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編輯導(dǎo)語(yǔ)：微信經(jīng)過(guò)了十年不斷的創(chuàng)新，如今的板塊也越來(lái)越豐富，特別是最近火熱的視頻號(hào)以及微信封面紅包，并且封面紅包也可以幫助品牌形成裂變；本文作者分享了關(guān)于微信紅包封面的分析以及思考，我們一起來(lái)看一下。

上周二剛剛結(jié)束的“微信十年”的直播，龍哥講了很多微信的改動(dòng)方向，其中視頻號(hào)的篇幅是最大的。

就在本周四，微信的官方信息第一出口“微信派”又發(fā)表了一篇重磅文章，紅包封面已經(jīng)打通視頻號(hào)，封面故事可選已發(fā)表的視頻號(hào)內(nèi)容。

這也大概率預(yù)示著今年的春節(jié)視頻號(hào)的玩兒法可能會(huì)一點(diǎn)點(diǎn)增加。

我們回歸“微信紅包封面”這個(gè)話題。

今年的封面有最大的改動(dòng)莫過(guò)于“支持個(gè)人定制專(zhuān)屬紅包封面”，這個(gè)改動(dòng)將大大放開(kāi)C端用戶(hù)對(duì)于這個(gè)功能深度挖掘和使用。

“用一個(gè)創(chuàng)意封面，與十億人的節(jié)日祝福相隨”，微信紅包封面剪短的slogan透漏出超大的野心。

而且從這句話的十億人還能推測(cè)出，微信可能會(huì)在這個(gè)春節(jié)增加對(duì)于紅包封面的流量曝光，或者是出來(lái)新的流量玩兒法。

一、什么是微信紅包封面

微信紅包封面開(kāi)放平臺(tái)，是微信面向大眾開(kāi)放的一個(gè)封面付費(fèi)定制平臺(tái)。

在這個(gè)平臺(tái)上，經(jīng)過(guò)認(rèn)證的定制方可以自主設(shè)置封面樣式，創(chuàng)建封面故事，付費(fèi)定制專(zhuān)屬紅包封面，通過(guò)特定的渠道方式發(fā)放給用戶(hù)。

注冊(cè)流程如下圖：

微信紅包封面開(kāi)放平臺(tái)，為定制方提供以下能力：

• 更強(qiáng)的品牌感：品牌元素可在收發(fā)紅包的各個(gè)環(huán)節(jié)穩(wěn)定地展示，盡顯品牌力量。
• 完全開(kāi)放定制：樣式任由你定義，創(chuàng)造專(zhuān)屬風(fēng)格。
• 專(zhuān)屬封面故事：全新產(chǎn)品形態(tài)，講述團(tuán)隊(duì)背后的故事，構(gòu)筑品牌魅力。
• 更好地觸達(dá)用戶(hù)：將品牌傳播融入微信用戶(hù)的每一次節(jié)日祝福中，獲得億萬(wàn)關(guān)注。
• 自由發(fā)放封面：多種封面發(fā)放方式，精準(zhǔn)有效地發(fā)放封面。
• 快捷追蹤購(gòu)買(mǎi)：數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)更新，便捷追加購(gòu)買(mǎi)，助力多種活動(dòng)場(chǎng)景。

注意：紅包封面按個(gè)數(shù)收費(fèi)，1元/個(gè)；若購(gòu)買(mǎi)N個(gè)紅包封面，則N個(gè)微信用戶(hù)可領(lǐng)取并使用。

二、微信紅包封面認(rèn)證

從pc端能看出來(lái)，注冊(cè)可以分為個(gè)人認(rèn)證和企業(yè)認(rèn)證兩種方式。

其中個(gè)人認(rèn)證需要先做一個(gè)實(shí)名認(rèn)證，實(shí)名制后通過(guò)驗(yàn)證郵件掃碼注冊(cè)。

但個(gè)人認(rèn)證需要有以下幾個(gè)硬性條件：

• 完成實(shí)名認(rèn)證；
• 完成視頻號(hào)的認(rèn)證（此舉就說(shuō)明視頻號(hào)漲粉的春天來(lái)了）；

視頻號(hào)認(rèn)證分為“興趣認(rèn)證”、“職業(yè)認(rèn)證”、“企業(yè)和機(jī)構(gòu)認(rèn)證”三種，而且完成認(rèn)證都需要不同的條件，如下：

從上面的要求能看出來(lái)，紅包封面相對(duì)于企業(yè)的要求較低，畢竟企業(yè)在完成認(rèn)證時(shí)已經(jīng)有了大量的證件提供。

需要重點(diǎn)看的是適合個(gè)人認(rèn)證的兩個(gè)方式，其中“有效關(guān)注1000個(gè)以上”對(duì)很多想玩兒紅包封面的用戶(hù)是當(dāng)頭一棒。但是哪里有需求，哪里就會(huì)出現(xiàn)解決需求的人。

所以在這個(gè)大環(huán)境下，微信紅包封面創(chuàng)意設(shè)計(jì)、短視頻服務(wù)、關(guān)注刷量這幾種產(chǎn)業(yè)就會(huì)在春節(jié)異常活躍（點(diǎn)你們了?。。榱四苴s上春節(jié)這一趟車(chē)，很多刷量公司都會(huì)發(fā)出三種業(yè)務(wù)的打包模式，讓你在最快的時(shí)間完成認(rèn)證這些產(chǎn)業(yè)也能在春節(jié)前大賺一波。

這種雖然能讓你快速認(rèn)證，但也不要小看微信的技術(shù)能力。小心得不償失。

三、微信紅包封面的裂變玩兒法

將裂變玩兒法前，先給大家說(shuō)一下官方對(duì)于封面的發(fā)放方式和落地場(chǎng)景：

發(fā)放方式包括領(lǐng)取二維碼、領(lǐng)取序列號(hào)、領(lǐng)取鏈接，定制方可根據(jù)活動(dòng)場(chǎng)景、用戶(hù)群體、領(lǐng)取規(guī)則等選擇合適的發(fā)放方式。

也就是說(shuō)，我們自己可以通過(guò)某種活動(dòng)設(shè)置用戶(hù)獲取微信紅包封面的獲取規(guī)則。換言之用戶(hù)不是通過(guò)活動(dòng)必得紅包封面。

落地場(chǎng)景包括微信公眾號(hào)、微信小程序、視頻號(hào)。紅包封面可以跳轉(zhuǎn)到以下三個(gè)地方。也就是整體的流程上，一定是在微信環(huán)境下最順暢的，對(duì)于APP為主的企業(yè)，對(duì)于拉新裂變的效果可能就沒(méi)那么明顯。

目前從我看到的使用了微信紅包封面的企業(yè)只有一個(gè)，就是古馳（GUCCI）。他們通過(guò)公眾號(hào)文章進(jìn)行了一次活動(dòng)，流程如下：

這個(gè)活動(dòng)有可取之處，也有可以?xún)?yōu)化的空間。

可取之處：

• 通過(guò)封面活動(dòng)增加了公眾號(hào)的粉絲量，并且獲取了一批潛在用戶(hù)的手機(jī)號(hào)。有兩個(gè)可以聯(lián)系到用戶(hù)的渠道。
• 通過(guò)九宮格抽獎(jiǎng)的方式，消減封面的中獎(jiǎng)概率，畢竟用戶(hù)拿到一個(gè)封面，企業(yè)掏1塊錢(qián)。

優(yōu)化空間：

沒(méi)有加入裂變的機(jī)制，可以適當(dāng)?shù)淖層脩?hù)進(jìn)行分享，被分享人參加活動(dòng)，分享人可以額外獲得一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)；為了防止風(fēng)險(xiǎn)，可以增加每人的最多抽獎(jiǎng)次數(shù)作為限制。

四、說(shuō)到最后

春節(jié)降至，又是微信囤兵視頻號(hào)的一年；大家在視頻號(hào)布局可以搞上，利用過(guò)年這個(gè)機(jī)會(huì)做一個(gè)紅包封面裂變活動(dòng)。

但是盡量不要靠投機(jī)取巧的方式做這件事情，畢竟正義雖然會(huì)遲到，但永遠(yuǎn)不會(huì)缺席?。?/p>

本文由 @Eedie 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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