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抖音擁有放棄長尾內容的資本，微視卻仍在為豐富內容池而苦苦掙扎。

周一晚上參加了騰訊TEG的二面，自己發(fā)揮的不好，面試體驗也談不上好，其中有一個場景讓我耿耿于懷：

面試官：“你覺得微視有什么能夠優(yōu)化的地方？”

我：“我會在它的發(fā)布器中增加一個熱門內容的跟拍功能?！?/p>

面試官：“微視現(xiàn)在沒有跟拍嗎？”

我：“有，但和我提到的跟拍功能的使用場景不一樣?！?/p>

面試官：“我不相信微視沒有這種跟拍功能?！?/p>

我：“……”

我：“確實沒有我提到的這種跟拍功能。再看抖音，抖音非但沒有跟拍功能，甚至連拍攝模板功能都沒有?！?/p>

讓我難以釋懷的點在于，面試官自己沒有認真體驗過產(chǎn)品，就來質疑我的回答。

不過，從這個場景再深挖一步，就會出現(xiàn)一個很有意思的問題：為什么微視有模板和跟拍功能，抖音卻兩者都沒有？

01 為什么抖音沒有模板和跟拍？

前幾天剛好和小伙伴們討論過這個問題，得到的結論是“抖音做模板和跟拍功能的損失大于收益”。主要可以從以下4個方面來思考這個問題。

1. 產(chǎn)品定位

首先，要從產(chǎn)品定位來說起。

抖音的定位是“提供一個讓用戶發(fā)聲、讓用戶記錄美好生活的好平臺”，其Slogan是“記錄美好生活”，而非記錄真實生活。

而模板和跟拍功能的目標用戶基本上是沒有拍攝技巧和劇情策劃的小白用戶，這些用戶即使是通過模板和跟拍功能制作出來了短視頻，在當前眼光日益變高的內容消費者看來，也僅僅算得上是“真實但不美好”。

換句話說，模板和跟拍功能創(chuàng)造出的內容調性與平臺想要的不符。

2. 用戶體驗

用戶體驗可以從內容消費者和內容生產(chǎn)者兩個方面展開。

從內容消費者的角度來看，以我為例，我自然是不希望重復看到類似的內容。而模板和跟拍功能將會不可避免地帶來同質化的內容，從而拉低平臺整體的內容質量，進而對內容消費者造成審美疲勞。

從內容生產(chǎn)者的角度來看，抖音重點維護的是專業(yè)內容生產(chǎn)者，即PGC作者和MCN機構，這類作者發(fā)布作品的路徑大多是直接上傳剪輯好的視頻或者是現(xiàn)場拍攝。模板和跟拍功能的存在反而會分散他們的創(chuàng)作注意力，從而造成體驗上的損害。

3. 內容池與社區(qū)調性

作為一個短視頻社區(qū)，內容池和社區(qū)調性是決定其成敗的最關鍵因素，而抖音在這兩方面，都有得天獨厚的優(yōu)勢。

抖音的內容池儲備早已超過一億，根據(jù)二八定律，其中得不到曝光的長尾內容接近一億。引導用戶創(chuàng)作短視頻的核心原因在于挖掘優(yōu)質內容，但是事實上抖音并不缺優(yōu)質內容，因為如此龐大的內容池中必然有內容消費者喜聞樂見的內容。

另一方面，經(jīng)過多年的運營和沉淀，抖音的社區(qū)中已經(jīng)形成了一種獨特的造梗能力，無論是短視頻中令人上頭的“857”和“塞班”，亦或是評論區(qū)中的“狗死的時候沒有一對情侶是無辜的”、“我的電飯煲都自己下地割水稻了”，都是抖音用戶的自我創(chuàng)作能力的體現(xiàn)。在這樣一種良好的社區(qū)氛圍下，對于平臺來說，模版和跟拍功能所能帶來的價值增量并不大，甚至可能會抑制用戶的造梗能力。

4. 人力成本

眾所周知，抖音是一個強運營的平臺，平臺干預內容分發(fā)，主推爆款內容。在抖音的推薦機制當中，包含了人工貼標簽、人工篩選、人工復核等多個需要人力參與的環(huán)節(jié)。而模板和跟拍內容的存在會使內容池增加許多重復、低質內容，對于平臺員工來說，無疑增加了工作負擔和難度。

02 為什么微視有模板和跟拍？

說完了抖音為什么不做模板和跟拍，那么再來說一下微視為什么要做這兩個功能。

剛才提到了模板和跟拍功能的缺點，那么這兩個功能有優(yōu)點嗎？

答案當然是：有！

模板和跟拍功能可以明顯降低普通用戶的創(chuàng)作門檻，用戶能夠制作出更精致的短視頻，從而收獲關注與贊美，平臺也能在這過程中極大地豐富自己的內容池。

這些優(yōu)點正好切中了微視的軟肋：微視當前發(fā)布用戶占比只有0.5%，遠低于抖音和快手；內容池中也僅僅只有1000萬+的短視頻，不足抖音的1/10。

假設微視和抖音的內容池中的優(yōu)質內容比例是一樣的，簡單換算就可以得到，微視的優(yōu)質內容數(shù)量不足抖音的1/10。這也是為什么總有用戶吐槽“微視的內容質量不如抖音”的原因之一，因為實在是挑不出好的內容。

在這種情況下，激發(fā)用戶的創(chuàng)作熱情、增加內容池儲備才是微視最迫切需要做的事情。

03 放在最后

那么再回到最初的那個場景，既然微視已經(jīng)有跟拍功能了，為什么我還會希望能夠在發(fā)布器中增加一個熱門內容的跟拍功能呢？

原因如下：

（1）微視當前的跟拍功能的用戶路徑較深，隱藏在分享按鈕下面。在發(fā)布器中增加跟拍功能，更符合內容生產(chǎn)者的使用習慣。

（2）當前除了廣告和帶有“危險動作，請勿模仿”標簽以外的短視頻都有跟拍功能，其中包括了許多低質量視頻。非優(yōu)質內容跟拍出來的短視頻極有可能是更劣質的短視頻。而熱門內容大多都是優(yōu)質內容，僅對熱門內容設置跟拍功能的話，跟拍出來的短視頻質量也會較高。

作者：任白白，一名走在產(chǎn)品路上的-1歲產(chǎn)品經(jīng)理，愿你我都能以夢為馬，不負韶華；公眾號：任白白有個產(chǎn)品夢；

本文由 @任白白 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉載。

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議。