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榮耀標(biāo)識(shí)往SNS靠攏，新浪微博V5版能成功商業(yè)化嗎？
這篇文章的由頭是新浪微博最近推出了V5版，最明顯的特征是變得更加像一個(gè)SNS。這反映出新浪微博試圖擺脫媒體實(shí)質(zhì)與形象的努力。但是，新浪具備做好一個(gè)SNS的基因與能力嗎？習(xí)慣了把微博當(dāng)媒體來(lái)使用的用戶，會(huì)接受新浪單方面這樣的設(shè)計(jì)嗎？王臣漢表示了懷疑。
文章節(jié)選如下：
??? 新版新浪微博什么樣子？據(jù)筆者了解，新版微博的最大特征是復(fù)制了Facebook的“Timeline”（時(shí)間線）中的“封面”設(shè)計(jì)，以及谷歌社交產(chǎn)品Google+“圈子”功能。
??? 新版新浪微博確實(shí)在向Facebook和Google+靠近；而新浪在微博推出之初仿照的卻是Twitter。這種改變不僅僅是增加了“封面”、“定向發(fā)布”這樣的功能，核心是新浪微博在從媒體向社交方向轉(zhuǎn)型。
??? Twitter時(shí)代的微博講究的是信息的快速傳播：用戶要在140個(gè)字符內(nèi)表達(dá)清楚一件事情；圖片和視頻被轉(zhuǎn)換成一條幾個(gè)字符的短鏈接。而在Facebook和Google+上，任何文章、圖片和視頻都會(huì)被直接呈現(xiàn)，這是為了更好地了解信息的所有者。
??? 新浪微博盡管獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷卻一直沒能找到有效的盈利方式。大洋彼岸的Twitter也有著同樣的困惑。
??? 反觀社交網(wǎng)絡(luò)，其“虛擬交易和投放廣告”的商業(yè)模式更清晰也更容易實(shí)現(xiàn)。于是新浪向“社交網(wǎng)絡(luò)”轉(zhuǎn)型的探索成了必然選擇。這表現(xiàn)在其弱化了信息在頁(yè)面展示上的優(yōu)先級(jí)，并著手挖掘用戶的關(guān)系鏈條，逐步向社交網(wǎng)絡(luò)靠近。
??? 這次改版中，新浪微博轉(zhuǎn)向社交網(wǎng)絡(luò)的意圖則更明顯、更徹底，其想享受從微博概念到社交概念帶來(lái)的估值提升。“我 不能不說(shuō)，這是貪心在作祟?！敝袊?guó)知名互聯(lián)網(wǎng)觀察者洪波(Keso)曾對(duì)新浪向社交方向的嘗試持悲觀態(tài)度，“新浪微博應(yīng)避免介入用戶的私生活，避免讓自己 成為社交通信工具。因?yàn)樵谶@方面對(duì)手很強(qiáng)，新浪毫無(wú)經(jīng)驗(yàn)和資源。相反過多的私生活公開化，必定沖淡微博的核心媒體價(jià)值。”
??? 問題還在于，向社交方向的轉(zhuǎn)型能否解決新浪微博的商業(yè)化問題、能否解決新浪的盈利問題？
??? 微博的模仿對(duì)象Facebook自IPO至今市值劇烈縮水，很大程度上是由于其廣告的變現(xiàn)能力受到質(zhì)疑。轉(zhuǎn)型之后的新浪微博，還要與騰訊正面競(jìng)爭(zhēng)。后者是中國(guó)社交領(lǐng)域絕對(duì)的王者。
來(lái)源：紐約時(shí)報(bào)中文網(wǎng)
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