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“跨境商海行，知產(chǎn)困局擾。” 在跨境電商蓬勃發(fā)展的浪潮中，中小商家在知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域面臨著重重挑戰(zhàn)。從侵權(quán)風險到競爭手段，這背后隱藏著怎樣的復雜局勢？又該如何破局前行？讓我們一同深入探究。

11月18日上午，據(jù)新浪科技披露，SHEIN計劃在2025年第一季度進行IPO，公司正準備在未來幾周內(nèi)舉行官方投資者路演。據(jù)悉，如今的SHEIN估值達到503億英鎊。

SHEIN的上市路一直并非坦途，多次傳出IPO消息與動靜，都似乎只是傳言。一切與IPO相關(guān)的事情仍然是云山霧罩，但業(yè)務(wù)的發(fā)展狀況是鐵打的事實。

數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，SHEIN收入180億美元，同比增速從去年40%大幅放緩至23%，凈利潤低于4億美元，同比大幅降低了70%以上。

如果說SHEIN是跨境電商的一艘巨輪，還有力氣與風暴周旋，那在這片海洋里，還有許多漂浮在海面上的商家，這些商家在經(jīng)營中遇到的難題更是多種多樣。

“賣家越來越多，競爭好大”、“差評糾紛越來越多、產(chǎn)品經(jīng)常被跟賣”、“偶爾來個物流問題，海外倉的效率很低，丟貨也沒有什么解釋”。

跨境商家們平時除了要和買家、同行、物流斗智斗勇，還有一大批商家缺少知識產(chǎn)權(quán)保護意識和海外維權(quán)能力，知產(chǎn)在國際市場中得不到很好的保護，甚至存在被其他平臺和商家用不正當手段侵權(quán)后反過來成被告的案例，也只能啞巴吃黃連——有苦說不出，缺少護衛(wèi)之“盾”；一邊也無“矛”，受制于上訴成本，無力對抗大公司大平臺的知產(chǎn)訴訟與司法強勢打擊。

外界也已經(jīng)關(guān)注到中小企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)問題。11月8日至9日，中國法學會案例法學研究會2024年學術(shù)年會上，發(fā)布了一份《中小企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護白皮書》，聚焦于中小企業(yè)，尤其是跨境領(lǐng)域中小企業(yè)的知產(chǎn)保護。

在跨境電商領(lǐng)域，知產(chǎn)保護的邊界是什么？中小商家與平臺應(yīng)該如何保護知產(chǎn)同時防止濫訴濫用知產(chǎn)條例？對于正在做跨境電商生意的商家和平臺來說，這都是最關(guān)心的問題。

1.侵權(quán)后果很嚴重

據(jù)海關(guān)總署最新初步測算的數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，我國跨境電商進出口1.88萬億元，同比增長11.5%，高于同期我國外貿(mào)整體增速6.2個百分點。

跨境電商由于空間巨大有增量且品牌產(chǎn)品異化，成為不少商家的新選擇。

但是這兩個月，跨境電商人正迎來著一片壓頂?shù)臑踉啤?/p>

就在10月份，一名中國跨境賣家因涉嫌銷售侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)的商品而在泰國曼谷被警方逮捕。隨后，當?shù)鼐皆谝幻袊缇迟u家倉庫查獲了2萬多件侵犯知識產(chǎn)權(quán)的商品，包括安德瑪Under Armour、LOTUS床墊、阿迪達斯等產(chǎn)品，總價值約860萬元。

圖源：網(wǎng)經(jīng)社

如果說以為不主觀違規(guī)就沒事，那是大錯特錯。實際上，對于商家們來說，知識產(chǎn)權(quán)問題早已成為出海的必上課程。

跨境商家因為侵權(quán)遭遇巨大損失的例子屢見不鮮。

此前，據(jù)億恩網(wǎng)報道，一位初入跨境電商行業(yè)的亞馬遜新手賣家，誤把帶有香奈兒商標的圖片上傳至自己的店鋪，并銷售香奈兒仿品，就被盯上了。隨后香奈兒將包括該新手賣家在內(nèi)的30多位亞馬遜賣家一并告上了法庭，并要求每位賣家賠償1200萬元。

最終經(jīng)過艱難的協(xié)商，每位賣家的賠償金縮減到了60萬元。在這件事中，香奈兒總共獲得了1800萬元的賠償金，而那位新手賣家，雖然只賣了48美元（約350元）的貨，但同樣也要支付60萬元的賠償金。

在跨境電商圈里，這并非危言聳聽，也絕非個例。

早在今年7月，美國知名卷發(fā)護理品牌Bounce Curl, LLC通過GBC律師事務(wù)所，向伊利諾伊州北區(qū)法院接連發(fā)起了四宗針對其EdgeLift梳子專利的侵權(quán)訴訟，在這宗案子中，該品牌起訴了244家店鋪。少數(shù)賣家能通過支付和解金解決問題，但大多數(shù)賣家因為無法接受高額和解費而被迫放棄店鋪。

圖源：Bounce Curl,LLC起訴侵權(quán)案

在我們的常規(guī)認知中，跨境商家的侵權(quán)行為是基于主觀意圖的。然而，實際上許多中小企業(yè)在拓展海外市場時遭遇的版權(quán)問題，更多地與信息不對稱、海外運營能力不足以及對當?shù)胤煞ㄒ?guī)和版權(quán)知識的缺乏了解緊密相關(guān)。

例如，一些商家可能誤以為只有仿冒知名品牌的商標才構(gòu)成侵權(quán)。事實上，即便商品本身的設(shè)計未進行抄襲，但如果在銷售鏈接、產(chǎn)品描述等環(huán)節(jié)使用了相關(guān)受保護的信息，同樣有可能面臨侵權(quán)的風險。

更多的大平臺、品牌商家甚至是一些海外監(jiān)管部門都會利用知識產(chǎn)權(quán)的大棒，讓商家、競爭者和利益相關(guān)方就范。

2.“TRO”成跨境電商競爭的槍？

此前，由于知識產(chǎn)權(quán)的法律敏感性很高且可操作性強，平臺之間利用知產(chǎn)的法律武器增強自身競爭本領(lǐng)的不在少數(shù)。

在各種法律武器中，近年來“TRO”似乎成為一大利器。

近日，由于SHEIN指控35個跨境賣家侵犯了SHEIN的多項美國版權(quán)，美國伊利諾伊州北區(qū)聯(lián)邦地區(qū)法院東部分院連續(xù)發(fā)布兩份臨時限制令（TRO），根據(jù)判決，他們的資金賬戶將被限制并用于賠付SHEIN平臺。

TRO全名Temporary Restraining Order，又稱臨時禁令，有效期通常為14天，自原告提起訴訟開始直到TRO頒發(fā)期間，法院不會通知商家任何信息。往往是商家在收到TRO后，會發(fā)現(xiàn)其店鋪已被凍結(jié)。由于通常情況下，原告在提起訴訟前已經(jīng)準備充分且條件苛刻的投訴證據(jù)，商家通常難以有效應(yīng)訴。

再往前推，2023年12月至2024年1月，該法院連發(fā)三份TRO，涉及上百款被侵權(quán)產(chǎn)品及男裝、休閑裝、運動服、童裝等各種商品品類，今年3月、6月，也都有TRO發(fā)布的身影。

據(jù)不完全統(tǒng)計，近一年以來，美國法院針對低價平臺上侵犯SHEIN知識產(chǎn)權(quán)的商戶已頒發(fā)了超過10份臨時限制令。

金融界這樣描述TRO對于SHEIN的價值，TRO等臨時禁令在歐美司法體系中有著特殊地位，是法庭為防止原告權(quán)利受到即時的、不可彌補的損害而發(fā)布的要求當事人維持現(xiàn)狀或者禁止一定行為的法院令狀，也是一種緊急干預措施。法院頒布臨時禁令有著較為嚴格的前置條件，因此美國法院對SHEIN自主品牌的保護支持在業(yè)界看來也有著特殊意義。

但是實際上，SHEIN本身也版權(quán)官司纏身，指控其侵權(quán)的品牌名單有UNIQLO、Levi’s、ZARA、H&M、UGG、Levi Strauss、Stussy、Ralph Lauren等等。

圖源：36氪

這可能也和ODM模式有關(guān)，主打“小單快反”的特點之下，該模式被SHEIN迅速應(yīng)用。這是一種由采購方委托制造方提供從研發(fā)、設(shè)計到生產(chǎn)、后期維護的全部服務(wù)，而由采購方負責銷售的生產(chǎn)方式。這種模式中，商家既是商品的設(shè)計者也是商品的生產(chǎn)方，但版權(quán)不在商家這兒。

權(quán)責無法統(tǒng)一，版權(quán)糾紛的激烈程度自然可以預見。

3.寫在最后

企業(yè)“出?！?，合規(guī)先行。

對于跨境商家們來說，守好“尊重他人知識產(chǎn)權(quán)”和合規(guī)經(jīng)營這一紅線是必要的，但同時，建立好保護自己的屏障同樣必不可少。

與此同時，把握好懲罰尺度也很重要。一位為商家提供法律援助的律師通過一個比喻來說明這一觀點：就像司機未系安全帶會被處以500元罰款，但絕不會因此被處以500萬元的巨額罰款或直接沒收車輛。在當前商業(yè)競爭日益激烈的環(huán)境下，如果采取與違規(guī)行為嚴重程度不相匹配的過重懲罰措施，可能會導致更加惡劣的零和博弈局面。

如何不傷害他人，又保護好自己，維護好跨境業(yè)態(tài)，是每一個跨境商家和平臺應(yīng)該思考的問題。