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編輯導(dǎo)讀：每個(gè)公司隔段時(shí)間，都會(huì)根據(jù)商業(yè)模式的變化和戰(zhàn)略發(fā)展要求，進(jìn)行品牌更新迭代。而在這背后，我們可以從中窺探出一些新的流行趨勢(shì)，化繁為簡(jiǎn)就是其中之一。本文作者對(duì)此進(jìn)行了三個(gè)維度的分析，希望對(duì)你有幫助。

品牌更新迭代每個(gè)公司都會(huì)做，就好比設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)每年都會(huì)做設(shè)計(jì)規(guī)范一樣，隨著時(shí)代的變化，人們需求的變革，國(guó)外的facebook以及支付寶都變更了新的品牌。品牌升級(jí)的背后除了商業(yè)模式的變革，也引來了一些新的流行趨勢(shì)值得我們?nèi)リP(guān)注。

一、化繁為簡(jiǎn)

化繁為簡(jiǎn)是今年很多品牌設(shè)計(jì)的一個(gè)重要趨勢(shì)，英特爾在去年9月份更新了他們最新的品牌，新的 LOGO沒有了外面的橢圓圓形，只保留了「inter」幾個(gè)英文字母。

回顧inter的整個(gè)品牌設(shè)計(jì)歷史，遵循著化繁為簡(jiǎn)單，在保留核心識(shí)別元素，包括正方形的「i」的情況下盡量簡(jiǎn)化和使用現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)，打造出更具未來潮流的全新品牌，同時(shí)也傳承著歷史。

曾經(jīng)以優(yōu)雅不可侵犯的英國(guó)老牌紳士品牌也脫胎換骨的以非?，F(xiàn)代化時(shí)尚小伙的造型出現(xiàn)。圖形部分也由經(jīng)典的格子轉(zhuǎn)變?yōu)锽urberry創(chuàng)始人的名字Thomas Burberry 首字母「TB」。

今年它們則發(fā)起標(biāo)志戶外景觀打造，TB變成了一個(gè)獨(dú)特的畫板，用熱氣球展示TB的獨(dú)特色彩，在深圳海域上船帆展示不同配色的TB，Burberry突破了視覺化的呈現(xiàn)，把TB的視覺符號(hào)變成了潮流元素。

今年清一色的奢侈品牌的幾乎都把品牌從繁雜的圖形圖案，演變成了一個(gè)簡(jiǎn)單的時(shí)尚字母。所以如果你們公司今年品牌做升級(jí)，化繁為簡(jiǎn)是一個(gè)非常值得關(guān)注的趨勢(shì)。

二、扁平化極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)

可以說把LOGO品牌由帶質(zhì)感的改為扁平化，幾乎是這些大牌品牌改版的最直接思路。保留原品牌的一些顏色特征，或者圖形特征，去掉陰影和質(zhì)感。比如Youtube去掉了質(zhì)感，保留了圖形的字體感覺以及紅色。Google保留了品牌色。

如果只看LOGO，似乎是很小的變化，因?yàn)樗且患掖蠊?，很難做出很大的變化，但是從擬物向扁平過渡，同時(shí)簡(jiǎn)化了圖形，是降低品牌風(fēng)險(xiǎn)的最安全的考慮。比如星巴克從繁瑣到簡(jiǎn)單，圍繞去掉擬物保留窗戶的設(shè)計(jì)都是如此。

為什么極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)慢慢成為一種趨勢(shì)，品牌的推廣升級(jí)其實(shí)就是品牌信息傳遞。之前我們的傳遞方式，大多數(shù)都是停留在產(chǎn)品，或者商店里，消費(fèi)者都是通過這樣發(fā)方式了解產(chǎn)品。比如星巴克和百事，用戶了解品牌就是商店里。但是今天是一個(gè) 5G時(shí)代，我們有各種各樣的傳播渠道，廣告，facebook，ins，微信，抖音等等，創(chuàng)造了一種新的傳播文化，因此越來越多的品牌開始追求品牌的擴(kuò)展性以及靈活性，所以也越來越傾向于簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)。

三、不止是品牌，更是系統(tǒng)設(shè)計(jì)升級(jí)

以往的品牌升級(jí)，可能只是更新一個(gè)LOGO即可，但是今天不一樣，我們需要更新的是一整套系統(tǒng)，包括插畫，色彩，圖形，照片甚至是圖標(biāo)。我們必須從線上到線下的觸點(diǎn)都考慮到，最早的這個(gè)方法是谷歌帶領(lǐng)的，慢慢的品牌升級(jí)都會(huì)去考慮一套系統(tǒng)的升級(jí)。

品牌的色彩，圖標(biāo)都是在品牌升級(jí)里面非常重要的點(diǎn)。

不同的子品牌展示形式，色彩如何運(yùn)用。

包括圖標(biāo)的風(fēng)格，色彩都是必須建立在品牌系統(tǒng)。

還包括聲音系統(tǒng)，視覺系統(tǒng)都在品牌設(shè)計(jì)的環(huán)節(jié)，可以說谷歌已經(jīng)將品牌系統(tǒng)化了。從圖標(biāo)，顏色，插畫系統(tǒng)，聲音，視覺系統(tǒng)，交互系統(tǒng)，網(wǎng)格系統(tǒng)，可以說已經(jīng)是超出了品牌設(shè)計(jì)的范圍，包括線下的UI系統(tǒng)也都是如此。

奧迪的品牌系統(tǒng)，除了定義品牌的運(yùn)用場(chǎng)景，還列出了圖片該是什么色調(diào)。

除了照片風(fēng)格以外，對(duì)于奧迪的插畫該什么風(fēng)格，也詳細(xì)的進(jìn)行了定義。今天的一個(gè)品牌升級(jí)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不在是之前的換一個(gè)顏色，LOGO改變下，而是從系統(tǒng)各個(gè)維度進(jìn)行升級(jí)。

對(duì)于UI的布局，圖標(biāo)的設(shè)計(jì)，交互的設(shè)計(jì)，奧迪也給出了非常系統(tǒng)的解決方案。

對(duì)于戶外廣告媒體風(fēng)格的定義，也有著明確的要求和設(shè)計(jì)調(diào)性的原則。

四、最后

所以如果說之前的品牌升級(jí)，是更換一個(gè) LOGO標(biāo)志即可，那么今天的品牌升級(jí)，很大層面上是整個(gè)體驗(yàn)的升級(jí)，需要設(shè)計(jì)師站在戰(zhàn)略的高度，未來商業(yè)的高度去重新審視整個(gè)品牌設(shè)計(jì)，和以往我們對(duì)于品牌的理解大不一樣。

如果對(duì)該篇文章有疑問，或者想和我交流設(shè)計(jì)的朋友，歡迎評(píng)論區(qū)和我一起交流設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)與心得，歡迎多多交流～

#專欄作家#

Sky，微信公眾號(hào)：我們的設(shè)計(jì)日記（ID：helloskys），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。原支付寶體驗(yàn)設(shè)計(jì)專家，阿里巴巴天貓?jiān)O(shè)計(jì)專家；10年知名互聯(lián)網(wǎng)公司設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于產(chǎn)品從0到1、品牌定位、金融產(chǎn)品、設(shè)計(jì)規(guī)范、運(yùn)營(yíng)規(guī)范、大促等有豐富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

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題圖來自?Unsplash，基于 CC0 協(xié)議