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編輯導(dǎo)語(yǔ)：你從日常生活中是否會(huì)觀察到微信朋友圈的點(diǎn)贊排序采取的是時(shí)間順序呢？為什么微信要這么設(shè)置？而且為什么點(diǎn)贊人數(shù)過(guò)多也不會(huì)發(fā)生折疊的現(xiàn)象？在本篇文章中，作者將為你解答這些問(wèn)題，一起來(lái)看看吧！

今天刷朋友圈，給好友點(diǎn)贊，無(wú)意中注意到一個(gè)現(xiàn)象“朋友圈越早點(diǎn)贊的人，他的頭像/昵稱排序就會(huì)越靠前，并且朋友圈點(diǎn)贊不會(huì)折疊”。

這個(gè)排序規(guī)則突然就引起了我的注意，因?yàn)槲易鲞^(guò)很多的排序，我的排序規(guī)則一般是“根據(jù)時(shí)間倒序依次排序”而微信朋友圈點(diǎn)贊排序規(guī)則卻是“根據(jù)時(shí)間正序依次排序”

這里解釋一下時(shí)間正序/倒序排序的意思：

時(shí)間正序排序：最新發(fā)生的排在最后面（上圖為時(shí)間正序排序）。

時(shí)間倒序排序：最新發(fā)生的排在最前面（下圖為時(shí)間倒序排序）。

其他產(chǎn)品的點(diǎn)贊排序規(guī)則也是跟微信一樣嗎？嗯，應(yīng)該不是！

帶著這樣的疑問(wèn)我分別看了以下產(chǎn)品的點(diǎn)贊————

騰訊的QQ（QQ空間）、運(yùn)動(dòng)健身APP 咕咚和Keep、知識(shí)星球、微信工作號(hào)打賞。

我發(fā)現(xiàn)這些產(chǎn)品（絕大部分產(chǎn)品）點(diǎn)贊排序都是根據(jù)時(shí)間倒序排序的，即最新點(diǎn)贊的用戶，用戶昵稱/頭像會(huì)顯示在第一個(gè)，并且點(diǎn)贊數(shù)量超出一定界限會(huì)對(duì)點(diǎn)贊進(jìn)行折疊展示，這兩點(diǎn)跟微信點(diǎn)贊排序恰恰相反。

一、為什么微信會(huì)這樣設(shè)計(jì)呢？

微信的產(chǎn)品經(jīng)理是如何認(rèn)知朋友圈的點(diǎn)贊排序的？其他的產(chǎn)品點(diǎn)贊排序?yàn)槭裁锤鷩?guó)民應(yīng)用微信相反呢，抄一個(gè)不就完事了？

借由自己的疑問(wèn)便進(jìn)行了分析與思考得出微信團(tuán)隊(duì)可能基于以下4點(diǎn)認(rèn)知與思考做出點(diǎn)贊排序規(guī)則與是否折疊決策。

1. 場(chǎng)景不同

微信社交無(wú)限接近現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中大多遵循先到先得正序原則同時(shí)正序比倒序更容易理解誰(shuí)第一個(gè)點(diǎn)贊，第二個(gè)點(diǎn)贊，第三個(gè)點(diǎn)贊等，符合用戶認(rèn)知順序（這也是你根本不會(huì)意識(shí)到點(diǎn)贊排序是正序排序的原因）

其他產(chǎn)品（包括微信公眾號(hào)打賞）點(diǎn)贊功能是公開(kāi)場(chǎng)景，公開(kāi)場(chǎng)景下，所有人潛意識(shí)自己永遠(yuǎn)是第一位，所以點(diǎn)贊的那一刻，我就是第一。

2. 折疊功能不同

微信朋友圈點(diǎn)贊不做折疊，正序排序讓點(diǎn)贊變得有序，有序會(huì)給用戶帶來(lái)掌控感，安全感。

其他產(chǎn)品做了點(diǎn)贊折疊，一旦折疊后，如果用正序排序，點(diǎn)贊區(qū)域就一直不會(huì)更新了，永遠(yuǎn)是前邊的幾個(gè)，所以在這樣的認(rèn)知下其他產(chǎn)品做的是“倒序排序”而不是“正序排序”。

3. 用戶關(guān)系不同

微信朋友圈是好友關(guān)系，朋友圈表達(dá)自己以外，還是獲取朋友信息的地方，點(diǎn)贊也是朋友信息的一部分。

其他軟件是路人關(guān)系，用戶和用戶之間大多數(shù)都是陌生人關(guān)系，關(guān)注點(diǎn)絕大部分時(shí)間便是自己，加上產(chǎn)品本身需要對(duì)用戶操作做及時(shí)反饋，加上會(huì)有折疊的情況出現(xiàn)，所以用戶發(fā)生點(diǎn)贊行為的時(shí)候會(huì)排在第一位，用時(shí)間倒序來(lái)排序。

4. 信息數(shù)量不同

微信朋友圈的動(dòng)態(tài)數(shù)量有限，用戶在一定周期內(nèi)有反復(fù)刷的場(chǎng)景，點(diǎn)贊信息就需要清晰表達(dá)出來(lái)，用戶在刷朋友圈的時(shí)候，需要明確知道自己哪些點(diǎn)贊了，哪些沒(méi)有點(diǎn)贊，當(dāng)時(shí)點(diǎn)贊是在什么位置，所以正序排序能夠完整的還原用戶操作場(chǎng)景。

其他產(chǎn)品廣場(chǎng)動(dòng)態(tài)可以無(wú)限，信息洪流背景下，用戶關(guān)心的信息具有實(shí)時(shí)性，不太介意自己昨天給誰(shuí)點(diǎn)贊了（況且你也很難找到那條信息），所以點(diǎn)贊功能做及時(shí)反饋即可，倒序排序把用戶當(dāng)時(shí)點(diǎn)贊排在第一個(gè)能夠清晰有力的滿足場(chǎng)景下用戶需求。

二、微信點(diǎn)贊沒(méi)有做折疊的原因是什么呢？

1. 好友數(shù)量有限

微信主打“熟人”社交”，這一定位決定了微信的好友數(shù)量有限。

與其說(shuō)微信的好友數(shù)量有限倒不如說(shuō)人的一生可維系的朋友數(shù)量有限。

根據(jù)Dunbar’s number（鄧巴數(shù)字），我們知道一個(gè)人的在任一時(shí)刻能夠維系的朋友數(shù)目，約在150人左右，并且不太可能超過(guò)200。

2. 互為好友才能看到對(duì)方點(diǎn)贊

微信的點(diǎn)贊，出來(lái)發(fā)布朋友圈本人外能看到外還有就是共同為好友才能看到。

距離A和B是好友，B和C是好友，A和C是好友，B和D是好友。

B發(fā)布一條朋友圈，A進(jìn)行點(diǎn)贊，可看到A點(diǎn)贊的是A，B，C，D是無(wú)法看到A點(diǎn)贊的。

3. 微信是熟人社交

朋友圈都是好友，80%的用戶潛意識(shí)中都有從眾意識(shí)，即“朋友在關(guān)心什么，關(guān)注什么，我需要了解，我不想錯(cuò)過(guò)朋友的熱點(diǎn)”所以我需要知道朋友的動(dòng)態(tài)，甚至點(diǎn)贊動(dòng)態(tài)，所以不會(huì)折疊好友點(diǎn)贊。

核心基于以上三點(diǎn)，微信朋友圈點(diǎn)贊沒(méi)有做點(diǎn)贊折疊。

而其他產(chǎn)品就不一樣了，不一樣的點(diǎn)可以從數(shù)量和關(guān)系上說(shuō)。

數(shù)量上講，其他產(chǎn)品的動(dòng)態(tài)都是在廣場(chǎng)上，導(dǎo)致了點(diǎn)贊數(shù)有可能無(wú)限多，便需要進(jìn)行點(diǎn)贊用戶折疊展示。

從關(guān)系上講，點(diǎn)贊用戶之間大多數(shù)路人關(guān)系，他人信息成為次要信息 ，避免無(wú)效信息給用戶干擾，需要將點(diǎn)贊折疊。

由此可見(jiàn)簡(jiǎn)單功能的背后也蘊(yùn)含著產(chǎn)品經(jīng)理深度而又細(xì)膩的思考。

三、寫(xiě)在最后

我們?cè)诮梃b其他產(chǎn)品的功能時(shí)，一定要弄清楚，別人為什么會(huì)這樣設(shè)計(jì)？什么樣的場(chǎng)景？是誰(shuí)？產(chǎn)生了什么問(wèn)題？對(duì)方的產(chǎn)品經(jīng)理又是基于什么樣的認(rèn)知下才做出這樣的設(shè)計(jì)？這樣的設(shè)計(jì)滿足了當(dāng)時(shí)的需求嗎？

只有明白這些點(diǎn)再來(lái)對(duì)標(biāo)自身，我們才能決定看似相同的功能，到底為什么做，要不要做！

如果大家還有新的理解，歡迎評(píng)論區(qū)留言交流！

作者：書(shū)白，做過(guò)BD，做過(guò)運(yùn)營(yíng)，開(kāi)過(guò)奶茶店，后轉(zhuǎn)型產(chǎn)品， 一個(gè)會(huì)做鹵味會(huì)做奶茶會(huì)做飯的產(chǎn)品和你一起，用產(chǎn)品和世界溝通。公眾號(hào)：陸書(shū)白

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