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常規(guī)的推廣可以劃分為兩部分，一是做策劃，做內(nèi)容，二是找渠道發(fā)放。90%的運(yùn)營推廣人員將時(shí)間放在了“一”的環(huán)節(jié)，但是在“二”的環(huán)節(jié)，通常的解決方式是付費(fèi)給渠道。

曾經(jīng)有一位姓趙的朋友在微信上問我，“媒體應(yīng)該怎么打交道才能讓他們寫你的產(chǎn)品文章，然后發(fā)布轉(zhuǎn)發(fā)呢？”，我當(dāng)時(shí)的回答是：“包含兩部分，一是做人，二是內(nèi)容策劃”。后來，我還加了一點(diǎn)，“構(gòu)建自己的媒體矩陣”。

如今，傳統(tǒng)門戶類的網(wǎng)站，雖然主動去訪問閱讀的人已經(jīng)越來越少，幾乎可以忽略不計(jì)，但是我們還是有很多稿件需要通過他們發(fā)布，因?yàn)樗鼈兛梢蕴岣呶覀兊陌俣人阉骱桶俣戎笖?shù)；而另外一些互聯(lián)網(wǎng)和科技數(shù)碼類的新興垂直媒體，包括自媒體大號，近些年被捧得越來越熱，發(fā)布的費(fèi)用越來越高，對于一些創(chuàng)業(yè)公司來說只能望洋興嘆，根本承受不起。這樣一個(gè)背景之下，有沒有什么方法能夠讓企業(yè)不再對媒體做過多的依賴呢？很簡單——讓自己具有媒體屬性。

一、你不能再抱著微博、微信不放了

很多時(shí)候，我們會陷入一個(gè)誤區(qū)。我們每天都在圍繞著微博、微信的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、閱讀數(shù)、粉絲數(shù)做考核，這在微博、微信剛剛興起的早期或許有用，現(xiàn)在呢？然并卵！

很多人應(yīng)該都買了馬化騰的《互聯(lián)網(wǎng)+》，或者在微信朋友圈里面學(xué)習(xí)了很多關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+”的解讀。但是很多企業(yè)的新媒體運(yùn)營推廣，還是在做“+互聯(lián)網(wǎng)”的工作，就是每天做內(nèi)容，找內(nèi)容，然后發(fā)布在微博、微信公眾號上，以為這樣就完事了，以為這樣就是擁抱新媒體了。在信息過剩的這個(gè)時(shí)代，這樣做，和發(fā)布在PC官網(wǎng)上沒有什么區(qū)別。

互聯(lián)網(wǎng)+的精髓，從傳播的角度，我們可以把它理解為如何通過互聯(lián)網(wǎng)，用技術(shù)的方式，去助力我們傳播一些事情，核心是技術(shù)手段，比如H5是一種技術(shù)，運(yùn)用到運(yùn)營推廣上，可以做出很多酷炫的效果，讓人眼前一亮。

二、如何構(gòu)建企業(yè)的媒體矩陣

媒體矩陣這個(gè)說法，在新浪微博最興盛的時(shí)代，就聽聯(lián)想的高管講過，不過他們講的是，在新浪微博這個(gè)單平臺上，聯(lián)想建立了各個(gè)細(xì)分需求的微博賬號，如客服、技術(shù)咨詢、營銷、官方賬號、獎品賬號、分公司賬號等等。我今天分享的是，跨平臺的媒體矩陣的如何構(gòu)建（如下圖）。

官方渠道：微博、微信

微博、微信的早期紅利早已消失，如果你沒有把握那關(guān)鍵的2年，把自己的企業(yè)賬號也做到5萬粉絲以上。那基本上，你可以將這兩個(gè)渠道當(dāng)作企業(yè)官網(wǎng)，作為一個(gè)發(fā)聲渠道就可以了。我們需要去挖掘和占領(lǐng)下一個(gè)傳播渠道。

創(chuàng)意宣傳：美拍、秒拍、優(yōu)酷、荔枝FM、喜馬拉雅電臺

未來，一定是屬于音頻和視頻為主要內(nèi)容的天下。2016年，不妨招聘1-2個(gè)會視頻、音頻剪輯的人才，配合文案，制造一些有創(chuàng)意的互動視頻，通過短視頻平臺做傳播，積攢粉絲。而美拍、秒拍這些新興移動視頻平臺，正在嘗試大力推廣PGC計(jì)劃，企業(yè)千萬不要錯過這波早期紅利。

行業(yè)自媒體：今日頭條、一點(diǎn)資訊、搜狐、網(wǎng)易、百家、QQ公眾號

以上的平臺，特別是今日頭條、一點(diǎn)資訊、QQ公眾號，不妨多用幾個(gè)身份證號，多角度注冊一些行業(yè)類的賬號。比如你是做智能手機(jī)的，就注冊一些數(shù)碼圈、全球科技潮流、數(shù)碼內(nèi)參之類的賬號。平時(shí)自己的一些軟文，可以利用這些賬號做自傳播。具體注冊賬號的名稱和方向，可以多參考一些新媒體排行榜上的賬號類型。我在今日頭條上注冊的一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)賬號，平時(shí)寫的不多，發(fā)布一些互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)類的文章，3個(gè)月時(shí)間，25篇文章，總閱讀量21萬多次，普通文章閱讀量在200左右，有兩篇我寫的評論文章，一篇是11萬次，另一篇是4萬次，這里面有5篇就是我們自己公司的文章。

對于QQ公眾號這樣尚未開放注冊的早期平臺很有用，大家錯過了微博、錯過了微信公眾號，千萬不要錯過了QQ公眾號。

用戶社群：興趣部落、微信群

微信群，企業(yè)用的做多的應(yīng)該是做微信發(fā)布會和微信群講座。如今，微信群的功能也在日益完善，比如，現(xiàn)在可以實(shí)現(xiàn)群管理員的轉(zhuǎn)讓，可以實(shí)現(xiàn)群通知所有人。(PS:如果能再增加一個(gè)群禁言或者針對單個(gè)用戶禁言多少時(shí)間的功能就更好了)。企業(yè)可以針對不同的話題，建立不同的微信群，來與用戶直接交流，小范圍的對這批用戶做傳播。

興趣部落的用戶群以90、00后為主。部落類型有興趣主題、企業(yè)品牌和個(gè)體運(yùn)營三種，興趣主題部落，QQ支持的推廣資源最多，企業(yè)品牌的部落只能發(fā)布自己品牌有關(guān)的廣告，個(gè)人運(yùn)營的部落自主性最高，但是沒有官方推廣資源支持。興趣部落正在內(nèi)測單獨(dú)的APP，計(jì)劃從手機(jī)QQ獨(dú)立出來，還是有早期紅利存在的。比如最近二十世紀(jì)福斯電影就與QQ聯(lián)手，開設(shè)部落，做部落直播，送粉絲電影票，而最早入駐的小米部落已經(jīng)有1300多萬粉絲了。

個(gè)人自媒體賬號

對于一些有知名度的創(chuàng)始人、聯(lián)合創(chuàng)始人或者是某行業(yè)、某領(lǐng)域的專家，建議可以開設(shè)個(gè)人自媒體，與企業(yè)的媒體矩陣形成合力。

總結(jié)：

企業(yè)媒體化是大勢所趨，建立企業(yè)自己的媒體傳播矩陣，一方面可以應(yīng)付日常運(yùn)營推廣的需求，幫助運(yùn)營推廣人員全方面掌握媒體特征，熟知傳播的鏈條、傳播規(guī)律，以及對熱點(diǎn)事件的敏感度等等；另一方面可以將更多的經(jīng)費(fèi)、資源集中起來，運(yùn)用在在大事件、大活動的推廣上。

#專欄作家#

楊浩，微信號：tuiguang2017，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。磁石科技品牌公關(guān)總監(jiān)，7年以上品牌推廣經(jīng)驗(yàn)。《從零開始學(xué)推廣》社群發(fā)起人。主要關(guān)注社交、智能硬件、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域動態(tài)。

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