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編輯導(dǎo)語(yǔ)：相信許多人都用過(guò)微信紅包，而微信紅包封面設(shè)計(jì)更是給用戶帶來(lái)了有趣的使用體驗(yàn)。如何設(shè)計(jì)出滿足用戶訴求的紅包封面？本篇文章里，作者結(jié)合實(shí)際案例，總結(jié)了微信紅包封面設(shè)計(jì)的相應(yīng)策略，一起來(lái)看一下。

一、前言

微信紅包封面是面向品牌主開放的，可自主設(shè)計(jì)封面樣式、創(chuàng)建封面故事，付費(fèi)定制專屬的紅包封面并通過(guò)自有渠道發(fā)放給微信用戶的能力。用戶領(lǐng)取后，可在微信發(fā)紅包時(shí)使用。

對(duì)于微信游戲平臺(tái)來(lái)說(shuō)是一種全新的、深度的連接微信與游戲的合作形式，為微信的游戲玩家們提供更有趣的體驗(yàn)。對(duì)于游戲品牌來(lái)說(shuō)，游戲可將紅包封面視為一種新的社交廣告，封面能為游戲帶來(lái)新增社交觸達(dá)，對(duì)非活躍用戶觸達(dá)效率更高。

二、設(shè)計(jì)案例與方法

整個(gè)微信紅包封面包括發(fā)紅包頁(yè)、紅包消息氣泡、拆紅包頁(yè)、紅包詳情頁(yè)，通常一個(gè)紅包封面圖片可以同時(shí)應(yīng)用在以上幾個(gè)頁(yè)面。

其中拆紅包頁(yè)是最完整展示封面樣式的位置；其次是封面故事頁(yè)，封面故事將在紅包詳情頁(yè)下拉時(shí)被完整展示，用于講述品牌、團(tuán)隊(duì)、封面創(chuàng)作背后的故事，讓品牌文化更好地傳遞。

這兩個(gè)頁(yè)面的設(shè)計(jì)要注意些什么問題呢？有什么方法嗎？接下來(lái)結(jié)合一些設(shè)計(jì)案例來(lái)談?wù)勎覀兊睦斫狻?/p>

1. “換角色”定位設(shè)計(jì)焦點(diǎn)（拆紅包頁(yè)設(shè)計(jì)）

首先，在做拆紅包頁(yè)設(shè)計(jì)時(shí)，分享一種我們常用的設(shè)計(jì)方法：換角色。

“換角色”是從產(chǎn)品的主要關(guān)聯(lián)角色來(lái)分析訴求，幫助設(shè)計(jì)師定位“為誰(shuí)做設(shè)計(jì)、做什么內(nèi)容的設(shè)計(jì)、側(cè)重點(diǎn)是什么”。

在紅包項(xiàng)目中，是從紅包的使用者角度來(lái)看，有兩個(gè)對(duì)象，是有不同的訴求點(diǎn)（如下圖分析）。設(shè)計(jì)過(guò)程中，我們?cè)谒伎既绾渭骖櫇M足二者的同時(shí)，也需要清晰地去滿足業(yè)務(wù)當(dāng)前的目標(biāo)。這個(gè)過(guò)程本質(zhì)上就是一個(gè)定位設(shè)計(jì)焦點(diǎn)的過(guò)程，在這個(gè)設(shè)計(jì)感知的軸上，找準(zhǔn)設(shè)計(jì)定位，有側(cè)重有方向地腦暴我們的視覺創(chuàng)意。

案例1：王者榮耀巔峰賽的紅包封面

在這個(gè)項(xiàng)目中，我們經(jīng)過(guò)了三次提案最終定稿。第一次提案如下：視覺創(chuàng)意側(cè)重表達(dá)巔峰賽的專屬身份，通過(guò)巔峰賽代表元素-方舟核心來(lái)結(jié)合游戲元素體現(xiàn)。產(chǎn)品同學(xué)初步反饋：“收到紅包的普通玩家們看不懂方舟核心元素，和王者榮耀強(qiáng)者的認(rèn)知的關(guān)聯(lián)度較弱?！?/p>

第二次提案如下：主要有兩個(gè)創(chuàng)意方向，一個(gè)是for巔峰賽大神玩家（感知王者巔峰，更愿意使用這個(gè)紅包封面），另一個(gè)是for收到紅包的玩家（感知到王者很酷）。第二次提案反饋：“拆分了兩方角色的訴求，沒有找到一個(gè)很好的平衡點(diǎn)來(lái)滿足二者的訴求。”

第三次我們著重分析了這兩方角色：發(fā)紅包的人（為王者巔峰賽的選手專屬定制的紅包封面）是巔峰賽選手（最強(qiáng)王者以上、實(shí)力強(qiáng)大神、對(duì)巔峰賽品牌有一定認(rèn)知）；搶紅包的人（王者玩家、對(duì)巔峰賽品牌元素方舟核心認(rèn)知度極低）。

經(jīng)過(guò)反復(fù)討論產(chǎn)品需求的目的和玩家的訴求結(jié)合，我們找到這樣一個(gè)平衡點(diǎn)也終于和產(chǎn)品達(dá)成共識(shí)：傳遞的感受是王者榮耀的一個(gè)很厲害強(qiáng)者巔峰的紅包封面（如下圖一的設(shè)計(jì)焦點(diǎn)和定位）。

左圖為第三次的最終設(shè)計(jì)；右圖為王者小伙伴最終設(shè)計(jì)上線的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)案例2：和平精英x特斯拉專屬紅包封面同時(shí)，和平精英給微信特斯拉皮膚的玩家也定制了專屬紅包封面。我們?cè)O(shè)計(jì)的時(shí)候同樣也使用了：換角色-定位設(shè)計(jì)焦點(diǎn)的方法。

如下圖給到了幾個(gè)方向的方案，最終選擇了方案4，做出來(lái)后一稿過(guò)效率很高。同時(shí)，空投那里藏了一個(gè)小彩蛋，我們通過(guò)微信玩家的昵稱字符數(shù)據(jù)，做到有一部分“幸運(yùn)玩家”的頭像正好match空投箱，看起來(lái)就像這個(gè)玩家正在跳傘（沒match上的用戶可以看到有一個(gè)空投在自己頭像附近）。結(jié)合了游戲梗小彩蛋增強(qiáng)了發(fā)紅包玩家的代入感和趣味性。

最終的效果酷炫畫面和隱藏的彩蛋受到很多玩家的喜歡，即使紅包使用期限到期還有很多玩家在問什么時(shí)候還能再有。

2. “講故事”表達(dá)品牌文化（封面故事設(shè)計(jì)）

紅包封面還有一個(gè)重要場(chǎng)景：封面故事頁(yè)。封面故事將在紅包詳情頁(yè)下拉時(shí)被完整展示，用于講述品牌、團(tuán)隊(duì)、封面創(chuàng)作背后的故事，讓品牌文化更好地傳遞。那么封面故事頁(yè)的設(shè)計(jì)有什么好的方法呢？

1）主題感加強(qiáng)統(tǒng)一認(rèn)知

紅包封面設(shè)計(jì)中有一個(gè)重要的點(diǎn)：主題感。主題是指文藝作品中或者社會(huì)活動(dòng)等所要表現(xiàn)的中心思想，泛指主要內(nèi)容。有主題感的設(shè)計(jì)用戶感知會(huì)更統(tǒng)一深刻有記憶點(diǎn)。

舉例微信游戲·大玩家·春節(jié)紅包項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，大玩家是指在游戲內(nèi)追求游戲競(jìng)技精神的大神玩家們?！白顝?qiáng)-游戲競(jìng)技、2021春節(jié)-喜慶迎新” 作為關(guān)鍵詞形成了它主題印象?？梢钥吹疆嬅嬷黧w是一個(gè)代表玩家的小人，站在山頂對(duì)著夜空用手機(jī)投屏出祝福語(yǔ)。整體象征著“最強(qiáng)登頂”的游戲競(jìng)技精神，一輪紅日正緩緩升起，辭舊迎新映射著隱藏在背景里的2021。

為了保證紅包封面?zhèn)鬟_(dá)給用戶感知一致，所以我們?cè)诠适马?yè)延續(xù)首頁(yè)的主題。可以更好地加深對(duì)這個(gè)主題的理解，了解微信游戲背后的故事。

2）講故事傳達(dá)品牌

故事，是文學(xué)體裁的一種，側(cè)重于實(shí)踐發(fā)展過(guò)程的描述。強(qiáng)調(diào)情節(jié)的生動(dòng)性和連貫性。講故事，是一種信息傳達(dá)的方式，我們借用這一方法結(jié)合視覺語(yǔ)言來(lái)更生動(dòng)的傳達(dá)信息，能通過(guò)游戲中發(fā)生的故事讓玩家們產(chǎn)生共鳴。

在紅包封面這個(gè)故事頁(yè)的載體里，有幾種應(yīng)用形式：?jiǎn)雾?yè)、多頁(yè)、視頻。不同的應(yīng)用形式表達(dá)出來(lái)的品牌深度是有差異的，講故事的方法也會(huì)有所不同。舉個(gè)例子設(shè)計(jì)師就像導(dǎo)演，紅包是劇場(chǎng)，要講一個(gè)什么樣的故事，以什么樣敘事方式、表現(xiàn)手法能呈現(xiàn)給觀眾最好的戲劇。

①?單頁(yè)——主頁(yè)動(dòng)態(tài)化

如果時(shí)間緊張，可以選擇直接將主頁(yè)封面加入生動(dòng)的動(dòng)效，讓畫面“活”起來(lái)，可以讓用戶有眼前一亮的感覺。比如下面這個(gè)微信視頻號(hào)直播的專屬牛年紅包封面設(shè)計(jì)。

②?多頁(yè)——時(shí)間軸講故事

講故事的常用方法之一是建立一個(gè)簡(jiǎn)單的結(jié)構(gòu)，有節(jié)奏地傳達(dá)信息。比如按照主題的時(shí)間軸，來(lái)拆分每一頁(yè)的內(nèi)容。

例如2021年微信游戲·春節(jié)搖心愿，給微信玩家們準(zhǔn)備的春節(jié)專屬紅包封面。結(jié)合微信搖心愿的主視覺來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)的封面，而故事頁(yè)是按照從2018年第一次搖心愿到2021年搖心愿每一年的主題來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)的。感謝這四年里陪伴我們共同成長(zhǎng)，一起享受游戲快樂的玩家們。

③?多頁(yè)——call back講故事

講故事的常用方法之二是將紅包封面大主題概念以總-分-總的結(jié)構(gòu)來(lái)傳達(dá)，舉個(gè)例子就像脫口秀里常提到的“call back”。表面上是回電話的意思，但在脫口秀里是指“扣題”的一個(gè)技巧。

比如微信游戲·大玩家春節(jié)專屬紅包封面的故事頁(yè)設(shè)計(jì)，一共5頁(yè)，選取了5類最具代表性的游戲。結(jié)合游戲感悟的人生小思考來(lái)傳遞游戲的精神，同時(shí)最后一頁(yè)畫面內(nèi)容去“扣題”拆紅包頁(yè)。

• 第一頁(yè)：微信第一個(gè)正式上線的全民小游戲 “跳一跳”。
• 第二頁(yè)：紀(jì)念碑谷。這是一款藝術(shù)品級(jí)的冒險(xiǎn)解密手游，選用印象最深刻的是埃舍爾矛盾空間的這個(gè)初始三角機(jī)關(guān)，結(jié)合紀(jì)念碑谷其中一句slogan：“放下恐懼與擔(dān)憂，如我們年輕一樣”。
• 第三頁(yè)：棋牌游戲。一局牌，一場(chǎng)勝負(fù)。玩游戲的同時(shí)也許希望我們能懂“不必在意眼前的勝敗，人生后面還有很多局”。
• 第四頁(yè)：王者榮耀。這句代表峽谷精神的slogan不需要過(guò)多解釋，相信這也是為什么玩家們?nèi)绱藷釔圻@款游戲的原因?！安皇且粋€(gè)人的王者，而是團(tuán)隊(duì)的榮耀”。
• 最后一頁(yè)：和平精英。登頂?shù)男∪耸治招盘?hào)槍打出勝利的煙花，借用和平精英的slogan呼應(yīng)紅包封面的主題。將它作為2021的標(biāo)語(yǔ)再合適不過(guò)：揮別艱難的2020，2021，我們一起“勇者同行！”

④?視頻——沉浸式故事

如果時(shí)間充分的話，建議使用視頻的形式來(lái)做故事封面。因?yàn)橐曨l這種形式可以很好的把產(chǎn)品或品牌信息植入到視頻中，感染力強(qiáng)、形式內(nèi)容多樣、表現(xiàn)手法豐富能更好的帶給用戶沉浸式體驗(yàn)。

比如下面這個(gè)案例，和平精英·特斯拉玩家專屬的紅包封面，就可以很好地承接封面到故事，展示特斯拉車在游戲內(nèi)的精彩呈現(xiàn)，同時(shí)傳達(dá)主題“一起帶電去冒險(xiǎn)！”

3. 設(shè)計(jì)方法小結(jié)

三、紅包封面設(shè)計(jì)流程與規(guī)范

紅包封面項(xiàng)目涉及到多團(tuán)隊(duì)合作，為了做到確保符合微信規(guī)范的同時(shí)，能夠滿足游戲側(cè)的訴求，真正給玩家們帶來(lái)更好的紅包體驗(yàn)。我們總結(jié)了以上一些方法供大家參考，同時(shí)也沉淀對(duì)應(yīng)的設(shè)計(jì)流程和規(guī)范。

流程建立規(guī)范后更完善了，王者和平的紅包封面也成為行業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿案例。各個(gè)游戲都開始與微信紅包開放平臺(tái)進(jìn)行了合作，產(chǎn)出了非常多優(yōu)秀的作品。游戲品類的紅包封面成為不可或缺的一員。

四、做有趣的設(shè)計(jì)

作為設(shè)計(jì)師，產(chǎn)品本身的需求需要滿足，玩家們的喜好和屬性也需要考慮在內(nèi)。

無(wú)形中這就存在著一個(gè)“結(jié)構(gòu)”，我們要做的是發(fā)揮我們的創(chuàng)意，通過(guò)不同的“搭建方式”提供更多可能性的方向；通過(guò)不同的表現(xiàn)手法和視覺語(yǔ)言帶來(lái)更打動(dòng)人心的設(shè)計(jì)。它也許是一個(gè)隱藏的彩蛋，也許是玩家們會(huì)心一笑的游戲梗，也許是基于某種游戲行為的調(diào)侃。就像我們春節(jié)期間身邊小伙伴們?cè)O(shè)計(jì)的個(gè)人紅包封面，引起瘋搶有趣到直呼好家伙。

以上3個(gè)紅包封面是：春節(jié)限時(shí)·視頻號(hào)活動(dòng)個(gè)人定制版。平時(shí)要按微信紅包開放平臺(tái)要求來(lái)哦

作者：譚敏，來(lái)自騰訊微信游戲設(shè)計(jì)

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