳出小紅書原生環(huán)境，都讓你能非常放心的去下單。而不會(huì)擔(dān)心遇到什么問(wèn)題。

這時(shí)候你可能會(huì)想，那除了餐飲，我們中醫(yī)的，養(yǎng)生的就不能上團(tuán)購(gòu)了嗎？

別急，接著往下看。

非餐飲類目的其他類目，如何在小紅書做團(tuán)購(gòu)？

非餐飲商家，也能通過(guò)其他方法，讓客戶在小紅書下單后到店消費(fèi)。

這也就是前文提到的，有人打著小紅書服務(wù)商旗號(hào)，說(shuō)幫助商家開團(tuán)購(gòu)，而且什么類目都可以。

這就是通過(guò)小紅書的小程序開放功能實(shí)現(xiàn)的。

簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)，就是你創(chuàng)建好企業(yè)賬號(hào)后，可以自己開發(fā)一個(gè)小程序商城，或者找第三方開發(fā)小程序商城，掛在你的賬號(hào)主頁(yè)上。

而所謂的小程序官方服務(wù)商，就是之前做小紅書賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的MCN機(jī)構(gòu)，衍生出來(lái)的技術(shù)開發(fā)+賬號(hào)代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)。

如果你自己本身有小紅書運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，且有技術(shù)開發(fā)一個(gè)小紅書的小程序店鋪。那這回事，你自己就能操作。

但是咱們這行比較傳統(tǒng)，很多企業(yè)的組織架構(gòu)中，并沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)研發(fā)和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。

所以，找到一個(gè)靠譜，負(fù)責(zé)的小紅書業(yè)務(wù)的代運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，也是一個(gè)不錯(cuò)的解決方案。

這類型的小程序店鋪，可以看下方截圖

從截圖中可以看到，這類的店鋪，是在主頁(yè)下方，以小程序方式掛載，點(diǎn)擊后，跳轉(zhuǎn)打開一個(gè)跟小紅書風(fēng)格迥異的頁(yè)面，然后在這個(gè)頁(yè)面上完成交易。

因?yàn)檫@是一個(gè)屬于三方的頁(yè)面，所以當(dāng)你下單的時(shí)候，可能還需要你輸入手機(jī)號(hào)，驗(yàn)證碼登錄，然后填寫好對(duì)應(yīng)訂單信息等等。

通過(guò)掛載小程序的方式實(shí)現(xiàn)在小紅書上下單，然后到店消費(fèi)，看起來(lái)也好像不錯(cuò)。但是這里面有幾個(gè)風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)：

• 對(duì)C端消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，跳出小紅書原生環(huán)境，到三方頁(yè)面進(jìn)行下單，有一定的安全隱患，因此，有可能會(huì)降低下單的欲望。
• 如非自行開發(fā)的小程序，用的是三方服務(wù)商提供的，其交易數(shù)據(jù)，流水，運(yùn)營(yíng)的穩(wěn)定性方面會(huì)有一定風(fēng)險(xiǎn)

如果各位老板們沒(méi)有自己開發(fā)小程序的技術(shù)以及資金儲(chǔ)備，還是建議選擇一些大型的，國(guó)內(nèi)知名的，技術(shù)成熟的互聯(lián)網(wǎng)公司，比如有贊這類的服務(wù)商。

這時(shí)候你可能會(huì)想，既然你說(shuō)小程序可以掛團(tuán)購(gòu)，那你說(shuō)的騙局是怎么回事呢？

小紅書本地生活的騙局

這類的騙局，其實(shí)說(shuō)穿了非常簡(jiǎn)單。就是利用咱們實(shí)體商家不懂互聯(lián)網(wǎng)，但是又急于獲取線上客流量的心理，利用信息不透明割韭菜。

主要的方法有兩種：

1. 打著小紅書官方旗號(hào)，到各城市開線下招商會(huì)，宣傳小紅書本地生活有多好多好，機(jī)會(huì)多難得，然后讓你支付保證金開通線上店鋪。為了快速成交，還告訴你無(wú)論什么類目都可以，達(dá)成一定的交易額后，退還保證金。等收到錢后，承諾成了一紙空文，交付給你的小程序店鋪極其粗糙，毫無(wú)任何運(yùn)營(yíng)能力，當(dāng)然，達(dá)成交易額更是遙遙無(wú)期；
2. 打著小紅書官方旗號(hào)，宣傳小紅書本地生活是個(gè)風(fēng)口，能賺大錢，然后給你洗腦，讓你交代理費(fèi)，成為他們招商代理，幫忙拓展城市商戶一起賺錢。

這類的騙局，只要你在小紅書上搜一下，就發(fā)現(xiàn)很多人上當(dāng)?shù)陌咐?/p>

識(shí)別騙局的方法也很簡(jiǎn)單，我咨詢了小紅書商家客服，客服給出了一個(gè)驗(yàn)明正身的方法：

只要去小紅書代運(yùn)營(yíng)服務(wù)商平臺(tái)，輸入對(duì)方公司名字，就知真假。

最后的話

值得一提的是，無(wú)論大家通過(guò)什么方式，在小紅書上成功開設(shè)了店鋪。

那只是最基礎(chǔ)的入門工作，就跟你開個(gè)美團(tuán)店鋪一樣。

能不能實(shí)現(xiàn)客流和業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，考驗(yàn)的還是我們團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)能力。

比如內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力/達(dá)人運(yùn)營(yíng)能力/平臺(tái)活動(dòng)運(yùn)營(yíng)能力/推廣投放能力等等等等。

因此，假如你有心入局小紅書做團(tuán)購(gòu)，一定要匹配好相應(yīng)的人力資源以及財(cái)務(wù)計(jì)劃。

否則，小紅書對(duì)你來(lái)說(shuō)，無(wú)非也就是多個(gè)店鋪，就算你開了店，也很難獲取客流。