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在做運營工作時，我們常會用到一些產品來幫助我們監(jiān)控數據和統(tǒng)一數據維度，方便后續(xù)的數據分析。本文對三款產品進行了對比，一起來看看其表現怎樣。

作為APP運營和用戶增長運營，你是否會經常會：

• 新功能做AB測試對比數據，我如何統(tǒng)一數據標準，確定接下來的運營策略？
• 營銷活動下，如何滿足保護用戶隱私同時得到盡可能多的數據？
• 廣告投放，各平臺追蹤數據維度差異情況下，判定合理的ROI標準？
• APP，網站，社媒之間如何進入無縫連接，提升用戶體驗呢？如何…等等等等

各種頭疼的問題下，一個能監(jiān)控核心數據和統(tǒng)一數據維度的軟件真的很重要~~

總結下，筆者常用的APP數據第三方工具： AppsFlyer， branch， Firebase，同時這也是跨境電商公司常用的幾個海外APP追蹤工具，每個平臺都有側重，可以綜合起來使用。

一、AppsFlyer

1）功能方面

AppsFlyer是一款自帶分析功能的一體化營銷工具，提供全平臺支持，包括iOS、Android和Windows系統(tǒng)，以及Unity、Marmalade、Appcelerator等平臺和引擎。主要提供移動歸因和市場分析服務，幫助分析廣告效果和用戶行為。它支持20多家支付提供商的集成支付，包括Google Pay和Apple Pay，并向用戶發(fā)送定制的推送通知等功能。

2）數據報告

AppsFlyer的數據報告可以在同一款工具內跟蹤應用內購買、軟件安裝情況和用戶使用表現，提供深度鏈接、保護360等功能——營銷功能提供主要數據和報表。

數據報告值得一提是：AppsFlyer除了提供接入APP的數據BI看板（用戶路徑，數據追蹤，用戶畫像，數據清洗等），還提供一些報告指南，行業(yè)基準等，平臺同類型APP成功案例分享等，這些數據對市場把控具有較強參考下——增長方面的數據深入

3）側重點

AppsFlyer的優(yōu)勢

• 在于其控制面板的可視化較好，市場份額較大，特別是在中國市場。它也是唯一一家和Facebook做了深度對接的第三方，可以獲取曝光、點擊、安裝、成本等多維度數據
• 移動衡量、營銷分析與體驗管理平臺，協助營銷市場，開發(fā)，產品經理等進行工作衡量，并能用數據判定APP效果

二、Branch

1）功能方面

Branch 提供業(yè)界領先的移動鏈接和測量平臺，統(tǒng)一跨設備、平臺和渠道的用戶體驗和歸因。

Branch performance復雜歸因來提高廣告投資回報率 (ROI) ——廣告層面

通過預測模型提高您的廣告系列效果，該模型可以準確歸因轉化并提供對持續(xù)應用活動的可見性，根據全面的全渠道數據重新定位以提高 ROAS。構建自定義受眾群體以重新吸引流失的用戶

Branch Engagement 構建強大的全渠道體驗——移動歸因

從品牌曝光到最后接觸，人們在轉化路徑上會與多個渠道互動。我們跨平臺、跨設備和跨渠道查看來自付費、自有和賺取渠道的所有歸因數據，讓您了解整個旅程，并做出更好、更明智的投資決策。

2）Branch的深度鏈接

定義深層鏈接：深層鏈接將用戶直接帶到您的應用或網站中的相關內容，而不是通用主頁。

創(chuàng)建后，您可以在所有渠道使用單個深層鏈接：電子郵件、廣告、二維碼、智能橫幅、應用內通知、社交媒體等。

1）延遲 – 通過安裝傳遞上下文

延遲深度鏈接可以通過安裝將用戶引導至特定內容。鏈接將首先重定向至 App Store 或 Play Store，一旦應用下載并打開，用戶將被引導至他們期望的內容。

2）直接 – 應用程序已安裝

傳統(tǒng)的深層鏈接只要在打開鏈接時應用程序已安裝，就會將用戶引導至應用程序內容。

3）側重點

專注于深度鏈接技術，提供跨平臺的用戶體驗和營銷歸因服務。Branch支持創(chuàng)建和管理深度鏈接，實現跨渠道的用戶行為追蹤，以及提供個性化用戶體驗

三、Firebase

作為Google的APP開發(fā)平臺，Firebase提供了包括Analytics、Remote Config、Dynamic Link、Hosting、Storage、Notification等多個模塊。Firebase的優(yōu)勢在于其作為Google的一部分，與Google生態(tài)的深度整合，提供了從開發(fā)搭建到交付和數據分析的全套解決方案（協助開發(fā)和上線，APP管理和測試等多功能）

1）功能方面

構建：構建功能強大的應用。無需管理服務器即可啟動您的后端。輕松擴大規(guī)模，借助 Firebase 數據庫、機器學習基礎架構、托管和存儲解決方案以及 Cloud Functions 為數百萬用戶提供支持。

發(fā)布與監(jiān)控：用更少的時間和更少的精力改善應用質量。簡化測試、分類和問題排查。謹慎地發(fā)布功能，并密切監(jiān)測采用情況。及早查明穩(wěn)定性和性能問題、確定優(yōu)先解決順序并加以修復。

互動：借助豐富的分析功能、A/B 測試和消息傳遞廣告系列提升用戶互動度。深入了解您的用戶，從而更好地支持和留住他們。通過運行實驗，測試各種創(chuàng)意并發(fā)掘新的數據洞見。針對不同的細分用戶群量身打造應用。

2）全面的賦能搭建

從后端搭建到創(chuàng)收整個環(huán)節(jié)，基于google的app開發(fā)平臺，提供全面的服務

3）側重點

Firebase 具有全面的開發(fā)追蹤鏈路，提供了從開發(fā)到分析的全套解決方案，包括實時數據庫、用戶統(tǒng)計、Bug和日志追蹤、用戶系統(tǒng)（登錄注冊）、AB測試、云消息、機器學習等功能；如果需要更多服務，推送內容個性化，云服務等需要開通付費模式。

四、總結一下

AppsFlyer更側重于營銷分析和用戶行為追蹤，Firebase提供了一個全面的開發(fā)和分析平臺，而Branch則專注于深度鏈接技術，幫助App實現跨平臺的用戶行為追蹤和營銷效果分析。開發(fā)者和運營者可以根據自身的業(yè)務需求和目標，選擇合適的工具或者將它們結合起來使用，以實現最佳的數據分析和用戶增長效果。