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榮耀標(biāo)識(shí)為啥微信「小綠書(shū)」威脅不到小紅書(shū)，從如何分析一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)說(shuō)起
最近微信又搞了一個(gè)大動(dòng)作，微信出小綠書(shū)了！當(dāng)然與之對(duì)應(yīng)的就是小紅書(shū)，那肯定就會(huì)有人問(wèn)了，微信小綠書(shū)不會(huì)威脅到小紅書(shū)嗎？在這篇文章中，作者從如何分析一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)說(shuō)起很好的解答了這一問(wèn)題，一起來(lái)看看吧。
微信出了「小綠書(shū)」，今日頭條上了「發(fā)現(xiàn)」，都是雙列圖文的形式。
有人說(shuō)：這不就是小紅書(shū)嗎？
左圖微信「小綠書(shū)」，右圖今日頭條「發(fā)現(xiàn)」
一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)最終是什么樣，是由生產(chǎn)、分發(fā)、消費(fèi)共同決定的。
微信和今日頭條，只是選擇了小紅書(shū)的分發(fā)內(nèi)容方式，但內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)差異很大，不會(huì)對(duì)小紅書(shū)有啥威脅。
一、先從內(nèi)容生產(chǎn)者說(shuō)起
在微信里的圖文生產(chǎn)者，流量大頭都在媒體號(hào)，看看新榜里面的排行就知道了。今日頭條，也是同樣情況。
1. 媒體類(lèi)賬號(hào)最大的特點(diǎn)：不是人
也就是說(shuō)，沒(méi)有人設(shè)，不是固定人物出鏡，而是類(lèi)似報(bào)紙電視臺(tái)的內(nèi)容。比如，暴雨新聞、放假通知、打架、車(chē)禍、搞笑段子等信息，大部分賬號(hào)是非原創(chuàng)內(nèi)容，只是剪輯拼湊。
而小紅書(shū)的內(nèi)容生產(chǎn)者，大多數(shù)是人，是會(huì)出鏡的博主。用小紅書(shū)的雙列圖文形式，分發(fā)這類(lèi)內(nèi)容，需要抓取文中圖片做封面。但這里的圖片，通常是不重要的輔助信息，非原創(chuàng)、也很糙。
所以最終呈現(xiàn)出的效果，和小紅書(shū)差別很大。
2. 能不能把小紅書(shū)的博主，拉到微信和今日頭條呢？
答案是杯水車(chē)薪。即使在短時(shí)間內(nèi)拉來(lái)1000個(gè)小紅書(shū)博主，一旦扔到微信和頭條里，就看不見(jiàn)了。
量級(jí)太小，原有大盤(pán)太大，分發(fā)不出來(lái)。推薦算法的優(yōu)勢(shì)，是整體最優(yōu)，而不是局部，無(wú)法識(shí)別如此細(xì)分和小量級(jí)的內(nèi)容。
二、再說(shuō)內(nèi)容消費(fèi)者
小紅書(shū)這種雙列feed模式，用戶在瀏覽內(nèi)容時(shí)，本質(zhì)上是在「投票」。
先看封面，再選出感興趣的內(nèi)容點(diǎn)擊閱讀，最后轉(zhuǎn)評(píng)贊。內(nèi)容被投的票數(shù)越多，就有可能獲得更多的分發(fā)（還有很多其他因素）。
這里的差異是，因?yàn)橥镀钡娜后w不同，投出來(lái)的內(nèi)容也不同。小紅書(shū)的核心受眾，是一二線的有消費(fèi)能力的年輕女性。微信和頭條的受眾，接近國(guó)內(nèi)網(wǎng)民大盤(pán)，所以下沉用戶占比更大。
這完全是兩個(gè)不同的群體，對(duì)內(nèi)容的喜好差異很大。
這個(gè)道理，微信和頭條的人不懂嗎？當(dāng)然懂，外界的推測(cè)往往和內(nèi)部觀點(diǎn)差異很大，瞎分析。
既然都是瞎分析，我也來(lái)湊個(gè)熱鬧，說(shuō)說(shuō)我的觀點(diǎn)。
1. 同行壓力，不得不學(xué)
小紅書(shū)是當(dāng)下最火的產(chǎn)品之一，增速和口碑都不錯(cuò)，這種雙列分發(fā)的形式會(huì)被認(rèn)為是可行的，甚至是快速增長(zhǎng)的關(guān)鍵。
作為競(jìng)品，如果對(duì)此熟視無(wú)睹、毫無(wú)動(dòng)作，在公司內(nèi)部就很難說(shuō)得過(guò)去，很容易被挑戰(zhàn)，這是大公司內(nèi)部的決策方式所決定的。
所以還是要拿出資源，跟進(jìn)嘗試一下。最終即使不行，也能堵住別人的嘴。
2. 新的內(nèi)容分發(fā)方式，有利于提升生態(tài)活力。
之前閱讀微信公眾號(hào)和今日頭條內(nèi)容，用戶是通過(guò)標(biāo)題來(lái)決定是否點(diǎn)擊，也就是上文提到的投票行為。
所以投票出來(lái)的內(nèi)容，都是在文字標(biāo)題上比較吸引人的。
現(xiàn)在用小紅書(shū)的雙列分發(fā)方式，用戶就會(huì)改為通過(guò)封面圖片來(lái)決定是否點(diǎn)擊。因?yàn)閺囊曈X(jué)習(xí)慣來(lái)看，圖比文字更吸引人。
所以投票出來(lái)的內(nèi)容，是圖片上更吸引人的。
一個(gè)是文字，一個(gè)是圖片，有優(yōu)勢(shì)的內(nèi)容很可能重合度沒(méi)那么高。這樣就可以讓更多之前沒(méi)被分發(fā)的內(nèi)容，分發(fā)了出來(lái)。
甚至，被曝光的內(nèi)容量級(jí)都會(huì)增加。
這對(duì)于內(nèi)容生態(tài)來(lái)說(shuō)，是好事，更有活力了。有點(diǎn)像電商里的，動(dòng)銷(xiāo)比提升了。
專(zhuān)欄作家
韓敘，微信公眾號(hào)：運(yùn)營(yíng)狗工作日記，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專(zhuān)欄作家。原貓眼電影產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家，創(chuàng)業(yè)時(shí)經(jīng)歷了0到1的艱辛，在百度時(shí)規(guī)劃了海量用戶的玩法。從業(yè)10年，專(zhuān)注互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域，包括產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、用戶運(yùn)營(yíng)、社區(qū)運(yùn)營(yíng)和UGC運(yùn)營(yíng)。
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贊！韓叔的文章總是能言簡(jiǎn)意賅地把業(yè)務(wù)邏輯講得很清晰！學(xué)習(xí)了～
小紅書(shū)去年就嚴(yán)格打壓博主接私單，用各種方式，導(dǎo)致博主私單難成，接了數(shù)據(jù)也不好。 小紅書(shū)的算法機(jī)制是真tm的越來(lái)越垃圾，對(duì)于博主而言壓根就沒(méi)有所謂的垂直群體，和基本的流量保障機(jī)制。這就造成，大量的博主天天從喊著自己是不是被限流了，到現(xiàn)在已經(jīng)習(xí)以為常了。推送的混亂，導(dǎo)致垃圾的廢話言論，本地化隱性社交互動(dòng)性更強(qiáng)，滋生了更多不良社交的途徑。各類(lèi)品牌方從有預(yù)算的推廣到現(xiàn)在佛系置換，博主沒(méi)有流量保障就變相失去了話語(yǔ)權(quán)，變相失去了變現(xiàn)的能力。對(duì)于內(nèi)容輸出博主的打擊極大，推文能不能曝全靠運(yùn)氣。 而對(duì)于多平臺(tái)博主，同樣的輸出成本，小紅書(shū)的報(bào)價(jià)卻要低將近10倍。 大量博主都在吐槽，合作不好接，價(jià)格要不上去，還有存在各種騙單行為。這些方便，抖音就做的很好。小紅書(shū)今年開(kāi)始主功帶貨，直播。吃相越來(lái)越難看。作為一個(gè)創(chuàng)作者，小紅書(shū)讓品牌方失望，讓創(chuàng)作者失望，也讓越來(lái)越多的用戶看不到優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，看到的只是廣告，虛假，同城各種約而越來(lái)越失望。越來(lái)越臟的小紅書(shū) 只會(huì)越來(lái)越爛
小紅書(shū)趕緊死吧。運(yùn)營(yíng)的真tm垃圾。除了頭部博主，后面的博主都不如素人發(fā)的廢話言論。