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榮耀標(biāo)識581萬人次參與騰訊“小朋友畫廊”公益活動，從火爆到質(zhì)疑為何瘋狂刷屏？
騰訊“小朋友畫廊”公益活動，為何瘋狂刷屏，作者分享了自己的一些見解。
8月29日早上，朋友圈被騰訊公益的一個“小朋友畫廊”一元購畫的活動刷屏了，朋友圈中無插隊的接力下，超過1500萬捐款，超過581萬人次參與，這種“社交+公益”的力量，厲害了！
活動共收到捐款超1500萬，從快速引爆到各種質(zhì)疑，社交平臺讓公益成為人人可以觸及的愛心力量，但同時也需要更加透明的機制。
活動看起來并沒有那么復(fù)雜，單純從創(chuàng)意性上講也沒有什么獨特之處，正因為沒有太多附加，好像這個活動更真實的呈現(xiàn)給受眾，你打開了，也就被觸動了。
這就是社交的力量，這也是公益的力量。
刷屏參與購畫的人群基本都是發(fā)自內(nèi)心希望幫助到那些自閉癥患者、腦癱患者、精神障礙患者、智力障礙患者等，通過一個H5的募捐活動，激發(fā)了更多人的善念，這個很可貴。
我有私下問內(nèi)部人士，有沒有使用KOL擴散、或者騰訊的廣告資源投放等，對方回答說是自發(fā)引爆，沒有任何資源參與。
那么我們就分析一下為什么可以快速引爆？
- 第一、玩法門檻要低：一元做公益。
- 第二、制造專屬參與感：引入個人姓名等標(biāo)識增加參與感。
第三、讓愛擴散：激發(fā)用戶全社交分享的心理，朋友圈、微信群令這張圖、H5無處不在。
第四、好內(nèi)容好產(chǎn)品的基礎(chǔ)：這些畫作是一些自閉癥患者、腦癱患者、精神障礙患者、智力障礙患者創(chuàng)作，36幅畫作中你會看到童真、幻想、熱情、希望等等，甚至作者的聲音也會觸動參與者們，作者與畫作形成的反差感讓更多人覺得自己應(yīng)該做些什么……
第五、信任背書：因為有騰訊公益的品牌背書，在社交中引爆大大提升了信任感。當(dāng)然捐款的數(shù)字并不高，1元起，所以這一條不算最重要的。
第六、人人公益：成為新的引爆點。
公益不一定需要大額的捐款，如果能夠調(diào)動更多人參與，每個人1塊錢、2塊錢，也能產(chǎn)生巨大的效應(yīng)，當(dāng)然還有一些公益活動并非以捐錢為目的，參與運動也可以捐贈，通過“自身行為改變+企業(yè)贊賞”形式完成公益，通過社交平臺撬動愛心裂變傳播，是個好事情。
這個活動火爆之后，迎來一大波質(zhì)疑，比如很多人質(zhì)疑自己捐的一塊錢去哪兒了？是到了騰訊還是去了那個NGO組織，為什么沒有到那些孩子手中？
所以后來騰訊公益也做了回應(yīng)：
1塊錢看似很少，但是581萬人次參與后就變成1500萬的捐贈，當(dāng)然會有質(zhì)疑，平臺方要怎么完成公開透明，讓每一次的引爆有更好的結(jié)果，才是最重要的。
公益這些年在中國大起大落，我參與過很多公益活動，也見證了一些公益組織的發(fā)展，還有很多熱衷公益的愛心人士，不求回報的奉獻，初心還在，公益致遠，我很希望有更多的愛心人士、機構(gòu)組織、企業(yè)單位參與進來，釋放你們的能力，比如你的公司是做大數(shù)據(jù)的，能否用數(shù)據(jù)的力量推動公益，比如你的公司是做物流貨運的，送貨車上也是流動的公益平臺。
支付寶的螞蟻森林、騰訊公益的小朋友畫廊……這些公益活動都將成為經(jīng)典。
很期待下一次公益活動的刷屏，我們一起刷起來！
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#專欄作家#
魏家東，微信公眾號：weijiadong2013。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，品牌營銷專家，《極限挑戰(zhàn)》第三季推廣總策劃。暢銷書《數(shù)字營銷戰(zhàn)役》、《借勢》作者，北京航空航天大學(xué)特聘教授、北京大學(xué)EMBA授課導(dǎo)師，國家級營銷師，省級作家協(xié)會會員，WeMedia自媒體聯(lián)盟成員，曾任樂居生活CEO、微信海COO，寫過多部文學(xué)作品，現(xiàn)專注于數(shù)字營銷領(lǐng)域。
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其實啥都沒說
騰訊公益是了不起的產(chǎn)品，合理利用人性中廉價的善良做成真正的公益 — 捐1塊錢也會覺得自己善念滿滿，捐1000塊肉疼。