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有知有行是為投資小白提供投資知識(shí)科普、投資工具、投資陪伴的一個(gè)平臺(tái)，這篇文章里，作者從概況、迭代分析、功能體驗(yàn)、業(yè)務(wù)思考等維度拆解了有知有行APP，不妨來看一下。

下面我按照產(chǎn)品概況、迭代分析、功能體驗(yàn)、業(yè)務(wù)思考四個(gè)維度，給大家拆解有知有行App。我們一起看看，它是如何以用戶為中心去做產(chǎn)品設(shè)計(jì)，成為投資界一股清流的。

一、產(chǎn)品概況

1. 產(chǎn)品定位

有知有行是為投資小白提供投資知識(shí)科普、投資工具、投資陪伴的平臺(tái)。旨在幫助用戶增進(jìn)對(duì)投資的理解，獲得長(zhǎng)期合理的投資收益。

創(chuàng)始人是孟巖，他的愿景是：人們不因理財(cái)而焦慮，更好地專注當(dāng)下、安心工作、享受生活。

2. 目標(biāo)客群

1）第一類用戶：孟巖個(gè)人IP的粉絲，粉絲本來就有投資需求，正好這款產(chǎn)品的理念符合認(rèn)知，沖著孟巖來的。這群人理論上是高知群體，喜歡孟巖長(zhǎng)期主義的理念。

2）第二類用戶：想要學(xué)習(xí)投資但基礎(chǔ)較弱的知識(shí)分子。同時(shí)，對(duì)產(chǎn)品理念、審美也有一定的追求。

3. 業(yè)務(wù)模式（導(dǎo)流）

4. 功能架構(gòu)（工具+內(nèi)容+社區(qū)）

二、迭代分析

1. 數(shù)據(jù)情況

截止2024年3月4日，有知有行ios下載量預(yù)估38萬+，最近一年更新了29個(gè)版本，差不多2周更新一次。從下圖可以看出，有知有行下載量不多，2023年開始有所增長(zhǎng)，產(chǎn)品還處于成長(zhǎng)期。

2. 關(guān)鍵版本分析

有知有行的產(chǎn)品迭代，圍繞著小白投資用戶的成長(zhǎng)路徑進(jìn)行。從0到1投資路徑：投資知識(shí)科普——投資課程學(xué)習(xí)——溫度計(jì)工具決策——家庭資產(chǎn)記賬反饋——多種賬戶嘗試。以下是關(guān)鍵版本記錄：

根據(jù)版本記錄，我劃分三個(gè)迭代期，拆解有知有行的迭代思路：

1）2020年上線，以知識(shí)科普為核心：

最開始上線時(shí)，有知有行一部分內(nèi)容是優(yōu)質(zhì)信息源同步，可能初期內(nèi)容不夠。后續(xù)陸續(xù)上線了原創(chuàng)的知識(shí)體系、投資第一課、E大干貨合集等。此階段的用戶處于入門期，需要做較多的用戶教育。

2）2021年迭代，以投資工具為核心：

有知有行的工具有溫度計(jì)、記賬工具。溫度計(jì)用于幫助投資者判斷市場(chǎng)熱度，記賬工具幫助用戶管理家庭資產(chǎn)負(fù)債。2021年的迭代，主要針對(duì)記賬工具，分別上線了資產(chǎn)規(guī)劃、支持轉(zhuǎn)出到其他賬戶、記錄負(fù)債等。此階段的用戶處于新手成長(zhǎng)期，需要有一些工具輔助投資。

3）2022-2023年迭代，以投資賬戶為核心：

在此之前的有知有行，只是提供溫度計(jì)、記賬工具幫助用戶判斷市場(chǎng)情況，具體的投資選擇需要用戶自己完成。為了更好地滿足用戶需求，陸續(xù)上線了長(zhǎng)錢賬戶、穩(wěn)錢賬戶、海外長(zhǎng)錢，并與雪球基金合作，給了用戶更多的投資判斷。

三、功能體驗(yàn)

1. 投資賬戶體驗(yàn)

1）投資流程：總體流程很完整，從學(xué)習(xí)投資到開啟投資再到后續(xù)的記賬，形成閉環(huán)。美中不足的是，去往雪球投資，第一步是要開戶，臨門一腳突然被阻擋。

2）投資頁面：有知有行的頁面風(fēng)格偏小清新，頁面之間的跳轉(zhuǎn)很絲滑，微動(dòng)畫深得我心。

2. 投資內(nèi)容體驗(yàn)

1）長(zhǎng)內(nèi)容：投資科普知識(shí)體系，是有知有行的優(yōu)勢(shì)。首先，孟巖對(duì)于投資有自己獨(dú)到的見解，還邀請(qǐng)了E大講課。

我對(duì)長(zhǎng)內(nèi)容的體驗(yàn)感受：內(nèi)容較多，分不太清小白該看什么內(nèi)容，比較難找。

2）短內(nèi)容：

四、業(yè)務(wù)思考

• 優(yōu)勢(shì)：有知有行的優(yōu)勢(shì)是孟巖個(gè)人IP、專業(yè)投資內(nèi)容，應(yīng)該有很多人是沖著孟巖的投資理念去用的。所以，IP本身就自帶流量；
• 劣勢(shì)：IP是優(yōu)勢(shì)也是劣勢(shì)，產(chǎn)品太依賴個(gè)人IP，多數(shù)只能成為小而美的產(chǎn)品，難以做大；
• 機(jī)遇：有知有行是投資界的一股清流，以用戶為中心去設(shè)計(jì)產(chǎn)品，容易獲得走心的忠實(shí)用戶；
• 挑戰(zhàn)：在賺錢這件事上，可能是一個(gè)挑戰(zhàn)。目前看有知有行是導(dǎo)流模式，模式較單一，比較依賴雪球。

以上，是今年第一期產(chǎn)品體驗(yàn)，下一期敬請(qǐng)期待～