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1月26日下午，微信推出紅包照片的新功能，發(fā)紅包才能查看對(duì)應(yīng)的圖片，朋友圈立刻被刷屏，大家紛紛表示找到了一條新的發(fā)財(cái)之路。

一、事件始末：

1月26日下午，紅包照片上線，首輪開(kāi)放時(shí)間截止到20:00。

18:20，紅包照片提前關(guān)閉。

22:30，第二輪開(kāi)放，截止時(shí)間改為23:30，限定每人只能發(fā)一條，據(jù)說(shuō)還增加了中獎(jiǎng)功能，中獎(jiǎng)之后可以免費(fèi)查看。（點(diǎn)了很久，一直沒(méi)有中獎(jiǎng)~）

0:00，所有紅包圖片都被清除。

二、中途為什么會(huì)臨時(shí)將功能下線？

18:20左右，距離原計(jì)劃時(shí)間還有差不多一個(gè)半小時(shí)的時(shí)候，紅包照片被提前下線，大家對(duì)下線原因猜測(cè)紛紛：

1）違規(guī)圖片太多。

這個(gè)理由不太成立。為了吸引別人付費(fèi)查看，大家自然而然會(huì)挑選一些尺度比較大的照片發(fā)布，但這應(yīng)該是預(yù)料之中的事，設(shè)計(jì)之初很容易想到，不太可能為這個(gè)原因臨時(shí)下線。

2）發(fā)現(xiàn)了漏洞。

17:30左右，微博上曝光了各種奇淫巧計(jì)。比如安裝抓包工具，抓取微信的圖片數(shù)據(jù)，可以讓你輕松繞開(kāi)紅包，免費(fèi)查看圖片。漏洞發(fā)現(xiàn)50分鐘左右，功能就被緊急下線了；然后在第二輪重新上線后，此漏洞被修復(fù)，使用抓包工具無(wú)法抓取原始圖片了。

3）信息過(guò)載。

少數(shù)的用戶發(fā)布大量圖片，導(dǎo)致朋友圈的其他信息被淹沒(méi)。這個(gè)猜測(cè)是有道理的，因?yàn)楣δ艿诙紊暇€后，對(duì)發(fā)布次數(shù)進(jìn)行了限制。

最后，微信的那么大的用戶體量；4個(gè)小時(shí)不到，改bug、增加新功能、修改規(guī)則、上線，全部完成，真是可怕的執(zhí)行力。對(duì)比一下，我們之前做活動(dòng)頁(yè)面，至少需要提前一個(gè)星期。我如果也向這樣和開(kāi)發(fā)大哥們提需求，嗯，大概會(huì)被剁了吧。

三、猜測(cè)一下此時(shí)上線紅包照片功能目的是什么？

有可能為紅包大戰(zhàn)預(yù)熱。

當(dāng)年微信憑借紅包這枚核武器，硬是從支付寶的嘴里搶下一塊肉來(lái)，被馬云成為完美的“珍珠港偷襲”?，F(xiàn)在每一年的新年紅包大戰(zhàn)都是硝煙四起，眼看著2016年新年在即，支付寶和微信都磨刀霍霍。

今年，支付寶再一次承包了春晚，而馬化騰早在世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)就表示過(guò)今年微信紅包會(huì)有新玩法。此次的紅包照片大概就是為了新年紅包大戰(zhàn)進(jìn)行演習(xí)。

四、紅包照片會(huì)變成一個(gè)一直存在的功能么？

個(gè)人覺(jué)得是不會(huì)，因?yàn)榧t包照片不符合微信一貫的設(shè)計(jì)理念。

此功能會(huì)給用戶產(chǎn)生很大的心理壓力，而且打開(kāi)了微信封閉的關(guān)系鏈。

一直覺(jué)得微信設(shè)計(jì)很妙的一個(gè)地方是，它是封閉的關(guān)系鏈，也就是說(shuō)只能看見(jiàn)好友關(guān)系人的點(diǎn)贊和評(píng)論，所以和QQ相比，我們?cè)谖⑿虐l(fā)狀態(tài)時(shí)心理壓力要小得多，不用擔(dān)心自己洋洋灑灑寫了一堆，卻根本無(wú)人理睬。況且，微信一直堅(jiān)持以圖片為主，弱化文字，不也認(rèn)為發(fā)圖片比發(fā)文字更加容易，心里壓力更小么？

但是，此次紅包照片底部顯示“*人看了照片”，此信息是所有人都能看到的，不再?gòu)?qiáng)調(diào)是好友關(guān)系才能查看。這種信息會(huì)給用戶很大的心理壓力，也容易產(chǎn)生攀比心理。發(fā)紅包圖片的時(shí)候，用戶會(huì)擔(dān)心沒(méi)有一個(gè)人愿意付費(fèi)去看，豈不是很尷尬？

在新年的這個(gè)特殊時(shí)期，上線這個(gè)功能讓用戶小小的炫耀一下還是可以的，但是如果作為常用功能是不太合適的，也不符合微信一貫的做法。

嚴(yán)重降低了朋友圈的信息價(jià)值

信息要有價(jià)值，這是朋友圈存在的基礎(chǔ)，現(xiàn)在功能剛上線，大家熱情高漲，才會(huì)出現(xiàn)刷屏的現(xiàn)象，但實(shí)際情況是，我們的付費(fèi)意識(shí)是很低的，制作精良的版權(quán)音樂(lè)購(gòu)買率都那么低，我們真的愿意花錢去看朋友的自拍照么？

用戶分等級(jí)

這次發(fā)布了紅包照片后，發(fā)布者的姓名、評(píng)論按鈕會(huì)變成金色。這是微信第一次使用特殊標(biāo)示將用戶區(qū)分開(kāi)來(lái)。作為紅包功能，這樣區(qū)別開(kāi)來(lái)，有助于其他用戶迅速識(shí)別。但如果是常用功能的話，可以猜想一下，涉及到錢，就有特殊標(biāo)示，那我紅包給的最多，是不是也要給我進(jìn)行等級(jí)劃分，紅鉆、藍(lán)鉆還是黃鉆?那是QQ不是微信。

紅包照片隱藏的風(fēng)險(xiǎn)

這種帶有盈利性質(zhì)又相對(duì)私密的的圖片傳播形式，很容易變成傳播違規(guī)圖片的工具，快播到現(xiàn)在還沒(méi)結(jié)案呢，沒(méi)人愿意冒這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)。

總結(jié)下來(lái)，紅包照片很可能過(guò)年時(shí)和支付寶掐架時(shí)的一枚武器，不太可能作為常用功能保留下來(lái)。

五、關(guān)于紅包照片的猜想

口令紅包和朋友圈相結(jié)合

這兩家的幾次掐架，支付寶一直處于弱勢(shì)，核心原因是微信有很強(qiáng)的關(guān)系鏈。

但今年支付寶也“整容”的和微信差不多，雖然朋友的數(shù)量和微信不可相提并論，但畢竟也有了朋友圈。而且支付寶通過(guò)“紅包口令”的方式一直想繞過(guò)關(guān)系鏈。

“朋友圈”和“紅包口令”是搶紅包的兩種模式，“朋友圈”主打“關(guān)系鏈”，

而“紅包口令”可以引入商家參與，只要在紅包口令頁(yè)面輸入各種商家口令就可以了。

而微信之前這種以“關(guān)系鏈”為核心的紅包模式，一般是在各個(gè)群里分享紅包，很難引入商家參與。

有沒(méi)有可能，這次的紅包照片到過(guò)年的時(shí)候會(huì)演變成另一個(gè)功能，一個(gè)將口令紅包和朋友圈相結(jié)合的模式，以彌補(bǔ)以往微信紅包不能引入商家參與的遺憾。紅包被分享到朋友圈（用戶分享或官方推送），點(diǎn)擊，展示商家廣告，輸入口令獲得紅包或者直接拿紅包。

紅包小游戲和朋友圈相結(jié)合

有可能是一個(gè)帶支付功能的小游戲，也許這次的紅包照片只是想測(cè)一下朋友圈的支付呢

當(dāng)然，以上都是個(gè)人推測(cè)，實(shí)際情況是咋樣，我們拭目以待嘍，據(jù)說(shuō)今年的紅包格外豐厚，萬(wàn)一抽到一個(gè)超級(jí)大獎(jiǎng)，就能迎娶白富美，當(dāng)上CEO，走上人生的巔峰，想想就好激動(dòng)呢。

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阿七，微信公眾號(hào)：阿七的土壤，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。創(chuàng)業(yè)公司PM，愛(ài)總結(jié)、愛(ài)思考、愛(ài)方法論。不資深的產(chǎn)品人想用文章記錄自己的成長(zhǎng)~

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