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在產(chǎn)品改版前，我們需要對(duì)其進(jìn)行全面的規(guī)劃和分析，本文總結(jié)了改版前，3個(gè)定成敗的關(guān)鍵點(diǎn)，與你分享，希望對(duì)你有所幫助。

在進(jìn)行產(chǎn)品改版之前，我們需要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全面規(guī)劃和分析。

通過回答以下3個(gè)關(guān)鍵問題，可以幫助我們更好地了解產(chǎn)品的定位、核心功能、目標(biāo)用戶群以及未來的發(fā)展規(guī)劃，從而為制定成功的改版策略邁出關(guān)鍵一步。

01 產(chǎn)品定位、關(guān)鍵特點(diǎn)和用戶群體？

在設(shè)計(jì)之前，我們需要清楚地了解產(chǎn)品的關(guān)鍵特點(diǎn)以及其在市場(chǎng)中的定位，找到產(chǎn)品的差異化特征并根據(jù)目標(biāo)用戶群體的特點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。

例如，某內(nèi)容社區(qū)產(chǎn)品是一個(gè)基于用戶興趣的內(nèi)容種草平臺(tái)，主要面向Z世代等年輕用戶群體。該產(chǎn)品的亮點(diǎn)在于提供與內(nèi)容相關(guān)的互動(dòng)功能，以促進(jìn)用戶參與和情感共鳴。

當(dāng)你瀏覽一篇內(nèi)容時(shí)，你只是在被動(dòng)地接收這些信息；但如果這篇內(nèi)容帶有互動(dòng)，可以讓你加入討論、表明自己的態(tài)度時(shí)，這種參與感能讓你與內(nèi)容產(chǎn)生情感關(guān)聯(lián)…

在改版中，通過在頁面中增加點(diǎn)贊、評(píng)論等互動(dòng)按鈕，并將評(píng)論區(qū)前置在卡片流設(shè)計(jì)中，讓用戶更容易參與到社區(qū)交流中，從而加強(qiáng)了用戶與內(nèi)容之間的親和力和參與感。

02 產(chǎn)品短期&長(zhǎng)期目標(biāo)？

了解產(chǎn)品的短期和長(zhǎng)期目標(biāo)有助于確定改版的重點(diǎn)和方向。

比如短期目標(biāo)可能是提高用戶參與度和留存率，而長(zhǎng)期目標(biāo)可能是拓展用戶群體和增加收入來源。

針對(duì)某內(nèi)容社區(qū)產(chǎn)品，短期目標(biāo)是提高用戶互動(dòng)度和粘性，長(zhǎng)期目標(biāo)則是拓展垂類興趣人群并建立用戶關(guān)系。

因此，我們?cè)谠O(shè)計(jì)中注重互動(dòng)功能的加強(qiáng)，并為未來的用戶關(guān)系建立先打好了產(chǎn)品框架。

03 產(chǎn)品的未來形態(tài)&計(jì)劃時(shí)間線？

對(duì)產(chǎn)品未來的發(fā)展形態(tài)進(jìn)行預(yù)判可以幫助我們提前做好設(shè)計(jì)規(guī)劃和布局，以及提前預(yù)置未來需要的功能框架。

針對(duì)某內(nèi)容社區(qū)產(chǎn)品，我們預(yù)計(jì)未來的發(fā)展形態(tài)將更加注重用戶關(guān)系的建立和深度互動(dòng)。

因此在設(shè)計(jì)中，我們?yōu)橛脩舫砷L(zhǎng)體系預(yù)留了拓展空間，并將個(gè)人信息作為獨(dú)立模塊進(jìn)行設(shè)計(jì)，以便未來的擴(kuò)展和調(diào)整。

簡(jiǎn)單講，在產(chǎn)品改版前充分了解上述3個(gè)關(guān)鍵問題，能夠幫助我們對(duì)產(chǎn)品未來發(fā)展方向的清晰認(rèn)識(shí)和規(guī)劃，是我們制定成功的改版策略的關(guān)鍵一步。

下周，我將更詳細(xì)、深入地為大家分享，過去幾年我在不同Web App產(chǎn)品中如何應(yīng)用認(rèn)知行為學(xué)，推動(dòng)用戶行為、提升產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。